文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
冬去春來(lái)，2024年Q1的劇集市場(chǎng)生機(jī)勃勃。
在過(guò)去的三個(gè)月里，我們感慨《繁花》中黃河路的浮生眾相，沉浸于《南來(lái)北往》東北大院兒的煙火氣；也為《要久久愛(ài)》《在暴雪時(shí)分》里的溫暖友情、浪漫愛(ài)情所動(dòng)容；還驚喜于古偶《與鳳行》《花間令》中的輕喜劇風(fēng)格、重生爽文橋段……
雖然今年Q1并未出現(xiàn)諸如去年《狂飆》這樣的全民爆款劇，但2024年第一季度的劇集市場(chǎng)大盤(pán)走勢(shì)整體向好，既有頭部精品大劇誕生，也不乏令人驚喜的黑馬劇逆襲。
接下來(lái)本文犀牛君會(huì)結(jié)合近日Vlinkage、燈塔專(zhuān)業(yè)版以及云合數(shù)據(jù)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告或榜單數(shù)據(jù)，對(duì)2024年Q1劇集市場(chǎng)進(jìn)行更深入的復(fù)盤(pán)。
高開(kāi)高收，頭部精品均衡化分布
VLinkage數(shù)據(jù)顯示，截止到3月25日，今年Q1各大平臺(tái)共有121部新作品上線，其中上星劇24部、網(wǎng)劇31部、微短劇66部。
而燈塔專(zhuān)業(yè)版報(bào)告指出，2024年Q1劇集網(wǎng)播市場(chǎng)累計(jì)正片播放量256.83億，同比下降10.1%。熱播劇集數(shù)量91部，同比去年減少28.3%，部均播放量2.82億同比去年增長(zhǎng)25.5%。
這種觀察和行業(yè)近兩年的發(fā)展趨勢(shì)是吻合的，隨著降本增效和內(nèi)容升級(jí)的成效進(jìn)一步顯現(xiàn)，各大平臺(tái)劇集整體品質(zhì)得到提升，精品化戰(zhàn)略已成為布局重點(diǎn)。
VLinkage的一組數(shù)據(jù)再次印證了這一點(diǎn)：近三年Q1網(wǎng)播指數(shù)80+的精品劇集數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2023年Q1較2022年同期增幅達(dá)80%，而今年Q1精品大劇數(shù)量達(dá)22部、比去年的18部又增長(zhǎng)了22%。
在這22部頭部精品中，《繁花》和《與鳳行》兩部劇的網(wǎng)播指數(shù)更是突破90，給Q1的國(guó)劇市場(chǎng)一個(gè)漂亮的開(kāi)局和完美的ending。值得一提的是，2023年全年僅有兩部劇進(jìn)入90+陣營(yíng)，也就是說(shuō)，今年的劇集市場(chǎng)僅用一個(gè)季度就完成了去年一整年的KPI。
從頭部劇集的格局來(lái)看，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，相較去年同期，2024Q1頭部劇集的播放量分布更為均衡，整體表現(xiàn)差距有所縮小，總榜TOP3劇集《繁花》《南來(lái)北往》《要久久愛(ài)》的累計(jì)正片播放量分別為18.18億、14.61億、12.46億。
口碑方面，對(duì)比熱劇TOP10的豆瓣評(píng)分，今年Q1有兩部劇豆瓣評(píng)分超過(guò)8分，6部劇集在7分-8分，雖8分以上項(xiàng)目數(shù)量較去年減少，但腰部作品口碑高于去年Q1。其中，《繁花》在影像風(fēng)格、故事質(zhì)感、角色魅力等各個(gè)維度拔高了國(guó)產(chǎn)劇的高度，豆瓣評(píng)分達(dá)8.7分。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是播放表現(xiàn)還是市場(chǎng)口碑，2024年Q1的劇集行業(yè)呈現(xiàn)清晰的向好走勢(shì)，也能夠看到長(zhǎng)視頻平臺(tái)、劇集公司們?cè)絹?lái)越重視Q1這個(gè)檔期，并投放更多重磅儲(chǔ)備的頭部項(xiàng)目。
