文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨曼
編輯|李祿源
00后涌入「相親大潮」，正在將這項(xiàng)古老的事業(yè)推向新的階段。
不再只是看重學(xué)歷和家底的他們，更加追求興趣愛好上的匹配，也樂于發(fā)掘新的溝通場(chǎng)景，主動(dòng)出擊了解對(duì)方。
貫徹不想在市場(chǎng)上被被挑來挑去，堅(jiān)信先「心動(dòng)」方能「鐘情」的原則，這屆年輕人相親愛上了新的場(chǎng)景——運(yùn)動(dòng)社交。
01 運(yùn)動(dòng)局自帶“社交buff”
相親和運(yùn)動(dòng)，二者看起來似乎毫無聯(lián)系，前者的氛圍是「羅曼蒂克」，后者追求的是「熱辣滾燙」。但其實(shí)，相親是最依賴社交的一種活動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)、尤其是近幾年火熱的新城市運(yùn)動(dòng)，則可以幫助人們輕松實(shí)現(xiàn)社交目的。
3月27日，驚蟄研究所聯(lián)合Keep發(fā)布《2024年度運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)指南》。其中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有72.3%的用戶選擇與朋友結(jié)伴運(yùn)動(dòng)作為周末約會(huì)的主題，其次才是吃飯（56.3%）和看電影（42.3%）。
找搭子、攢局、加群，逐漸成為年輕人拓展社交圈子的新時(shí)尚。
不論是相對(duì)傳統(tǒng)的籃球、足球局，還是近年來火遍大街小巷的飛盤、匹克球和腰旗橄欖球等新興運(yùn)動(dòng)，幾乎都都?jí)虺蔀樯缃弧柑旎ò濉辜?jí)別的存在。
在網(wǎng)絡(luò)綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你2》中，周迅、李雪琴等明星也選擇用飛盤來「破冰」。一場(chǎng)酣暢淋漓的飛盤比賽結(jié)束，新朋友也可以變得和老熟人一樣無話不談。
而在社媒平臺(tái)上搜索「運(yùn)動(dòng)局」關(guān)鍵詞，跑步、網(wǎng)球、飛盤等項(xiàng)目應(yīng)有盡有。值得注意的是，除常規(guī)標(biāo)注新手或女性友好等標(biāo)簽外，如今不少帖子還特別加上了「單身局」的限制。
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)運(yùn)動(dòng)局為何要有單身門檻？答案已經(jīng)很明顯了。
02 攤牌了！攢局就是想找對(duì)象
穿一身得體的衣服，坐在咖啡廳與一位素未謀面的異性尋找著話題……不論相沒相過親，都能感受得到那份尷尬。
傳統(tǒng)的相親模式就是如此，雙方就差把簡(jiǎn)歷拿出來直接「面試」，也難怪網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的吐槽帖總是能獲得高人氣。
上班要揣摩甲方心思，下班還擠出笑臉去相親，「打工人」自然一百個(gè)不情愿。但嘴上嫌棄，心里難道真就不想要個(gè)甜甜的戀愛？當(dāng)然不是，他們只是不喜歡這樣的方式。
這種情況下，社交健身「一把抓」的運(yùn)動(dòng)局，自然成了年輕人更為傾向的選擇。
不僅如此，小紅書等社媒平臺(tái)各類運(yùn)動(dòng)局招募帖子上，明晃晃的「單身可來」「脫單」等文案標(biāo)簽，更是進(jìn)一步加深了大眾認(rèn)知中運(yùn)動(dòng)與相親的聯(lián)系。
小紅書平臺(tái)截圖
人在運(yùn)動(dòng)過程中本身就會(huì)分泌「快樂激素」內(nèi)啡肽，這種激素水平的高低會(huì)直接影響心情的好壞。而有些運(yùn)動(dòng)局還會(huì)額外花費(fèi)心思，在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身基礎(chǔ)上設(shè)置一些有肢體接觸的小游戲，一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)下來，在「催化劑」的幫助下，與crush之間心動(dòng)、曖昧的氛圍濃度顯然不是傳統(tǒng)相親局能比的。
