文|文旅 郭鴻云
編輯|李怡
風(fēng)頭力壓甘肅天水麻辣燙,帶著河南開封“飛升”成為又一流量大爆城市的“王婆說媒”,舞臺(tái)劇情已經(jīng)開始走向魔幻,因把蹭流“網(wǎng)紅”請(qǐng)下臺(tái)狠狠吸粉的“王婆”,最終也還是敗給了網(wǎng)紅。
讓“王婆說媒”節(jié)目開始變得不可控的事件起因是一個(gè)已婚男劉某“為愛奔跑”登上舞臺(tái)相親,并表示愿意為相親女嘉賓“辭掉現(xiàn)在鄭州的工作,去四川”,成功加到女方微信成為一段佳談后,被其遠(yuǎn)在日本的妻子看到,憤怒回國準(zhǔn)備離婚。
這戲劇性的一幕,成為了“王婆說媒”舞臺(tái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),沒有網(wǎng)友再去關(guān)注相親舞臺(tái)上的帥哥美女和干娘“王婆”的風(fēng)趣幽默,而是開始口誅筆伐作假的“渣男”,痛斥蹭流網(wǎng)紅們無所不用其極的無底線行為。
就在今天(4月3日),“警方回應(yīng)王婆說媒已婚男妻子疑輕生”的話題再度沖上各大社交媒體平臺(tái)的熱搜,其妻小薛深夜發(fā)視頻哭訴:“也許是我太脆弱了,我真的是扛不住了?!庇芯W(wǎng)友猜測可能要做傻事并報(bào)警,銀川市公安局工作人員則回應(yīng)稱民警已經(jīng)聯(lián)系到小薛的父親,詢問后得知小薛人沒事。
在一眾勸解小薛沒有做錯(cuò)什么的聲音中,也有網(wǎng)友質(zhì)疑她在炒作,從已婚男上臺(tái)相親開始就有劇本想蹭流當(dāng)網(wǎng)紅。
而“王婆”本人也因?yàn)樯钕葺浾擄L(fēng)波,不得不公開站出來回應(yīng),再次強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)初心,呼吁“自帶劇本的不要湊熱鬧,把機(jī)會(huì)留給真心想交朋友的人”。
且她的煩惱也不僅于此,根據(jù)天眼查APP顯示,“開封王婆”已經(jīng)被注冊(cè)成為相親婚姻服務(wù)有限公司,經(jīng)營范圍包括婚姻介紹服務(wù)、婚慶禮儀服務(wù)等。在不知情的大眾看來,就是演員本人已經(jīng)不滿足于只在景區(qū)舞臺(tái)上說媒,而是要轉(zhuǎn)型開公司,徹徹底底要做“紅娘”了。
這樣的誤解讓“王婆”不得不再次站出來辟謠回應(yīng),4月2日在其抖音賬號(hào)@開封王婆上發(fā)表視頻表示自己本人沒有也并未授權(quán)任何人開婚介公司,并稱最近身體、精神、特別是嗓子出現(xiàn)了一點(diǎn)毛病,要休息一段時(shí)間了,想出去看看,散散心。
在此之前,萬歲山武俠城已經(jīng)在其官方發(fā)布消息,稱為了清明節(jié)能夠以更飽滿的狀態(tài)迎接游客,“王婆”的扮演者趙老師,將于4月2日、4月3日休息,《王婆說媒》的演出暫由另一位演員“李婆”出演?!巴跗拧北硎疽菹⒁欢螘r(shí)間后,景區(qū)方又再度發(fā)布公告,稱"王婆"扮演者之一趙梅老師因健康原因自2024年4月3日起請(qǐng)假一個(gè)月,在此期間,由李莉老師等其他扮演者為游客演出《王婆說媒》,并加場相關(guān)才藝演出。
這也意味著,“王婆”將會(huì)缺席萬歲山武俠城的清明假期活動(dòng),來自美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至3月28日,開封景區(qū)門票預(yù)訂單量周環(huán)比增長超3倍,已經(jīng)有很多游客把去河南開封“相親”作為了假期游玩計(jì)劃,這突如其來的變故,可能要讓想要去開封見“王婆”的游客們失望了。
而針對(duì)于“王婆說媒”這個(gè)節(jié)目,即便是一個(gè)月后趙梅老師所扮演的“王婆”能夠順利回歸,熱度也還在,但蹭流量的網(wǎng)紅們依然難以完全杜絕,針對(duì)她本人的謠言也依然有可能會(huì)再現(xiàn)。被流量帶火,但又困于流量之中,對(duì)這位已經(jīng)61歲的演員老師來說,如果沒有一顆強(qiáng)心臟和充沛精力,撐過了這次也很難躲過下一次。
已經(jīng)有消息稱,“王婆”有考慮辭職隱退,想過普通人的生活。
作為景區(qū)而言,一定是不想失去這樣一位“引流”寶貝,為了能解決網(wǎng)紅蹭流量,以及非單身人士湊熱鬧炒作,萬歲山武俠城也重新調(diào)整了節(jié)目規(guī)則,做出新改變,比如要實(shí)行線下提前預(yù)約制,現(xiàn)場劃分為單身男嘉賓區(qū)、單身女嘉賓區(qū)、游客觀看區(qū),被邀請(qǐng)上臺(tái)互動(dòng)的男女嘉賓,需確保自己為單身狀態(tài),并前往交友宣言區(qū)拍照留念等。
最為重要的一點(diǎn),為了現(xiàn)場的秩序,景區(qū)要求非真誠交友的網(wǎng)紅請(qǐng)勿在“王婆說媒”場地逗留,并讓攜帶直播設(shè)備(如話筒、喇叭、音響、橫幅等)的主播繞開節(jié)目場地。
