文|青眼 青禾
上海華伊美化妝品有限公司（下稱(chēng)“華伊美”）被債權(quán)人提請(qǐng)破產(chǎn)清算的事件有了新進(jìn)展。
近日，青眼從全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)獲悉，華伊美名下包括3項(xiàng)專(zhuān)利、21項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)、1項(xiàng)作品著作權(quán)在內(nèi)的三件拍品，于4月5日10時(shí)—6日10時(shí)止在阿里資產(chǎn)平臺(tái)上進(jìn)行拍賣(mài)，起拍價(jià)均為1元。
值得關(guān)注的是，本次拍賣(mài)保留價(jià)即為起拍價(jià)。這意味著，只要有人出價(jià)1元，在絕對(duì)沒(méi)有其他競(jìng)買(mǎi)人參與下、或有競(jìng)買(mǎi)人而不出價(jià)前提下，就能用1元拿下其中一件標(biāo)的。
4月6日，青眼通過(guò)阿里資產(chǎn)平臺(tái)了解到，這三件標(biāo)的均被成功拍出。其中，21件商標(biāo)以5201元的價(jià)格落錘，成交價(jià)在三件拍賣(mài)標(biāo)的中價(jià)格最高，整個(gè)拍賣(mài)過(guò)程僅持續(xù)32分鐘。
從12.11萬(wàn)元降至1元，歷經(jīng)四次拍賣(mài)
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，華伊美成立于2003年1月，注冊(cè)資本3600萬(wàn)元，為安徽華伊美科技（集團(tuán)）有限公司（下稱(chēng)“華伊美集團(tuán)”）的全資子公司。另?yè)?jù)公開(kāi)資料，華伊美集團(tuán)是一家集科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和高端美容連鎖服務(wù)為一體的企業(yè)。
就在近日，全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)一連發(fā)布了有關(guān)華伊美的三則公告，分別為《（2023）滬03破918號(hào)拍賣(mài)公告-專(zhuān)利 》《（2023）滬03破918號(hào)拍賣(mài)公告-著作權(quán) 》《（2023）滬03破918號(hào)拍賣(mài)公告-商標(biāo)》。
截自全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)
根據(jù)公告詳情，此次拍賣(mài)包含華伊美名下的3件化妝品包裝瓶外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，澤平、頂間播商、嫦娥兔等21件商標(biāo)，以及“華伊美葫蘆造型男女孩吉祥物”1件作品著作權(quán)。值得一提的是，這三個(gè)標(biāo)的起拍價(jià)、保證金均為1元，競(jìng)價(jià)周期均為1天，加價(jià)幅度為100元。
截自阿里資產(chǎn)平臺(tái)
4月6日，青眼通過(guò)阿里資產(chǎn)平臺(tái)了解到，華伊美名下的商標(biāo)、專(zhuān)利、著作權(quán)三件拍品均被成功拍出，成交價(jià)分別為5201元、301元、601元。青眼查詢(xún)《競(jìng)價(jià)結(jié)果確認(rèn)書(shū)》看到，經(jīng)公開(kāi)競(jìng)價(jià)，競(jìng)買(mǎi)人浙江菁杏堂醫(yī)藥科技有限公司以最高價(jià)競(jìng)得“（破）華伊美名下的1項(xiàng)作品著作權(quán)”，拍賣(mài)成交價(jià)為601元；而姚某、王來(lái)某則分別以301元、5201元競(jìng)得華伊美名下的專(zhuān)利及21件商標(biāo)。
截自阿里資產(chǎn)平臺(tái)
據(jù)了解，此次華伊美的三個(gè)標(biāo)的均是第四次被拍賣(mài)，首次拍賣(mài)時(shí)間均為今年3月初。單從商標(biāo)4次拍賣(mài)過(guò)程來(lái)看，其價(jià)格可謂是一降再降。3月5日，華伊美21件商標(biāo)掛出12.11萬(wàn)的起拍價(jià)；3月15日，起拍價(jià)變更為8.48萬(wàn)；3月26日，起拍價(jià)為5.93萬(wàn)元，而此次則直接降價(jià)到1元。
值得關(guān)注的是，雖然本次拍賣(mài)對(duì)競(jìng)買(mǎi)人未作特殊要求，但競(jìng)買(mǎi)公告“重要提示”一欄顯示，競(jìng)買(mǎi)人需自行考察、甄別標(biāo)的物的瑕疵，且自行承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。
