文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 鐵手
編輯|堅(jiān)果
一位是抖音上粉絲過億的草根網(wǎng)紅，一位是快手上一呼百應(yīng)的超級(jí)主播，瘋狂小楊哥和辛巴這兩位帶貨界的天花板，如今卻雙雙要宣布暫停直播。
雖然停播的理由各不相同，但是兩位大網(wǎng)紅在今年的商業(yè)布局卻都驚人的相似，那就是扶持旗下已經(jīng)漸成氣候的“徒弟們”，把自身的流量光環(huán)進(jìn)行進(jìn)一步分流。
在這種情況下，以停播的噱頭繼續(xù)為徒弟們的直播間制造話題，也就成了順理成章的事情。
在這哥倆的直播中，也不難看出兩位對(duì)于如今的直播帶貨事業(yè)似乎都已經(jīng)有了一些厭倦，但是由于早已經(jīng)形成了企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，即便瘋狂小楊哥和辛巴不想再為流量折腰，身后公司的壓力也使得他倆不得不繼續(xù)向前。
在如今直播帶貨行業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫野蠻生長(zhǎng)的階段后，這兩位出身于草根的創(chuàng)業(yè)者卻還能夠始終得到流量的眷顧，已然也成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。
但是隨著兩人都想完成從網(wǎng)紅到企業(yè)家的蛻變，這條鮮有人走過的路，還會(huì)成就兩人事業(yè)的第二個(gè)春天嗎？
01 兩大頂流集體停播
在近期的一場(chǎng)直播中，瘋狂小楊哥表示將停播2-3周的時(shí)間，具體的理由則是為了集中精力拍攝影視片。
而在此前的幾場(chǎng)直播中，瘋狂小楊哥也多次表示，今年將減少直播帶貨的場(chǎng)次，會(huì)把更多的精力放在自營(yíng)品牌和公司事務(wù)上，同時(shí)還會(huì)繼續(xù)籌辦電音節(jié)和音樂節(jié)等活動(dòng)。
根據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，瘋狂小楊哥旗下的三只羊集團(tuán)已經(jīng)正式宣布將于5月在合肥舉辦“DXYG-VAC”電音節(jié)，其中首批1.7萬張票在30秒內(nèi)就被搶購一空。
雖然瘋狂小楊哥會(huì)降低自己的直播帶貨頻次，但并不意味著其粉絲過億的賬號(hào)也會(huì)就此閑置，據(jù)小楊哥自己透露，今年可能會(huì)由自己的徒弟接班在其賬號(hào)中直播。
事實(shí)上，小楊哥選擇在此時(shí)淡出直播間，對(duì)于其個(gè)人和公司來說也是一種平息爭(zhēng)議的方式。
今年3·15晚會(huì)上，瘋狂小楊哥和旗下主播曾帶貨的梅菜扣肉遭到曝光，引發(fā)了廣泛關(guān)注，雖然三只羊集團(tuán)已經(jīng)表示會(huì)對(duì)于消費(fèi)者進(jìn)行提前賠付，但仍然遭到了大量網(wǎng)友的炮轟。
近期，更是已經(jīng)有消費(fèi)者宣布將起訴三只羊網(wǎng)絡(luò)和梅菜扣肉的生產(chǎn)廠家，要求退一賠十，同時(shí)賠償精神損失費(fèi)1元，目前該案已經(jīng)得到有關(guān)部門的立案受理。
無獨(dú)有偶，幾乎就在瘋狂小楊哥宣布停播的同時(shí)，另一位超級(jí)網(wǎng)紅辛巴也在直播中透露想暫停直播，沉淀兩年，出去學(xué)習(xí)下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。
辛巴同時(shí)還表示，現(xiàn)在的直播帶貨行業(yè)已經(jīng)沒有能讓自己興奮的東西了。
和瘋狂小楊哥一樣，辛巴旗下的辛選集團(tuán)，如今也已經(jīng)是直播帶貨行業(yè)里的頂級(jí)MCN公司，2023年總GMV超500億，五年總銷售額超過2000億。
此外，辛巴在過去一年也格外注重對(duì)于“徒弟們”的扶持，除了頻頻出現(xiàn)在徒弟直播間站臺(tái)之外，還頻頻通過個(gè)人影響力為他們引流。目前在辛巴的徒弟中，最為成功的“蛋蛋”已經(jīng)擁有超過9500萬粉絲。
02 早就不想干了？
在三只羊和辛選兩大頭部直播機(jī)構(gòu)的風(fēng)光之下，兩家公司的靈魂人物似乎卻早已經(jīng)是盡顯疲態(tài)。
這種疲勞不僅僅是來自于生理上，同時(shí)也來自于心態(tài)上的煎熬。
去年12月，瘋狂小楊哥在直播中大倒苦水：“壓力太大，不想做網(wǎng)紅了。去幼兒園開個(gè)家長(zhǎng)會(huì)都能上熱搜。沒有私人空間，想吃大排檔都沒辦法。”
