文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
成都玉林七巷某小區(qū)，一臺毫不起眼的健騎機(jī)，每天竟吸引全國朝圣者排隊打卡，你只需一邊舞動器械，一邊大喊“謝帝謝帝我要迪士尼”，圍觀群眾就會齊刷刷向你投來閃光燈和回應(yīng)聲。
這個被網(wǎng)友稱為“成都迪士尼”的新地標(biāo)，是當(dāng)下短視頻界最頂流話題。它的締造者，叫諾米么（簡稱諾米），是名rapper，他因參加《中國新說唱2024》海選被導(dǎo)師謝帝淘汰而寫歌diss，那充滿后現(xiàn)代色彩的MV和洗腦歌詞迅速火遍短視頻，而MV里的健騎機(jī)成了一切的萬惡之源。
諾米走紅后，幾乎住在了全網(wǎng)各平臺熱搜榜：他大涼山彝族窮孩子的出身被扒、他唯一黑料是給娃娃親家放牛把牛搞丟了、《謝天謝帝DISS》之外他的所有歌曲都真誠得可怕、乃至他唱給爺爺?shù)母琛栋⑵盏乃寄睢犯划?dāng)?shù)匚穆霉偬栆约把胍暰W(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)……
講真，一個網(wǎng)紅把說唱文化真正從地下帶火到全國，說唱綜藝是需要反思的。好在，這下很多路人也都因為諾米知道了《新說唱2024》，節(jié)目組敏銳的話不妨立馬搞個復(fù)活真讓諾米繼續(xù)與謝帝同臺，再搞個世紀(jì)大和解什么的，就不愁這季沒話題了。
事實上，除了愛奇藝的新說唱，犀牛君注意到，今年很多平臺也都有重磅說唱綜藝項目正在籌備中，像優(yōu)酷的《說唱夢工廠》此前爆出過周杰倫參與錄制的活久見消息、騰訊視頻的《新說唱時代》則疑似是嚴(yán)敏高口碑綜藝《說唱新世代》轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺的升級之作。
面對“我要迪士尼”這波天降流量的潑天富貴，今年長視頻平臺說唱綜藝們要如何接好、用好這波流量，這篇犀牛君展開聊聊。
抽象網(wǎng)紅，全民打卡
短視頻又一次扮演起綜藝的老師。
從諾米在抖音發(fā)布《謝天謝帝DISS》MV，到MV拍攝地被集體打卡引擾民爭議，再到諾米窮苦出身、公園里過夜、小拇指因意外短一截等底層故事引發(fā)共鳴，再到網(wǎng)友驚奇發(fā)現(xiàn)他的其它歌都超級好聽、真誠，整個過程，無異于一場要素豐富的網(wǎng)絡(luò)版巨型真人秀。
諾米現(xiàn)象是極容易被誤讀的，起初如果你只刷到那支MV及那些發(fā)瘋打卡場面，很容易斥其一句：害，博流量罷了。確實，那個一邊唱洗腦歌詞一邊做出蹬踏健騎機(jī)魔性動作的畫面，如此前短視頻走紅的所有洗腦土味梗一樣，都是短視頻病毒傳播的傳統(tǒng)套路。
去到小區(qū)朝圣的，也未必就是真粉絲，也可能只是個會蹭的，當(dāng)任何人跑到健騎機(jī)上行為藝術(shù)幾十秒發(fā)個抖音就能輕松收到上萬贊，這件事本質(zhì)上只是搶食流量而已。
再不濟(jì)，從心理學(xué)上分析，如此前年輕人跟風(fēng)打卡的任何活動一樣，借一個出口宣泄日常積壓已久的內(nèi)耗情緒，從跟風(fēng)的、發(fā)瘋的行為藝術(shù)里獲得解壓和共鳴，這是全民打卡健身器材這個行為藝術(shù)得以運作的心理動因。
但處于這件事風(fēng)暴中心的諾米，他這波跟普羅大眾并不在一層。走紅后，諾米非但沒有想著把流量快速變現(xiàn)，反而在機(jī)場提醒粉絲錯峰打卡避免擾民，而他仍繼續(xù)忙著長久堅持的嘻哈事業(yè)，且重發(fā)了此前創(chuàng)作的《阿普的思念》《枯木逢春》等歌曲，保持淳樸的同時繼續(xù)“用作品說話”。
抽象打江山，作品守江山，難怪抖音評論區(qū)有網(wǎng)友熱評——“職業(yè)規(guī)劃太明確了哥”。請相信犀牛君，聽完《謝天謝帝DISS》再聽他別的歌，那種反差感是相當(dāng)震撼的。
《阿普的思念》空靈動情的呼喚放滿了對爺爺?shù)乃紤伲浞肿C明真誠才是必殺技；《枯木逢春》全曲放入了老人火塘邊喝酒、骨灰撒索瑪樹下等彝族特色生活元素，將民族表達(dá)與現(xiàn)代化電音吟唱融合，被評論區(qū)調(diào)侃“哥，唱這首何愁不過海選？”
