界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅
又有設(shè)計師或?qū)⒓尤虢诘纳莩奁穭?chuàng)意總監(jiān)變動潮。
時尚商業(yè)媒體Miss Tweed近日援引消息人士稱，法國奢侈品牌Celine創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane或?qū)㈦x任，具體時間尚未確定。該消息人士表示，Celine母公司LVMH集團高層已經(jīng)難以忍受Hedi Slimane的不合作態(tài)度，目前正在尋找繼任人選。
截至發(fā)稿，Celine、Hedi Slimane以及LVMH集團均未對該消息進行回應(yīng)。
這樣的場面似曾相識。2016年開云集團正式確認Hedi Slimane離開旗下品牌Saint Laurent之前，關(guān)于他即將要走的傳聞已經(jīng)提前數(shù)月開始流傳。引發(fā)猜測的源頭是Hedi Slimane在第一任期結(jié)束后，遲遲沒有續(xù)約消息傳出，盡管開云集團始終沒有發(fā)聲。
當時《紐約時報》稱這是“時尚行業(yè)最糟糕的秘密”。
同樣類似的還有離職原因。和許多創(chuàng)意總監(jiān)通常是因為任內(nèi)品牌業(yè)績表現(xiàn)乏力而下臺不同，Hedi Slimane為所有執(zhí)掌過的品牌帶來了影響力和銷售額的增長。他往往選擇在業(yè)績?nèi)杂性鲩L空間的時刻宣布離職。
2007年，Hedi Slimane宣布不再擔任迪奧男裝創(chuàng)意總監(jiān)，原因是他無法染指當時仍有John Galliano主導(dǎo)的女裝設(shè)計業(yè)務(wù)。2016年他離開Saint Laurent，則是因為銷售規(guī)模在其任內(nèi)快速增長，開云集團有意擴大設(shè)計團隊進一步拉升業(yè)績，但這會削弱他的話語權(quán)。
Hedi Slimane就是那種專斷獨裁型的設(shè)計師。
他將二十年如一日的朋克搖滾和好萊塢風格從Saint Laurent帶到Celine，還大改Logo、門店到廣告的視覺風格，讓大量品牌原本的忠實粉絲咒罵背離初心。他在任內(nèi)為品牌注入新鮮感快速推動轉(zhuǎn)型并拉升銷售額，但或大或小的不合作態(tài)度也讓奢侈品集團高層頭疼。
在Celine也是如此。
Hedi Slimane在其首秀受到大量批評后，迅速調(diào)整設(shè)計，從20世紀中葉的法式布爾喬亞風格入手，穩(wěn)住了市場情緒。隨后重新挖掘出Celine的凱旋門印花，在強調(diào)Logo的街頭潮流中占據(jù)一席之地。而在他設(shè)計中常見的牛仔褲和飛行夾克等單品，又迎合了Tik Tok年輕一代消費者的喜好。
雖然LVMH集團甚少單獨披露旗下品牌的業(yè)績，但根據(jù)時尚商業(yè)媒體Business of Fashion的報道，Celine的年銷售額已經(jīng)突破20億歐元，而前任Phoebe Philo就任時期，品牌的銷售額則不到10億歐元。
那次調(diào)整風格是Hedi Slimane少見的妥協(xié)。大部分時候他仍然是堅持己見，例如在流行趨勢已經(jīng)變化的情形下，仍然做了數(shù)季以Tik Tok風格和搖滾風格為主題的秀。從疫情爆發(fā)到疫情結(jié)束，Celine只辦過兩場線下發(fā)布會，并且都脫離傳統(tǒng)時裝周日程。
此外，Hedi Slimane與時尚雜志Vogue的關(guān)系也陷入僵局，只因其好友——上任法國版Vogue主編——Emmanuelle Alt在康泰納仕集團的人事變動中出局。根據(jù)《女裝日報》，Hedi Slimane撤掉了部分廣告，而Vogue官網(wǎng)上對Celine發(fā)布會的收錄也止于2023春夏男裝系列。
在業(yè)績快速增長的日子里，這種甚少做大營銷活動，全然倚賴創(chuàng)意總監(jiān)品味、人脈和手段的運營方式，無疑為Hedi Slimane蒙上了一層克里斯馬的強人光環(huán)。盡管他的所作所為始終充滿爭議，但光憑業(yè)績就足以讓人對其心生景仰，LVMH集團高層也愿意容忍。
但當奢侈品行業(yè)遇冷已經(jīng)成為顯性趨勢，Hedi Slimane我行我素的態(tài)度自然就招致了不滿。最新的2024秋冬女裝系列依然通過視頻形式發(fā)布，沒有太多預(yù)告，也沒有明星和博主現(xiàn)場參與，在社交媒體上自然也沒有流量和水花。
Celine也不是沒有針對市場變動作出反應(yīng)，Hedi Slimane明顯也受到了壓力。
它接連推出售價5萬元的新款手袋和稀有皮革定制款手袋，試圖拉升自身定位。最新的舉措則是推出美妝系列，想要從大眾市場里賺取更多收入。Celine之前已經(jīng)推出過香水系列，但幾乎只在精品店銷售，沒有進入專柜和集合店渠道。這或許又是一個Hedi Slimane專斷的決定。
明顯可見的是，近年Celine的熱度出現(xiàn)下滑。它已經(jīng)甚久沒有再產(chǎn)出爆款手袋，每季風格趨于同質(zhì)化已經(jīng)引發(fā)批評。而Blackpink成員Lisa或?qū)⒔Y(jié)束代言合約的傳聞，也引發(fā)了大量粉絲反彈。這些粉絲在Celine不做大型營銷活動的時期，自發(fā)擔任了傳播熱度的中介。
當一個品牌在影響力和銷售額上均陷入困境，市場和管理層對Hedi Slimane自然也不再會有太多包容度。偏偏LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault同樣也是一個強勢和獨斷的人，他會毫不留情地拋棄那些無法帶來更多銷售額的設(shè)計師。
當這樣的兩個人相遇，Hedi Slimane最終和Celine分道揚鑣，都不會是件太讓人意外的事情。