文|斑馬消費(fèi) 任建新
暴雪重新牽手網(wǎng)易的大消息公布，網(wǎng)易港股的股價(jià)居然波瀾不驚，僅微漲了0.83%。要知道，2022年11月份雙方分手，網(wǎng)易的股價(jià)可是單日大跌了9.48%。
投資者們發(fā)現(xiàn)，沒有暴雪的這1年多，網(wǎng)易靠著自研游戲產(chǎn)品，日子過得很爽：去年游戲業(yè)務(wù)收入大增9.4%，毛利率提升5.5個(gè)百分點(diǎn)；上市公司凈利潤(rùn)大增近50%。
錦上添花的價(jià)值，當(dāng)然不如雪中送炭。
有了暴雪的加持，網(wǎng)易游戲或許能夠以當(dāng)下局面為基礎(chǔ)，繼續(xù)縮小與騰訊游戲的差距。
騰訊控股作為全球游戲老大，暫時(shí)進(jìn)入了游戲業(yè)務(wù)低增長(zhǎng)的階段。它需要一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)，一個(gè)新的《王者榮耀》，才能繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。
暴雪需要網(wǎng)易
4月10日，一條爆炸性的消息點(diǎn)燃了游戲市場(chǎng)：分手一年多之后，暴雪與網(wǎng)易再度牽手。
昨天，暴雪娛樂與網(wǎng)易公司共同宣布，雙方在過去超過15年的合作基礎(chǔ)上，達(dá)成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議，將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。包括《魔獸世界》、《爐石傳說》，以及基于《魔獸爭(zhēng)霸》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《星際爭(zhēng)霸》等游戲宇宙的系列產(chǎn)品。
同時(shí)，暴雪母公司微軟，還與網(wǎng)易游戲達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。
暴雪與網(wǎng)易-S（09999.HK）的合作始于2008年。網(wǎng)易陸續(xù)拿下暴雪多款產(chǎn)品的運(yùn)營權(quán)，率先在大陸引進(jìn)戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)。隨著合作加深，雙方還成立了合資公司網(wǎng)之易。
當(dāng)時(shí)，暴雪看中了方興未艾的中國游戲市場(chǎng)，網(wǎng)易通過《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》在游戲市場(chǎng)立足，需要拓展新品類。雙方一拍即合，在中國游戲的“魔獸時(shí)代”里，共同成長(zhǎng)。
十余年的合作，終抵不過利益糾葛。2022年11月，暴雪與網(wǎng)易先后發(fā)布聲明，宣告合作關(guān)系結(jié)束，相關(guān)游戲?qū)⒃?023年1月24日終止運(yùn)營。
當(dāng)時(shí)市場(chǎng)流傳的原因是，暴雪提出了非常苛刻的分成和運(yùn)營研發(fā)要求，雙方未能談妥續(xù)約。后來，就停服事宜，兩家公司還發(fā)生過摩擦，甚至一度對(duì)簿公堂。
幾個(gè)回合的交手中，網(wǎng)易曾公開指責(zé)暴雪，“其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地”。
去年1月，游戲停服之前，雙方在輿論場(chǎng)上激戰(zhàn)正酣時(shí)，網(wǎng)易在杭州和北京園區(qū)上線了一款名為“暴雪綠茶”的飲品瞬間爆單，可見網(wǎng)易上下對(duì)此的不滿有多深。
然而，這一切，到最后仍然只是一場(chǎng)生意。經(jīng)過這1年多的拉鋸式談判，暴雪與網(wǎng)易再度攜手。
“復(fù)婚”的條件是什么？外界不得而知，也沒那么重要了。重要的是，雙方為什么一定要坐到談判桌簽再度復(fù)合？
實(shí)際上，與外界最初的擔(dān)憂相反，在沒有暴雪的1年多，網(wǎng)易不僅沒有遭遇重創(chuàng)，日子反而過得更好了。
2023年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入815.65億元，同比增長(zhǎng)9.4%，板塊毛利潤(rùn)556.27億元，同比增長(zhǎng)18.9%，毛利率從上年的62.7%提升至68.2%。盈利能力提升的主要原因?yàn)椋灾餮邪l(fā)游戲的凈收入貢獻(xiàn)增加。
在游戲業(yè)務(wù)的支撐下，網(wǎng)易去年收入1034.68億元，同比增長(zhǎng)7.2%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.9%至293.57億元。這，是網(wǎng)易近些年來最亮眼的成績(jī)單之一。
暴雪正式與網(wǎng)易分手的那個(gè)季度，流失了1800萬國服玩家，其全球活躍用戶從4500萬跌至2700萬，收入環(huán)比下降44%。
