文|毒眸
Sora問(wèn)世后，AI的話題聲浪愈發(fā)高漲。
在輿論場(chǎng)上，“AI復(fù)活”已故明星遭到了家屬和眾多網(wǎng)友的抵制；國(guó)際時(shí)事中，英國(guó)凱特王妃的發(fā)聲視頻被質(zhì)疑為AI所為，歐盟的《人工智能法案》已進(jìn)入立法的最后階段；互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)的AI新部門(mén)Flow推出AI社交APP“話爐”，加碼探索AI賽道。
文娛圈更是響動(dòng)頻頻，最近兩個(gè)月，《Our T2 Remake》《千秋詩(shī)頌》《猴王問(wèn)世》《白狐》等不同形式和地區(qū)的AI作品接連上線，芒果TV的綜藝《我們仨》推出了AI助理導(dǎo)演愛(ài)芒。3月21日，中央廣播電視總臺(tái)還正式出臺(tái)了《中央廣播電視總臺(tái)人工智能使用規(guī)范（試行）》。
（《Our T2 Remake》劇照）
在昨日舉辦的“2024首都節(jié)目春推會(huì)”上，AI也成了影視行業(yè)從業(yè)者們熱切關(guān)注和討論的重要話題，愛(ài)奇藝CEO龔宇在活動(dòng)上直言：“最長(zhǎng)3至5年，AI可能將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性變化?！?/p>
顯然，作為滾滾而來(lái)的科技潮流，AI已勢(shì)不可擋。
針對(duì)各種方向的討論，毒眸認(rèn)為，在爭(zhēng)議之外，更應(yīng)該多多注意AI利好的一面。尤其是以創(chuàng)意故事為主的影視行業(yè)，通過(guò)合理運(yùn)用，AI會(huì)是一個(gè)得力可靠的輔助工具。
當(dāng)下，很多人仍然對(duì)AI使用存在負(fù)面情緒，而這種觀念的改變，仍然是漫長(zhǎng)的過(guò)程，既要站在宏觀視角上正視AI的正向作用，也需要更多切實(shí)落地的底層應(yīng)用。但無(wú)論如何，對(duì)文娛行業(yè)而言，擁抱AI不僅代表著現(xiàn)在，更是開(kāi)啟行業(yè)未來(lái)的關(guān)鍵幀。
技術(shù)手段下的情感交易
最近與AI有關(guān)話題中，“AI復(fù)活”的討論度最高。
名人里，音樂(lè)人包小柏“復(fù)生”女兒，還讓她唱了一段生日歌；商湯科技已故創(chuàng)始人湯曉鷗的數(shù)字人亮相，并且來(lái)了一段“湯式演講”；李玟、高以翔、喬任梁等已故明星亦陸續(xù) “現(xiàn)身”，向粉絲“喊話”。
普通人里，“AI復(fù)活”業(yè)務(wù)更是悄然蔓延，花費(fèi)幾十到幾萬(wàn)元不等，就能“復(fù)活”親人，甚至與之對(duì)話。
這些事件均讓“AI復(fù)活”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn)。然而，隨著熱度持續(xù)攀升，一些反對(duì)聲音開(kāi)始出現(xiàn)，特別是來(lái)自逝者家屬的抵制。
喬任梁父親、江歌媽媽就曾公開(kāi)發(fā)聲，不能接受“AI復(fù)活”，這是在揭傷疤；高以翔家人亦通過(guò)經(jīng)紀(jì)人表達(dá)，不希望高以翔的肖像被他人任意使用，更不能容忍進(jìn)行商業(yè)行為。
這引得大批網(wǎng)友附議，并表示：尊重逝者是做人該有的底線，支持起訴。
盡管在家屬和網(wǎng)友的呼吁下，這些視頻均已下架，但是依然留下了很多探討空間，既有法律層面，更有道德倫理。后者是AI概念自誕生以來(lái)，始終存在的矛盾點(diǎn)，逝者家屬的態(tài)度無(wú)疑將矛盾的對(duì)立性擺在了輿論臺(tái)面上。
中國(guó)政法大學(xué)比較法學(xué)研究院劉文杰教授向毒眸提到：“不管是公眾人物還是普通人，不管是在世者還是往生者，在本人或者逝者近親屬?zèng)]有授權(quán)的情況下，‘AI復(fù)活’一般都構(gòu)成侵犯肖像權(quán)。并且，逝者的肖像、隱私等同樣受法律保護(hù)。”
《民法典》第1019條規(guī)定：任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像?！睹穹ǖ洹返?94條規(guī)定：死者的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)、隱私、遺體等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權(quán)依法請(qǐng)求行為人承擔(dān)民事責(zé)任；死者沒(méi)有配偶、子女且父母已經(jīng)死亡的，其他近親屬有權(quán)依法請(qǐng)求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。
