文|娛樂資本論 乘風(fēng)歸
十億成本、金庸經(jīng)典IP、1450萬預(yù)約、游戲未發(fā)微博上撕逼先行……游戲尚未發(fā)布，豬場（網(wǎng)易）就已經(jīng)通過各種宣發(fā)與營銷方式把旗下MMORPG手游《射雕》的聲勢拉到了最大。
3.28日，《射雕》公布，口碑全網(wǎng)撲街。
2022年五月開始宣發(fā)，距離現(xiàn)在有近兩年之久，網(wǎng)易在眾游戲同行、媒體、1450萬預(yù)約玩家的面前遭遇滑鐵盧，TAPTAP跌至5.1分。
適配三端的優(yōu)化災(zāi)難、粗糙的開放世界、乏善可陳的劇情設(shè)計(jì)、嚴(yán)重的卡進(jìn)度問題、為充值系統(tǒng)做劇情第一人……除開這諸多槽點(diǎn)，就是游戲最大的亮點(diǎn)之一的“金庸IP”，放到游戲里，諸多“金庸元素”也充斥著一股怪味，而這十億成本，又被多少用來做了宣發(fā)？
01 充斥怪味的“低齡化”金庸江湖
金庸原著里的黃蓉是什么樣的？
艷絕天下，七竅玲瓏，冰雪聰明：扮乞丐結(jié)識郭靖，靠廚藝征服洪七公，而如此精靈古怪的她，在面對男女之事時(shí)，也能露出其懵懂無知可愛的一面。
在大眾范圍內(nèi)，除開小龍女，黃蓉應(yīng)該是金庸筆下知名度最高的女性角色。
而在網(wǎng)易《射雕》中，黃蓉，仿佛去掉了其精明與工于心計(jì)的那一面，只剩下了其任性幼稚的一面。
“黃蓉長發(fā)披肩，全身白衣，頭束金帶，白雪一映更是燦然生光，猶如仙女一般，肌膚勝雪，容貌嬌美無匹，容色絕麗，艷如春花，麗若朝霞?！蹦愫茈y想象，金庸讀者心目中的黃蓉形象呈現(xiàn)在游戲中，會(huì)是這樣一張幼態(tài)低齡的臉。
讀過金庸作品，特別是《射雕》，抑或是接觸過《射雕英雄傳》系列影視作品的受眾們，大多有著足夠的人生閱歷與成熟的心智，天然受眾是80、95前為主。據(jù)預(yù)言家游報(bào)從點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)看到，《射雕》目前以24-40歲的用戶為主，占了60%，而其中男性用戶占比74%。
（圖源DataEye游戲觀察 點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
但現(xiàn)在網(wǎng)易這樣“低齡化”的人物建模與設(shè)計(jì)，又是在吸引怎樣的一批受眾？難道《蛋仔派對》、《第五人格》和《我的世界》還不夠么？
游戲內(nèi)的劇情設(shè)計(jì)，更是槽點(diǎn)無數(shù)。
劇情幾乎大部分都是對原作的還原，熟悉原作劇情脈絡(luò)的玩家，大多不愿意再過一遍他們已經(jīng)耳熟能詳?shù)墓适聞∏?，而開放式的結(jié)局選擇，對有著既定結(jié)局對原作來說，又是怎樣的一種改編？
而對于不熟悉劇情的玩家們來說，更是充滿折磨的體驗(yàn)：推理失敗、劇情各種卡住、不停地回溯找線索……在一款2024年的MMORPG里，你還能看到這樣磨嘰繁瑣的劇情體驗(yàn)。
比如說前期這個(gè)“江湖志向”的選擇，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其實(shí)無論怎么選，都不影響影響任何職業(yè)選擇，也不改變接下來需要肝+氪的本質(zhì)。
宣發(fā)中最大的亮點(diǎn)，《射雕英雄傳》這個(gè)IP，網(wǎng)易似乎也給用砸了。
02 武俠IP改編游戲行不通嗎？
金古梁溫黃，武俠萬年長。金庸作為武俠小說作者，常常拿來和古龍比較。
