文|娛樂資本論 云中鶴
3月27日，歡喜傳媒公布了一份漂亮的成績(jī)單。
2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.33億港元，同比暴增97倍；凈利潤(rùn)在連虧3年后止血，盈利1.59億港元。
其中最大的功臣，無疑是爆款電影《滿江紅》。該片總票房高達(dá)45.44億元，給歡喜傳媒帶來的收益高達(dá)12億元，可謂賺得盆滿缽滿。
沒想到，剛剛嘗到《滿江紅》大賺的甜頭，歡喜傳媒又不得不吞下《紅毯先生》票房失利的苦果。
經(jīng)歷撤檔風(fēng)波，重映后《紅毯先生》累計(jì)票房只有9400多萬元，而該片的總投資高達(dá)2.61億元，預(yù)計(jì)單片虧損可能超過2億元。
前一部電影大賺，后一部馬上就大虧，其間跌宕起伏，猶如過山車一般驚險(xiǎn)刺激，可見電影行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性極大。
至于歡喜傳媒，還有讓人感到困惑和不解之處。
盡管公司坐擁張藝謀、陳可辛、徐崢、寧浩等多個(gè)知名導(dǎo)演，也有《我不是藥神》《瘋狂的外星人》《滿江紅》等爆款輪番貢獻(xiàn)收入，但歡喜傳媒成立9年來卻經(jīng)常陷入虧損，盈虧相抵后累計(jì)虧損已超23億港元。
背后到底是什么原因呢？
《滿江紅》刺激營(yíng)收大漲97倍，歡喜傳媒將再次與張藝謀合作
沉寂3年后，歡喜傳媒在2023年上演了王者歸來的一幕。
2023年春節(jié)檔，由歡喜傳媒投資及主控出品的電影《滿江紅》，拔得頭籌。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《滿江紅》的總票房為45.44億元，位列中國(guó)電影史票房榜第6位。
電影《滿江紅》的故事梗概為：南宋紹興年間，岳飛死后，宰相秦檜率兵與金國(guó)會(huì)談，不料金國(guó)使者死在宰相駐地，所攜密信也不翼而飛。因機(jī)緣巧合，一個(gè)小兵與親兵營(yíng)副統(tǒng)領(lǐng)被裹挾進(jìn)這巨大陰謀之中，秦檜命兩人尋找兇手和真相。
作為推理片，《滿江紅》被影評(píng)人質(zhì)疑邏輯上的漏洞和硬傷不少，加上劇情跟電視劇《龍門鏢局》中關(guān)于拍攝岳飛電影的構(gòu)思類似，又卷入涉嫌抄襲的爭(zhēng)議，并沖上熱搜第一。
但是，這些都不妨礙《滿江紅》的票房數(shù)字一路高奏凱歌。
因?yàn)椤稘M江紅》采用了“流量明星+大導(dǎo)演”的模式，即沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音、岳云鵬等眾星云集的演員陣容，加上張藝謀導(dǎo)演的金字招牌，成為高票房的重要保障。
演員方面，沈騰主演的電影總票房超過320億，包括《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧贰动偪竦耐庑侨恕贰丢?dú)行月球》等爆款；易烊千璽主演的電影總票房超過189億元，包括中國(guó)電影史票房排名第一的《長(zhǎng)津湖》，以及《少年的你》《送你一朵小紅花》等。
導(dǎo)演方面，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的商業(yè)片《英雄》《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》《金陵十三釵》，2次刷新中國(guó)電影票房紀(jì)錄，4次奪得年度華語片票房冠軍。
早在6年前，歡喜傳媒就與張藝謀簽訂合約，通過向張藝謀配發(fā)1.5億股新股（市值約3億港元），并支付1億元的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，取得對(duì)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的3部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇的獨(dú)家投資權(quán)（其中一部可替換為電影項(xiàng)目）。
由此，張藝謀成為繼王家衛(wèi)、陳可辛等導(dǎo)演后，歡喜傳媒的第七位明星股東，其控制的唯臻公司持有歡喜傳媒5.14%股份。同時(shí)，張藝謀進(jìn)入歡喜傳媒的藝術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)，就創(chuàng)意制作及影視項(xiàng)目向公司提供咨詢及意見。
簽約以后，張藝謀已為歡喜傳媒拍攝了《一秒鐘》《滿江紅》2部電影，前者為劇情片，票房1.31億元；后者為商業(yè)片，票房45.44億元。
正是由于電影《滿江紅》票房大賣，歡喜傳媒一掃疫情陰霾，擺脫了連續(xù)3年虧損的困境，于2023年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