對(duì)于994條，劉文杰教授還舉了個(gè)肖像之外的例子：“香港藝人周海媚遺憾過(guò)世后，她的病歷依然是隱私，未經(jīng)家人允許，其他人不得隨意公開(kāi)?！?/p>
當(dāng)然，他也提到，如果本人或者逝者近親屬同意授權(quán)，法律會(huì)給予一定許可空間，AI技術(shù)公司可以遵守公序良俗為限，使用相關(guān)個(gè)人肖像。
與此同時(shí)，基于授權(quán)方同意，AI技術(shù)公司可以將所制視頻展示給他人，但應(yīng)當(dāng)注意避免造成不應(yīng)有的損害?！氨热缦蝾櫩妥霈F(xiàn)場(chǎng)演示使用，但是應(yīng)當(dāng)避免發(fā)送郵件，因?yàn)楹笳邥?huì)導(dǎo)致他人留存所謂AI復(fù)活的內(nèi)容。”
結(jié)合劉文正教授的分享，毒眸認(rèn)為，有需求就會(huì)有市場(chǎng)，未來(lái)若沒(méi)有新的法規(guī)對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)定，在技術(shù)相對(duì)成熟的前提下，AI“復(fù)活”產(chǎn)業(yè)鏈還是會(huì)存在。
本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，“AI復(fù)活”生意就是買(mǎi)一種情感慰藉，寄予普通人想要的念想。這是一種個(gè)人的主觀選擇，不存在對(duì)錯(cuò)，也和他人無(wú)關(guān)。就像《流浪地球2》里，劉德華飾演圖恒宇為女兒創(chuàng)造數(shù)字生命一樣。只是待到黃粱一夢(mèng)清醒的那天，也需要具備承受負(fù)面情緒的能力。
（《流浪地球2》劇照）
另外，從“AI復(fù)活”引發(fā)的風(fēng)波來(lái)看，公序良俗亦是一切科技應(yīng)用的前提。
為了防止AI技術(shù)影響生命及財(cái)產(chǎn)安全，有關(guān)部門(mén)在近兩年頒布了 《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等條例，持續(xù)開(kāi)展“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，整頓網(wǎng)絡(luò)亂象，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用，包括AI生成信息標(biāo)注以及虛構(gòu)擺拍內(nèi)容標(biāo)注、要求深度合成服務(wù)提供者要落實(shí)信息安全主體責(zé)任等具體措施。
是新技術(shù)，也是行業(yè)輔助工具
比起復(fù)活逝者，AI其實(shí)有更多事情可以做，比如輔助甚至推動(dòng)國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這方面，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一直是自研技術(shù)升級(jí)與應(yīng)用的中流砥柱。
早在十年前，相關(guān)公司就已展開(kāi)行動(dòng)。彼時(shí)，AI應(yīng)用多為視頻修復(fù)。2013年，騰訊的云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）成立了云多媒體實(shí)驗(yàn)室，以全自動(dòng)的數(shù)字化技術(shù)為影視作品提供修復(fù)服務(wù)，拉開(kāi)了各家平臺(tái)“AI戰(zhàn)”的序幕。后來(lái)，相關(guān)技術(shù)升級(jí)為「超清沉浸感修復(fù)引擎」；愛(ài)奇藝和優(yōu)酷則緊跟其上，分別在2017年推出了自研「ZoomAI視頻增強(qiáng)技術(shù)」和AI細(xì)節(jié)再生服務(wù)，實(shí)現(xiàn)舊視頻高精度修復(fù)和動(dòng)畫(huà)片增強(qiáng)等功能。
自此，包括咪咕、B站等平臺(tái)也紛紛涉足AI領(lǐng)域，共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速前進(jìn)，并且將應(yīng)用范圍從終端呈現(xiàn)拓展至上游生產(chǎn)。