古龍的筆下，廟堂再高，都有那么一片江湖；金庸的筆下，江湖再大，都有那么一座廟堂。
“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”。金庸是個(gè)典型的“中國文人”，所以他只可能為其他中國人寫關(guān)于中國人的故事。也因此，金庸筆下的武俠江湖，往往寫的是基于大歷史觀的大社會(huì)體系，黎民百姓與民族大義永遠(yuǎn)是收束故事的主旋律。
《射雕英雄傳》中，郭靖護(hù)送《武穆遺書》，與鐵木真多次對峙，攻進(jìn)燕京立下首功以及最著名的襄陽保衛(wèi)戰(zhàn)……郭靖的種種行為，是郭靖受其母李萍的家庭教育，江南七俠的“學(xué)校”教育，洪七公、一燈大師、老頑童、全真七子等社會(huì)教育共同作用的結(jié)果。
《射雕》中的江湖呢？除了所謂“人情世故”，就只剩了打打殺殺。劇情所聚焦的，大多是男女情事，人物糾葛種種，游戲內(nèi)，你甚至可以通過時(shí)空回溯，去彌補(bǔ)所謂“遺憾”。至此，一部集大成之作在《射雕》的改編下，空余一地言情瑣碎，“俠之大者”也就僅僅停留于打抱不平見義勇為。
“江湖再無意難平”，然而，體驗(yàn)完《射雕》后，玩家們才是真正的意難平。
武俠IP改編游戲，就真的難以做出優(yōu)秀的劇情嗎？
《射雕》與《逆水寒》雖然同為文學(xué)IP的游戲化改編，但《逆水寒》屬于對溫瑞安老師作品的魔改，導(dǎo)致兩者在文學(xué)IP改編上沒有太大的可比性。但就在近期，就有一部對武俠文學(xué)作品IP游戲化較為成功的例子，那就是河洛工作室獲得授權(quán)后開發(fā)的《古龍風(fēng)云錄》。
《武林外史》是《古龍風(fēng)云錄》世界背景的核心參考，玩家作為“九州王”沈天君的書童辰雨，接手仁義莊，調(diào)查十年前的江湖舊案，拯救整個(gè)武林。
在旅途中，李尋歡、陸小鳳、楚留香、江小魚、沈浪，甚至是阿飛、花無缺等武林豪俠，都將加入玩家的隊(duì)伍，并且在他們的個(gè)人支線中，帶玩家進(jìn)入《無情劍客多情劍》《絕代雙驕》《小李飛刀》《陸小鳳傳奇》《楚留香傳奇》等諸多古龍作品，逐漸揭示這由河洛工作室打造的古龍世界全貌。
河洛工作室也緊握“古龍江湖”的內(nèi)核，古龍喜歡在作品中，讓角色陷入道德困境，選擇尋求解脫或者是沉淪，而河洛在《古龍風(fēng)云錄》中做出了相關(guān)設(shè)計(jì)，游戲剛開始不久，你就能遇上李尋歡、林詩音、龍嘯云與龍小云的“那些事兒”。
同樣，河洛工作室也參照古龍老師的喜好，在游戲中注重販夫走卒等小人物的遭遇與心情以及那注重寫意的劇情。游戲中，有一條基于《武林外史》劇情原創(chuàng)的主線，而諸多支線，取自其他作品，相互獨(dú)立，然而諸多熟悉的俠客又打破“次元墻”的隔閡互有交集，加上河洛工作室成熟的敘述與上乘的故事表達(dá)，屬實(shí)是比起《射雕》“在第一層”來說，《古龍風(fēng)云錄》在“大氣層”。
03 網(wǎng)易做《射雕》注定失??？
導(dǎo)演BK之前給這個(gè)項(xiàng)目組拍過紀(jì)錄片，在看完后，能發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目組一直想對標(biāo)的是《原神》這樣的開放世界游戲，在輕度社交的《原神》與重度社交的《逆水寒》之間開拓出獨(dú)屬于《射雕》的差異化賽道。而這條紀(jì)錄片目前已被導(dǎo)演BK下架，就BK看來，《射雕》是一次勇敢的嘗試，也需要承擔(dān)很大的壓力，下架紀(jì)錄片也旨在減少項(xiàng)目組的負(fù)擔(dān)。
