文|娛樂獨角獸 糖炒山楂

編輯|Mia

無數(shù)網(wǎng)友還沒來得及去找“王干娘”討個對象，新晉頂流“開封王婆”便猝不及防拉開了網(wǎng)紅故事的下一頁。

4月3日，清明小長假前夕，開封萬歲山武俠城發(fā)布公告稱，“王婆”扮演者之一趙梅老師因健康原因請假一個月，在此期間由其他扮演者為游客演出《王婆說媒》。

趙梅的“激流勇退”，為火熱的開封文旅和“開封王婆”這個網(wǎng)紅IP的未來，帶來了新的不確定性?；ヂ?lián)網(wǎng)上同樣聲音四起：有人認為她做出了“聰明”的選擇，也有人呼吁“停止直播，還舞臺以純粹”，自然也有人仍在觀望后續(xù)發(fā)展。

而在這波由“說媒”而起的“潑天富貴”里，我們想探討的是：《王婆說媒》怎么就成了“這屆年輕人自己的《非誠勿擾》”？從老年相親節(jié)目意外出圈，《王婆說媒》火爆，相親這件事為何總是“爆冷出圈”？對婚戀市場和婚戀綜藝又有哪些啟示？

“說媒”，怎么就火到了年輕人心中？

“開封王婆”到底有多火？數(shù)據(jù)顯示，抖音#王婆說媒 話題播放量達到80億次，抖音賬號“開封王婆”漲粉至617萬，“小白鴿喜樂會”粉絲數(shù)達144萬。百度指數(shù)上相關搜索指數(shù)峰值達13936，與天水麻辣燙基本持平。微博上#已婚男子王婆說媒相親走紅后道歉#話題閱讀量突破2.3億，多個話題持續(xù)發(fā)酵。

更直觀的，在各種直播頁面里，我們都能看到《王婆說媒》現(xiàn)場的人頭攢動和人滿為患。在各大媒體采訪的現(xiàn)場游客中，更是不乏專門為了王婆來到開封的年輕人。說媒，這個與當代年輕人格格不入的名詞，怎么就火到了他們的心底了？

梳理“開封王婆”的出圈過程，會發(fā)現(xiàn)三個關鍵階段：首先，短視頻所帶來的二次傳播效應驚人。高流量自媒體博主和互動的高顏值素人相關片段，在短視頻上快速傳播，為欄目帶來了第一波熱度。而這里頻繁上演的離婚夫妻復婚、暗戀男生告白成功等故事，也為欄目增添了愛情的真實和浪漫。

其次也是最重要的，“王婆”趙梅的舞臺魅力。演出流程很常態(tài)：單身男女可以通過舉手示意的方式，被選中的即可登上舞臺，自我介紹以及對講述對伴侶的要求，然后現(xiàn)場尋找合適的人選、并進行互動。不“尋常”的是趙梅作為控場人所帶來的強舞臺氛圍、幽默感、以及強情緒價值。

《王婆說媒》本身是景區(qū)讓游客體驗古代市井文化的欄目，趙梅上臺往往是身著古代媒人服飾，頭梳發(fā)髻、手持紅繩。在舞臺上，她自稱“干娘”，會通過幽默風趣的語言化解上臺嘉賓的緊張、讓他們快速放松下來。她的爽朗愛笑、妙語連珠，是許多人喜歡她的主要原因。

再者，禍兮福所倚，福兮禍所伏。娛樂獨角獸身邊不少人表示，知道“王婆說媒”是因為在社交平臺上看到了已婚男性相親走紅后道歉的視頻。在社交平臺上，這樣的“事故”性話題顯然更具傳播性，也為節(jié)目完成了最高潮的一波熱度發(fā)酵。

