文|讀娛 零壹
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年清明檔（4月4日-4月6日）總票房8.42億元，刷新中國影史清明檔票房最高紀錄，《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國崛起》《功夫熊貓4》三部進口片位居檔期票房前三。
其中《你想活出怎樣的人生》打破了多項檔期記錄，且超越日本本土成為該片全球最大票倉；《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國崛起》票房走勢也比2023年多數(shù)好萊塢特效大片好得多，七天破6億，總票房有望達到9-10億左右。
近幾年進口片表現(xiàn)疲軟，10億+難覓蹤跡，進口片撐起節(jié)日檔期創(chuàng)歷史新高的現(xiàn)象已十分罕見。2023年，包括《速度與激情10》《變形金剛：超能勇士崛起》《海王2》《碟中諜7》在內(nèi)，各大好萊塢IP續(xù)作在國內(nèi)的票房表現(xiàn)均相較前作腰斬，這些曾經(jīng)在國內(nèi)10億起步的賣座保障不再生效，進口片票房前三倒有兩部是日本動畫《鈴芽之旅》《灌籃高手》，可見國內(nèi)電影消費市場的喜好發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)向。
在2024年創(chuàng)新高的清明檔背后，國內(nèi)觀眾到底需要怎樣的進口片？
兩部進口片扛起檔期，一部復雜，另一部簡單
如果從內(nèi)容來解讀的話，《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》一個極度復雜，一個極度簡單；但從宣發(fā)角度來說，則有點反過來的意思。
《你想活出怎樣的人生》是《起風了》后宮崎駿時隔十年的新作，收獲第96屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片，為宮崎駿拿下繼《千與千尋》后的第二座奧斯卡小金人獎杯?？紤]到宮崎駿83歲高齡以及隱退傳言，這一次很有可能真的是宮老的“人生電影、告別之作”。
并且這也是宮崎駿動畫第一次那么快在中國公映，此前的《龍貓》《千與千尋》《天空之城》都是在上映二三十年后引進重映，《千與千尋》重映時尚且取得4.88億的超高票房，可見情懷值拉滿，宮崎駿作品在中國觀眾中的好感積累是不可小覷的，這也是《你想活出怎樣的人生》前期熱度如此之高的根本原因。
但從另一角度來看，《你想活出怎樣的人生》并非是像《千與千尋》《龍貓》那樣在敘事上更為流暢，情感表達上更為普世的作品，而是一部摻雜了宮崎駿無數(shù)情感的隱晦表達之作。隱喻在宮崎駿電影里并不罕見，但從未像《你想活出怎樣的人生》這樣有如此多重復合的元素符號，其中既有著對親近關(guān)系的解構(gòu)，又有著對日本國家歷史走向的思考，有對自然和工業(yè)文明沖突的再次解讀，也有著作為動畫創(chuàng)作者的自我總結(jié)。
宮崎駿通過大量的隱喻和故事前半程的低迷情緒，構(gòu)成了讓多數(shù)觀眾“難以看懂”的觀影體驗。許多影片，像此前的《周處除三害》證明國內(nèi)觀眾并不討厭隱喻和解構(gòu)，但也并不容易喜歡《你想活出怎樣的人生》中大量糅雜、壓抑的隱喻。如果不是“宮崎駿”的名字，《你想活出怎樣的人生》這樣晦澀的表達幾乎不可能在內(nèi)地市場取得這樣高的話題熱度，也不可能在公映開始之后，仍然能保持較為強勁的票房走勢。
所以在宣發(fā)上，《你想活出怎樣的人生》的映前熱點集中于宮崎駿本身。以抖音為例，以宮崎駿作品、宮崎駿工作態(tài)度為內(nèi)容的短視頻獲得了高達580萬、358萬點贊，然后才是片中可愛的哇啦哇啦。
上映之后，《你想活出怎樣的人生》的豆瓣評分從8.1一路跌到7.7，可見從故事本身來說，《你想活出怎樣的人生》并非《千與千尋》《龍貓》那么大眾化和普世。
所以《你想活出怎樣的人生》的宣發(fā)和票房走勢，與去年的《灌籃高手》屬于同一類型，是“內(nèi)容本身的稀缺性”構(gòu)成了無可替代的優(yōu)勢：作品IP本身的國民度極高，同時又長期沒有新作問世，此后短期也不太可能再有這一IP的新作出現(xiàn)，錯過了這次，很可能就是永遠了。
而《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》則反過來，內(nèi)容極度簡單。在這一部里，人類戲份被再次進一步稀釋，僅存的幾個人類角色全是極端刻板的工具人——迅速領(lǐng)盒飯的暴躁老兵、理性的圣母科學家、叨叨不停的黑人博主、自戀又勇敢的白人男性獸醫(yī)、有原始崇拜神秘能力的小女孩，你能想到最沒創(chuàng)意的人設，都集中在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》里。
但另一邊，金剛則搖身一變成了電影的敘事主線，骷髏島靚仔在影片中的表情、動作、情感表達都更為豐富了，一路上基本演成了《猩球崛起》，頗有英雄史詩的意思，反而是哥斯拉成了純粹展示特效怪物破壞力的工具，從斗獸場醒來又回到斗獸場睡去。