那時(shí)的暴雪，用戶下降、收入下滑，裁員，高層斗爭(zhēng)，內(nèi)憂外患之下，被微軟收購。其最近幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，并未對(duì)外界公布。
投入微軟懷抱，暴雪需要拿出更好的表現(xiàn)，來支撐這家老牌科技巨頭的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。更重要的是，暴雪需要網(wǎng)易這個(gè)跳板，留在全球最大游戲市場(chǎng)的牌桌上。
網(wǎng)易需要暴雪
中國游戲行業(yè)的開創(chuàng)者盛大游戲（現(xiàn)已更名為盛趣游戲，世紀(jì)華通旗下），2001年引進(jìn)劃時(shí)代的作品《傳奇》，開創(chuàng)了中國網(wǎng)游的黃金時(shí)代。
當(dāng)時(shí)，丁磊已經(jīng)從寧波市電信局辭職創(chuàng)立網(wǎng)易，2000年到納斯達(dá)克敲鐘，那時(shí)網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)還是郵箱和門戶。
2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，網(wǎng)易遭遇重大打擊，于次年1月收購天夏科技進(jìn)軍網(wǎng)游，不久推出《大話西游》。
首作一炮打響，網(wǎng)易隨后幾年陸續(xù)推出《大話西游2》、《夢(mèng)幻西游Online》，并將郵箱和門戶的流量導(dǎo)入到游戲業(yè)務(wù)之中。很快，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)占比高達(dá)七成。
那時(shí)候，QQ用戶量飆升，但苦于難以變現(xiàn)，也是游戲給騰訊打開了財(cái)富之門。2003年推出騰訊游戲大廳，以休閑小游戲破局。
隨著中國游戲行業(yè)從模仿時(shí)代過渡至本土?xí)r代，游戲平臺(tái)也從端游、頁游轉(zhuǎn)移至以手游為主，騰訊和網(wǎng)易抓住了機(jī)遇，躍升為中國游戲雙雄，并攜手登上了全球游戲市場(chǎng)的頂峰。
騰訊以流量+資本模式，領(lǐng)跑市場(chǎng)多年；網(wǎng)易憑借出色的產(chǎn)品力，緊緊追趕。
這幾年，網(wǎng)易經(jīng)典產(chǎn)品《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》依舊給力；《蛋仔派對(duì)》自2022年上線以來累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)5億，春節(jié)期間日活超過4000萬；《逆水寒》活躍用戶超1億，成為公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
去年，騰訊控股（00700.HK）游戲業(yè)務(wù)收入1799億元，同比增長(zhǎng)5.4%左右。騰訊網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入比值，進(jìn)一步縮小至2.6。網(wǎng)易，再度迎來一個(gè)追趕騰訊的黃金窗口期。
此前，坐擁龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，是騰訊面對(duì)各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的底氣所在。如今，騰訊其他業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，一定程度了拖累了游戲業(yè)務(wù)的盈利。
網(wǎng)易旗下也有云音樂、有道等業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)也不盡如人意，但公司游戲業(yè)務(wù)占比超過90%，瑕不掩瑜；騰訊就不同了，體系龐大，業(yè)務(wù)繁雜，游戲業(yè)務(wù)占比僅為30%。
這幾年，在存量時(shí)代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在謀劃收縮，回歸自己的核心市場(chǎng)。阿里巴巴退回電商服務(wù)圈；美團(tuán)建立邊界、穩(wěn)固本地生活市場(chǎng)；就連騰訊也清空了京東和美團(tuán)的股票。
就這一點(diǎn)而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司中，應(yīng)該沒有誰比網(wǎng)易更灑脫的了。
去年，網(wǎng)易在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，12月初市值一度超越美團(tuán)，成為僅次于騰訊、拼多多和阿里巴巴的中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
在暴雪和網(wǎng)易分手的這一年多時(shí)間里，暴雪的緋聞對(duì)象頻出，緋聞名單中，騰訊一直是?？?。
如今，暴雪網(wǎng)易再度牽手，恩愛升級(jí)，網(wǎng)易如虎添翼，或?qū)⒃谧汾s騰訊的道路上，快馬加鞭。