文|巨潮WAVE 小盧魚
編輯|楊旭然
在震動市場之后，Sora必然要尋找應用場景。據稱，好萊塢部分影視公司和演員可能將率先使用。
海外媒體報道，OpenAI的CEO山姆·阿爾特曼在奧斯卡電影節(jié)的那個周末出席了洛杉磯的多場派對，積極結交好萊塢人士。OpenAI也正在與派拉蒙、環(huán)球和華納兄弟等主要電影公司舉行會議，展示Sora的技術實力并進行推廣。
OpenAI還在3月底首次分享了名為Voice Engine（語音引擎）的應用預覽。使用者只要輸入文本和15秒音頻樣本，Voice Engine便可以生成一段與音頻中說話者非常相似的語音，媒體強調其生成的語音“不僅逼真還充滿了感情”。
OpenAI在圖文和視頻領域的技術進步之快，似乎超過了大部分人的預期，其在影視制作、IP開發(fā)等領域進行商業(yè)推廣應用的野心，也已經顯山露水，以至于HOLLYWOOD變成SORAWOOD的梗圖在社交媒體上被廣泛傳播。
隨著首批導演、藝術家們與Sora合作的視頻短片出爐，全球電影工業(yè)的發(fā)展似乎有進入到一個新時代的可能，這將是AI與具體產業(yè)的第一次融合——賣課不算。
01 電影工業(yè)化：必須要保持吸納新技術
電影在很多人心目中是一種綜合了表演、音樂、美術、時尚等元素的藝術表達形式，但實際上電影也是一種工業(yè)。以好萊塢為例，其20世紀初以來就是電影制作的先驅，并推動了電影從一種新興藝術形式向成熟的工業(yè)體系轉變。
標準化的生產流程、類型化的電影創(chuàng)作、技術和設備的不斷更新，以及制片人中心制、完片擔保制度，才是保障好萊塢式的電影工業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎，而國際大導演和巨星們不過是被這套產業(yè)鏈吸納進來的人才。
把一部電影視作一個有預算、有進度安排的項目，制作人就是項目經理，負責整個電影項目的策劃、組織和管理。制片人需要把握住這部電影的商業(yè)定位和藝術質量，確保它能夠按照既定的類型和標準進行制作。
所謂的類型就是類型片，比如劇情片、喜劇片、動作片、科幻片等。通過對市場和觀眾喜好的深入研究，好萊塢電影人總結出了一系列受歡迎的電影情節(jié)和人物設定，能夠滿足觀眾的特定心理預期和偏好并取得相應的票房。
所謂的標準就意味著，從故事創(chuàng)意構思到最終影片上映的每一個環(huán)節(jié)都有明確的分工和操作規(guī)范。這種標準流程化的作業(yè)方式使電影制作變得更加高效和可預測，從而降低了項目風險。
同工廠的流水線需要機床一樣，好萊塢也需要攝影棚、服化道、視效后期等一系列專業(yè)的制作團隊和基礎設施。為了適應市場的變化，好萊塢還需要不斷創(chuàng)新制作技術，調整和優(yōu)化生產模式，來更好地迎合觀眾口味。
以本次與OpenAI率先接觸的派拉蒙影業(yè)為例，其擅長采用和推動技術創(chuàng)新，為觀眾帶來震撼的視覺效果，比如在《變形金剛》系列中使用先進的CGI技術，在電影的視覺和體驗上做到了行業(yè)領先。
當2007年第一部《變形金剛》電影在中國大陸上映時，幾乎是成功印證了國內觀眾對好萊塢超級商業(yè)大片的頂級印象和完美想象，并狂攬票房。直到現在，第一部《變形金剛》在豆瓣上依舊有8.3的高分。
好萊塢也從來沒有停止過對新技術的探索和應用，像虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、LED虛擬攝制技術、4K和8K等高清技術、電影修復技術、杜比全景聲等沉浸式音頻技術，都為電影制作注入了新鮮血液。
生成式人工智能作為這兩年風頭最勁的前沿技術，毫無疑問地會引起好萊塢電影人和電影制作巨頭公司們的關注。也難怪好萊塢從業(yè)人員率先感受到了AI對自己飯碗的威脅，并展開了聲勢浩大的罷工運動。
2023年5月，代表美國1.1萬編劇的編劇工會（WGA）舉著“反AI”的大旗，與好萊塢影視公司就酬勞問題進行談判。談判破裂后為支持編劇，全美16萬名演員工會成員自7月也開始罷工，暫停了表演、演唱、接受采訪等一系列工作。
02 好萊塢困境：原創(chuàng)匱乏、營收下滑、行業(yè)不景氣
雖然遭到了從業(yè)人員的大規(guī)模反對，但好萊塢背后的資本們顯然對OpenAI抱著相當Open的態(tài)度，畢竟現在誰沾AI誰的股價就漲，熱度就高。
好萊塢電影巨頭們去年的日子并不好過。派拉蒙環(huán)球的電影娛樂業(yè)務整個財年的收入同比減少20%，折舊攤銷前的營業(yè)收入甚至由盈轉虧；華納兄弟探索的工作室業(yè)務從發(fā)行分銷、廣告到內容都在全面下滑，該業(yè)務總收入同比減少12%。
迪士尼則被奪走了2015年以來的票房霸主地位，其2023年的主打影片《銀河護衛(wèi)隊3》《奪寶奇兵：命運轉盤》和《小美人魚》等，大多未能達到預期，沒有一部電影票房能突破10億美元。
這些電影制作公司股價的跌幅則更加驚人，2023年以來華納兄弟探索股價區(qū)間跌幅最高達50.9%，派拉蒙環(huán)球區(qū)間跌幅最高達59.2%，也就是在今年2月以后股價才企穩(wěn)止跌了一點。