《滿江紅》大獲成功后，嘗到甜頭的歡喜傳媒，已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了張藝謀的下一部作品。公司在2023年業(yè)績(jī)公告中透露，“計(jì)劃與張藝謀導(dǎo)演再次合作，開拍另一出兼具藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的作品”。
《紅毯先生》重映后累計(jì)票房?jī)H9400萬，歡喜傳媒2.6億投資血本無歸
與《滿江紅》大賺形成強(qiáng)烈反差，歡喜傳媒重金打造的另一部電影《紅毯先生》，面臨血虧的尷尬。
《紅毯先生》由寧浩導(dǎo)演、劉德華領(lǐng)銜主演，講述了香港天王巨星劉偉馳為贏得影帝，與導(dǎo)演林浩合作拍攝農(nóng)村題材影片，由此引發(fā)了一系列令人哭笑不得的荒誕鬧劇，展現(xiàn)娛樂圈的眾生百態(tài)。
作為歡喜傳媒3大實(shí)際控制人之一（董平、寧浩、徐崢3人合計(jì)持股40%），寧浩早在2006年拍攝電影《瘋狂的石頭》時(shí)，就與劉德華相識(shí)。當(dāng)時(shí)寧浩還是一個(gè)名不見經(jīng)傳的新人導(dǎo)演，而劉德華則是大明星+電影投資人。
值得一提的是，《瘋狂的石頭》曾以300多萬的投資，收獲2000多萬票房，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的一匹黑馬。這部電影還捧紅了演員黃渤、徐崢以及導(dǎo)演寧浩等，他們后來都成了歡喜傳媒的股東或簽約導(dǎo)演。
而《紅毯先生》是導(dǎo)演寧浩和劉德華時(shí)隔17年再度合作的作品，也是繼2019年的《瘋狂的外星人》后，寧浩再次進(jìn)軍春節(jié)檔的電影。
因此，無論是47歲的導(dǎo)演寧浩，還是63歲的主演劉德華，都積極參與《紅毯先生》的各種宣傳造勢(shì)。
線下方面，從大年初三（2月12日）開始，寧浩穿著印有“紅毯先生”四字的衛(wèi)衣，攜手劉德華奔走于深圳、杭州、成都、鄭州、上海等各大城市路演；線上，兩人又去了董宇輝、周鴻祎、樊登直播間宣傳新片、賣電影票。
沒想到，《紅毯先生》在2024年這個(gè)創(chuàng)下歷史記錄的春節(jié)檔，遭遇了票房滑鐵盧，隨后又宣布撤檔。
2月16日晚，《紅毯先生》出品方上海歡十喜文化通過微博發(fā)布聲明稱，“經(jīng)過團(tuán)隊(duì)慎重考慮，決定退出春節(jié)檔，重新選擇檔期與觀眾見面”。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，該片上映8天累計(jì)票房?jī)H8230萬元。
加上電影《我們一起搖太陽》及動(dòng)畫電影《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》，整個(gè)春節(jié)檔上映的8部電影中居然有一半宣布撤檔，因此引發(fā)輿論關(guān)注和熱議。
關(guān)于《紅毯先生》票房失利的原因，各方說法不一。從影院排片、檔期選擇、宣傳重點(diǎn)，到電影本身的瑕疵，莫衷一是。
尷尬的是，3月15日重映后，《紅毯先生》的票房表現(xiàn)依然沒有起色。截至4月2日，上映19天的總票房9417萬，考慮到投資成本巨大，該片已無收回投資的可能。
據(jù)歡喜傳媒2022年初公告，電影《紅毯先生》（原名《全民明星》）僅攝制經(jīng)費(fèi)總額就達(dá)到2.61億元，其中主角片酬約6070萬元，導(dǎo)演費(fèi)約2460萬元。
按照行業(yè)規(guī)律，電影票房收入要達(dá)到投資成本的3倍以上，才有收回成本的可能。也就是說，《紅毯先生》的總票房至少要到7.8億元，歡喜傳媒才能實(shí)現(xiàn)盈利。
而目前《紅毯先生》的總票房只有9400多萬，預(yù)估虧損超過2億元。如果再考慮票房分賬、宣發(fā)費(fèi)等情況，虧損幅度將更大。
綁定知名導(dǎo)演+爆款頻出，但歡喜傳媒成立9年累計(jì)虧損超23億
《滿江紅》和《紅毯先生》票房的兩極分化，折射出電影行業(yè)的波動(dòng)起伏極大，高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的特征。
為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，歡喜傳媒獨(dú)創(chuàng)了導(dǎo)演合伙人制度，在3大實(shí)際控制人（董平、寧浩、徐崢）之外，綁定了一批知名導(dǎo)演。
其中，陳可辛、王家衛(wèi)、張藝謀、顧長(zhǎng)衛(wèi)及張一白5位導(dǎo)演，均持有公司股份；而黃渤、賈樟柯、文雋、王小帥、陳大明，均為公司簽約導(dǎo)演。
在多個(gè)知名導(dǎo)演的加持下，近年來歡喜傳媒推出了多部爆款電影，以電影界黑馬的姿態(tài)崛起。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歡喜傳媒參與出品電影的總票房已達(dá)到221億元，其中《滿江紅》《瘋狂的外星人》《我不是藥神》《港囧》4部電影，單片票房均超過10億元。