只是提出要求易,落地執(zhí)行難。已經(jīng)被網(wǎng)友認(rèn)為“變味兒”的相親舞臺(tái)和身心俱疲的“王婆”都讓這個(gè)節(jié)目還能否堅(jiān)持下去,能否持續(xù)火下去充滿了不確定。
而景區(qū)為了更好的承接第一波可預(yù)測的客流高峰,在押寶“王婆”之外,也提前做了許多準(zhǔn)備工作。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,清明文化節(jié)的巡游活動(dòng)才會(huì)是萬歲山最出彩篇章。此外,園區(qū)還會(huì)開設(shè)十余個(gè)宋潮藝趣點(diǎn)位,不僅有萬人劇本殺、月老賜福、飛花令、投壺等互動(dòng)體驗(yàn),還有祈愿互動(dòng)區(qū)、以及放水燈的氛圍節(jié)慶活動(dòng)。
但不容否認(rèn)的是,其他節(jié)目再精彩,游客到景區(qū)游玩的最大期待一定是去看“王婆”,見一見傳說中的干娘,沒有“王婆”在場無疑少了很多樂趣,會(huì)是一種遺憾。
從某種程度而言,景區(qū)乃至開封文旅,都不希望“王婆”真的辭職隱退,但此前聞旅也提到過,景區(qū)NPC的流量,個(gè)人標(biāo)簽更強(qiáng)烈,想要最大化的加以利用為自身引流,本就具有風(fēng)險(xiǎn)性和挑戰(zhàn)。
就目前看,萬歲山武俠城已經(jīng)足夠努力,不論是聽網(wǎng)友勸還是體諒和保護(hù)演員本人,都在盡力去做。而開封文旅,到了“開封王婆”IP熱度都已經(jīng)要出現(xiàn)下行走勢的轉(zhuǎn)折時(shí)刻,官方發(fā)聲及動(dòng)作也不太多,如何承接由單點(diǎn)出圈的熱度話題帶來的“潑天富貴”,開封文旅似乎也沒有如甘肅天水文旅那樣的迅速和積極。
最新可查的消息是,3月29日開封召開全市文旅工作專題會(huì)議,稱要乘勢而上,推動(dòng)形成更多出圈出彩的精品文旅項(xiàng)目吸引更多游客到訪,千方百計(jì)把好的態(tài)勢延續(xù)下去,讓開封文旅從“爆紅”變“長紅”。
而在此之前,已經(jīng)有去到過開封旅游,對(duì)當(dāng)?shù)匚幕吐糜雾?xiàng)目體驗(yàn)十分認(rèn)可的網(wǎng)友在線上“干著急”,看看把漢服營銷風(fēng)生水起的“鄰居”洛陽,開封你怎么還不借“王婆”熱度營銷!
那么開封文旅究竟是反應(yīng)慢,還是真不缺“王婆”這波流量?
以2024年春節(jié)河南各市接待游客排行看,根據(jù)由鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)文旅體工作室主辦,微熱點(diǎn)研究院技術(shù)支持而發(fā)布的《2024年春節(jié)期間河南十八地市熱度排行榜》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,開封位列鄭州和洛陽之后,進(jìn)入了前三甲榜單。
具體來看,春節(jié)假期期間開封全市文旅共計(jì)接待游客933.5萬人次,同比增長30.7%;實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入64.7億元,同比增長85.9%;而同時(shí)間段,洛陽全市共接待游客1113.53萬人次,旅游總收入82.93億元,相較于2023年分別增長87.51%和156.88%。
窺一斑而知全豹,對(duì)主打宋文華,也重視文旅發(fā)展的開封來說,流量很重要,一次出圈的機(jī)會(huì)更是難得。沒能借助“開封王婆“熱度來推廣全市旅游,就是錯(cuò)失了一次營銷旅游資源,提升城市文旅品牌知名度的機(jī)會(huì)。
還是以洛陽為例,根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),3月以來洛陽“漢服”搜索量全國前三,“賞花”搜索量周環(huán)比上漲110%,即將到來的清明假期又恰逢牡丹節(jié),更是讓洛陽躋身到全國十大熱門目的地?!皾h服賞花”已經(jīng)成為了洛陽在旅游這件事上最鮮明的特色標(biāo)簽。
都說大紅靠命,一次破壁出圈的熱度可遇不可求,雖然大家都在說甘肅天水官方營銷“過猛”,有點(diǎn)過猶不及讓部分網(wǎng)友長出“反骨”不買賬,但畢竟從結(jié)果看,甘肅天水就是實(shí)現(xiàn)了在旅游城市品牌認(rèn)知上的出圈。從長遠(yuǎn)看,西北部城市暑期才會(huì)迎來旅游旺季,屆時(shí)提前完成“種草”步驟的甘肅天水將會(huì)收獲的“富貴”也必然翻番。
在各大城市都想借助熱點(diǎn)渴望出圈的當(dāng)下,新媒體傳播及話題營銷這道考題還需要目的地政府們?cè)偌影褎?,用心研究,敢于嘗試,才能給出高分“回答”。