文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
《無限超越班》當(dāng)然不算多么出色的演技綜藝，可它卻是近年少有的，能夠令香港演員與香港IP重新成為話題的契機(jī)。不過硬糖君也懷疑，尚存港片情懷的是不是永遠(yuǎn)就是70后到90后這波曾經(jīng)的城鎮(zhèn)青年了，不會(huì)增多，只會(huì)變老。
而固守神壇、躺平等撈絕非港人精神，內(nèi)地的潮頭也得甩開膀子猛追。曾志偉對(duì)短劇的適應(yīng)與看好還只是在口頭上，王晶、周星馳、李力持已經(jīng)身體力行扎進(jìn)了內(nèi)地短劇市場(chǎng)。
這樣說或許有些殘酷，但港人的北上務(wù)工之路基本就是一條下沉之路。從大銀幕到電視熒屏，再到純網(wǎng)移動(dòng)端。物美價(jià)廉的他們?cè)诰W(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展早期都曾貢獻(xiàn)過效率與星光，得以維持生計(jì)甚至煥發(fā)搞錢事業(yè)第二春。
只是如今，網(wǎng)劇與電視劇早已邊界模糊，品質(zhì)上甚至屢屢超越電視劇，網(wǎng)絡(luò)電影也不再葷素不忌、機(jī)會(huì)遍地。無論哪一邊，內(nèi)地年輕主創(chuàng)都在冒頭，甚至逐漸占據(jù)上風(fēng)。
那么，再次面臨邊緣化危機(jī)的港人有希望再來一次大遷移嗎？在短劇這片更新、更草根的市場(chǎng)，港片情懷能像在網(wǎng)劇、網(wǎng)大領(lǐng)域一樣再回鍋一次嗎？
王晶已經(jīng)撲過一次了
先來復(fù)習(xí)一下微短劇的內(nèi)部分類：第一類，愛優(yōu)騰芒的橫屏中劇，通常由專業(yè)演員出演，沿用長(zhǎng)視頻已搭建好的分賬體系。第二類，抖快短劇，橫豎兼有，多數(shù)由MCN打造，少數(shù)由抖快官方聯(lián)合專業(yè)影視公司出品，商業(yè)模式以電商直播、品牌合作為主，付費(fèi)為輔。以上兩種的主流體量都在二三十集。
第三類，小程序短?。ɑ蚍Q投流短劇），豎屏拍攝，演員更素，集數(shù)能達(dá)到幾十甚至上百集，主打2C付費(fèi)，發(fā)行上相比平臺(tái)獨(dú)播更追求多點(diǎn)開花。它也是春節(jié)以來一系列暴富神話、誘導(dǎo)充值等黑紅話題的真正主人公。
已入局的三位港導(dǎo)中，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《喜劇之王》《唐伯虎點(diǎn)秋香》《食神》的李力持，3月開機(jī)了一部《廚神》。出品方為帶有平臺(tái)屬性的咪咕數(shù)媒，咪咕短劇的已有內(nèi)容比較偏向第三類。周星馳在今年1月官宣的的短劇廠牌“九五二七劇場(chǎng)”，則是與抖音獨(dú)家合作，將基于周星馳導(dǎo)演作品的抖音賬號(hào)，直接面向用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，可能屬于第二類。
王晶的《億萬傻王子》（23年11月開機(jī)）集數(shù)100，四家出品方中并無長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，而且已經(jīng)于3月14日上線播出，基本可以確定為當(dāng)下最炙手可熱的小程序短劇。同樣可以確定的是它成績(jī)不佳，在DataEye短劇熱力榜上查無此劇，在抖音也堪稱數(shù)據(jù)慘淡。
你要問硬糖君它為何撲街，硬糖君會(huì)說因?yàn)樗兄韧蹙?022年那兩部《倚天屠龍記》續(xù)作更嚴(yán)重的懶惰與傲慢之罪。它看似沒有像《廚神》一樣明明白白地蹭IP，但熟悉港片的朋友不難看出，它就是把王晶自己的舊作《與龍共舞》（1991）拿來改了一下。連男主名字都不帶變的，頂多是加了一些神醫(yī)傳人這樣所謂的短劇元素。
而《與龍共舞》本身的故事也并沒有多么出挑，就是總裁愛上灰姑娘，小有波折之后happy ending。奈何其演員配置是劉德華、張敏、葉德嫻、吳孟達(dá)，就連使壞工具人都是翁虹、單立文。到了《億萬傻王子》，同樣的故事與人物組合，顏值演技的降級(jí)是斷崖式的，很難下嘴。
而在短劇從業(yè)者們看來，演員陣容還是其次，這部劇的問題主要出現(xiàn)在劇本編排上。節(jié)奏不夠快不夠緊湊，開頭沒有給到觀眾代入感與足夠的矛盾沖突。