作為“文旅網(wǎng)紅”IP，景區(qū)的表現(xiàn)也頻頻霸榜熱搜。一方面，隨著“王婆說媒”走紅，萬歲山的高性價比和多文化表演節(jié)目讓網(wǎng)友看到了它的寶藏性；另一方面，景區(qū)的超強應變能力也強勢引發(fā)關注。比如4月1日起增加節(jié)目場次為一天兩場；2日發(fā)布公告將現(xiàn)場劃分為單身男嘉賓區(qū)、單身女嘉賓區(qū)、游客觀看區(qū)等，上臺交友環(huán)節(jié)也實行線下預約制，上臺嘉賓也需要確保為單身狀態(tài)等。

“從老年風暴到開封王婆，“相親”為何總是爆冷出圈？

都說《王婆說媒》是“接地氣版《非常勿擾》”，但有誰還記得真正的《非誠勿擾》仍是在播階段？

客觀來講，春節(jié)期間《非誠勿擾》收視不算太差，但這檔節(jié)目卻又似乎退出了大眾視線許久。最近一次引發(fā)關注還是因為#非誠勿擾寶馬女起訴離婚#的新聞，這位“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿意坐在自行車上笑”的女嘉賓，也是節(jié)目史上最出圈的話題之一。

相親節(jié)目的衰退似乎由來已久，上一個略有聲量的創(chuàng)新相親綜藝還是2021年B站的《90婚介所》。甚至于搜索“相親節(jié)目”等關鍵詞會發(fā)現(xiàn)，上一次大規(guī)模引發(fā)熱議的，是2021年的銀發(fā)風暴：一波更新多年、非一線衛(wèi)視所打造的老年相親綜藝如《愛的選擇》《緣來不晚》等突然在微博、抖音上以片段形式傳播開來。

那為何此次會以線下相親的模式走紅呢？坦白來講，在河南的諸多旅游景點中，萬歲山不算出圈，而景點所打造的多個娛樂節(jié)目中“王婆”更只是其中之一，說一句“爆冷出圈”絕對不為過。不過梳理輿論關鍵詞會發(fā)現(xiàn)，無論是曾經的老年相親節(jié)目、還是如今的“開封王婆”，最大共性在于真實、快樂。

首先來看“真實”。一方面是“人”真實。沒有經歷過戀綜重重篩選的高顏值、高學歷、高經濟能力，我們看到的更多是普通人：可以是離婚多年不好意思張口復婚的兩人，也可以是執(zhí)著學業(yè)耽誤了終生大事的女生，同時它對不同年齡段的人同樣具有強包容性。

另一方面是互動真實。老年相親節(jié)目的一大出圈點，便在于他們通透直白的擇偶觀念，這其實也體現(xiàn)在中老年相親直播里。相比之下瞄準年輕人的婚戀綜藝則往往在設置上更加“花里胡哨”，經歷了初篩的嘉賓配對也略過了普通人相親最關心的顏值身高學歷等基本條件，“愛情童話”也讓節(jié)目頻頻陷入“劇本爭議”中。

《王婆說媒》的現(xiàn)場，不限年齡、擇偶觀也被具像化：不僅有“185以上，28歲以下”這樣的硬性條件，也有“一見鐘情”的美好故事，“就要那個穿黑衣服的”。當然這偶爾也會遭遇王婆的“冷水”：比如選中她只是因為她站的高等。但毫無疑問，這樣的相親現(xiàn)場是簡單的、高效的、從最基本的需求出發(fā)。

當媒婆一年，王婆已經促成了四五十對姻緣。甚至于她還熱情為現(xiàn)場相親的人提供“售后服務”，目前她已經建立了超5個500人的相親群。至于劇本，王婆也曾回應：“沒有托，不是演的，沒有任何的局，絕對不存在造假、營造現(xiàn)場效果”。

“快樂”，則是其能夠在互聯(lián)網(wǎng)上二次發(fā)酵傳播的關鍵。在老年相親節(jié)目的出圈里，“快樂風暴”被多次提及，自帶高效基因的東北文化、經過網(wǎng)友解構的綜藝梗，都高度契合了當代年輕人的觀看偏好。

