界面新聞記者 | 郭凈凈
“亞馬遜封殺”事件近三年后，跨境電商公司傲基科技股份有限公司（簡稱“傲基科技”）擬轉戰(zhàn)港交所主板上市。此前，該公司于2019年從新三板摘牌后曾先后沖刺上交所科創(chuàng)板、深交所創(chuàng)業(yè)板等A股IPO。
4月2日，港交所官網披露傲基科技IPO申請文件。據(jù)介紹，傲基科技主要通過Amazon（亞馬遜）等第三方線上平臺從事跨境B2C業(yè)務，專注于提供ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHACERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等家具家居類產品。截至2023年12月31日，公司已與810家生產合作伙伴合作。于2023年，公司在所有第三方電商平臺平均有3.5%以下的退貨率。
于2023年，公司有11個品牌的GMV超過1億元，按弗若斯特沙利文GMV統(tǒng)計，公司的6個產品品類（包括床架、食品柜、梳妝臺和梳妝凳、書柜、餐柜和邊柜以及冰箱）在亞馬遜美國網站排名第一。按2023年的GMV計，公司的十個產品品類（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屜柜、食品柜、書柜、梳妝臺和梳妝凳、餐柜和邊柜、電動螺絲刀以及高壓清洗機軟管卷盤）在亞馬遜美國網站的市場份額達到10%以上。
財務數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年及2023年，傲基科技分別實現(xiàn)收入90.72億元、71億元、86.83億元，年內利潤分別是-5.9億元、2.23億元、5.2億元。
因亞馬遜事件，2021年，該公司陷入虧損，同期公司的商品銷售收入由2021年的85.81億元減少26.3%至2022年的63.26億元。2021年，亞馬遜對傲基科技若干業(yè)務部門過去使用非官方推廣評分或評價的調查對公司的業(yè)務產生負面影響。
界面新聞了解到，亞馬遜使用評級及評論等各種準則作為產品受歡迎程度的計量方式。亞馬遜在線賣家通過非官方方式推廣評級及評論（非官方推廣評級或評論）的情況并不少見。非官方推廣評級或評論主要包括邀請網紅或聘請中介機構評論產品，而網紅通常免費獲得產品，及在產品包裝中放置優(yōu)惠券（如延長保修期），作為鼓勵評級及評論的獎勵。
2021年，非官方推廣評級或評論的使用引起媒體廣泛關注。自2021年5月起，亞馬遜已對從事此類活動的在線賣家采取行動，尤其是亞馬遜通過對消費者下架相關產品、暫停相關在線賣家的運營賬戶，并凍結相關在線賣家在其SellerCentral賬戶下的資金，限制疑似進行非官方推廣評級或評論的在線賣家的銷售活動。自2021年11月以來，非官方推廣評級或評論的使用已大幅減少。
傲基科技在招股書中稱，公司在發(fā)現(xiàn)部分員工參與非官方推廣評分或評價的情況后，立即要求停止進行該等行為，對旗下網店進行檢查，并實施強化的內部控制措施。同時，為降低亞馬遜事件的影響，該公司對旗下網店布局進行優(yōu)化，并完善品牌戰(zhàn)略，以便于更好地管理及資源分配，支持業(yè)務可持續(xù)發(fā)展。目前該公司策略性地專注于家具家居類產品（此前公司在3C數(shù)碼、電動工具、智能家電、家居及大健康品類等領域打造Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等品牌），并增加沃爾瑪及Wayfair等其他領先電商平臺的影響力及銷售額。2021年至2023年，公司通過亞馬遜平臺銷售商品的收入比例從83.9%降至53.8%。
官網顯示，2005年，傲基科技創(chuàng)始人陸海傳、迮會越等在德國注冊公司，從傳統(tǒng)外貿轉型外貿電子商務。2009年，公司創(chuàng)始人回國在深圳組建團隊，獲得eBay中國區(qū)年銷售額第一名，年交易額近1億元；同期組建網站開發(fā)和ERP開發(fā)技術團隊，加大小語種自有B2C平臺的開發(fā)和布局力度。2010年，公司戰(zhàn)略重心正式從eBay轉移到自有平臺。2012年，公司引進戰(zhàn)略投資者深圳創(chuàng)新投資基金和紅土信息基金。2014年，公司建立自主品牌AUKEY，完成B輪融資。
2015年開始，傲基科技開始沖刺資本市場。當年11月，該公司掛牌新三板，成為首家國內直接上市的跨境電商公司。掛牌期間2018年，公司引進景林資產、紅衫資本。
隨后，2019年4月，該公司從新三板摘牌并啟動A股IPO上市計劃。其于當年8月遞交上交所科創(chuàng)板IPO上市申請材料；彼時公司擬公開發(fā)行股票不超2855萬股股份，預計使用募資額不超17.44億元，將用于產品研發(fā)中心及產業(yè)化項目、品牌營銷與大數(shù)據(jù)中心項目、智能倉儲物流服務體系項目以及補充流動資金。但隨后“考慮到核心業(yè)務與科創(chuàng)板市場定位之間的差異”，傲基科技于2020年4月撤回科創(chuàng)板上市申請。
但傲基科技并未放棄A股IPO。期間，公司于2020年12月引入美的基金等投資機構。2021年5月，該公司向深交所創(chuàng)業(yè)板提交A股上市申請；當月其就因為亞馬遜事件而撤回此次上市計劃。
傲基科技最新招股書顯示，目前，陸海傳（直接及透過其控制的樂清傲基成長4號）及迮會越分別于公司已發(fā)行股本實益擁有19.43%及11.22%，且根據(jù)彼等之間的一致行動協(xié)議，彼等合共有權控制公司約30.65%的投票權。此外，景林資產、深圳市創(chuàng)新投資集團、紅杉保盛等分別持股9.42%、8.95%、6.7%。
官網顯示，2024年2月2日，傲基科技正式啟用新的企業(yè)標識，企業(yè)標識由AUKEY升級為AuGroup。公司董事長陸海傳表示，公司將會堅持合規(guī)經營和降本增效，做好平臺拓展和渠道發(fā)展，推進品牌和賬號的精細化管理，縮短運營鏈條，提升產品周轉效率。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人迮會越提到，公司發(fā)展基本恢復到以往的水平；2024年公司將會更加聚焦，精耕重點品類，布局物流、上游供應鏈，持續(xù)打造企業(yè)的核心競爭力。