“有很明顯的水土不服?！敝破税ケ硎荆安⒉皇桥某韶Q屏、剪成豎屏、再花點(diǎn)錢投流就是投流短劇了。短劇最核心的是情緒和卡點(diǎn)，它的前三集情緒不知道在哪，基本是斷聯(lián)的，沒法讓人往下看?！?/p>
簡(jiǎn)單來說，短劇的商業(yè)模式?jīng)Q定了它要做到持續(xù)吸引觀眾，讓觀眾能夠不知不覺看完免費(fèi)集、來到付費(fèi)節(jié)點(diǎn)。通常一部劇會(huì)設(shè)置三個(gè)節(jié)點(diǎn)，第一個(gè)節(jié)點(diǎn)在10集左右。更重要的是，要讓觀眾為了知道下文情愿充錢解鎖。這樣的訴求令短劇完全倒向了連續(xù)劇而非單元?jiǎng)?，敘事則追求緊扣主角，一切圍繞主角的動(dòng)機(jī)和動(dòng)線發(fā)展，盡快贏取觀眾對(duì)主角的共鳴。
市面上熱銷的男頻短劇，主角通常在第一集就能完成一次被欺壓挑釁、再裝逼打臉的流程，搭配BGM與剪輯令人熱血沸騰（這里可沒人挑剔什么“印度運(yùn)鏡”）?！秲|萬傻王子》則將寶貴的第一集花在了兩個(gè)表妹花式色誘男主上，更接近網(wǎng)大“前六分鐘”那一套。
短劇不需要老師傅
網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在看起來天差地別，剛起步時(shí)卻挺相似的，都有過惡搞喜劇為主、融入港片元素、以及猛薅西游IP羊毛的時(shí)候。只是網(wǎng)劇在2015年搭上網(wǎng)文IP潮，很快脫離了這個(gè)階段，網(wǎng)大則將對(duì)港片的“愛”一直保持到了現(xiàn)在。
就在3月16日，靠復(fù)活香港僵尸片成為“網(wǎng)大一哥”的彭禺厶還帶來了一部《新九品芝麻官》，甚至找來了原版皇帝的演員黃一山。
然而不難看出，王晶們正在踴躍投入的小程序短劇完全跳過了這樣的階段——既放過了西游IP，也不怎么賣港片熟臉面子。
原因何在？
首先，從用戶人群的角度看，網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)電影前期面向的主要是PC時(shí)代的網(wǎng)民，短劇則從誕生之初就服務(wù)于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的網(wǎng)民。都是網(wǎng)民，但規(guī)模與特征都有較大不同。
80、90后，可能還有部分75后是經(jīng)歷社會(huì)巨變、親身感受文娛消費(fèi)從單調(diào)枯竭走向開放豐富的一代人，港片與港劇在這個(gè)過程中扮演了重要角色，從而成為這些人的情懷所衷。他們恰好也是早期網(wǎng)生內(nèi)容的主力生產(chǎn)者、消費(fèi)者。
而到了短劇誕生的時(shí)代，網(wǎng)民基本等同于全民。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.74億，什么年齡、階層、愛好的都有。在這樣巨大的人群面前，港片港劇直接被襯托成小眾文化。
其次還有一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的參照系問題。內(nèi)地網(wǎng)劇誕生時(shí)有海外的Netflix及其代表作《紙牌屋》作指引，網(wǎng)絡(luò)電影找到的參照對(duì)象則是美國(guó)B級(jí)片與香港電影。而且二者總歸是在綜合視頻平臺(tái)上發(fā)行，能被“騙進(jìn)來”的都是抱著看劇、看電影的目的點(diǎn)開視頻網(wǎng)站的用戶。
如此種種，導(dǎo)致網(wǎng)劇、網(wǎng)大的類型架構(gòu)與審美標(biāo)準(zhǔn)還是沿用了、或者說回歸了傳統(tǒng)的劇集與電影。有一說一，橫屏中劇雖然目前被歸為微短劇，但它們終究也是以長(zhǎng)視頻平臺(tái)為主陣地，所以未必不會(huì)步此后塵。
而抖快短劇與小程序短劇起源于劇情短視頻與網(wǎng)文的信息流廣告，生長(zhǎng)過程中沒有參考過、也無需參考傳統(tǒng)影視進(jìn)行自我定位。在短劇里尋找喜劇類型的位置，就像是“拿著舊地圖在找新大陸”，從短視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序短劇的從業(yè)者加菲如是說。