諾米此番魔幻走紅，在說唱圈掀起不小爭議，不少rapper發(fā)聲怒懟諾米為流量啥都干、給圈子丟臉等。咱就是說，這圈還是有明白人，最近新說唱前導(dǎo)演車澈就發(fā)文力挺“參差多態(tài)是幸福的本源”、“所謂抽象也可能是更年輕小朋友們對這個世界一些自己的表達(dá)而已”。開噴前請冷靜想想，藝術(shù)怎可分高低貴賤？
在犀牛君看來，或許諾米搞抽象MV、刻意制造口頭禪“因鬧三”(you know what I am saying的簡化語）等，確實是他博關(guān)注的一些手段，他的說唱技術(shù)也確實比坐在導(dǎo)師席的成熟歌手差不少，但諾米能被大家喜愛，恰恰說明他不是嘩眾取寵，他的real、他的淳樸、他身上映射的千千萬萬普通人的縮影，是他飛高高的群眾基礎(chǔ)。
今年愛酷騰說唱各具看點
那說唱綜藝要復(fù)活諾米嗎？
說實話，諾米此番爆紅，令犀牛君想起了同樣曾大鬧嘻哈圈的快手頂流——giao哥，憑“一給我哩giao giao ”標(biāo)志口頭禪出圈的他，當(dāng)年被新說唱邀請并在海選時接受Gai哥面試，那段節(jié)目效果爆炸的名場面成了該IP一個經(jīng)典瞬間。
相比giao哥，諾米可能是更合適在說唱綜藝發(fā)光的人。首先，諾米身上很難得兼具說唱專業(yè)度和短視頻網(wǎng)紅趣味性，像《阿普的思念》這種情感向rap很合適給說唱小白聽眾做入門歌曲，是能促進(jìn)說唱破圈交流的橋梁式作品。
再者，諾米不僅僅是流量，是beef話題制造機(jī)，他飽含情感和民族元素的rap作品玩味空間也很大，且他飽經(jīng)風(fēng)霜的經(jīng)歷也是講真人秀故事的絕佳素材，怎么看《新說唱2024》都不該輕易放過這塊寶玉。
在國綜市場，《新說唱》可謂長久領(lǐng)跑該賽道的綜N代，今年愛奇藝給《新說唱2024》的一個定位就是“全球說唱新勢力‘以下犯上’的革新”。此次諾米這波流量猶如天降，節(jié)目組若能復(fù)活他，那不恰好完美契合了“新勢力以下犯上”的主題？
事實上，說唱圈的diss文化，一直就是說唱綜藝破圈的潛在武器。特別是目前正在錄制的海選階段，有很多淘汰選手出diss曲，除了諾米，選手劉嘉一淘汰后也大膽寫歌diss了大張偉不配做hiphop導(dǎo)師。因為一些beef，讓更多人認(rèn)識了諾米、謝帝、劉嘉一等，這對嘻哈圈還是有整體推動效應(yīng)的。
自17年《中國有嘻哈》站上頂峰后，說唱綜藝就好像越發(fā)有圈內(nèi)自嗨的傾向，如今這賽道太需要新鮮刺激來帶動圈外關(guān)注了。除了《新說唱2024》沖出個諾米，前段時間Gai（周延）曬照在節(jié)目里請到偶像周杰倫的消息，一下點燃了觀眾對優(yōu)酷綜藝《說唱夢工廠》的熱烈關(guān)注。
要知道，此前任何音綜擬邀周杰倫最終都成了一紙空文，但上個月是網(wǎng)友率先爆料在墨爾本偶遇了周杰倫和Gai錄制《說唱夢工廠》，此后該節(jié)目制片人莫安琪也證實了該消息，并在微博下場回復(fù)網(wǎng)友“杰倫肯定不止是飛行”，節(jié)目制作方之一的大千影業(yè)負(fù)責(zé)人趙林林也曾在微博po出杰倫錄制節(jié)目的合照。
從目前行業(yè)流出的招商案來看，《說唱夢工廠》是阿里大文娛優(yōu)酷聯(lián)手“華語第一說唱經(jīng)紀(jì)廠牌”種夢音樂D.M.G創(chuàng)制的廠牌經(jīng)營類說唱綜藝，可以說優(yōu)酷首度入局說唱賽道就下了血本，聽說節(jié)目采用師徒生存制，節(jié)目組何不考慮邀諾米來拜師杰倫，那不妥妥的爆款話題預(yù)訂？
騰訊視頻方面，Q4前后也會上馬一檔青年說唱競演節(jié)目《新說唱時代》，此前平臺發(fā)布的幾次綜藝片單曾透露，該項目找來了嚴(yán)敏團(tuán)隊的聞脈文化操刀制作，似乎要主打“階級對立塑造說唱新英雄”的生存突圍概念。
嚴(yán)敏的節(jié)目都很擅長整活，幾年前《說唱新世代》就曾借用生存綜藝元素拍出了新世代rapper的精彩搏殺故事，由此來看，《新說唱時代》若找到諾米，是不是也能搞出個綜藝版的草根逆襲爽文呢？