“事實(shí)上，拍賣(mài)平臺(tái)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)1元起拍商標(biāo)、專(zhuān)利的情況?！睆V東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示，拍賣(mài)是法定的程序，最終成交價(jià)格是有可能高于起拍價(jià)。如果歷經(jīng)多輪拍賣(mài)仍然流拍，可以依法在同一司法拍賣(mài)平臺(tái)變賣(mài)；而如果最終也沒(méi)有轉(zhuǎn)讓成功，那法院可能就不再繼續(xù)處理了。
廣州某化妝品行業(yè)人士則直言，“化妝品外觀(guān)專(zhuān)利跟潮流相關(guān)，經(jīng)常是一年半載就過(guò)氣了，所以這類(lèi)專(zhuān)利基本上不具備市場(chǎng)價(jià)值；另外，由于受華伊美破產(chǎn)事件的影響，競(jìng)拍者在拿到品牌商標(biāo)后，可能給其帶來(lái)的不是價(jià)值，而是負(fù)面影響?！?/p>
“單純的商標(biāo)并不值錢(qián)，商標(biāo)需要植入文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值才能具有品牌效應(yīng)。”某化妝品資深工程師也坦言道，如果一個(gè)品牌累積的價(jià)值不具有市場(chǎng)意義，也就找不到繼續(xù)為之奮斗的新的投資人。另外，專(zhuān)利需要具備技術(shù)價(jià)值才有意義，而有些化妝品品牌的外觀(guān)所代表的理念，基本上是難以被市場(chǎng)所認(rèn)可的范疇。
“員工直接申請(qǐng)公司破產(chǎn)比較少見(jiàn)”
華伊美名下的商標(biāo)、專(zhuān)利多次進(jìn)行網(wǎng)拍，或是該公司管理人對(duì)企業(yè)現(xiàn)有資產(chǎn)進(jìn)行變現(xiàn)的一種方式。
據(jù)全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)顯示，由于無(wú)法清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力，華伊美被其職工債權(quán)人葉加某起訴到法院，申請(qǐng)?jiān)摴具M(jìn)行破產(chǎn)清算。去年12月11日，上海市第三中級(jí)人民法院裁定受理華伊美破產(chǎn)清算一案，并指定上海市捷華律師事務(wù)所為其管理人，青眼曾第一時(shí)間對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道（詳情見(jiàn)青眼文章《20年老牌化妝品企業(yè)要破產(chǎn)了》）。
今年1月24日，在全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)發(fā)布的一則“華伊美職工債權(quán)情況”的公告中，顯示華伊美管理人對(duì)該公司所欠職工的工資、醫(yī)療、傷殘補(bǔ)助、撫恤費(fèi)用等進(jìn)行了調(diào)查。據(jù)初步調(diào)查，截至2024年1月22日，華伊美的職工債權(quán)總額為186萬(wàn)元，涵蓋35名職工債權(quán)人，葉加某為其中之一，其確認(rèn)債權(quán)15.95萬(wàn)元。
截自全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)
“員工直接申請(qǐng)公司破產(chǎn)比較少見(jiàn)。”鄧剛表示，對(duì)于員工而言，為了維護(hù)自身的合法權(quán)益，申請(qǐng)公司破產(chǎn)也是一種方式。
從華伊美公司披露的企業(yè)年報(bào)信息來(lái)看，青眼注意到，2022年，該公司參保人數(shù)急劇減少，僅為15人。而在2019-2021年期間，該公司社保參保人數(shù)維持在40-50人左右。
青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著華伊美被其員工申請(qǐng)破產(chǎn)清算，其經(jīng)營(yíng)也出現(xiàn)了較大困難。
據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)官網(wǎng)顯示，華伊美涉及的司法案件達(dá)23起，包括買(mǎi)賣(mài)合同糾紛、廣告合同糾紛、勞務(wù)合同糾紛等。從裁判文書(shū)的發(fā)布年份來(lái)看，2022年，華伊美涉及的司法案件數(shù)量達(dá)7起，是歷年來(lái)數(shù)量最多的一年。
