文|《中國企業(yè)家》 李艷艷 孫欣
編輯|姚赟
清明節(jié)前，預(yù)估會有需求的龐立在電商平臺上注冊了一家店鋪，專門做AI“復(fù)活”。
龐立是國內(nèi)人工智能專業(yè)的在讀研究生，他告訴《中國企業(yè)家》，今年大模型應(yīng)用與各大數(shù)字人訓(xùn)練平臺技術(shù)升級了，結(jié)合最近AI“復(fù)活”話題比較火，于是也想做個“實驗”。3月20日，他注冊了一家店鋪，并成功上架了AI“復(fù)活”產(chǎn)品。“十天累計收入，大概不到2000元?！饼嬃⒈硎?。
近期，知名音樂人包小柏用AI“復(fù)刻”已去世的女兒引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注；網(wǎng)友AI“復(fù)活”已去世明星喬任梁、李玟等也頻上熱搜；B站博主吳伍六自制已故奶奶的“AI數(shù)字人”的視頻目前播放量高達93萬?？淇薃PP數(shù)據(jù)顯示，AI數(shù)字人關(guān)鍵詞今年3月的搜索量同比增長68%。
記者通過在某電商平臺觀察發(fā)現(xiàn)，清明節(jié)前夕已有部分店鋪顯示AI復(fù)活產(chǎn)品銷量突破2000單。AI“復(fù)活”產(chǎn)品的價格從5元到上萬元不等，產(chǎn)品的時長、效果不同，價格也不一樣。此前，AI創(chuàng)業(yè)團隊負責(zé)人張澤偉曾在采訪中表示，截至3月28日團隊這項服務(wù)咨詢超過2000人次，共完成693單。
AI“復(fù)活”是數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用于紀(jì)念逝者領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)名詞，以大模型應(yīng)用技術(shù)為基礎(chǔ)，通過收集已故人物的圖片、音頻、視頻、喜好、生平特殊事件等數(shù)據(jù)素材，使用一定AI模型對這些素材進行訓(xùn)練，從而生成與逝者形貌、聲音及生前習(xí)慣類似的數(shù)字人。
如今，通過數(shù)字人技術(shù)，緬懷逝者已形成一條“粗糙”的產(chǎn)業(yè)鏈。硅基智能創(chuàng)始人、CEO司馬華鵬告訴記者：“這個領(lǐng)域的技術(shù)本身幾十年前就是大家的追求了，并不是今天才發(fā)明的，很久之前大家就已經(jīng)朝這個方向走了。”
產(chǎn)品服務(wù)、課程學(xué)習(xí)、學(xué)徒代理，AI“復(fù)活”正成為產(chǎn)業(yè)鏈
AI“復(fù)活”正從一個體驗式的產(chǎn)品，逐漸成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。
記者在某電商平臺中輸入“AI復(fù)活”后，便可以檢索到相關(guān)產(chǎn)品、店鋪。截至4月7日，主流電商平臺主頁數(shù)據(jù)顯示，使用該關(guān)鍵詞檢索出來的至少有5000件商品。
根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前平臺商家所涉業(yè)務(wù)主要分為以下四類：
一是，照片生成動態(tài)視頻、無聲音。需提供1張正面、五官清晰無遮擋照片，時長0~10秒。一般是新客體驗價，大多數(shù)價格在5~20元左右；
二是，照片生成動態(tài)視頻、AI語音。需提供若干照片，視頻有聲音。不同店鋪制作時長30秒~1分鐘不等，文案在100字左右。不同店鋪對延時加價的規(guī)定也不盡相同，市面上價格大約在50～500元之間；
三是，照片生成動態(tài)視頻、聲音克隆（可方言）。需提供若干照片、視頻、音頻等素材，還原人物音色。不同店鋪產(chǎn)品時長、價格不盡相同，市場價格在100~1000元左右；
四是，照片生成動態(tài)視頻、聲音克隆、人格克隆、可實時互動對話。需提供若干照片、視頻、音頻等素材，還原人物音色，數(shù)字人存儲于一定云空間內(nèi)。不同店鋪產(chǎn)品價格不盡相同，市場價格在1888元以上，同時不同品牌價格差距較大，大IP科技公司標(biāo)價高達幾十萬元。
制表：孫欣
不同店鋪的AI復(fù)活產(chǎn)品介紹大同小異，除基礎(chǔ)的產(chǎn)品介紹外，主要就是強調(diào)自身技術(shù)能力。有的店鋪會特別標(biāo)注自家產(chǎn)品擁有可制作某項效果的獨家技術(shù)，有的則會標(biāo)注團隊成員介紹。
電商平臺部分店鋪產(chǎn)品介紹頁面截圖。