就連近年熱播的戀愛綜藝們，也悟到了運(yùn)動(dòng)局的優(yōu)勢(shì)。在《心動(dòng)的信號(hào)》《我們戀愛吧》中，嘉賓們也紛紛成對(duì)參與羽毛球、滑板和飛盤等運(yùn)動(dòng)。
屏幕內(nèi)冒著曖昧的粉紅泡泡，屏幕外是嗑糖嗑上頭的觀眾，這些戀綜不禁讓人直呼「太會(huì)了」。
圖源：微博@騰訊視頻心動(dòng)的信號(hào)
圖源：微博 @我們戀愛吧
值得注意的是，相比個(gè)人發(fā)帖組局的「小打小鬧」，不少婚戀公司也按耐不住，開始摸索如何將運(yùn)動(dòng)相親局做成「大生意」。
03 專業(yè)“紅娘”也組起了運(yùn)動(dòng)局
「運(yùn)動(dòng)脫單局可是個(gè)好項(xiàng)目?！乖诨閼偈袌?chǎng)工作長(zhǎng)達(dá)五年的高先生直言。
他管理的優(yōu)戀單身俱樂部共創(chuàng)有十余個(gè)微信群，會(huì)員規(guī)模達(dá)五、六千名之多。過去，俱樂部會(huì)員們的相親模式還是傳統(tǒng)的「聯(lián)誼」。
但漸漸地，高先生發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人開始在社交平臺(tái)上攢運(yùn)動(dòng)局、找「搭子」。所以，他也學(xué)著將相親角開到了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上。
「在運(yùn)動(dòng)局‘牽手’成功率要比傳統(tǒng)面對(duì)面聊天高很多。」高先生告訴氪體，他們俱樂部通常每月都組織運(yùn)動(dòng)脫單局，涉及項(xiàng)目有飛盤、羽毛球等。
另一家有著相似服務(wù)的青年交友社群名叫「自由社」。負(fù)責(zé)人周先生表示，運(yùn)動(dòng)局很受年輕人們的歡迎，幾乎每?jī)芍芫蜁?huì)組織一次。
自由社在河南洛陽運(yùn)營(yíng)了僅半年，周先生的社群就有了下一步擴(kuò)張計(jì)劃——五月將業(yè)務(wù)拓展到鄭州。期間獲得的效益可見一斑。
俱樂部聯(lián)誼活動(dòng)
與受訪者交流后我們得知，俱樂部收入主要來源是會(huì)員的報(bào)名費(fèi)，而運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開展的成本不同，報(bào)名費(fèi)也有高低之分。
比如徒步這類主辦方幾乎不需要支付場(chǎng)地費(fèi)的活動(dòng)，報(bào)名費(fèi)在50元左右；若是飛盤、羽毛球等有場(chǎng)地和器材要求的活動(dòng)，收費(fèi)多為100-200元。
當(dāng)然，為組好運(yùn)動(dòng)相親局，專業(yè)「紅娘」可沒少下功夫。
從發(fā)布活動(dòng)信息到篩選參與名單，高先生和同事們的工作量并不算小。為了保證會(huì)員們獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，高先生會(huì)提前挑選場(chǎng)地并「踩點(diǎn)」，同時(shí)為會(huì)員們準(zhǔn)備好運(yùn)動(dòng)需要的器材。
不僅如此，高先生偶爾還會(huì)帶會(huì)員們參與一些其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，「之前跟一個(gè)室內(nèi)高爾夫館有過合作，我們把會(huì)員帶過去打高爾夫，場(chǎng)館給我們費(fèi)用優(yōu)惠。場(chǎng)館收獲了人氣，我們節(jié)約了成本，會(huì)員們也有了全新的體驗(yàn)，可謂是實(shí)現(xiàn)了三贏?！?/p>
俱樂部會(huì)員體驗(yàn)高爾夫
有著類似理念和運(yùn)營(yíng)模式的俱樂部，如今已不在少數(shù)。在社媒平臺(tái)上以「運(yùn)動(dòng)社交」為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，能夠發(fā)現(xiàn)不少由脫單俱樂部組建的運(yùn)動(dòng)局。這些項(xiàng)目包括但不限于飛盤、徒步、騎行等戶外活動(dòng)，室內(nèi)則多以羽毛球、網(wǎng)球等為主。
本就仍在爭(zhēng)議中前行的新城市運(yùn)動(dòng)，不可避免又要被部分「凝視者」抓住了發(fā)表態(tài)度的切口。
但回頭來看，組織方積攢了人氣，場(chǎng)地方賺到了錢，玩家們也實(shí)現(xiàn)了輕松交友目的。至于別人愛怎么說，管他呢。