文|視聽圈
雖然全球彩電市場在當(dāng)下進(jìn)入 “銷量谷底”，但是在大尺寸巨幕電視上，卻在持續(xù)走高，上演出“越大越香”走勢(shì)。
來自行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球75"+超大尺寸電視出貨553萬臺(tái)，同比增長69.3%；預(yù)計(jì)2024年穩(wěn)定增長至768萬臺(tái)，同比增幅達(dá)38.9%。
75+超大屏電視高速增長，也在推動(dòng)全球電視市場平均尺寸實(shí)現(xiàn)1年超1英寸的增長，其中2023年同比增長1.4英寸，預(yù)計(jì)2024年依然能維持1.4英寸的同比增幅，全球電視出貨平均尺寸將達(dá)52.7英寸，或?qū)㈤_創(chuàng)行業(yè)新高。
具體區(qū)域來看，全球彩電平均尺寸不斷被拉高主要“支撐點(diǎn)”是中國市場對(duì)75+超大屏電視“追捧和認(rèn)可”。群智方面認(rèn)為，過去三年，中國75"+超大尺寸市場出貨規(guī)模持續(xù)呈倍數(shù)增長，在全球市場中的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，預(yù)計(jì)2024年~2025年中國市場依然維持2位數(shù)的同比大幅增長，其中2024年中國市場超大尺寸電視出貨規(guī)模占全球總量將超40%。
具體品牌在超大屏的“分割”來看，過去2~3年全球超大尺寸電視的品牌競爭發(fā)生了重大變化：那就是中國品牌全面崛起，并快速“占據(jù)擠壓”國際品牌之前的主導(dǎo)地位。
以80+LCD彩電市場為例，群智方面預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)2024年全球80"+LCD電視市場將形成“三足鼎立”之勢(shì)，海信（Hisense）和TCL在2024年全球份額均將有望超過20%，在規(guī)模上形成與三星（Samsung）等國際品牌的鼎立之勢(shì)。
TCL有望在85寸電視出貨量“超越”三星
據(jù)悉，在80+巨幕液晶電視產(chǎn)品線上，目前有4個(gè)尺寸比較熱門。分別為85/86寸以及百寸段98/100寸。這四個(gè)尺寸相對(duì)走量最高，也是市面主流重點(diǎn)布局的尺寸段。
不過，隨著80+巨幕液晶上游面板產(chǎn)能供應(yīng)的豐富，也讓以上四個(gè)尺寸“落定”具體品牌的選擇面出現(xiàn)新的“變化”。
其中85寸力壓86寸，成為這個(gè)80~90區(qū)間段全球TOP3的“最愛”。目前除了LG電子（LGE）等品牌依然堅(jiān)持86"之外，其他品牌均堅(jiān)定選擇了85"陣營。
據(jù)悉，三星、TCL、海信等均有豐富的85英寸電視產(chǎn)品線布局，從低端到高端一應(yīng)俱全，品牌將長期維持積極的策略，逐步形成了以三星、TCL和海信為首的三巨頭，在中國市場需求快速增長的加持下，預(yù)計(jì)TCL 2024年85"電視全球出貨有望超過三星。
按照群智的預(yù)計(jì)：2024年85寸巨幕液晶的市場占比前三分別為：TCL（28.4%）、三星（27.3%）、海信（25.2%）。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著85"電視綜合成本進(jìn)一步下探，推動(dòng)85"電視價(jià)格更加親民，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。因此，中國彩電雙雄TCL和海信在85寸巨幕電視市場占比還會(huì)有望走高。
百寸電視將取代98寸，有望成為超大屏電視的“門面”
在彩電“唯大是王道”的背景下，和往年相比，彩電廠商在追求大尺寸化這個(gè)維度上更加的堅(jiān)決和果斷。例如，今年98寸巨幕電視不再是“門面”，而100寸及以上超巨幕已經(jīng)是各大彩電巨頭的“看家利器”。
據(jù)悉，百寸巨幕電視在中國市場的銷量上已經(jīng)和98寸電視打成“平手”，成為超巨幕產(chǎn)品中的“代表”。
在全球市場方面，群智方面分析認(rèn)為，在品牌積極策略推動(dòng)以及上游面板策略協(xié)同下，尤其隨著面板價(jià)格趨同，預(yù)計(jì)未來100"電視具備更大的促銷空間，推動(dòng)其出貨規(guī)?？焖僭鲩L，成為超大電視主流。