“當(dāng)前數(shù)字人生成的技術(shù)網(wǎng)站不多，比如大家最常用就是heygen網(wǎng)站，大多數(shù)電商店鋪上的AI復(fù)活產(chǎn)品，數(shù)字人效果區(qū)別不大。但一些大公司，他們商業(yè)IP大，并且有獨家技術(shù)，定價就會比較高，一個定制類視頻5000元，甚至到上萬元不等?！饼嬃⒄f道。
據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，張澤偉曾說：“剛開始是免費提供服務(wù)的，免費做了幾十上百單后開始收費，每單價格在幾千到一萬元之間。每單毛利百分之五六十，凈利百分之三四十?！?/p>
此外，除了銷售產(chǎn)品，不少技術(shù)團隊還售賣AI操作課程，以及招收學(xué)徒、代理。
據(jù)了解，電商平臺店鋪常見的“包會照片生成動態(tài)視頻”課程價格在1500元左右，課程主要設(shè)置有：數(shù)字人生成網(wǎng)站推薦、網(wǎng)站操作教學(xué)。如果想要學(xué)習(xí)更專業(yè)的操作，則需要加錢。
電商平臺店鋪AI操作課程售賣頁面截圖。
據(jù)鈦媒體此前報道，一些AI復(fù)活產(chǎn)品制作的商家不僅招收學(xué)徒，同樣還招收合伙人和代理。做一名普通學(xué)徒是指在該團隊內(nèi)學(xué)習(xí)操作，這種普通學(xué)徒的課程價格為980元。做高階城市合伙人收費價格為19800元，并且后續(xù)團隊會提供相應(yīng)訂單。做代理則不需要學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)，而是負責(zé)接單和推廣，但是需要收取代理費，代理費用是980元。
諸如AI課程這類知識付費產(chǎn)品并不是一件新鮮事。在短視頻平臺上，許多科技知識分享的博主也售賣AI課程，如某些博主在短視頻平臺售賣名為《每個人的人工智能課》的AI課程，包含視頻課、AI工具、流量包和資料庫四大塊，單價為199元。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2023年該課程售賣量約25萬單，銷售額預(yù)計約5000萬元。
AI“復(fù)活”，成本從幾百元到幾十萬元
“今年清明我也回不去，心里有點難受吧，就想再看看?！毙焐赫f道。
32歲的徐珊目前在深圳一家寵物醫(yī)院上班，記者在某電商平臺一款A(yù)I“復(fù)活”產(chǎn)品的評論區(qū)聯(lián)系到她。她提到，去年一位親人離世后，自己一直難以排解心中思念。隨著近期短視頻平臺上關(guān)于AI“復(fù)活”話題的熱度上漲，她便也有了嘗試這類產(chǎn)品的想法。
150元，提供了3張照片1段視頻，3天后徐珊收到了“復(fù)活”的親人?！霸诳吹紸I生成的已故親人視頻的第一時間，自己激動得哭了?！毙焐赫f道。
事實上，AI“復(fù)活”并不是什么新技術(shù)。
2013年，數(shù)字王國公司耗資1億臺幣打造出了鄧麗君與周杰倫隔空對唱的演唱畫面；2020年，韓國一位母親戴上VR眼鏡，與去世的女兒進行對話；2023年，B站博主吳伍六15天利用AI“復(fù)活”了去世的奶奶；2024年在電商平臺花費最低5塊錢，不到一小時就可以實現(xiàn)“復(fù)活”。不久前的商湯科技年會上，商湯公司團隊借助自身研發(fā)的AI技術(shù)“復(fù)活”了其創(chuàng)始人湯曉鷗。
商湯年會上AI“復(fù)活”的湯曉鷗正在進行演講。來源：2024年商湯年會視頻截圖
司馬華鵬對《中國企業(yè)家》表示，硅基智能是以克隆人為核心開展相關(guān)業(yè)務(wù)的，AI“復(fù)活”產(chǎn)品屬于企業(yè)的“數(shù)字永生”業(yè)務(wù)線。
據(jù)了解，數(shù)字人技術(shù)最早可以追溯到20世紀(jì)60年代的簡單計算機程序；20世紀(jì)80年代人工智能技術(shù)可以實現(xiàn)語音、圖像識別等功能；21世紀(jì)初，數(shù)字人可以模擬簡單的人類情感和行為，比如語音助手和虛擬客服等；當(dāng)下，隨著大模型技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人已經(jīng)可以進行實時互動等高級情感和行為。
技術(shù)迭代，數(shù)字人生成成本不斷下降。技術(shù)不同，業(yè)內(nèi)收費也不盡相同。
司馬華鵬告訴《中國企業(yè)家》：“隨著大模型等技術(shù)的落地，數(shù)字人的生成成本一直在下降，我們最早‘克隆’一個人可能幾十萬元的成本，現(xiàn)在慢慢降到幾千元，甚至幾百元，未來成本方面還會呈現(xiàn)下降的趨勢?！?/p>
他還表示，近期AI復(fù)活產(chǎn)品的“爆火”其實主要是因為數(shù)字人的技術(shù)更新和大模型技術(shù)的應(yīng)用落地，并非單純是清明節(jié)的原因。
