文|驚蟄研究所 小冬
清明假期，當(dāng)香港和上海的迪士尼迎來(lái)萬(wàn)千游客時(shí)，被網(wǎng)友們戲稱(chēng)中國(guó)第三座“迪士尼”的成都玉林八巷小區(qū)成了熱門(mén)打卡地。雖然只有健騎機(jī)一個(gè)項(xiàng)目，等候的隊(duì)伍卻一直延伸到路口，為了防止出現(xiàn)意外，街道工作人員還組織起志愿者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行限流，每次只能進(jìn)20人。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)看，健騎機(jī)周?chē)蹪M了人，既有本地的老人小孩，還有外地來(lái)的游客。人們一邊舉著手機(jī)錄像，一邊排隊(duì)等著坐上健騎椅，模仿說(shuō)唱歌手諾米的《謝天謝帝》MV，喊上兩句“謝帝謝帝，我要diss你”。
與“成都迪士尼”同時(shí)爆火的還有它的“始作俑者”——說(shuō)唱歌手諾米。據(jù)驚蟄研究所觀察，截至目前諾米的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)162萬(wàn)，比MVdiss的對(duì)象謝帝還要多出120萬(wàn)。值得關(guān)注的是，除了這一場(chǎng)從線上到線下的模仿狂歡，諾米早前的個(gè)人經(jīng)歷也在不斷被挖出，而他也讓更多人看到當(dāng)下“網(wǎng)紅”的另一種走紅方式。
01 抽象網(wǎng)紅效應(yīng)，讓成都收獲“迪士尼”
說(shuō)唱歌手諾米憑一己之力帶火“成都迪士尼”的現(xiàn)象，只能用“抽象”來(lái)形容。
不久前，諾米作為綜藝節(jié)目《新說(shuō)唱》的參賽選手，在參加海選時(shí)沒(méi)能通過(guò)審核，還被擔(dān)任審核官同時(shí)也是說(shuō)唱歌手的謝帝建議“把說(shuō)唱當(dāng)個(gè)愛(ài)好算了”，并且把他寫(xiě)給爺爺?shù)母枵f(shuō)成寫(xiě)給奶奶的。于是，為了表達(dá)心中的不滿，諾米專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一首名為《謝天謝帝》的作品，并為其拍攝了一支MV。
在MV中，諾米坐在成都玉林八巷小區(qū)內(nèi)的健騎椅上，嘴里不停地重復(fù)“謝帝，謝帝，我要diss你”，也因其發(fā)音和“謝帝，謝帝，我要迪士尼”過(guò)分相似，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播成為當(dāng)下的流行熱梗。并且在短視頻平臺(tái)上還快速興起一陣模仿潮，將“我要迪士尼模仿大賽”推到挑戰(zhàn)榜TOP6的位置。唯一讓人始料不及的是，小區(qū)里的健身器材竟然成為“熱門(mén)景區(qū)”，吸引年輕人們紛紛前往現(xiàn)場(chǎng)打卡。
事實(shí)上，在《謝天謝帝》MV帶火“成都迪士尼”之前，諾米就曾因?yàn)槌橄笮袨樵诰W(wǎng)絡(luò)上引發(fā)過(guò)一些關(guān)注。例如在《新說(shuō)唱》海選結(jié)束后的采訪環(huán)節(jié)，諾米在每句話的最后，都會(huì)用“因鬧三（you know what I am saying的諧音）”作為結(jié)尾。諾米還自稱(chēng)“美式男孩”，并且將自己類(lèi)比為美國(guó)黑人，從行為舉止都非常符合大眾對(duì)說(shuō)唱歌手的刻板印象。
