文|投資界PEdaily
消息傳來，新銳運動品牌Outdoor Voices宣布關(guān)閉所有線下門店，并裁撤線下門店員工，只保留線上銷售渠道。前員工向媒體透露，Outdoor Voices計劃在未來幾周內(nèi)申請破產(chǎn)。至此，又一家明星創(chuàng)業(yè)公司走到絕境。
其實Outdoor Voices的創(chuàng)業(yè)故事并不復(fù)雜——2013年，創(chuàng)始人Tyler Haney創(chuàng)立了這一女性運動品牌，目標是成為“下一個lululemon”。早期，Outdoor Voices收獲一批擁躉，開啟火爆融資歷程，巔峰時期一路融到C輪，集結(jié)了不少名流和投資機構(gòu)。
但好景不長。經(jīng)歷了連續(xù)兩年未融資，Outdoor Voices再次出現(xiàn)在我們視野卻是瀕臨破產(chǎn)的一幕。2024年，融不到下一輪的陰霾籠罩在大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司頭頂。
融到C輪，如今全部關(guān)門
Outdoor Voices是誰？
這是一個創(chuàng)立于2013年的時尚運動品牌，年僅24歲的創(chuàng)始人Tyler Haney剛從帕森斯設(shè)計學院畢業(yè)，從小熱愛運動的她卻一直苦于沒能選擇到合適的運動服——彼時，運動裝的選擇多是耐克、阿迪達斯、安德瑪?shù)群爸案?、更快、更強”的專業(yè)品牌。
Tyler Haney 決定另辟蹊徑，主打舒適與時尚并存的運動服。在她的設(shè)想里，穿著場景不是汗流浹背的職業(yè)運動員，而是普通人也能穿著Outdoor Voices的運動背心和打底褲，慢跑、徒步旅行，甚至是遛狗和做家務(wù)。
2014 年，Outdoor Voices第一家門店在在德克薩斯州奧斯汀開業(yè)。很快，團隊迅速在紐約、洛杉磯等地陸續(xù)開設(shè)多家門店。
lululemon的崛起，不僅打開了Outdoor Voices的想象空間，也給團隊帶來了很多啟發(fā)。比如，Outdoor Voices十分重視線上渠道和營銷，在社交平臺吸引一眾堅實擁躉。從美國著名演員艾莉森·威廉姆斯、莉娜·杜漢姆到時尚博主Leandra Medine都曾身著該品牌衣服出街。如此一幕幕將Outdoor Voices 推向潮流前沿。
當然，Outdoor Voices最好的代言人是創(chuàng)始人Tyler Haney。她被《福布斯》雜志列入“三十位三十歲以下最成功的創(chuàng)業(yè)者”的榜單，成為創(chuàng)投圈明星。那段時期，Outdoor Voices幾乎保持著一年至少一輪的融資節(jié)奏。
猶記得2015至2016年，Outdoor Voices先后完成三輪融資，均由General Catalyst領(lǐng)投。2017年，公司獲得 900萬美元的融資，本輪融資由Gap前CEO、美國零售業(yè)傳奇人物Mickey Drexler領(lǐng)投。
這當中還有一段插曲：完成一輪融資后，Tyler Haney被問及是否會以當前估值的2倍將公司出售給lululemon ，對此她嗤之以鼻：“不可能。我們正在打造下一個偉大運動品牌?！?/p>
火爆融資還在繼續(xù)。2018年，Outdoor Voices宣布完成3400萬美元C輪融資由谷歌旗下風投公司GV領(lǐng)投。梳理下來，至此站在Outdoor Voices身后的知名投資機構(gòu)云集，除了GV外，Red Sea Ventures、Collaborative Fund、SWTLF Ventures、Burch Creative Capital、Forerunner Ventures、14W等等國外風投機構(gòu)均參與其中。
而公司最后一輪融資是2020年，Ashley Merrill 通過與丈夫共同創(chuàng)立的投資管理平臺NaHCO3，作為新投資人向Outdoor Voices注資。但這一次，Outdoor Voices估值已經(jīng)出現(xiàn)了嚴重下滑——僅為 4000 萬美元，遠遠低于2018年的 1.1 億美元。
時過境遷，如今Outdoor Voices集體閉店，昔日的創(chuàng)業(yè)神話轟然坍塌。
誰殺死了它？
事后回看，Outdoor Voices倒下早有征兆。
一個明顯轉(zhuǎn)折點是2020年，Tyler Haney突然宣布辭任CEO。《紐約時報》報道稱，這與當年那筆融資有關(guān)，當時條件之一是由投資方取代Tyler Haney。此后投資方Ashley Merrill 入主公司，先后擔任董事長和首席執(zhí)行官。
