界面新聞?dòng)浾?| 郭凈凈
“亞馬遜封殺”事件近三年后，跨境電商公司傲基科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“傲基科技”）擬轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所主板上市。此前，該公司于2019年從新三板摘牌后曾先后沖刺上交所科創(chuàng)板、深交所創(chuàng)業(yè)板等A股IPO。
4月2日，港交所官網(wǎng)披露傲基科技IPO申請(qǐng)文件。據(jù)介紹，傲基科技主要通過(guò)Amazon（亞馬遜）等第三方線上平臺(tái)從事跨境B2C業(yè)務(wù)，專注于提供ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHACERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等家具家居類產(chǎn)品。截至2023年12月31日，公司已與810家生產(chǎn)合作伙伴合作。于2023年，公司在所有第三方電商平臺(tái)平均有3.5%以下的退貨率。
于2023年，公司有11個(gè)品牌的GMV超過(guò)1億元，按弗若斯特沙利文GMV統(tǒng)計(jì)，公司的6個(gè)產(chǎn)品品類（包括床架、食品柜、梳妝臺(tái)和梳妝凳、書柜、餐柜和邊柜以及冰箱）在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站排名第一。按2023年的GMV計(jì)，公司的十個(gè)產(chǎn)品品類（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屜柜、食品柜、書柜、梳妝臺(tái)和梳妝凳、餐柜和邊柜、電動(dòng)螺絲刀以及高壓清洗機(jī)軟管卷盤）在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站的市場(chǎng)份額達(dá)到10%以上。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年及2023年，傲基科技分別實(shí)現(xiàn)收入90.72億元、71億元、86.83億元，年內(nèi)利潤(rùn)分別是-5.9億元、2.23億元、5.2億元。
因亞馬遜事件，2021年，該公司陷入虧損，同期公司的商品銷售收入由2021年的85.81億元減少26.3%至2022年的63.26億元。2021年，亞馬遜對(duì)傲基科技若干業(yè)務(wù)部門過(guò)去使用非官方推廣評(píng)分或評(píng)價(jià)的調(diào)查對(duì)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。
界面新聞了解到，亞馬遜使用評(píng)級(jí)及評(píng)論等各種準(zhǔn)則作為產(chǎn)品受歡迎程度的計(jì)量方式。亞馬遜在線賣家通過(guò)非官方方式推廣評(píng)級(jí)及評(píng)論（非官方推廣評(píng)級(jí)或評(píng)論）的情況并不少見。非官方推廣評(píng)級(jí)或評(píng)論主要包括邀請(qǐng)網(wǎng)紅或聘請(qǐng)中介機(jī)構(gòu)評(píng)論產(chǎn)品，而網(wǎng)紅通常免費(fèi)獲得產(chǎn)品，及在產(chǎn)品包裝中放置優(yōu)惠券（如延長(zhǎng)保修期），作為鼓勵(lì)評(píng)級(jí)及評(píng)論的獎(jiǎng)勵(lì)。
2021年，非官方推廣評(píng)級(jí)或評(píng)論的使用引起媒體廣泛關(guān)注。自2021年5月起，亞馬遜已對(duì)從事此類活動(dòng)的在線賣家采取行動(dòng)，尤其是亞馬遜通過(guò)對(duì)消費(fèi)者下架相關(guān)產(chǎn)品、暫停相關(guān)在線賣家的運(yùn)營(yíng)賬戶，并凍結(jié)相關(guān)在線賣家在其SellerCentral賬戶下的資金，限制疑似進(jìn)行非官方推廣評(píng)級(jí)或評(píng)論的在線賣家的銷售活動(dòng)。自2021年11月以來(lái)，非官方推廣評(píng)級(jí)或評(píng)論的使用已大幅減少。
傲基科技在招股書中稱，公司在發(fā)現(xiàn)部分員工參與非官方推廣評(píng)分或評(píng)價(jià)的情況后，立即要求停止進(jìn)行該等行為，對(duì)旗下網(wǎng)店進(jìn)行檢查，并實(shí)施強(qiáng)化的內(nèi)部控制措施。同時(shí)，為降低亞馬遜事件的影響，該公司對(duì)旗下網(wǎng)店布局進(jìn)行優(yōu)化，并完善品牌戰(zhàn)略，以便于更好地管理及資源分配，支持業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。目前該公司策略性地專注于家具家居類產(chǎn)品（此前公司在3C數(shù)碼、電動(dòng)工具、智能家電、家居及大健康品類等領(lǐng)域打造Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等品牌），并增加沃爾瑪及Wayfair等其他領(lǐng)先電商平臺(tái)的影響力及銷售額。2021年至2023年，公司通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷售商品的收入比例從83.9%降至53.8%。