另?yè)?jù)企查查公開(kāi)資料披露，華伊美涉及的終本案共有28起，執(zhí)行標(biāo)的總金額為1009萬(wàn)元，未履行的總金額為1001萬(wàn)元，未履行的比例達(dá)99.24%。同時(shí)，華伊美曾23次成為失信被執(zhí)行人，并27次被限制高消費(fèi)。
此外，青眼調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，自2019年以來(lái)，由華伊美備案的421款護(hù)發(fā)乳、面膜、精華液、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品，目前大部分產(chǎn)品已處于注銷(xiāo)狀態(tài)，注銷(xiāo)日期在2023年8月前后。就在近日，青眼嘗試致電華伊美以了解詳情，在撥打該公司于2022年報(bào)中所留存的企業(yè)聯(lián)系電話(huà)后，提示為關(guān)機(jī)狀態(tài)。
曾創(chuàng)下祛痘單品銷(xiāo)售額過(guò)億記錄
值得一提的是，作為一家擁有20年歷史的老牌化妝品企業(yè)，華伊美及華伊美集團(tuán)也曾有過(guò)“高光時(shí)刻”。
據(jù)悉，華伊美集團(tuán)旗下自有品牌包括澤平、顯臣、華伊美、eievi（伊微）。其中，澤平創(chuàng)立于2001年，主打祛痘控油、祛斑淡斑、補(bǔ)水保濕、修護(hù)等功效，產(chǎn)品涵蓋面膜、精華、面霜等品類(lèi)，也是華伊美集團(tuán)旗下最為知名的品牌之一。
據(jù)認(rèn)證賬號(hào)主體為華伊美的微信公眾號(hào)“澤平ZEPING”介紹，澤平先后被認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”“中國(guó)用戶(hù)質(zhì)量滿(mǎn)意第一品牌”“中國(guó)最受大學(xué)生歡迎品牌”等。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，澤平曾為“藥房銷(xiāo)售連年第一”的祛痘品牌，其中，以祛痘為賣(mài)點(diǎn)的澤平曾創(chuàng)下祛痘單品銷(xiāo)售額過(guò)億的記錄。
而據(jù)青眼最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前，澤平天貓旗艦店粉絲數(shù)為5.1萬(wàn)人，店內(nèi)僅有澤平大痘凈精露1款產(chǎn)品在售，產(chǎn)品銷(xiāo)量?jī)H為600+。另外，抖音賬號(hào)“澤平旗艦店”也已于2022年4月停更，抖音店鋪商品鏈接也已經(jīng)清空。
“澤平的品牌歷史很悠久。”據(jù)多位行業(yè)人士表示，“2005年之前，在屈臣氏、萬(wàn)寧等CS渠道都能見(jiàn)其身影，但后面不知道怎么就銷(xiāo)聲匿跡了?！?/p>
值得一提的是，近年來(lái)，華伊美還開(kāi)始嘗試發(fā)展化妝品代工業(yè)務(wù)。2020年-2021年期間，中醫(yī)藥健康成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。華伊美乘著這股東風(fēng)，于2021年在上海松江開(kāi)設(shè)智能新工廠(chǎng)。據(jù)公開(kāi)資料，華伊美智能新工廠(chǎng)占地2萬(wàn)多平方，一期化妝品生產(chǎn)車(chē)間年產(chǎn)值可達(dá)30億元，擁有中國(guó)化妝品企業(yè)凈化級(jí)別10萬(wàn)級(jí)凈化車(chē)間和萬(wàn)級(jí)凈化質(zhì)檢室。
一位在上海華伊美工作多年的業(yè)內(nèi)人士曾向青眼表示，“華伊美破產(chǎn)或許是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路跟不上時(shí)代有關(guān)。”該人士還透露，“目前華伊美只是不做工廠(chǎng)了，品牌還在繼續(xù)運(yùn)行。”
另?yè)?jù)一位熟悉華伊美的行業(yè)人士表示，“起初，澤平主要以布局大流通和百貨渠道為主，但隨著傳統(tǒng)渠道遭電商渠道的擠壓，澤平也走向了沒(méi)落。疫情出現(xiàn)后，澤平也開(kāi)始布局電商渠道，但成效不大。另外，近幾年，華伊美還大力推進(jìn)代工業(yè)務(wù)，但因不太了解化妝品OEM市場(chǎng)，并未能實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)?！?/p>
“化妝品行業(yè)變化非?？?。創(chuàng)新永不過(guò)時(shí)，企業(yè)需在渠道、產(chǎn)品科研等方面加大創(chuàng)新力度，這樣才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”前述廣州某化妝品行業(yè)人士如是說(shuō)道。