此外，在折戟《新說(shuō)唱》海選，決定錄制新歌diss節(jié)目審核官謝帝時(shí)，諾米又遭遇了戲劇性的一幕。當(dāng)時(shí)諾米在錄音棚的沙發(fā)上休息，而身邊站著的是正在錄制歌曲diss諾米的謝帝粉絲，而這一幕場(chǎng)景又恰恰被錄音師直播了出去。
再聯(lián)系到《謝天謝帝》MV的發(fā)布，圍繞諾米參加《新說(shuō)唱》比賽的線索，便形成了一個(gè)極具喜感的連續(xù)性劇情：說(shuō)唱歌手參賽被淘汰，錄制歌曲diss評(píng)委，卻遭遇評(píng)委粉絲現(xiàn)場(chǎng)的“貼臉開(kāi)大”。等到MV發(fā)布后，洗腦魔性的副歌“謝帝謝帝，我要diss你”又被網(wǎng)友們改成了“謝帝謝帝，我要迪士尼”并且爭(zhēng)相模仿。
由此在路人眼里，起初被《新說(shuō)唱》淘汰的諾米，或許還只是一個(gè)類(lèi)似“超女海選資料”里的說(shuō)唱愛(ài)好者。但在經(jīng)歷一連串的抽象事件后，諾米本人卻收獲了一種格外“抽象”的網(wǎng)絡(luò)形象。
模仿諾米的人可能壓根就不了解他，但模仿本身極具熱度且有喜感，因此短期內(nèi)大量自發(fā)流量的涌入，《謝天謝帝》MV成了網(wǎng)絡(luò)頂流IP，帶火了“成都迪士尼”，也幫助參加節(jié)目結(jié)果落選的諾米以另外一種方式快速出圈。
不久前，驚蟄研究所在《文旅產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)邏輯，變了》一文中曾討論過(guò)戲劇化短視頻內(nèi)容帶動(dòng)網(wǎng)紅“景點(diǎn)”產(chǎn)生的可能性，然而“成都迪士尼”產(chǎn)生的原因，不能簡(jiǎn)單的總結(jié)為短視頻內(nèi)容帶來(lái)的流量效應(yīng)，而是諾米作為“抽象網(wǎng)紅”在不斷具象化中所產(chǎn)生的新的網(wǎng)紅效應(yīng)。
02 網(wǎng)紅的抽象時(shí)代
其實(shí)按照一般網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，大多數(shù)突然爆火的網(wǎng)紅很大概率上會(huì)像“挖呀挖”的黃老師一樣，因?yàn)橐粭l短視頻爆紅然后迅速被網(wǎng)民忘掉。但諾米的特別之處在于其抽象的行為，引發(fā)了大范圍的模仿。
就如同“郭言郭語(yǔ)”中的“耶斯莫拉”，以及《封神第一部：朝歌風(fēng)云》里費(fèi)翔飾演紂王時(shí)的臺(tái)詞“祥ray（瑞）”。本來(lái)只是無(wú)意義的一句話，或者是帶有口音的臺(tái)詞，但是因?yàn)槌橄蠡谋磉_(dá)所帶來(lái)的趣味性，成為一種網(wǎng)絡(luò)流行梗引發(fā)網(wǎng)民跟風(fēng)模仿。
人們?cè)诮∩砥鞑纳细吆啊拔乙鲜磕帷钡男袨?，可能只是單純?yōu)榱苏覙?lè)子。但這種集體化的抽象行為，一定程度上表現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)“抽象內(nèi)容”以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下“抽象表達(dá)”的偏好，也反映出另外一種獲得網(wǎng)民關(guān)注、獲取網(wǎng)絡(luò)流量的方式。
其實(shí)在2015年前后，以斗魚(yú)、虎牙等平臺(tái)為核心的直播時(shí)代，“抽象文化”的流行就已初見(jiàn)端倪。彼時(shí)，斗魚(yú)平臺(tái)主播孫笑川（已被封禁），在與直播間網(wǎng)友的互動(dòng)中，使用了大量emoji表情、字符符號(hào)以及臟話、方言，由此產(chǎn)生了“抽象話”。