平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)，騰訊視頻領(lǐng)跑
從各平臺(tái)的劇集表現(xiàn)來(lái)看，燈塔專(zhuān)業(yè)版報(bào)告指出，Q1騰訊視頻獨(dú)播劇上新數(shù)量、累計(jì)正片播放量均同比增長(zhǎng)，分別為23部、62.34億；優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均同比減少，芒果TV則與去年同期基本持平。
熱門(mén)劇集的平臺(tái)覆蓋方面，在V榜的2024年Q1在播劇集網(wǎng)播指數(shù)TOP30中，騰訊視頻以14部的數(shù)量領(lǐng)跑四大平臺(tái)，且承包了前三甲；其次是愛(ài)奇藝，熱門(mén)劇集達(dá)12部，同屬第一梯隊(duì)；優(yōu)酷和芒果TV的上榜熱劇則相對(duì)較少，數(shù)量皆為個(gè)位數(shù)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，2024Q1熱播劇正片播放量TOP20中，騰訊視頻以9部的數(shù)量占據(jù)榜單近半壁江山；愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的上榜劇集則均為7部，芒果TV僅2部且都為拼播劇。
從分平臺(tái)的劇集內(nèi)容來(lái)看，差異化是今年Q1的關(guān)鍵詞?？v覽愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)的頭部劇集，幾乎很難找到同質(zhì)化的內(nèi)容，為觀眾提供了更豐富多元的觀劇體驗(yàn)。
具體到各平臺(tái)，愛(ài)奇藝開(kāi)年帶來(lái)的兩部現(xiàn)實(shí)主義年代大戲《南來(lái)北往》《大江大河3》在臺(tái)網(wǎng)雙端掀起追劇熱潮，《三大隊(duì)》《唐人街探案2》等懸疑類(lèi)影劇聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目亦獲得不俗成績(jī)。優(yōu)酷的《要久久愛(ài)》播出后成為其2024年第一部S+劇集，熱度及口碑均獲得亮眼表現(xiàn)；春節(jié)檔的兩部重頭戲《鄉(xiāng)村愛(ài)情16》《大唐狄公案》正片播放量都在10億左右。
騰訊視頻方面，跨年檔的《繁花》橫掃各大榜單成為當(dāng)之無(wú)愧的Q1“劇王”，而春節(jié)期間播出的《在暴雪時(shí)分》成為最快進(jìn)入必看俱樂(lè)部現(xiàn)偶劇集。芒果TV則憑借《神隱》《與鳳行》等大熱拼播劇集收割流量。
可以判斷，平臺(tái)在內(nèi)容上的差異化打法目前得到的反饋比較正面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)劇集行業(yè)也是大有裨益的。
愛(ài)情、懸疑題材跑出“黑馬”
綜合各方數(shù)據(jù)可以得出，愛(ài)情和懸疑兩大題材在Q1的劇集市場(chǎng)頗為顯眼，并以創(chuàng)新性的表達(dá)產(chǎn)生多部黑馬劇。
首先是內(nèi)卷嚴(yán)重的愛(ài)情劇賽道。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2024Q1熱播劇集題材類(lèi)型中，愛(ài)情題材的播放量占比保持領(lǐng)先且提升顯著，比去年增長(zhǎng)超15%。在V榜的Q1劇集網(wǎng)播指數(shù)80+題材分布中，都市愛(ài)情和古裝愛(ài)情題材近兩年均是產(chǎn)出高熱度劇集最多的領(lǐng)域。而從云合數(shù)據(jù)2024Q1上新劇集集均V30有效播放來(lái)看，愛(ài)情題材在TOP20中占比最高、達(dá)40%。
