文|市值榜 武占國
編輯|何玥陽
2024年，對于手機行業(yè)，必然是混戰(zhàn)的一年。
普遍認為，AI手機是繼功能機、智能機之后，手機行業(yè)的第三個階段。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說，AI手機時代下，手機行業(yè)和用戶體驗都將迎來革命性的變化。周鴻祎判斷，2024年是AI手機元年，大模型推動智能手機2.0時代的到來，不轉(zhuǎn)向AI的手機廠商會成為下一個“諾基亞”。
在手機行業(yè)已經(jīng)連續(xù)七年不景氣的背景之下，各大廠商都希望抓住“AI”這個概念，給成熟的行業(yè)創(chuàng)造一個向上的拐點，給自己爭到座次重排的機會。
華為、小米、OPPO、VIVO、榮耀等都推出了各自的大模型，小米、VIVO、OPPO等發(fā)布了AI大模型手機。
在所有主流的智能手機廠商中，蘋果幾乎是唯一一家還沒有正式發(fā)布大模型應(yīng)用的廠商。近日，蘋果也被曝出與谷歌和OpenAI洽談，為iPhone提供大模型支持。國內(nèi)可能將由百度為今年發(fā)布的iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能。
AI手機的廝殺正在開始，那么它能拯救手機廠商嗎？
一、 行業(yè)下滑、蘋果擠壓，催生AI手機
保持優(yōu)越的硬件產(chǎn)品性能和極致的軟件產(chǎn)品體驗，一直是手機行業(yè)競爭的關(guān)鍵，流暢的體驗、高性能的拍照攝像功能，優(yōu)越的性能是消費者下單的關(guān)鍵。
從蘋果推出iPhone，到用AI芯片結(jié)合算法優(yōu)化手機使用體驗，蘋果手機幾乎集成了各個功能的全部優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)的攝像頭、傳感器等高性能硬件。軟件方面，自研的IOS操作系統(tǒng)，深度優(yōu)化了相機等應(yīng)用，使手機的運行更加流暢，而且有著更好AI圖像處理等算法，也使手機的性能達到最佳。
因此，蘋果一直占據(jù)著高端市場，利潤超過其他所有品牌之和。從數(shù)量上看，三星憑借著價格優(yōu)勢，2010年以來一直是全球手機市場出貨量第一名，直到2023年被蘋果超越。
2016年之后，全球手機出貨量首次開始下降，手機行業(yè)的廝殺也更激烈了。
價格沒有最低只有更低，眾多國產(chǎn)品牌也通過低價策略開始崛起，智能手機的普及率大大提升。與此同時，國產(chǎn)手機也在中高端市場開始挑戰(zhàn)蘋果，2017年，華為的具有AI性能的麒麟970芯片比蘋果提前10天發(fā)布，并且搭載到了華為高端機型Mate 10。
因為在攝像拍照功能比蘋果有著更優(yōu)異的表現(xiàn)，再加上通信能力更強、手機信號更好，消費者開始選擇華為的高端機型mate系列和P系列。
2019年，華為手機銷量達2.4億臺，全球市占率近20%，成為中國第一、全球第二的手機品牌。
卷影像、卷芯片、卷算法之外，國產(chǎn)手機廠商還試圖在通過曲面屏、折疊屏實現(xiàn)彎道超車。
但當性能達到一定高度之后，再繼續(xù)卷，消費者的體驗也很難有明顯的提高，也就是，參數(shù)過剩了。
后來，華為被制裁被斷供。最大的受益者仍是蘋果，其他廠商更多的是跟著喝湯的角色，因為參數(shù)過剩的情況下，國產(chǎn)手機廠商的創(chuàng)新都很微弱了。
進入2022年，華為留下的市場份額已被瓜分完畢，疊加iPhone的價格相比于其他品牌的高端機型，價格差距在不斷縮小，三星、小米、OPPO、VIVO等品牌的銷量開始快速下降。
2023年，華為手機解決了供應(yīng)鏈問題，再次殺回手機市場，蘋果手機在中國的銷量也開始快速下滑，2023年，iPhone 15系列比上一代iPhone 14系列同期銷量下滑22%，今年開年前六周，銷量同比下降24%。