盡管行為本身缺乏一定邏輯，表達(dá)上也略顯瘋癲，但這種無(wú)厘頭的整活行為極具娛樂(lè)性，因而使得主播自身成為“抽象化身”滿足了網(wǎng)友們的娛樂(lè)需求。因此，這一期間也產(chǎn)生了不少憑借“抽象藝術(shù)”爆火出圈的網(wǎng)紅。
其中，最具代表性的一個(gè)例子是虎牙前頭部主播“藥水哥”?！八幩纭钡恼匠鋈?，源自一次直播時(shí)在晚上8點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)與網(wǎng)友的直播對(duì)罵中，全程重復(fù)“您配嗎”。這一次的直播內(nèi)容不僅成為了網(wǎng)友們的二創(chuàng)素材，也讓“藥水哥”收獲了一個(gè)抽象瘋癲的人設(shè)和巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。
同一時(shí)期，短視頻博主“黑貓警長(zhǎng)giao哥”也憑借一句無(wú)厘頭的“一給我里giaogiao”躥紅網(wǎng)絡(luò)，甚至還在2018年、2020年參加了《中國(guó)新說(shuō)唱》，盡管沒(méi)能成功出道，但巨大的網(wǎng)絡(luò)流量還是讓其成功發(fā)行個(gè)人單曲甚至與知名說(shuō)唱歌手合作。
從上述網(wǎng)紅的流行軌跡中可以看到，網(wǎng)友們對(duì)“我要迪士尼”的模仿，完全是基于“抽象文化”的一種集體行為。這種在網(wǎng)絡(luò)乃至現(xiàn)實(shí)中制造的群體性?shī)蕵?lè)狂歡，以消費(fèi)權(quán)威、解構(gòu)偶像為主旨，通過(guò)惡搞和玩梗對(duì)抗主流審美。
亦如在《新說(shuō)唱》中擔(dān)任審核官的謝帝，代表的就是時(shí)下說(shuō)唱圈的主流形象，而諾米的《謝天謝帝》MV則是對(duì)這種“主流”的解構(gòu)。網(wǎng)友們則用瘋狂玩梗的方式，對(duì)“謝帝”所代表的主流市場(chǎng)進(jìn)行了對(duì)抗和諷刺，也在這一過(guò)程中達(dá)到宣泄負(fù)面情緒、獲得樂(lè)趣的目的。
需要指出的是，帶火“成都迪士尼”、集體模仿諾米的行為還只是“抽象文化”的又一次生動(dòng)演繹。諾米在出圈后引發(fā)的持續(xù)關(guān)注，吸引了用戶對(duì)其個(gè)人經(jīng)歷的不斷挖掘，使得網(wǎng)友開(kāi)始用一種新的方式來(lái)“審視”網(wǎng)紅。
03 被具象的“網(wǎng)紅”
在諾米因?yàn)橐贿B串的連續(xù)劇情出圈后，來(lái)自外界的關(guān)注也讓他的真實(shí)身份不斷暴露在人前。但與一般明星、網(wǎng)紅常常被曝出黑料的結(jié)果不同，被網(wǎng)友們?nèi)轿粺o(wú)死角“窺探”的諾米卻呈現(xiàn)出一種質(zhì)樸、單純的積極形象。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，諾米來(lái)自四川涼山州，媽媽在便利店當(dāng)收銀員。玩說(shuō)唱之前，諾米做過(guò)廚師、騎三輪車(chē)賣(mài)水果，他還和父親一起在工地當(dāng)過(guò)架子工，并且因?yàn)橐馔馐チ艘还?jié)小拇指。因?yàn)榧彝サ臈l件不好，諾米參加新說(shuō)唱的機(jī)票錢(qián)，還是媽媽找鄰居借的。
