界面新聞記者|戈振偉
東莞，作為最會“玩”的城市，3月28日至29日，第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權年會在這里舉辦，來自全國各地的玩具、嬰童用品、學前教育和品牌授權相關領域的生產(chǎn)商、品牌商、授權商、渠道商等約1000人齊聚東莞這個“中國潮玩之都”，試圖捕捉玩具行業(yè)的最新風向。
“東莞制造”覆蓋了兒童生活的方方面面，尤其在潮玩領域，優(yōu)勢尤為明顯。“潮玩”是潮流玩具的簡稱，是以青年流行文化為內核，以玩具為載體，融入了設計師和藝術家流行文化元素、設計理念和美學風格的文化產(chǎn)品。
繼中國玩具和嬰童用品協(xié)會去年授予東莞全國唯一的“中國潮玩之都”后，今年又將中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權年會選在東莞召開，體現(xiàn)了東莞在全國玩具產(chǎn)業(yè)的影響力。
東莞以制造業(yè)立市，玩具制造業(yè)是其八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在玩具行業(yè)，東莞在全國乃至全球都舉足輕重，目前全球動漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。
“今年的熱詞‘新質生產(chǎn)力’，東莞的(玩具）廠家早就有類似概念，只是沒有精辟地總結起來?！敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會副會長溫國雄說。
溫國雄以自己所在的公司東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司去年所開發(fā)的吉祥龍為例，就是以新的工藝、新的材料，通過新質生產(chǎn)力做出來的新產(chǎn)品。
事實上，若要對東莞玩具制造業(yè)的新質生產(chǎn)力進行詮釋，潮玩再合適不過。
依托于既有的產(chǎn)業(yè)鏈基礎和政策支持，東莞玩具產(chǎn)業(yè)通過技術創(chuàng)新和自主品牌建設，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉型升級。這一過程中，東莞潮玩不僅注重工藝水平的提升和產(chǎn)品質量的把控，還拓展與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了多元化的發(fā)展模式，成功將產(chǎn)品推向國內外市場，展現(xiàn)了其在全球玩具制造業(yè)中的競爭力和影響力。這跟當下所提的“新質生產(chǎn)力”不謀而合。
從玩具制造重鎮(zhèn)到“中國潮玩之都”
“世界玩具看中國，中國玩具看東莞?！?/span>從1980年第一家玩具企業(yè)落戶，40余年里，東莞的玩具產(chǎn)業(yè)和這座制造業(yè)名城一起蛻變成長，從承接外資企業(yè)轉移、OEM代工起步，再到乘“潮玩”之風展翅騰飛。如今，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。
其中，具有代表性的東莞玩具企業(yè)包括港資背景的銀輝、龍昌、英德、南新、康達、順聯(lián)動漫、永捷、美馳圖等；國際知名品牌如東莞長安美泰工廠、斯平瑪斯特東莞玩具有限公司等；本土龍頭企業(yè)包括智樂堡、玩樂童話、華旺實業(yè)、微石等。
在東莞，包括潮玩在內的玩具制造具備強大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應鏈網(wǎng)絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。東莞玩具制造業(yè)的先天基礎優(yōu)勢為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的土壤。
除此之外，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)關聯(lián)協(xié)同度高，如石龍電子、長安塘廈五金模具、虎門紡織服裝等產(chǎn)業(yè)集群在技術裝備、原料輔料供給、工藝技術創(chuàng)新等方面與玩具產(chǎn)業(yè)構成重要產(chǎn)業(yè)協(xié)同互補關系。
因此，無論是復雜的毛絨玩具還是精細的機甲模型，東莞的潮玩企業(yè)在工藝和制造方面都具有明顯優(yōu)勢，能生產(chǎn)出符合國際標準的產(chǎn)品。這種制造能力保障了產(chǎn)品能夠“上天出海”，滿足不同市場的需求。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計87家，年產(chǎn)值過1億元的企業(yè)27家，工業(yè)總產(chǎn)值達到166.57億元，同比增長29.8%。
得益于明顯的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特色和較強的區(qū)域競爭力，2023年7月20日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞“中國潮玩之都”稱號。東莞也成為全國唯一獲得該稱號的地級市。這被視為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會副秘書長于福亮曾對界面新聞記者表示：“東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)具備明顯的集群化產(chǎn)出效應，東莞能有‘中國潮玩之都’這樣一個整體的宣傳名片，不管是從產(chǎn)區(qū)的角度還是企業(yè)的角度，都是更好的一個起點或者一個平臺?！?/p>
“東莞去年拿到‘中國潮玩之都’這個稱號后，許多客戶、渠道商都慕名前來東莞尋找商機，過去很多沒有上下游鏈接能力的設計工作室，都拿著自己的設計構思來到東莞尋求落地?！睖貒壅f。
文化與創(chuàng)意的融合：東莞原創(chuàng)IP崛起
東莞，這座以制造業(yè)聞名的城市，正經(jīng)歷著一場關于潮玩產(chǎn)業(yè)的變革。
