文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨曼
編輯|馬珍妮
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大火，更多年輕人選擇「輕徒步」
2023年10月中旬，小紅書(shū)聯(lián)合「戶(hù)外探險(xiǎn)outdoor」和「徒步中國(guó)」共同發(fā)布了《2023戶(hù)外生活趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，僅2023年1月至10月期間，小紅書(shū)平臺(tái)上的戶(hù)外用戶(hù)日活量足足增長(zhǎng)了100%。
同一時(shí)期，徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚(yú)、潛水沖浪、滑雪等戶(hù)外活動(dòng)在小紅書(shū)上的筆記發(fā)布量累計(jì)已有近700萬(wàn)篇。連劉嘉玲、吳磊、張鈞甯這些明星都曾在社交媒體放出自己的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)動(dòng)態(tài)。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在90年代由歐美進(jìn)入中國(guó)，最初以登山、騎行等為代表。這類(lèi)運(yùn)動(dòng)對(duì)參與者身體素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)水平都有一定要求，再加上購(gòu)買(mǎi)裝備、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等也實(shí)屬不小不小開(kāi)銷(xiāo)，因此戶(hù)外并沒(méi)有很快發(fā)展成為一種大眾運(yùn)動(dòng)。
隨著社會(huì)環(huán)境和人們觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，一些耗時(shí)相對(duì)較短、成本也不大的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸成為了更多人休閑娛樂(lè)、親近自然的首選。這一年多時(shí)間里，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可以說(shuō)是線(xiàn)下和線(xiàn)上空間中當(dāng)之無(wú)愧的流行趨勢(shì)。
國(guó)家體育總局2023年發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》也印證了這一點(diǎn)，過(guò)去一年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過(guò)疫情前的水平。
大熒幕上，有關(guān)露營(yíng)等戶(hù)外活動(dòng)的綜藝節(jié)目也先后出現(xiàn)
在這些眾多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中，越來(lái)越多人選擇背上行囊，即刻出發(fā)。用腳步丈量土地，用一天或數(shù)天時(shí)間跋山涉水最后抵達(dá)終點(diǎn)，這種趣味性和挑戰(zhàn)性并存的徒步活動(dòng)逐漸受到更多人青睞。
據(jù)小紅書(shū)公布的數(shù)據(jù)，2023年1月至10月，徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬(wàn)篇，「戶(hù)外徒步」相關(guān)話(huà)題閱讀量超25億次。其中，一種叫做「輕徒步」的運(yùn)動(dòng)方式逐漸成為新的流行。
傳統(tǒng)印象中又累又艱苦的徒步運(yùn)動(dòng)，怎么就變「輕」了？又為什么受到無(wú)數(shù)年輕人的歡迎呢？
“輕徒步”，新詮釋還是偽概念？
通常來(lái)說(shuō)，戶(hù)外徒步領(lǐng)域會(huì)用「輕」和「重」來(lái)區(qū)分徒步裝備的質(zhì)量或完備程度。重裝徒步者往往要背負(fù)帳篷、睡袋、爐具等能滿(mǎn)足至少兩天徒步所需的物品，這種徒步一般都是長(zhǎng)距離、長(zhǎng)時(shí)間，比較考驗(yàn)人的體能與意志。
圖源：National Park Service
對(duì)應(yīng)地，「輕徒步」則可以理解為輕裝徒步。徒步者選擇攜帶少量的物品，或者借助車(chē)輛運(yùn)輸?shù)确绞綄€(gè)人物品直接運(yùn)送至終點(diǎn)。
但如今社交媒體上的「輕徒步」，卻有著更為寬泛的意義。相比彼時(shí)強(qiáng)調(diào)徒步者行裝質(zhì)量之輕、之精簡(jiǎn)的徒步方式，如今的「輕徒步」強(qiáng)調(diào)的是一種更加隨性、更加不受「運(yùn)動(dòng)」限制的生活方式。