還有網(wǎng)友曬出諾米小時(shí)候幫家里耕地做農(nóng)活、在學(xué)校讀書(shū)時(shí)的照片，照片上的諾米一看就是特別樸實(shí)的孩子。還有很多網(wǎng)友曬出了之前偶遇他的照片和視頻，這些網(wǎng)絡(luò)曝光的素材里，諾米總是一個(gè)人戴著帽子、背著背包，耳朵里塞著有線耳機(jī)，邊走邊練習(xí)自己的rap，看上去特別孤獨(dú)，這進(jìn)一步加深了他在網(wǎng)友眼中的弱勢(shì)形象。
此外，還有網(wǎng)絡(luò)文章提到諾米早期因?yàn)闆](méi)有名氣，做音樂(lè)又需要花錢(qián)，所以經(jīng)常連酒店都住不起只能露宿街頭，甚至因此被人打過(guò)。還有網(wǎng)友曬出聊天記錄，顯示自己邀請(qǐng)諾米住到自己的寢室，但被拒絕，諾米只是洗了個(gè)澡就離開(kāi)。以及有粉絲給諾米發(fā)紅包也被婉拒，他還叮囑粉絲不要隨便給人錢(qián)，以免被騙。
哪怕是在“成都迪士尼”爆火后，諾米也僅僅在4月5日發(fā)布視頻呼吁前往打卡的網(wǎng)友們“周?chē)〉亩际抢蠣敔斃夏棠?，希望大家別擾民?！?/p>
雖然大部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的信息并未得到進(jìn)一步的證實(shí)，但在憑借“我要迪士尼”成功出圈后，這些網(wǎng)絡(luò)曝光的內(nèi)容已經(jīng)“坐實(shí)”了諾米善良、純真的人設(shè)。于是，諾米在網(wǎng)絡(luò)上的“抽象”人設(shè)也變得具象起來(lái)。
在“我要迪士尼”之前，他是自詡“美式男孩”的《新說(shuō)唱》淘汰rapper，但如今他是盡管家境并不富裕但依舊追逐說(shuō)唱夢(mèng)的大涼山男孩。甚至他寫(xiě)給爺爺?shù)母琛栋⑵盏乃寄睢?，也被央視文旅、涼山文旅“翻牌”作為地方宣傳片的配?lè)。
至此，網(wǎng)友對(duì)諾米的態(tài)度從一開(kāi)始的整活、看笑話，轉(zhuǎn)變成為被具象化的真實(shí)感打動(dòng)后產(chǎn)生的關(guān)心。這便與直播行業(yè)早期憑借“抽象文化”成名的“郭老師”“黑貓警長(zhǎng)giao哥”截然不同。
不難理解，早期網(wǎng)紅靠的是獵奇、審丑的“抽象整活”，但現(xiàn)在用戶會(huì)透過(guò)抽象外表，開(kāi)始對(duì)網(wǎng)紅真實(shí)身份進(jìn)行“挖掘”，發(fā)現(xiàn)其具象化、生活化的一面，網(wǎng)紅也因此正在變得更“真實(shí)”。
此外，諾米自身與傳統(tǒng)說(shuō)唱歌手刻板印象的反差，以及在成為“網(wǎng)紅”后被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)“越扒越窮”的質(zhì)樸人設(shè)，本身也是對(duì)過(guò)往“網(wǎng)紅”形象的又一次解構(gòu)。當(dāng)人們對(duì)明星塌房見(jiàn)怪不怪，看多了劣跡斑斑的說(shuō)唱歌手，眼前這個(gè)有點(diǎn)“抽象”的諾米反而越看越真實(shí)、越看順眼。
換句話說(shuō)，在這一次從網(wǎng)絡(luò)空間到現(xiàn)實(shí)空間形成的群體性?shī)蕵?lè)狂歡事件中，熱衷于“抽象文化”的年輕人以諾米作為反主流的利刃，打破了“網(wǎng)紅”的固有營(yíng)壘，將整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的注意力吸引到了諾米的身上，也由此完成了新一輪“網(wǎng)紅”模式的變革。
“抽象整活”的確可以用來(lái)找樂(lè)子，但人們?nèi)匀黄诖髁勘澈蟮摹芭枷瘛眱r(jià)值。