遺憾的是，《射雕》最后所呈現(xiàn)出來的還是這樣一個(gè)經(jīng)典網(wǎng)易架構(gòu)的MMORPG。而在目前受眾大多是中青年的情況下，《射雕》的很多方面都是乏善可陳，甚至是不可接受的。
照著《原神》的思路宣傳營銷MMORPG，又沒有《逆水寒》里門派與職業(yè)的細(xì)化之分，并且加入了俠客等抽卡系統(tǒng)，就目前看來，反而是被珠玉在前的《原神》與《逆水寒》夾在了中間，其本身就不夠出彩的游戲素質(zhì)讓期待中的差異化賽道變成了一個(gè)不倫不類的品類定位，像是“為了差異而差異”。
同樣，《原神》主打二次元角色，鐘情的角色自然會(huì)讓玩家產(chǎn)生喜愛、共情與代入。然而《射雕》中的角色，大多已經(jīng)有了既定的CP，如郭靖與黃蓉，楊康與穆念慈等等，即使你的美術(shù)與建模再精美，你讓本身年齡基數(shù)就偏大的玩家們，怎么去照著這樣低齡建模的俠客角色們?nèi)ス睬榕c代入？更別說是去做“死忠粉”了。
對于《射雕》來說更致命的一點(diǎn)，是其社交屬性。對于MMOPRPG的核心玩家而言，社交屬性是很重要的一點(diǎn)，對于《射雕》用戶群中大量已經(jīng)對MMORPG略有體驗(yàn)或者是深度體驗(yàn)過的用戶來說，通過單機(jī)鋪陳與大世界探索等內(nèi)容來填充游戲時(shí)長，以及其磨磨唧唧的社交投放與無處不在的進(jìn)度鎖，都是對這些玩家的一種殘忍且漫長的如“水刑”般的折磨。
至此，項(xiàng)目組希望在美術(shù)與玩法上做到的的差異化卻在陰差陽錯(cuò)下鑄就一個(gè)不倫不類的《射雕》。發(fā)售前《射雕》在各平臺(tái)的買量投流與在微博上大攪輿論與碰瓷眾多MMO前輩，再加上前期大量宣傳的“永久9.9元”的服裝，但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)服裝竟然拆分成了“發(fā)飾、衣服、配飾、耳墜”等不同的功能，也就是說一開始用低價(jià)吸引來用戶，發(fā)現(xiàn)根本沒法用9.9元配出自己滿意的整套服裝。
這些前期林林總總的夸大和碰瓷宣傳，讓后來發(fā)布的《射雕》像個(gè)營銷笑話。
移動(dòng)端畫質(zhì)馬賽克，而PC端畫質(zhì)比起其他端游更是被按在地上摩擦；“9.9元”時(shí)裝，在粗糙的建模、辨識度下，可能也實(shí)在不好意思定更高的價(jià)；在開局就如此糟糕的情況下，游戲內(nèi)甚至各種藏著掖著，很多內(nèi)容也都有著“x天后解鎖”這樣抽象的設(shè)定……《射雕》一經(jīng)發(fā)布槽點(diǎn)無數(shù)，你甚至不知道先抓著哪一個(gè)點(diǎn)吐槽。
截至目前，《射雕》在TAPTAP上評分為5.1分，差評大面積覆蓋好評，而在app store里，射雕也僅有2.4分。
（數(shù)據(jù)來源點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
或許《射雕》在做足了宣發(fā)與營銷的情況下，首發(fā)后的流水可能會(huì)比較樂觀，但就口碑評分與長線運(yùn)營的角度上來說，項(xiàng)目組可以再更加緊張與著急一些。
當(dāng)然，靠后期運(yùn)營與更新優(yōu)化翻盤的案例也不是沒有，遠(yuǎn)有《無人深空》，近期國內(nèi)也有《白荊回廊》，網(wǎng)易應(yīng)該痛定思痛拿出匹配“10億成本”的品質(zhì)才行。