愛(ài)情劇熱的背后，蘊(yùn)藏著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的真實(shí)內(nèi)容需求。由于Q1橫跨寒假、春節(jié)，年輕人有了更充足的追劇時(shí)光，因而主攻年輕用戶(hù)的愛(ài)情題材在此期間迎來(lái)觀看熱潮。同時(shí)在各平臺(tái)在制作上的高投入下，愛(ài)情劇內(nèi)部也不斷從劇情、人設(shè)、風(fēng)格等方面打造新鮮感。
比如《與鳳行》和《在暴雪時(shí)分》作為Q1古偶與現(xiàn)偶的兩大精品劇代表，前者首播即刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，后又因女A男O的人設(shè)、生活流的輕喜風(fēng)格俘獲觀眾，雖未播完即躋身各大數(shù)據(jù)榜單前列；后者則借由極為貼臉的男女主選角和偶像劇氛圍感的塑造在春節(jié)期間成為觀眾的“磕糖”首選。此外，仍在熱播期的中小成本劇集《花間令》在古裝言情的基礎(chǔ)上融合了懸疑探案，以反套路的原創(chuàng)劇情為此類(lèi)題材注入了新鮮感，堪稱(chēng)Q1愛(ài)情劇賽道的一匹“黑馬”。
懸疑類(lèi)型則一直是男性觀眾的心頭好，四大平臺(tái)在Q1也分別貢獻(xiàn)了極具辨識(shí)度的劇集。
不得不提的是騰訊視頻獨(dú)播的警匪劇《獵冰》，是近年來(lái)為數(shù)不多“小而美”逆襲的類(lèi)型劇黑馬，以熱播期集均有效播放4570萬(wàn)、集均30天有效播放4703萬(wàn)位居云合2024Q1熱播期集均霸屏榜和集均V30榜單TOP1，V榜網(wǎng)播指數(shù)高達(dá)88.75、是今年Q1熱度最高的網(wǎng)劇。張頌文、姚安娜兩位主演對(duì)該劇關(guān)注度的貢獻(xiàn)可謂功不可沒(méi)，而快節(jié)奏的敘事和極具話題性的劇情引發(fā)觀眾熱議。
優(yōu)酷的《大唐狄公案》是春節(jié)檔播出的唯一一部古裝懸疑探案劇，在吸納東方公案結(jié)構(gòu)特色的同時(shí)以狄仁杰履職路串聯(lián)起九大單元案件之間的聯(lián)系，中西文化交融的內(nèi)容風(fēng)格拓寬了類(lèi)型表達(dá)的邊界，在電視端和網(wǎng)絡(luò)端均取得不錯(cuò)成績(jī)。
愛(ài)奇藝的影劇改編項(xiàng)目《三大隊(duì)》則刷新了迷霧劇場(chǎng)和愛(ài)奇藝短劇集的歷史記錄。不同于劇場(chǎng)以往的懸疑劇，《三大隊(duì)》以平實(shí)的敘事節(jié)奏和影像風(fēng)格贏取男性觀眾的共情，也為同類(lèi)作品的后續(xù)開(kāi)發(fā)提供了新的思路。
而芒果TV的懸疑冒險(xiǎn)無(wú)限流網(wǎng)劇《19層》為該類(lèi)型劇集提供了一個(gè)可供探討的新樣本，中式恐怖、校園怪談、異度空間等都是該劇區(qū)別于同類(lèi)作品的特色元素，稱(chēng)得上是一次類(lèi)型拓新的有效嘗試。
除此之外，年代情感劇、都市家庭劇賽道在2024Q1劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)，愛(ài)奇藝的《南來(lái)北往》和騰訊視頻的《煙火人家》分別是兩大賽道的佼佼者。
最后，精品頻出的第一季度已經(jīng)落下帷幕?？梢愿杏X(jué)到，Q1正在成為繼暑期檔后又一大劇輩出的熱門(mén)檔期，也期待接下來(lái)的Q2能將這種熱鬧延續(xù)下去，讓劇集行業(yè)在一個(gè)又一個(gè)的良性循環(huán)中走向新階段。