從短視頻物料來看，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》點贊最多的居然是小金剛場面，“他伸出手的那一刻，也是擁抱了小時候孤獨的自己”，還有哥斯拉+魔斯拉CP的短視頻“原來哥斯拉也有白月光”“喜歡時，眼神是藏不住的”，拿這些情節(jié)來解讀雖然有些難繃，但也成功傳遞出了這部影片在特效大戰(zhàn)外的一些差異化賣點。
從《哥斯拉：怪獸之王》開始，這一系列逐漸找到了自己的平衡點，觀眾愛看什么就給什么，不要喧賓奪主影響自己的賣點，保持特效戲的分量和質(zhì)量、爽度拉滿，走進觀眾的影院都是奔著這個來的。這一點來說《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》比《超能勇士崛起》做得好得多，后者塑造的那個迷茫的柱子哥、模仿復聯(lián)系列的拉胯大戰(zhàn)和超能勇士的短暫雞肋登場，都讓電影變得更加難看而非更加豐富了。
要么讓中國觀眾共情，要么視聽體驗足夠震撼
從票房分布細節(jié)來看，表現(xiàn)不錯的《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》相較于去年《海王2》《碟中諜7》等票房走勢低迷的IP進口片來說，其中一個顯著的差異是在三、四線城市票房表現(xiàn)更好：
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《你想活出怎樣的人生》在上映次日的三、四線城市票房分別高達2642.1萬、2931.5萬，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》在同一日的三四線票房達到1559.1萬、1512.5萬，均要高于同日一向城市票房數(shù)字，2023年進口片前三《速激10》《鈴芽之旅》《灌籃高手》的票房構(gòu)成中，三四線城市的貢獻同樣舉足輕重。
而《海王2》《碟中諜7》在各自上映次日的票房構(gòu)成中，一線城市票房表現(xiàn)都遠高于三四線城市票房。且隨著上映日期往后，這些影片的三四線城市票房垮塌速度更甚，《碟中諜7》在一個星期后的四線城市票房僅為一線城市的十分之一，遠遜于《碟中諜6》的情況。
所以從這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，至少可以看到一個比較明顯的現(xiàn)象：不要奢望好萊塢這些大IP續(xù)作在國內(nèi)有多少基本盤了。如果內(nèi)容乏善可陳、宣發(fā)上不思進取，受眾將緊緊局限在一二線城市之中，沒有后續(xù)的出圈發(fā)酵，影片整體熱度將在首周末之后斷崖下降。
但這種現(xiàn)象背后的原因是復雜的，不能簡單歸類為“三四線城市對進口片不再感冒”，又或是“國內(nèi)觀眾只愛看強話題、強類型的國產(chǎn)電影”。僅2024年清明檔中就明顯反映出了傳銷題材《草木人間》的破圈失敗，懸疑題材《黃雀在后！》的銷聲匿跡，在宮崎駿十年新作的光環(huán)和大怪獸的粗暴爽快夾擊之下，近年來頻出黑馬的國產(chǎn)電影并未展示出預期的戰(zhàn)斗力。
近幾年好萊塢電影在內(nèi)地市場的落寞，其實集中表現(xiàn)為迪士尼電影、超級英雄電影跌落神壇后，中國市場與北美市場的審美開始出現(xiàn)越來越大的差異。2019年北美最賣座的《復聯(lián)4》《獅子王》《冰雪奇緣2》《驚奇隊長》在中國也都是8億、10億、40億的賣座大片，但2023年北美市場大賣的《芭比》在國內(nèi) 2.52億，《超級馬里奧》在國內(nèi)僅1.71億，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》3.57億，《旺卡》5300萬，《小美人魚》2600萬……
越是缺乏視效賣點的進口大片，則呈現(xiàn)出越大的審美分歧，在中國市場中越容易快速失去熱度焦點，在讀娛看來，這從根本上是因為文化差異、以及當下本土娛樂內(nèi)容供給大大豐富——中國觀眾一方面難以再像過去那樣對美式文化語境和價值觀共情，也對北美社會熱點議題不甚感冒，另一方面好萊塢自身的退步也導致視效等內(nèi)容稀缺賣點弱化。而宣發(fā)上的落后，對國內(nèi)社交平臺傳播格局變革的利用遠遠不夠，也是進口片表現(xiàn)乏力的重要原因。
所以國內(nèi)觀眾需要怎樣的進口片？讀娛君認為簡言之有兩種：
其一，文化語境上有共情基礎的。這一點來說，同為東亞文化基底的日本動畫進口片具備天生優(yōu)勢，這種暗藏在大地域文化基因中的特色會產(chǎn)生更多潛移默化的理解基礎，這也是《鈴芽之旅》能收獲8億+巨額票房的重要原因，也是《沙丘2》《芭比》《功夫熊貓4》在海外賣座，在國內(nèi)影響范圍有限的原因之一。
其二，在有名導、IP打底的前提下，視聽語言、特效奇觀層面足夠優(yōu)秀，特效爽感體驗夠、震撼體驗的?！栋⒎策_2》在影院復蘇初期仍能收獲近17億票房，《奧本海默》拿下4.53億，如今《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》預測9億+，國內(nèi)觀眾對不同類型的視聽震撼仍有硬性需求，只是過去這幫好萊塢巨頭太過不思進取罷了。
在此基礎上，進口片的本土化宣發(fā)能力，也勢必成為衡量票房數(shù)字的重要因素，過去拋出名導、大IP名字就能讓從一線到四線城市觀眾紛紛購票的時代，早已不復存在了。