約上三五好友，踩上一雙舒適的鞋，選擇一個(gè)不算太遠(yuǎn)的目的地……風(fēng)靡社交媒體的「輕徒步」，正以這樣輕松、自由、隨意的面貌出現(xiàn)。就位置而言，這些徒步地點(diǎn)和路線(xiàn)距離城市并不遠(yuǎn)，甚至不少就在郊區(qū)甚至城市公園中。
當(dāng)我在社交平臺(tái)上搜索「北京輕徒步」的關(guān)鍵詞時(shí)，發(fā)現(xiàn)從海淀到懷柔、延慶等地的路線(xiàn)應(yīng)有盡有，長(zhǎng)度基本在20公里范圍內(nèi)，并且都能滿(mǎn)足當(dāng)天往返的需求。景山公園、北海公園等有時(shí)也在推薦列表之內(nèi)。
北京某高校的大三學(xué)生小張說(shuō)：「我去玉淵潭公園時(shí)，能看到很多特地去跑步或走路的游客?！乖诤退粯拥哪贻p人眼中，走出室內(nèi)到公園徒步和跑步，也算是一種輕量且方便的運(yùn)動(dòng)方式。
在戶(hù)外博主@月球上烤土豆這里，「輕徒步」更多是一種追求身心愉悅的休閑活動(dòng)。擁有多年徒步習(xí)慣的她表示，沿途風(fēng)景一直是自己選擇路線(xiàn)的決定因素，其次才會(huì)考慮距離、交通便利性等。
刻板印象中，穿著運(yùn)動(dòng)鞋去逛公園、賞美景和穿著沖鋒衣、手持登山杖去爬山徒步，有著本質(zhì)的區(qū)別。但從運(yùn)動(dòng)鍛煉和活動(dòng)身體的意義來(lái)說(shuō)，「輕徒步」或許不失為一種節(jié)省成本但依舊有效果的運(yùn)動(dòng)方式。
春季“輕徒步”熱潮，引發(fā)各大品牌競(jìng)爭(zhēng)
無(wú)論「輕徒步」是不是一個(gè)普遍接受的概念，但隨著春意漸濃，人們「走出去」運(yùn)動(dòng)的熱情卻是實(shí)打?qū)嵉摹Ｎ以谟駵Y潭、北海公園實(shí)地來(lái)了一趟「輕徒步」，對(duì)大家參與戶(hù)外活動(dòng)的狀態(tài)深有體會(huì)。
三月的北京并不算太暖和，干冷的北風(fēng)裹挾塵土也來(lái)勢(shì)洶洶。即便是這樣，依然沒(méi)能擋住市民們參與戶(hù)外活動(dòng)的熱情，跑步、走路的人群絲毫不比站在桃花樹(shù)下拍照的人少。
在玉淵潭公園，環(huán)顧一周，我們發(fā)現(xiàn)沖鋒衣、緊身褲、跑鞋等產(chǎn)品并不少見(jiàn)。來(lái)來(lái)往往的人流中，有鐘情材質(zhì)舒展的運(yùn)動(dòng)緊身褲的跑步愛(ài)好者，也有偏愛(ài)擋風(fēng)性能出色的沖鋒衣的市民。
深色緊身褲配上一雙跑鞋，這是長(zhǎng)期生活在北京的小潔跑步或散步時(shí)最喜歡的穿著。喜歡戶(hù)外活動(dòng)的她正期待著北京溫度回升，以便前往各個(gè)公園運(yùn)動(dòng)。
圖源：受訪(fǎng)者小潔
消費(fèi)者對(duì)春季出游盎然的興致，也反映在各大品牌商家的春季櫥窗中。近期各家品牌的門(mén)店，可以用「色彩繽紛」來(lái)形容，不少門(mén)店的陳列區(qū)都放上了五彩斑斕的花草，店面也大多以鮮艷明亮的色彩為主。
相應(yīng)地，像三里屯Adidas門(mén)店、優(yōu)衣庫(kù)店面等都擺上了不少色彩鮮明的春裝，其中不乏適合進(jìn)行「輕徒步」的運(yùn)動(dòng)鞋服裝備。不難看出，這些品牌正將這一季度的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在春日運(yùn)動(dòng)上。
這幾年運(yùn)動(dòng)人士幾乎人手一件的北面倒顯得很「穩(wěn)重」，陳列區(qū)僅有一款連衣裙顏色較為鮮亮，其他服飾都延續(xù)黑、白等為主色調(diào)。但根據(jù)導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎?，最近店里的銷(xiāo)量也不錯(cuò)。
其實(shí)，在這個(gè)春季之前，戶(hù)外服飾的競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)白熱化。過(guò)去一年，身邊或網(wǎng)絡(luò)上的「養(yǎng)鳥(niǎo)人」越來(lái)越多，猛犸象、北面和狼爪……這些品牌在露營(yíng)、徒步等戶(hù)外活動(dòng)大火的同時(shí)受到大量青睞。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。服飾作為戶(hù)外裝備不可或缺的一部分，自然也是這一市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
圖源：文淇工作室official
隨著「輕徒步」在社交媒體和線(xiàn)下生活中逐步興起，這一品類(lèi)之下的穿搭或許有望成為一種新的風(fēng)尚。當(dāng)然了，這種活動(dòng)到底在春天之后能否繼續(xù)發(fā)展成一種運(yùn)動(dòng)方式，也有待時(shí)間的檢驗(yàn)。