然而，爆款頻出的同時(shí)，歡喜傳媒卻總在虧損的泥潭中掙扎。
財(cái)報(bào)顯示，自2015年成立到2023年，歡喜傳媒的歸母凈利潤(rùn)分別為-9279.6萬港元，-12.54億港元，-9515.9萬港元，-4.45億港元，1.05億港元，-2.36億港元，-2.36億港元，-2.22億港元，1.59億港元。
也就是說，在成立的9年時(shí)間里，歡喜傳媒共有7年是虧損的，只有2年（2019年和2023年）是盈利的，而且盈虧相抵后，累計(jì)虧損超過23億港元。
為什么會(huì)這樣？我們認(rèn)為，主要原因可能有以下3個(gè)。
首先，歡喜傳媒用大量的股份來綁定導(dǎo)演，而支付股份的相關(guān)費(fèi)用會(huì)計(jì)入財(cái)報(bào)，導(dǎo)致業(yè)績(jī)不佳。
比如，2016年引進(jìn)王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)及張一白4位新股東導(dǎo)演，歡喜傳媒是以配股的方式進(jìn)行的，因此產(chǎn)生以股份為基礎(chǔ)付款的非現(xiàn)金開支11.2億港元，導(dǎo)致當(dāng)年歸母凈利潤(rùn)巨虧12.54億港元。
AI作圖 by娛樂資本論
2018年，歡喜傳媒又簽下張藝謀導(dǎo)演，向唯臻公司（對(duì)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影視作品有獨(dú)家投資權(quán)）配發(fā)1.5億股股份。因此，歡喜傳媒確認(rèn)以股份為基礎(chǔ)付款的非現(xiàn)金開支2.7億港元，導(dǎo)致當(dāng)年歸母凈利潤(rùn)虧損4.45億港元。
如果除去支付給上述5位導(dǎo)演的股權(quán)費(fèi)，歡喜傳媒自2015年以來的總虧損，將下降至9億港元左右。
其次，受疫情的影響。2020—2022年，歡喜傳媒連虧3年。
“由于多個(gè)城市執(zhí)行管控，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)深受沖擊，加上受影響的影院采取階段性關(guān)閉和限制上座率措施，觀影氣氛低迷，上映國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量創(chuàng)近年新低，票房收入受挫。電影供應(yīng)方面，制作公司因控制疫情的隔離措施，而需要承擔(dān)額外制作時(shí)間及制作成本?！睔g喜傳媒在年報(bào)中這樣描述疫情對(duì)公司的影響。
根據(jù)2023年業(yè)績(jī)公告，目前歡喜傳媒正在拍攝中的電影有2部，包括陳可辛執(zhí)導(dǎo)、章子怡及雷佳音主演的《醬園弄》，由陳佩斯編劇及執(zhí)導(dǎo)的《戲臺(tái)》。
已完成制作的電影有多部，包括陳可辛執(zhí)導(dǎo)，胡歌、Vincent Cassel及郝蕾主演的《獨(dú)自 上場(chǎng)》；顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)及王俊凱主演的《刺猬》；陳大明執(zhí)導(dǎo)，張涵予主演的《以父親之名》(前稱《無所畏懼》)；張國(guó)立執(zhí)導(dǎo)及編劇，周冬雨主演的《朝云暮雨》；李陽執(zhí)導(dǎo)，張若昀及鐘楚曦主演的《從21世紀(jì)安全撤離》及王小帥監(jiān)制的《上山》等。
最后一個(gè)原因，可能與歡喜傳媒積極發(fā)展在線視頻平臺(tái)“歡喜首映”有關(guān)。
根據(jù)2023年中報(bào)，歡喜傳媒一直在甄選海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，并放在“歡喜首映”獨(dú)播。
比如，釜山電影節(jié)Flash Forward單元最佳影片得主《心的方向》(Tigers)，北京國(guó)際電影節(jié)“天壇獎(jiǎng)”提名影片《國(guó)王之夜》(Night of the Kings)，柏林國(guó)際電影節(jié)“金熊獎(jiǎng)”提名影片《小媽媽》(Petite Maman)，首部獲康城電影節(jié)影評(píng)人周單元大獎(jiǎng)殊榮的埃及電影《羽毛》(Feathers)，以及入圍第71屆柏林國(guó)際電影節(jié)遇見單元的《阿索爾》(Azor)等。
從愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3大視頻平臺(tái)連續(xù)多年虧損的經(jīng)歷來看，歡喜首映投入的內(nèi)容成本及推廣費(fèi)用肯定不低，對(duì)歡喜傳媒業(yè)績(jī)的負(fù)面影響也將是長(zhǎng)期的。