很快，一封匿名信扯出創(chuàng)始人與董事會成員的不合風波。當時公司高管變動頻繁，曾任職于耐克、安德瑪?shù)母吖躊amela Catlett擔任總裁數(shù)月后便離開了公司，而Gap前CEO Mickey Drexler也卸任了董事會主席。一封發(fā)給董事會的匿名信將這些歸咎于創(chuàng)始人Tyler Haney，指責她被“被寵壞了”且反復(fù)無常。
同樣在這一年，Outdoor Voices的資金危機開始顯露出來。Business of Fashion報道稱，這一家創(chuàng)業(yè)公司難以籌集更多資金，2019年每月虧損約 200 萬美元。
雪上加霜的是，曾經(jīng)只依靠口碑就能尋得新客戶的社交媒體營銷，后來流量越來越貴導(dǎo)致獲客成本高昂。董事會成員曾嚴肅表示，公司一直在努力應(yīng)對營銷成本上升的問題。這一幕我們并不陌生，過去幾年國內(nèi)許多新消費品牌同樣折戟于此。
面臨不斷增加的虧損，Outdoor Voices 曾于2022 年開始尋找買家，但都不了了之。
回到產(chǎn)品和行業(yè)本身，瞬息萬變的時尚潮流并沒那么好把握。一件運動背心的設(shè)計可能在前一年受人喜愛，但下一年就被模仿或拋棄。Business of Fashion復(fù)盤這一次失?。浩查_運營挑戰(zhàn)不談，Outdoor Voices 很難復(fù)制其早期產(chǎn)品的那種興奮感，后續(xù)產(chǎn)品尋求增長曲線乏力。
性價比上打不過Old Navy、Forever 21等服裝品牌的運動系列；而耐克、阿迪達斯、Lululemon等運動服飾巨頭動輒花費數(shù)億美元研發(fā)新面料，遠遠甩開小品牌。以上種種，注定著Outdoor Voices 難以成為下一個lululemon。
現(xiàn)在，壞消息還在傳來。4月2日，供應(yīng)商MAS Amity正式起訴Outdoor Voices ，稱其在過去兩年中未支付超過 250 萬美元的產(chǎn)品和服務(wù)費用。雪崩式潰敗正在來臨。
從巔峰到?jīng)]落，Outdoor Voices劃下一個完美的拋物線，成為時代一個匆匆過客。
2024，它們成批倒下，剩者為王
Outdoor Voices的隕落并非個例。
放眼望去，受美聯(lián)儲加息影響，全球創(chuàng)業(yè)公司正承受著巨大壓力。普爾全球最新報告顯示，2023年全美共有642家公司申請破產(chǎn)，創(chuàng)下13年來的新高，相比2022年足足增加了72%。而2024年尚未過半，我們已目睹太多創(chuàng)業(yè)明星倒下。
就拿Outdoor Voices所在的快時尚領(lǐng)域來說，這里正經(jīng)歷一波大洗牌：3月底，曾市值180億的潮牌Superdry被曝瀕臨破產(chǎn)，正在關(guān)店大裁員；同時，美國知名潮牌Champion母公司掛牌出售；還有國內(nèi)知名女裝品牌拉夏貝爾去年申請破產(chǎn)，今年初拍賣總部大樓。
作為“網(wǎng)紅”品牌，盡管它們曾光鮮靚麗，卻沒能正視現(xiàn)金流、毛利率、凈利率等樸素的商業(yè)問題，最終被時代所拋棄。
而造車新勢力也面臨同樣危機——幾天前，紐交所以股價過低為由，宣布將Fisker退市。要知道，這曾是一家市值570億的超級獨角獸，被視為特斯拉的有力競爭者。但受客觀環(huán)境及自身狀況雙重影響，公司逐漸崩潰，近期與五家汽車制造商談判融資失敗后，股價也一路跌至9美分，市值縮水99%。
我們把時間軸拉長，從去年倒下的Proterra、Embark、Volta、洛茲敦汽車到今年的Arrival、Electric Brands，以及國內(nèi)岌岌可危的威馬汽車、高合汽車等，相似的一幕幕上演。
還有兩家基因檢測獨角獸——Invitae和23andMe接連隕落；曾獲Tiger Global、Spark Capital押注的軟件公司InVision宣布停運；亞馬遜第三方品牌收購公司Thrasio申請破產(chǎn)，此前已經(jīng)融到D輪……這些昔日創(chuàng)業(yè)明星紛紛走到懸崖邊。
具體來看，這些淪陷的企業(yè)大多都經(jīng)歷過瘋狂擴張、融資受阻等困境，最后美國加息成為壓死駱駝最后一根稻草，它們也無一例外地走上了無法盈利、資金斷裂、自救續(xù)命直到觸發(fā)破產(chǎn)的道路。
近日，美國知名風投家Elad Gil作出預(yù)測：2024 年將是大量創(chuàng)業(yè)公司加速死亡的一年，因為很多沒有足夠收入的公司上一輪融的錢差不多快花完了。此前研究機構(gòu)PitchBook報告也顯示，自2021年以來，有400多家獨角獸公司，沒有籌集到新一輪資金。
刻不容緩，2024年伊始，國內(nèi)多家頭部機構(gòu)要求投后同事集中服務(wù)被投企業(yè)的融資事宜尤其是中后期的被投企業(yè)。寒冬之下，具備造血能力比任何時候都要重要。而歷史經(jīng)驗也表明，每一次周期之后，往往是剩者為王。
此時此刻，活下去，便是王道。