王婆扮演者趙梅本身就極具喜劇天賦，她的“現(xiàn)掛”能力更是讓舞臺上爆梗頻出。這樣的人物形象，不僅讓現(xiàn)場的氛圍熱鬧、接地氣，也打破了許多人對相親的刻板印象和防備心理；再加上本身就是短視頻所助推的網(wǎng)紅文旅IP打卡地，也更符合年輕人的打卡觀念，弱化了對相親的“抵觸心理”，更積極輕松的參與其中。

除此之外，登上王婆的相親舞臺也只用付出一張門票的價格，這就大大區(qū)別于絕大多數(shù)相親網(wǎng)站的付費會員、甚至是誘導消費，也讓在相親直播中不斷被主播吆喝著刷禮物的人得以解放。在社交平臺上，不乏網(wǎng)友呼吁“像這樣的王婆應該多起來，相親中介費用太貴了。”

所謂“爆冷”，不過是大眾看膩了劇本故事和消費陷阱，重拾一種“復得返自然”的樂趣。最簡單的真實、快樂，誰又能拒絕呢？或許戀綜最該做的不是一味的元素拼搭，而是“減法”。

“王婆”換人危機背后，線下相親也難逃“戀綜”困境？

《王婆說媒》真正走入大眾視野，不過一周多的時間，麻煩卻也接踵而至。而某種程度上，它也在快速陷入一些線上婚戀綜藝固有的問題中。

最大的一次“危機”當屬已婚男性上臺相親，這背后指向的是相親現(xiàn)場無法對嘉賓身份的真實性做出鑒定的問題?！斑@節(jié)目估計快叫停了，已婚未婚難以分辨，這樣下去會亂套”，日前就曾有抖音網(wǎng)友表示。而事實上，嘉賓暴雷，同樣是諸多有著“相親”性質的婚戀綜藝所面臨的巨大難題，甚至在其間跌倒的頭部綜藝不計其數(shù)。

這兩日，景區(qū)官方也一直在強化此類問題的解決方案，目前也已經推出了預約制、分區(qū)制等方法。王婆同樣多次回應，“自帶劇本的不要湊熱鬧，把機會留給真心想交朋友的人”。不過目前來看這仍然停留在“自律”階段，也無法像線下以熟人為主要關系網(wǎng)的相親那樣，做到“知己知彼”。

網(wǎng)紅“侵擾”，同樣是《王婆說媒》所面臨的困境之一。雖然王婆也曾在舞臺上慧眼識網(wǎng)紅并把其趕下臺，但當下的“王婆說媒”仍然成了網(wǎng)紅主播花式蹭熱度的主陣地。而他們的不斷入侵，也在消磨著大眾對舞臺的好感度，甚至因為“自帶劇本”而為相親舞臺帶來了更多繁雜的聲音。

一如婚戀綜藝后，嘉賓們不約而同選擇網(wǎng)紅道路、或是出道，帶給大眾的極差情緒體驗。如何為舞臺掃去“浮沉”，同樣是《王婆說媒》的當務之急。

擺在《王婆說媒》的問題，還有換人。趙梅之于《王婆說媒》，類似于曾經的孟非之于《非誠勿擾》，個人IP成為節(jié)目IP的重要組成部分，不可分割。很多人奔赴開封，想看的就是趙梅與游客的互動，而這并非其他人可以簡單替代的，就像有媒體報道當下許多城市已經出現(xiàn)了“仿制版”，但并未實現(xiàn)新的出圈。

不過萬歲山官微也曾在3月26日就釋出信息，表示4月11日景區(qū)將正式啟動上巳節(jié)“遇見愛情”活動，王干娘將在線幫大家說媒。只是這一點是否會隨著趙梅的休假而產生新變數(shù)，也未可知。而其能否成功打開線上相親渠道，也將成為這一網(wǎng)紅IP后續(xù)發(fā)展的關鍵。

從火爆出圈到危機重重，《王婆說媒》的網(wǎng)紅化進程被大大加快，但它帶給當代婚戀市場和婚戀綜藝的思考，值得我們持續(xù)去挖掘。