在普通人的視角之中，像瘋狂小楊哥和辛巴這樣的頂流網(wǎng)紅，早早的就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，確實(shí)也沒必要再去為了物質(zhì)上的回報(bào)而繼續(xù)出現(xiàn)在鏡頭面前。
但也誠如瘋狂小楊哥自己所說，現(xiàn)在的他已經(jīng)不僅僅是為了自己在直播，更多的還是被背后的團(tuán)隊(duì)在推著走。三只羊集團(tuán)目前有數(shù)百名全職員工，同時(shí)線上還有一萬多名兼職剪輯師，而這些人大多數(shù)都需要仰仗瘋狂小楊哥個(gè)人的流量光環(huán)。
辛巴的情況也大差不差，據(jù)辛巴本人在直播中透露，辛選集團(tuán)每年要支付4860名員工工資11億多，房租水電費(fèi)開支2億多，給平臺(tái)分成20多億，一年下來基本等于白玩。
雖然辛巴口中的固定支出無法求證，但也能從側(cè)面看出，從個(gè)體走向集團(tuán)作戰(zhàn)的超級(jí)網(wǎng)紅們，如今的處境也確實(shí)是身不由己。
此外，由于本身就處于流量中心，在享受著龐大關(guān)注度所帶來的商業(yè)利益的同時(shí)，兩人也不可避免地會(huì)遭到流量的反噬。
直播間里的幾句無心之語，可能就會(huì)成為第二天熱搜上的話題詞條，而且在普天蓋地的輿論面前，有的時(shí)候根本讓當(dāng)事人沒有解釋的空間。
同時(shí)由于做的是直播帶貨的生意，又是各自平臺(tái)的代表性人物，瘋狂小楊哥和辛巴也一直都是職業(yè)打假人的“重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象”，雖然這種關(guān)注在法理上并無不妥，甚至于消費(fèi)者也認(rèn)可這種倒逼大主播加強(qiáng)品控的做法。但總被人這么盯著，終究還是不太好受的。
這也難怪瘋狂小楊哥會(huì)在直播時(shí)吐槽，“別發(fā)大財(cái)，發(fā)那么大財(cái)干什么，我和你說發(fā)小財(cái)是最快活的，不要發(fā)大財(cái)！你發(fā)大財(cái)了，你要想想這個(gè)財(cái)怎樣才能長(zhǎng)久，發(fā)小財(cái)差不多夠自己用，知足常樂?！?/p>
03 大主播何去何從？
事實(shí)上，瘋狂小楊哥和辛巴的困境，不僅是兩人共同的“成長(zhǎng)煩惱”，也是目前行業(yè)中超頭主播的真實(shí)寫照。
淘寶直播一哥李佳琦也曾在直播中心態(tài)失衡，稱自己每天因直播頭痛，但粉絲們可以不買，李佳琦還必須要播。
這種心態(tài)失衡也使得李佳琦終于在去年的一次直播中出了事故，一句“哪里貴了”成為年度熱梗，更讓自己成為了無數(shù)網(wǎng)友炮轟的對(duì)象。
大主播身不由己，幾乎成為了帶貨界這幾大天王的普遍共識(shí)。
目前來看，業(yè)內(nèi)還缺少從網(wǎng)紅成功轉(zhuǎn)型成為企業(yè)家的成功案例，如果算上羅永浩和俞敏洪的話，倒是有從企業(yè)家轉(zhuǎn)行成為大主播的先河。
瘋狂小楊哥和辛巴想要逐步從直播間轉(zhuǎn)型到幕后，但對(duì)于兩人的公司來說，實(shí)際上是將一大波的免費(fèi)流量拱手送出，站在純商業(yè)的角度來說，這樣關(guān)乎企業(yè)直接利益的轉(zhuǎn)變顯然不會(huì)被公司的決策層所應(yīng)允。
這種矛盾之下，其實(shí)也并非沒有可以兩全的解法，那就是扶持起新的主播來承接瘋狂小楊哥和辛巴的流量，事實(shí)上，過去一兩年中，兩人也都在朝著這個(gè)方向努力。
但這種做法也有可能會(huì)催生出新的問題，那就是當(dāng)徒弟們也成為頭部主播，也不可避免的會(huì)在經(jīng)年累月的直播中產(chǎn)生倦怠情緒，這種情況下，似乎又要開始著手培養(yǎng)新的流量接班人，如此循環(huán)往復(fù)，直到失去穿越周期的能力。
不過對(duì)于瘋狂小楊哥和辛巴而言，未來的問題可以交給未來去解決，但在當(dāng)下，兩人都不約而同的選擇了暫時(shí)停播。
另外還值得注意的是，雖然眼下直播帶貨風(fēng)頭正勁，但是誰也無法預(yù)料幾年后的市場(chǎng)會(huì)發(fā)生怎樣的變化，對(duì)于超級(jí)網(wǎng)紅而言，他們最為倚仗的商業(yè)化利器在于流量，而非帶貨本身，因此只要自身的人設(shè)不塌方，未來也完全可以通過其他方式重新開始二次創(chuàng)業(yè)。
從這個(gè)角度來看，瘋狂小楊哥和辛巴的急流勇退，也是對(duì)于自身流量光環(huán)的一種保護(hù)。