“復(fù)活”，不是數(shù)字人發(fā)展的好落點
AI“復(fù)活”的熱潮之下，這門生意并不好做。對此，司馬華鵬深有同感。
他告訴《中國企業(yè)家》，硅基智能數(shù)字永生業(yè)務(wù)線現(xiàn)在每年的“復(fù)生”量成百上千，過去幾年間總共“克隆”“復(fù)活”出了大概50萬數(shù)字人。AI“復(fù)活”不僅需要突破技術(shù)層面的問題，因其服務(wù)于特定需求的人群，所以市場接受度也是一大關(guān)鍵考量。
硅基智能的數(shù)字永生業(yè)務(wù)線同樣如此，司馬華鵬表示，目前該業(yè)務(wù)線發(fā)展主要面臨來自兩方面的阻力：一方面，AI“復(fù)活”逝者并不是大家的剛需。另一方面，相關(guān)倫理、文化因素也是國內(nèi)推進數(shù)字永生業(yè)務(wù)需要考慮的問題，目前大眾的接受度還沒有那么高。
司馬華鵬認為，AI產(chǎn)品離大眾的日常生活比較遠，不是剛需產(chǎn)品?！叭缤履茉雌囈粯?，一個新的事物出現(xiàn)，大眾需求還得有一個臨界點，那個臨界點爆發(fā)之后它可能會變成剛性需求，AI復(fù)活目前還沒有達到這個臨界點。”他說道。
至于AI“復(fù)活”產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，司馬華鵬表示，盡管當(dāng)下熱度很高，但還是應(yīng)該交給市場去選擇，“如何找到一個正確的落地點很重要”。
當(dāng)然，這依然是一個空間很大的市場。在他看來，市場剛剛啟動，正處于布局階段。對于硅基智能來說，數(shù)字永生產(chǎn)品線只是公司數(shù)字人技術(shù)眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的一部分，“未來我們的業(yè)務(wù)可能更注重現(xiàn)實的情感鏈接，比如說虛擬情侶”。
今年，大模型進入應(yīng)用年，與ChatGPT、Sora等生成式AI應(yīng)用技術(shù)融合后，數(shù)字人技術(shù)在人機交互領(lǐng)域煥發(fā)出新生機。數(shù)字人可以模擬人類情感、記憶等智能行為，帶給人們從未有過的交互體驗，以此為核心的虛擬伴侶、AI“復(fù)活”等各類數(shù)字人產(chǎn)品正進入市場。
此外，在電商平臺購買、體驗過AI“復(fù)活”服務(wù)的徐珊表示，產(chǎn)品確實給自己帶來了一定的心靈療愈，她期待未來的技術(shù)能夠更加精進，也對該行業(yè)未來的發(fā)展給予樂觀的評價。
B站博主吳伍六復(fù)活奶奶視頻截圖。
無論是龐立，還是B站因復(fù)活奶奶爆火的博主吳伍六，他們在談?wù)撨M入該行業(yè)的初衷時，都提到過是出于自己親人離世時的一些遺憾。吳伍六也曾在采訪中提到，AI復(fù)活只能作為暫時的鎮(zhèn)痛劑，不是靈丹妙藥。他認為，當(dāng)下的科技水平暫時還無法實現(xiàn)真正意義上的“數(shù)字永生”，同時也擔(dān)憂可能會涉及相關(guān)法律問題。
日前，網(wǎng)友未經(jīng)家屬同意利用AI技術(shù)復(fù)活喬任梁、李玟等已故明星的事件引發(fā)網(wǎng)友對法律問題的關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，要想與數(shù)字人進行實時互動，都需將數(shù)字人存儲在商家所開發(fā)的云平臺，且動態(tài)的數(shù)字人一般都有眨眼、開口說話動作，甚至可以用來人臉識別。
根據(jù)我國《民法典》第994條規(guī)定，當(dāng)死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等人格利益受到侵犯時，其配偶、子女、父母有權(quán)依法請求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。在規(guī)范應(yīng)用方面，我國出臺了《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，自2023年8月15日起施行。
文中徐珊、龐立為化名
參考資料：
《AI“復(fù)活”親人漸成一門生意 每單定價數(shù)千甚至上萬元》，南方都市報
《“AI復(fù)活親人”是一門好生意嗎？》，中國新聞周刊
《AI“復(fù)活”逝者成流水線生意，收費從百元到萬元｜鈦度圖聞》，鈦媒體
《“AI復(fù)活”生意的啟示與挑戰(zhàn)》，經(jīng)濟日報
《AI“復(fù)生”低至10元，但不一定是個好生意》，極目新聞
值班編輯：郭立琦 審校：張格格 制作：董斌