“首先不要把它定義成劇，定義成劇就有問題?！奔臃聘嬖V硬糖君?！澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)（短?。┐蟛糠智楣?jié)都是雷同的，這在劇集生態(tài)里是不可想象的。還有‘萌寶’、‘戰(zhàn)神’這些品類，傳統(tǒng)的劇集里也不會(huì)出現(xiàn)，小說里才有?！?/p>
甚至于，小程序短劇的核心用戶也不是傳統(tǒng)影視觀眾。大家或許還記得2020年曾經(jīng)成為話題的“王妃文學(xué)”，那便是游離于起點(diǎn)、晉江等文學(xué)網(wǎng)站之外的新媒體網(wǎng)文，在微博等平臺(tái)投廣告引流，靠獵奇文案把人吸引到公眾號(hào)充值看全文。如今的小程序短劇更像是這一切的視頻化和成熟擴(kuò)大化。
總而言之，網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)電影都曾被形容為“亂拳打死老師傅”，但長(zhǎng)線來看，還是被老師傅整頓的時(shí)候多一些。但到小程序短劇這邊，老師傅的“老”還真沒什么含金量，反而可能成為阻力。
“怎么說，這根本就不是他們的賽道，是電商人與小說人的賽道?！奔臃浦毖浴Ｔ谒磥恚〕绦蚨虅「袷且环N電商產(chǎn)品，一種像檳榔一般不求多有花樣、只求刺激解乏的東西。
“觀眾付費(fèi)本質(zhì)都是為了那一刻的情緒和舒爽，在這個(gè)事上周星馳不見得比別人更牛逼。”
要當(dāng)下，不要情懷
小程序短劇不收留老師傅，不僅因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視那一套在這里經(jīng)常被宣告無效，更因?yàn)樗两袢允且环N生于2C也忠于2C的內(nèi)容。敘事技巧的凝練翻新更多是平臺(tái)精品短劇要操心的事，在小程序短劇這里，即便要卷內(nèi)容，卷得也多半是對(duì)大眾心理的把握。而這一點(diǎn)莫說港人了，很多內(nèi)地影視從業(yè)者也做不到，哪怕是長(zhǎng)視頻里曾經(jīng)最2C的網(wǎng)絡(luò)電影。
在轉(zhuǎn)做短劇之前，阿偉曾經(jīng)有過一段網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷。在他看來，網(wǎng)絡(luò)電影衰敗的最大原因并非院線回歸與短劇崛起，而是內(nèi)容逐漸困于“自嗨”，做的不見得是用戶喜歡的東西，而是片方、平臺(tái)認(rèn)為他們可能喜歡的東西。而短劇相對(duì)來說足夠接地氣，這也是為什么有些人能夠?yàn)橐徊恐谱鞔植诘亩虅〕渲祹资⑸习?，卻不愿開一個(gè)長(zhǎng)視頻會(huì)員。
中戲科班出身、兼職創(chuàng)作小程序短劇一年多的編劇陳老師也有同感。短劇觀眾愛看的是與自己生活相關(guān)的東西，譬如說家長(zhǎng)里短。而且在她看來，得益于短視頻的篩選方式，短劇將人們的訴求體現(xiàn)得非常直接、反饋得非常迅速，能做起來的和做不起來的，都是觀眾的選擇。
“比方說，有些人可能會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)立場(chǎng)，用戶在生活中遇到壓力需要有人逗他們開心、舒緩情緒。No，不是這樣的。有時(shí)候人們不一定是要笑，而是需要有人把這一切表演出來，讓他們泄憤?！痘丶业恼T惑》為什么火？就是因?yàn)榍懊娲驂汉竺嫠??！?/p>
起碼目前來看，短劇繼承了網(wǎng)文大眾創(chuàng)作、直面欲望等特征，幾個(gè)老師傅拿起幾個(gè)老IP是做不到降維打擊的。
而反過來說，不止短劇，港片港劇遇冷也是同樣的原因。脫節(jié)了就是脫節(jié)了，不關(guān)心就是不關(guān)心，越保守就越加固這種惡性循環(huán)。近年在內(nèi)地反響最大的優(yōu)酷、TVB合拍劇《新聞女王》反而是個(gè)新IP，借的是女性意識(shí)覺醒的東風(fēng)。
阿偉不看好港人來短劇市場(chǎng)繼續(xù)消耗過往的喜劇積淀，不過他認(rèn)為，《新聞女王》這樣的職場(chǎng)劇，以及TVB擅長(zhǎng)的宮斗題材或許可以一試?！斑@些是跟人性有關(guān)的，在內(nèi)地還是有市場(chǎng)的?！?/p>
當(dāng)年看盜版VCD的票錢早已還完，港片已經(jīng)沒有多少情懷牌可打。自己上陣也好、扶持新人也罷，自力更生也好、靠阿里豪擲50億也罷，港人需要拿出新東西了。躺平吃老本，短劇再有活力也不是退路。潛心出作品，哪怕在定位逐漸尷尬的網(wǎng)大，都未必是死路。