按照群智方面的預(yù)測，在今年100寸巨幕電視和98寸有望在出貨量占比方面接近打平，而在2025年開始100"面板供應(yīng)數(shù)量有望超越98"，因此從明年開始百寸巨幕液晶很有機(jī)會(huì)取代98寸成為百寸巨幕“帶頭大哥”。
對(duì)于百寸電視為何有望能“超越”98寸成為百寸大屏之王。有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認(rèn)為，有以下兩個(gè)原因。
其一：百寸更大，更有沖擊力。雖然98寸和100寸在尺寸上的差別細(xì)微，使得其在應(yīng)用場景上并無二致，但是在數(shù)字背后卻呈現(xiàn)兩個(gè)不同的維度，一方是“兩位”數(shù)，而另一方則是三位數(shù)。同時(shí)百寸是比較“圓滿和吉祥”的數(shù)字。買到98寸這個(gè)份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會(huì)讓消費(fèi)者更加“動(dòng)心”！
其二：百寸面板供應(yīng)商相對(duì)98寸更豐富和立體，供應(yīng)更有保障，從而給終端彩電廠商選擇面更從容，使得100"電視的成本競爭力進(jìn)一步提升。
98"面板主要來自在G8.5，TCL華星（CSOT）產(chǎn)能增加顯著、BOE穩(wěn)定供應(yīng)。100"面板則主要來自G8.6，主要供應(yīng)商為京東方（BOE）和惠科，TCL華星也有相對(duì)積極的規(guī)劃，面板資源更加豐富，供應(yīng)更有保障。
按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年雙十一98寸電視線上的均價(jià)為16816元，上升了9.7%，而百寸巨幕的價(jià)格則是14566元，同比下降5%。尺寸比98寸大，而價(jià)格卻更便宜，在“唯大是王道”的背景下，百寸電視無疑更加備受期待。
從電視品牌陣營來看，98"和100"形成了明顯不同的品牌陣營。三星、TCL聚焦98"，海信、創(chuàng)維（Skyworth）、小米、康佳、長虹等中國頭部品牌則對(duì)100"更加積極。從2024年春季彩電新品走向來看，百寸電視已是眾多巨頭的“最愛”。
特別是全球彩電第二品牌的海信，在近兩年明顯加速對(duì)百寸巨幕電視的布局速率。已經(jīng)在百寸巨幕液晶產(chǎn)品線上，構(gòu)筑起多款產(chǎn)品，且有4款產(chǎn)品的定價(jià)都在2萬以內(nèi)，是目前市面上布局百寸液晶最為積極和堅(jiān)決的品牌。
此外，除了主品牌海信“重心傾注”百寸巨幕電視之外，旗下的東芝、Vidaa兩個(gè)子品牌也有百寸液晶電視在布局。
“一家三口”都在百寸液晶電視區(qū)域持續(xù)“卡位”，這凸顯了海信在高端巨幕市場的“戰(zhàn)略主動(dòng)”，也形成了對(duì)其他品牌98寸“高壓態(tài)勢(shì)”。
對(duì)此，在海信、小米、創(chuàng)維等品牌積極策略推動(dòng)以及上游面板策略協(xié)同下，尤其隨著面板價(jià)格100與98英寸的趨同，預(yù)計(jì)未來100"電視具備更大的促銷空間，推動(dòng)其出貨規(guī)?？焖僭鲩L，成為超大電視主流。
行業(yè)資深人士百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，100寸形成對(duì)98寸大屏的“超越”，將對(duì)行業(yè)有顛覆意義——這是彩電尺寸從兩位數(shù)到三位數(shù)的跨越，從消費(fèi)者對(duì)彩電的認(rèn)知而言，是一個(gè)“境界”上的提升，更是意味大屏電視到超大屏的“市場進(jìn)化”又進(jìn)入到一個(gè)新節(jié)點(diǎn)。
后記點(diǎn)評(píng)：大尺寸電視銷量在產(chǎn)品均價(jià)下滑下高速擴(kuò)張，已經(jīng)成為彩電企業(yè)的必爭之地。海信、TCL、三星三強(qiáng)在80+巨幕電視的優(yōu)勢(shì)，表征這三者在全球彩電市場整體地位的“頂流實(shí)力”，更代表著三者對(duì)行業(yè)未來的準(zhǔn)確把握。
此外，有行業(yè)業(yè)內(nèi)人士更認(rèn)為，隨著大尺寸、80+從少數(shù)消費(fèi)者喜歡的奢侈品，變成普及品，這一細(xì)分市場也一定會(huì)刮起更多品牌競爭的風(fēng)暴。未來對(duì)80+巨幕電視的“爭奪和布局”，或?qū)⒆兊酶蛹ち液汀鞍谉峄?，誰在80+巨幕電視上占據(jù)“主動(dòng)”，誰就有望是彩電市場的中的“身位領(lǐng)先者”！