官網(wǎng)顯示，2005年，傲基科技創(chuàng)始人陸海傳、迮會(huì)越等在德國(guó)注冊(cè)公司，從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型外貿(mào)電子商務(wù)。2009年，公司創(chuàng)始人回國(guó)在深圳組建團(tuán)隊(duì)，獲得eBay中國(guó)區(qū)年銷售額第一名，年交易額近1億元；同期組建網(wǎng)站開發(fā)和ERP開發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，加大小語(yǔ)種自有B2C平臺(tái)的開發(fā)和布局力度。2010年，公司戰(zhàn)略重心正式從eBay轉(zhuǎn)移到自有平臺(tái)。2012年，公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資者深圳創(chuàng)新投資基金和紅土信息基金。2014年，公司建立自主品牌AUKEY，完成B輪融資。
2015年開始，傲基科技開始沖刺資本市場(chǎng)。當(dāng)年11月，該公司掛牌新三板，成為首家國(guó)內(nèi)直接上市的跨境電商公司。掛牌期間2018年，公司引進(jìn)景林資產(chǎn)、紅衫資本。
隨后，2019年4月，該公司從新三板摘牌并啟動(dòng)A股IPO上市計(jì)劃。其于當(dāng)年8月遞交上交所科創(chuàng)板IPO上市申請(qǐng)材料；彼時(shí)公司擬公開發(fā)行股票不超2855萬(wàn)股股份，預(yù)計(jì)使用募資額不超17.44億元，將用于產(chǎn)品研發(fā)中心及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、品牌營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目、智能倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)體系項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。但隨后“考慮到核心業(yè)務(wù)與科創(chuàng)板市場(chǎng)定位之間的差異”，傲基科技于2020年4月撤回科創(chuàng)板上市申請(qǐng)。
但傲基科技并未放棄A股IPO。期間，公司于2020年12月引入美的基金等投資機(jī)構(gòu)。2021年5月，該公司向深交所創(chuàng)業(yè)板提交A股上市申請(qǐng)；當(dāng)月其就因?yàn)閬嗰R遜事件而撤回此次上市計(jì)劃。
傲基科技最新招股書顯示，目前，陸海傳（直接及透過(guò)其控制的樂(lè)清傲基成長(zhǎng)4號(hào)）及迮會(huì)越分別于公司已發(fā)行股本實(shí)益擁有19.43%及11.22%，且根據(jù)彼等之間的一致行動(dòng)協(xié)議，彼等合共有權(quán)控制公司約30.65%的投票權(quán)。此外，景林資產(chǎn)、深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)、紅杉保盛等分別持股9.42%、8.95%、6.7%。
官網(wǎng)顯示，2024年2月2日，傲基科技正式啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，企業(yè)標(biāo)識(shí)由AUKEY升級(jí)為AuGroup。公司董事長(zhǎng)陸海傳表示，公司將會(huì)堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)和降本增效，做好平臺(tái)拓展和渠道發(fā)展，推進(jìn)品牌和賬號(hào)的精細(xì)化管理，縮短運(yùn)營(yíng)鏈條，提升產(chǎn)品周轉(zhuǎn)效率。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人迮會(huì)越提到，公司發(fā)展基本恢復(fù)到以往的水平；2024年公司將會(huì)更加聚焦，精耕重點(diǎn)品類，布局物流、上游供應(yīng)鏈，持續(xù)打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。