IDC報告顯示，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。
當想卷都沒有方向的時候，ChatGPT出現(xiàn)了，大模型出現(xiàn)了，手機廠商看到了AI與應(yīng)用與手機結(jié)合的可能，于是紛紛推出AI手機概念。
二、大模型，能否逆轉(zhuǎn)下滑趨勢？
隨著手機行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的競爭，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)競爭。
AI加持，只是重要優(yōu)勢之一。
榮耀CEO趙明認為，智能終端的AI分為四層，分別是系統(tǒng)層、單機層、應(yīng)用層和網(wǎng)絡(luò)層。
第一層是不同的操作系統(tǒng)都可以通過AI做決策，實現(xiàn)手機、平板、PC間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層是用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓手機越用越懂你、越用越好用，基于意圖識別的人機交互新方式就是一個典型成果；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔；第四層則是AI的端云協(xié)同。
華為推出自研的鴻蒙操作系統(tǒng)后，小米也于去年10月發(fā)布自研手機操作系統(tǒng)——小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS），OPPO和VIVO也發(fā)布了自研操作系統(tǒng)。
國產(chǎn)手機廠商也在通過發(fā)布自研操作系統(tǒng)，搭建各自的生態(tài)，2019年，華為發(fā)布HarmonyOS操作系統(tǒng)，到2023年華為發(fā)布的HarmonyOS Next，已完全獨立于安卓的AOSP生態(tài)，不再與安卓應(yīng)用兼容，開始與各大應(yīng)用廠商合作開發(fā)鴻蒙原生應(yīng)用。
小米、VIVO、OPPO等手機廠商在2023年全面擁抱AI，開始通過AI在應(yīng)用層面和手機的結(jié)合準備向蘋果的高端市場發(fā)起沖擊。
去年10月31日，小米14開售，這是首款搭載小米澎湃OS的機型，兩個版本售價分別為3999元起和4999元起，今年2月22日，又發(fā)布了Ultra版，價格6499元起。 最新版的澎湃OS系統(tǒng)上線了AI大模型功能，可以提供AI智能擴圖、魔法消除等功能，同時將大模型接入了小愛同學智能助手，以及與WPS AI合作，可以實現(xiàn)免費生成PPT等功能。
OPPO和VIVO的自研操作系統(tǒng)，目前還未在手機上使用。
11月，VIVO發(fā)布了X100系列機型，售價分別是3999元起和4999元起，同時發(fā)布藍心大模型，并且將大模型融入了手機。今年1月，OPPO發(fā)布了Find X7系列手機，售價3999起，同時搭載了大模型功能。還有魅族，于上個月發(fā)布了自稱為AI終端的魅族21PRO，價格4999元起。
同時，華為mate 60系列手機接入了盤古大模型，三星手機發(fā)布了帶有AI功能的機型Galaxy S24，谷歌推出了Pixel 8 AI手機，同時華為即將發(fā)布的P70系列手機也將搭載大模型。
目前三星、華為、小米、OPPO、VIVO、魅族等最新推出的旗艦機，雖然都具備了文檔總結(jié)、圖片處理、信息檢索、文本翻譯等功能。
目前這些應(yīng)用的可替代性較強，比如具有相同功能的第三方軟件，可能沒有那么智能，但效果可能更好。
更重要的是，下一個軟件比換一部手機的成本低太多了。