隨著傳統(tǒng)制造業(yè)紅利的消退，東莞的潮玩行業(yè)意識到自主品牌和原創(chuàng)IP的重要意義，涌現(xiàn)了一批打造自主品牌、發(fā)展銷售終端的玩企。因此，可以發(fā)現(xiàn)越來越多的東莞潮玩企業(yè)從最初的OEM代工模式，逐漸轉型為注重原創(chuàng)IP開發(fā)和品牌建設的OBM模式。
它們通過不斷的技術創(chuàng)新和設計能力提升，成功打造了一系列具有自主知識產(chǎn)權和市場影響力的潮玩品牌，從而實現(xiàn)從制造端向上游的IP設計運營以及下游的銷售推廣延伸。
與此同時，潮玩與傳統(tǒng)意義的玩具不同，其背后是更深層次的文化內涵和精神寄托，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展最新成果。
通過設計師的創(chuàng)新發(fā)展，融入時尚元素表達，東莞潮玩成為文化傳承和文化輸出的新載體，讓不同文化背景的人們以親切、鮮活、時尚的方式和載體了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)更廣泛的交流與交融。
這一轉變不僅標志著東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的成熟，也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉化提供了新的可能。
比如，微石文化開創(chuàng)金屬DIY品牌“拼酷”，把獨特金屬制作工藝與中國傳統(tǒng)文化巧妙融合，手繪玲瓏長安，夢幻大唐盛世，“十里紅妝”獲得中宣部優(yōu)秀地方文化外宣品，年銷售額過億元，同類行業(yè)排名第一；
摩動核定位為中國風機甲動漫文化品牌，推出以中國108星宿為基礎并以中國古典人物命名的玄幻機甲，承載著故事內容和美學特征的機甲充滿個性和記憶點，在同業(yè)市場中占比35%；
玩樂童話則扎根中華文化，以古籍《山海經(jīng)》為藍本，借助文化的力量創(chuàng)新融合現(xiàn)代潮流，打造國潮山海經(jīng)IP，重塑中華傳統(tǒng)文化IP形象；
順林模型與知名藝術家聯(lián)名推出潮玩IP“胖噠”，成為合金潮玩領域代表性企業(yè)。“我們必須轉型，要走自主品牌的路線，自己開發(fā)產(chǎn)品、買版權、做市場推廣。研發(fā)才是真正值錢的。”順林模型董事長劉學深說。順林模型在做自主品牌這條路上越來越堅定，每一年都把在代工業(yè)務上賺到的錢，大部分投入到了自主品牌上。
溫國雄透露，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正在籌備一個項目，預計在莞城城區(qū)組建一個約五千平方米的潮玩展示中心，將國內外知名的動漫IP吸引到東莞來。此外，協(xié)會也積極向全中國動漫協(xié)會、戲劇院、學校吸引潮玩人才，幫助東莞完善前端產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來，玩具和嬰童用品行業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，勢頭持續(xù)向好。目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國品牌授權產(chǎn)品年銷售額超過1400億元，其中通過品牌授權，融合文化元素的玩具和嬰童用品的年銷售額超過300億元。通過品牌授權新場景、新服務、新體驗、新潮流等新型消費，為玩具和嬰童用品行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。
當前，東莞潮玩正朝著制造與文化創(chuàng)意“兩業(yè)融合”的經(jīng)濟新業(yè)態(tài)發(fā)展，加快打造集原創(chuàng)IP設計、文化創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)，促進傳統(tǒng)制造業(yè)提檔升級。
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的轉型升級，不僅提升了傳統(tǒng)制造業(yè)的附加值，也為文化產(chǎn)業(yè)與玩具和嬰童用品行業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。
值得一提的是，東莞潮玩還不斷與籃球、動漫、公共交通等跨界合作，主動參與東莞籃球城市文化節(jié)、中國動漫博覽會等多項城市文化活動，積極走出東莞，緊抓當下熱點，拓寬潮玩產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費領域的版圖，釋放潮玩產(chǎn)業(yè)品牌勢能，形成成熟的跨行業(yè)聯(lián)動模式。
為了體現(xiàn)對潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，東莞將其列入文化強市建設重要目標，全力推動東莞潮玩產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)集聚到創(chuàng)意集聚、IP集聚、文化集聚升級，實現(xiàn)潮玩產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
2023年7月，《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展若干措施》正式出臺，該措施從加強原創(chuàng)潮玩IP開發(fā)和保護、提升原創(chuàng)設計能力、鼓勵潮玩企業(yè)參與行業(yè)標準制定、推進潮玩集聚發(fā)展等方面提出了11條政策措施，加強資金扶持，推動東莞潮玩產(chǎn)業(yè)做大做強。
不難發(fā)現(xiàn)，潮玩作為東莞玩具制造業(yè)的一種新質生產(chǎn)力，不僅成為推動東莞經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，同時也為“潮流東莞”城市文化名片增添了新的光彩。