行業(yè)不景氣的當下，AI的降本增效能力，無疑是影視公司老板們喜聞樂見的。
電影制作人Tyler Perry最近砍掉了計劃4年、投資8億美元的影視工作室擴建計劃，因為“有了Sora之后，我無需再去世界各個地方取景”，并且在兩部即將上映的電影的現場拍攝和后期制作中使用了AI。
作為集演、編、導、制片于一身的好萊塢天才，Tyler Perry清楚地預感到AI將帶來音效、剪輯、表演等制作環(huán)節(jié)崗位的減少和失業(yè)潮。但是作為老板和投資人，Tyler Perry又為項目成本能減少數千萬美元而感到興奮。
近年來，好萊塢背后的資本為了控制投入產出比，總是熱衷于拍續(xù)集電影，過度開發(fā)變形金剛、漫威宇宙、速度與激情、侏羅紀世界等大IP，結果逐漸淪為靠明星光環(huán)、堆積特效、炒冷飯的爛片，帶來口碑與票房雙雙崩壞。
2023年的全球票房前十中已經沒有了續(xù)集篇的身影，中國的電影市場更是變成了本土導演綻放光彩的舞臺，這些變化都足以說明，好萊塢已經站在了需要改變和增強原創(chuàng)的十字路口。技術進步與成本控制，或許還能激發(fā)好萊塢電影人拍攝新類型、打造新IP的動力。
在擁抱AI這件事上，中國的文娛公司甚至比好萊塢更加積極。面對Sora掀起的文生視頻新浪潮，上海電影宣布開展“iNEW”戰(zhàn)略，主攻IP內容煥新和IP商業(yè)開發(fā)兩大方向，未來三年力爭實現IP合作商品GMV超百億元的目標。
閱文集團則計劃結合AI技術賦能小說動漫化改編，加速文字IP的可視化進程，也讓更多小說獲得影視化機會。面向所有簽約作家，閱文還開放了基于其妙筆大模型的“作家助手妙筆版”，其AI輔助寫作功能的周使用率已達30%。
中國資本市場也認同AI與影視行業(yè)之間的邏輯，兩個板塊之間的聯動相當緊密。
而對于好萊塢來說，在徹底接受AI之前肯定需要考慮各方利益并大量博弈。不過現階段來看，比起好萊塢需要OpenAI，恐怕還是OpenAI更需要好萊塢。
03 AI商業(yè)落地：AI在IP開發(fā)領域的應用落地并不遙遠
風光無限的OpenAI近期完成的融資估值高達860億美元，遠高于公司去年290億美元的估值。但是其原始投資者紅杉資本、Founders Fund、Khosla Ventures等機構卻沒有購買新的公司股份。
高估值面前，這些機構選擇了觀望，觀望的正是OpenAI能否真正實現商業(yè)價值。而對生成式人工智能來說，圖文、視頻內容及其背后的影視制作、IP開發(fā)領域，大概是目前最有可能實現商業(yè)應用的推廣方向了。
以高成本的科幻片為例，過去制作視效合格的科幻作品的門檻非常高，對于沒有很好電影工業(yè)基礎的中國電影人來說尤其如此。Sora也許可以將科幻片創(chuàng)作者從巨額的視效費用限制中解放出來，而把重心更多地放到講好故事本身上。
畢竟Sora在超現實畫面的表現力上可圈可點，在其與首批藝術家合作制作的短視頻中就出現了氣球人、美人魚、長著翅膀的豬等超現實畫面，并且整體畫面并不違和或令人反感。
流浪地球副導演、中國電影工業(yè)化倡導者之一的郁剛就表示，對于涉及動物、人群、科幻等畫面的視頻生產，“傳統影視行業(yè)幾乎毫無優(yōu)勢”。
在動畫賽道，AI的應用優(yōu)勢也非常明顯，因為角色建模、動作捕捉、場景渲染、視效調整、聲音合成等技術早已被廣泛運用于動畫片中，AI的功能則是在這個基礎上進行了效率與質量的提升。
微短劇因為能規(guī)避Sora、Pika等應用目前生成視頻時間較短的問題，也是一個值得探索的賽道。
2023年中國微短劇市場規(guī)模已經增長到373.9億元，《The Double Life of My Billionaire Husband》等作品甚至引發(fā)了海外市場的熱烈反響，也讓平臺ReelShort的下載量從幾乎為零飆漲至2823萬次，凈流水達到5671萬美元。
這里面的一個技巧就是利用AI換臉和配音技術，將國內演員面孔變?yōu)橥鈬輪T的面孔，讓國內的制作團隊無需額外花費太多成本，便能打造出符合海外觀眾喜好的短劇作品。
當然，對于格調高、場面大、虛實篇幅長的好萊塢電影來說，AI生成視頻技術的可靠性還有待驗證和改進。隨著全球首部完全由AI制作的長篇電影《Our T2 Remake》在好萊塢舉行首映禮，AI+影視的商業(yè)價值也將接受真金白銀的檢驗。
2024年對AI來說是重要的去偽存真的邏輯驗證階段，投資人和市場將檢驗AI技術的應用是否能夠實現高效產出，多模態(tài)進化之后是否在更復雜的視頻、游戲等領域提升生產力并滿足客戶需求。
一旦這些有著成熟商業(yè)價值的影視娛樂公司證明可以依靠AI降本增效，那就意味著AI將完成滲透率從0到1的突破。這對支撐AI創(chuàng)業(yè)公司的后續(xù)融資和發(fā)展，都有著至關重要作用。這也是為何好萊塢對于AI公司來說至關重要。
畢竟在AI真的改變世界進程之前，這些AI創(chuàng)業(yè)公司也得解決好自身生存問題。