從測評結(jié)果看，手機端的大模型能力顯著低于云端，文生圖的質(zhì)量也遠低于云端，有的機器甚至也不支持生圖功能，所以目前的大部分的思路是端云協(xié)同。
vivo副總裁周圍曾說過一個數(shù)據(jù)：目前與云端大模型進行一次對話，成本最低是0.012元，如果2億用戶每天用10次，一年算下來就要近百億開支，更別提運行、維護服務(wù)器等成本。
而端側(cè)大模型對處理器算力要求較高，內(nèi)存、功耗等方面要求的提升都需要升級硬件。
從前面的定價也可以看出，AI手機大部分集中于高端領(lǐng)域，用戶主要是商務(wù)白領(lǐng)，他們對輔助辦公、提高工作效率需求更大。其他用戶用到大模型的場景還比較少。
所以，AI手機在滿足了一部分嘗鮮用戶的需求后，銷量是否會持續(xù)，需要打個問號。
三、手機不是AI的唯一載體
AI手機改變最大的是交互方式，不用動手，只需動嘴，也就是從GUI（圖形交互界面）到LUI（自然語言交互界面）的遷移，這一重大交互方式的遷移。從這個角度來看，AI設(shè)備的載體也可以不是需要大屏幕的手機設(shè)備，而是可以把設(shè)備變得更小，甚至不需要屏幕。
目前已經(jīng)有各種各樣的AI設(shè)備。
Humane去年推出的AI Pin是一款全新的AI交互設(shè)備，它可以夾在或貼在衣服上，一個小方塊，重量只有54克，沒有屏幕，可以通過自然語言以及投到手掌上的微型投影進行交互，此外還內(nèi)置OpenAI的服務(wù)。
此設(shè)備目前只在美國地區(qū)發(fā)售，售價699美元，使用這一設(shè)備還會產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和模型服務(wù)費，每月24美元。
AI Pin是全球首款語境計算機，定位是私人AI助理， 可以拍照、收發(fā)短信、打電話，可以根據(jù)用戶過往存入的照片、文字等，推薦餐廳、音樂等，AI可以不斷進化學習，該設(shè)備能通過自然語言交互實現(xiàn)語音通話、修飾文稿、處理電子郵件、實時翻譯、識別食物并提供營養(yǎng)信息、推薦音樂等。
Humane是由蘋果公司前高管創(chuàng)立，OpenAI CEO奧爾特曼是公司大股東，他們的宗旨是通過人工智能和可穿戴設(shè)備帶來一個沒有智能手機的世界。
定價199美元的AI手機Rabbit，定位于AI伴侶，重量115g，屏幕只有現(xiàn)在手機的一半，攝像頭是360度滾輪設(shè)計，側(cè)面圓形按鈕實現(xiàn)一鍵喚醒語音，基于自然語言的大型動作模型，更強調(diào)“行為”，能理解人的復(fù)雜意圖，然后幫人操作App完成任務(wù)，它更像一個智能體。
記錄每天用戶看到和聽到的一切信息的Rewind Pendant、Tab，它們可以充當人生第二大腦，幫助人回憶和分析過去的一切信息，比如開會時忘記領(lǐng)導(dǎo)講了哪些話，直接詢問AI助理便能幫你快速找到。
還有Meta開發(fā)的Ray-Ban眼鏡，可進行視覺搜索，比如搜索眼前的建筑物，如何修理面前的水龍頭等，眼鏡有直播功能，可以通過眼鏡和粉絲互動等等。
各種AI設(shè)備形態(tài)不一，相似的是要做智能人工助理，正如比爾蓋茨所說，不久的將來，人們都會有人工智能所驅(qū)動的個人助手 ，只要告訴他們想做什么，AI助手就可以在生活領(lǐng)域全方位幫助人類處理事務(wù)，不用為不同的任務(wù)使用不同的應(yīng)用，相應(yīng)地，應(yīng)用程序?qū)觥?/p>
手機之所以成為必備電子產(chǎn)品，是因為集成了電話功能機的通話功能，MP3、MP4、電視等的娛樂功能，以及PC的部分辦公功能。
而在AI時代，什么樣的產(chǎn)品能夠成為萬物互聯(lián)的中心點、手機的地位會不會下降，答案誰都說不準，也正是因為說不準，才有了AI設(shè)備的萬千嘗試。