文|伯虎財(cái)經(jīng) 安曉
騰訊游戲駛?cè)肓瞬砺房凇?/p>
在騰訊最新財(cái)報(bào)中，國(guó)內(nèi)游戲版塊增長(zhǎng)乏力。
2023年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入1799億元，同比增長(zhǎng)5.4%；其中，本土游戲市場(chǎng)收入1267億元，僅同比增長(zhǎng)2%，但在第四季度，該市場(chǎng)收入下滑3%至270億元。
不過(guò)，海外游戲版塊卻呈現(xiàn)另一番景色。
2023年，騰訊國(guó)際游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14%至532億元，同時(shí)該收入首次占騰訊總收入占比30%，成為了騰訊的新增長(zhǎng)引擎。
一直以來(lái)騰訊擁有著“全球最大游戲公司”的稱號(hào)，且靠著《王者榮耀》《和平精英》兩大“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品撐起游戲版塊半片天。如今，國(guó)內(nèi)游戲收入增長(zhǎng)乏力，海外游戲收入駛?cè)朐鲩L(zhǎng)軌道，騰訊又還該如何取舍？
01 國(guó)內(nèi)只能吃老本？
毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)是騰訊游戲的“主陣地”，不能退只能進(jìn)。
馬化騰也親自下場(chǎng)監(jiān)督游戲部門，“騰訊號(hào)稱全球最大游戲公司，但好像是躺在功勞簿上?！边@句話也意味著，騰訊游戲部門不能再“躺平”了，不進(jìn)則退，是時(shí)候要干出一番實(shí)績(jī)了。
不過(guò)，如今的騰訊游戲提前進(jìn)入了“中年危機(jī)”。
一是，缺乏創(chuàng)新力和爆款。
二十多年來(lái)，騰訊游戲主要是通過(guò)花錢投資游戲廠商的方式打造出爆款游戲產(chǎn)品，比如《王者榮耀》《和平精英》這兩款全民現(xiàn)象級(jí)手游；同時(shí)為保持自家游戲的產(chǎn)出及創(chuàng)新，騰訊內(nèi)部也提倡“賽馬制”來(lái)押寶更具備潛力和創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品。
2023年，騰訊發(fā)布了18款新游，同比增長(zhǎng)50%，但并未出現(xiàn)一款現(xiàn)象級(jí)爆款。
尤其是在派對(duì)游戲市場(chǎng)上重點(diǎn)推廣的《元夢(mèng)之星》，該款游戲是騰訊對(duì)標(biāo)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》新作，雖然前者比后者晚推出，但這種強(qiáng)社交屬性的游戲一直是騰訊游戲擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，不過(guò)這次騰訊游戲競(jìng)爭(zhēng)失利了。
一年半時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》注冊(cè)用戶達(dá)到5億，實(shí)現(xiàn)了月活破億；今年除夕的日活還突破4000萬(wàn)，這可能是網(wǎng)易旗下所有游戲的歷史紀(jì)錄。反觀《元夢(mèng)之星》這邊沒(méi)類似破紀(jì)錄數(shù)據(jù)披露，但據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，《元夢(mèng)之星》上線當(dāng)天投放買量了2.7萬(wàn)族組，同時(shí)宣布第一階段投入14億激勵(lì)UGC創(chuàng)作，春節(jié)期間也推出了瓜分游戲幣、發(fā)億元現(xiàn)金紅包等活動(dòng)。
這次《元夢(mèng)之星》砸進(jìn)去的14億元，反響并不大。
不過(guò)，這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)肯定還是要打下去。畢竟，《元夢(mèng)之星》依舊是騰訊游戲今年主推的產(chǎn)品。
原創(chuàng)新游上，騰訊的成績(jī)也并不理想。
去年，騰訊推出的《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》、《高能英雄》都有一定的影響力，但是難言“爆款”。
缺乏新爆品，是騰訊游戲如今不得不面對(duì)的事實(shí)。
二，支柱游戲產(chǎn)品也進(jìn)入了“半衰期”。
游戲本就是一個(gè)周期性很強(qiáng)的行業(yè)，新品不給力，也意味著接下來(lái)騰訊游戲的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)受到影響。更值得注意的是，騰訊游戲《王者榮耀》《和平精英》兩大支柱產(chǎn)品收入增速也在放緩。
自2022年第二季度開(kāi)始，《王者榮耀》收入就出現(xiàn)下滑，同時(shí)月活數(shù)據(jù)也在降低。2023年第四季度，騰訊本土游戲市場(chǎng)收入下滑3%至270億元，主要受《王者榮耀》、《和平精英》收入減少導(dǎo)致。
但近兩年《王者榮耀》、《和平精英》推新皮膚和禮包的速度卻在加快，催氪加速收入?yún)s降低，難免不讓人猜想騰訊游戲兩大支柱產(chǎn)品步入了“半衰期”，不過(guò)由于這兩款游戲的高國(guó)民度與強(qiáng)社交屬性的基礎(chǔ)，也不可能一下就進(jìn)入“全衰期”，騰訊還是有“老本”可以吃。
導(dǎo)致這兩款游戲收入下滑的：一方面是受米哈游二次元游戲廠商的沖擊；另一方面則是國(guó)家對(duì)未成年玩游戲的監(jiān)管加嚴(yán)。
2021年9月，米哈游旗下《原神》的收入達(dá)到3.41億美元，全球第一，超過(guò)了《王者榮耀》。2023年，在RPG手游中，米哈游的《原神》和《崩壞：星穹鐵道》分別位居收入榜前二。
米哈游的出現(xiàn)，讓游戲廠商意識(shí)到二次元游戲的價(jià)值。但目前為止，騰訊游戲難言能打造出超越《原神》的二次元新作。這條賽道上，騰訊并不是缺錢，而是缺上文說(shuō)述的產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新力。
再者說(shuō)，隨著國(guó)家頒布《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》后，《王者榮耀》、《和平精英》就多次被央媒點(diǎn)名。從用戶層面來(lái)說(shuō)，兩大支柱產(chǎn)品所處的全民級(jí)賽道注定騰訊的用戶廣且包含的未成年也更多，監(jiān)管加嚴(yán)注定會(huì)影響其收入。
不論怎樣，騰訊游戲靠著兩款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品還能穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)老大位置，近年國(guó)家對(duì)游戲版號(hào)的放松，也利于其“投資式”打法的發(fā)展。不過(guò)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈加之國(guó)家監(jiān)管的加嚴(yán)，騰訊游戲未來(lái)的日子注定更加艱難，其也需要開(kāi)辟一條新路徑。
02 海外能成新出口？
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入同比下降5.65%至163.66億美元。另?yè)?jù)data.ai報(bào)告顯示，2023年全球移動(dòng)游戲用戶支出同比下降2%至1073億美元，是連續(xù)第二年下降。與此同時(shí)，海內(nèi)外游戲廠商的裁員潮不斷，可見(jiàn)全球游戲市場(chǎng)也并未回暖。
去年騰訊海外游戲收入還能取得增長(zhǎng)成績(jī)，著實(shí)不易。實(shí)際上，騰訊在海外游戲市場(chǎng)的布局是比別家更早且深的。
2008年，騰訊就投資美國(guó)拳頭游戲，2019年網(wǎng)易才在海外展開(kāi)布局。另?yè)?jù)游戲媒體報(bào)道，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼表示過(guò)，“以前我只花了大約20%的時(shí)間在海外，大部分時(shí)間都在中國(guó)度過(guò)?，F(xiàn)在我將60%的時(shí)間都花在了全球市場(chǎng)上?！?/p>
可見(jiàn)，騰訊對(duì)海外游戲市場(chǎng)的重視性。不過(guò)，海外市場(chǎng)并不如前幾年那樣景氣。
首先，全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更卷且競(jìng)爭(zhēng)集中在PC游戲端。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模11773.79億元，同比增長(zhǎng)6.00%。全球游戲市場(chǎng)處于增長(zhǎng)中，但上述國(guó)內(nèi)自研游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入?yún)s取得下滑成績(jī)，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)自研游戲在海外的競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。
其次，于騰訊游戲自身而言，海外游戲收入雖增長(zhǎng)且首次占騰訊總營(yíng)收占比30%，但占比仍不高。
海外市場(chǎng)上，騰訊還是靠“投資”打法競(jìng)爭(zhēng)，主要通過(guò)拿下全球較熱門游戲IP授權(quán)后再進(jìn)行宣發(fā)或是改手游方式。
海外游戲廠商們也樂(lè)意被騰訊投資，畢竟騰訊的投資風(fēng)格使得他既能給到廠商們資金和營(yíng)銷支持，也給了他們?cè)谠瓌?chuàng)上最大的自由權(quán)，截至目前，被騰訊收購(gòu)的游戲廠商大多數(shù)也都保留獨(dú)自運(yùn)營(yíng)的權(quán)利。
目前，騰訊投資或收購(gòu)已超十家海外游戲廠商，包括拳頭游戲（100%持股）、Epic Games（40%持股）、藍(lán)洞公司（11.5%持股）、育碧（5%持股）、動(dòng)視暴雪（5%持股）等頭部廠商，擁有《英雄聯(lián)盟》、《堡壘之夜》、《PUBG》、《刺客信條》、《使命召喚》等眾多一線IP。
去年，騰訊海外游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)也主要是靠《PUBG MOBILE》、《勝利女神：NIKKE》、《Triple Match 3D》這三款代理游戲。Sensor Tower數(shù)據(jù)，《PUBG MOBILE》2023年12月海外收入環(huán)比增長(zhǎng)27%，躍居收入榜冠軍和增長(zhǎng)榜亞軍。但在第四季度，騰訊海外游戲市場(chǎng)收入就呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，達(dá)到139億元，與上年同期基本持平的狀態(tài)。
可見(jiàn)，“鈔能力”當(dāng)然是騰訊在海外游戲市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自始至終，騰訊做游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)在傳播、渠道和游戲工業(yè)化能力上的領(lǐng)先，通過(guò)復(fù)制被驗(yàn)證的成功玩法，去完成“后中爭(zhēng)先”，進(jìn)而再逐步去完善產(chǎn)品及用戶體驗(yàn)。所以，騰訊游戲的首創(chuàng)不多，但卻跑出了不少爆款。
坦率而言，《原神》的橫空出世已經(jīng)給到騰訊足夠的驚醒。騰訊去年也推出了《高能英雄》《全境封鎖2》等自研游戲產(chǎn)品，不過(guò)反響一般。騰訊游戲在商業(yè)化和游戲運(yùn)營(yíng)有足夠多的經(jīng)驗(yàn)，但爆款顯然沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可言。
不過(guò)，作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的老大，騰訊還有很多時(shí)間去調(diào)整。2024年騰訊游戲的儲(chǔ)備充足，其將推出《星之破曉》《三角洲行動(dòng)》等大作。在國(guó)家游戲版號(hào)的放松背景下，許多的童年回憶——《地下城與勇士》的手游版本：《地下城與勇士：起源》也即將推出。老大還是老大，但是位子未必有之前那么穩(wěn)了。
參考資料：
1、海豚投研：騰訊：游戲失魂，股王“撒錢”回購(gòu)
2、互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)：騰訊游戲：有危機(jī)嗎？有嗎？
3、壹娛觀察：騰訊游戲的“最大希望”，急需補(bǔ)上這幾課了