以愛(ài)奇藝為例，龔宇曾經(jīng)多次公開(kāi)提到AI對(duì)于公司和行業(yè)的作用和意義。他在愛(ài)奇藝2023年財(cái)報(bào)會(huì)上表示，在常規(guī)內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，愛(ài)奇藝也在尋找可孵化第二增長(zhǎng)曲線的新業(yè)務(wù)?！按蟾欧较虬êＭ鈽I(yè)務(wù)，跟IP增值服務(wù)有關(guān)的線上或者線下業(yè)務(wù)，還有生成式人工智能帶來(lái)的可能的技術(shù)創(chuàng)新?！?/p>
如其所言，2023年，愛(ài)奇藝在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)全流程環(huán)節(jié)啟用AI輔助。在策劃和開(kāi)發(fā)期，平臺(tái)引入的AI輔助劇本評(píng)估，對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率已經(jīng)超過(guò)90%。AI既可以三分鐘生成一版內(nèi)部網(wǎng)劇評(píng)審意見(jiàn)，也可以輔助將多集劇本濃縮成萬(wàn)字大綱，能夠有效提升在劇本評(píng)估、預(yù)算規(guī)劃和資源管理等方面的效率。
宣發(fā)前端，公開(kāi)資料顯示，目前愛(ài)奇藝95%的宣傳海報(bào)為AI所制，甚至AI還能輔助生成動(dòng)漫角色示意圖和分鏡等視覺(jué)圖片。以及，AI對(duì)于視頻內(nèi)容的理解能力已經(jīng)可以提煉出詳細(xì)的劇情介紹，同步覆蓋數(shù)千部劇集。
宣發(fā)后端，基于AI搭建的「星羅劇情理解平臺(tái)」，用戶可運(yùn)用AI搜索，一鍵直達(dá)劇情名場(chǎng)面。區(qū)別于傳統(tǒng)的片名搜索，現(xiàn)在的AI搜索能以?xún)?nèi)容為引擎，更好地服務(wù)用戶。
再以?xún)?yōu)酷為例，不同于愛(ài)奇藝在近兩年打通全流程，優(yōu)酷在2019年就有了專(zhuān)門(mén)的“一站式”技術(shù)支持系統(tǒng)——阿里文娛的摩酷實(shí)驗(yàn)室。其研發(fā)的泛內(nèi)容AI平臺(tái)「北斗星智庫(kù)」致力于實(shí)現(xiàn)對(duì)于泛內(nèi)容的全維解構(gòu)分析，并在全鏈路周期中提供輔助參考。
北斗星發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，官方用Demo 展示了AI對(duì)于劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中演員鏡頭與用戶觀看熱度的分析，以及「智能對(duì)話式視頻搜索」。后者可以通過(guò)多種技術(shù)，自動(dòng)生成用戶喜愛(ài)的交互內(nèi)容，并朗讀給用戶。比如用戶說(shuō)“我想看易烊千璽跳POPPING”，平臺(tái)會(huì)生成相關(guān)內(nèi)容并“告訴”用戶。
依托于以上技術(shù)，優(yōu)酷在后期加碼發(fā)力。當(dāng)年11月，優(yōu)酷上線了“即拍即知”的「AI綜藝現(xiàn)場(chǎng)解決方案」，為合作方提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反饋數(shù)據(jù)，助力綜藝剪輯和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化；2023年，優(yōu)酷劇集《異人之下》啟用AI演員“數(shù)字人厘里”、推出了AI 對(duì)話類(lèi)影視搜索引擎「AI 搜片」。利用「AI搜片」，用戶不僅可以通過(guò)模糊、口語(yǔ)化的提問(wèn)獲取精準(zhǔn)匹配的影視信息，還能和 AI 交流影視信息和知識(shí)。
而在制作環(huán)節(jié)中引入AI技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)效率的提升。優(yōu)酷本年度劇集《大唐狄公案》即使用了AI技術(shù)輔助生成特效畫(huà)面，通過(guò)AI算法實(shí)景掃描、模型重建AI修復(fù)和場(chǎng)景生成，打造出一套「數(shù)字孿生三維場(chǎng)景重建方案」。目前這套方案已應(yīng)用于新劇《清明上河圖密碼》的拍攝中，據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，劇集的制作成本降低了80%，效率提升了40%。
其他視頻平臺(tái)也在積極作為，騰訊視頻有騰訊游戲支援，AI技術(shù)自成一派且應(yīng)用多元。比如，平臺(tái)上線了AI輔助制作的動(dòng)畫(huà)短片《魔游紀(jì)人工智能輔助篇》、綜藝《令人心動(dòng)的offer5》啟用AI進(jìn)行課題分組、將AI引入制片管理系統(tǒng)等。
此外，芒果TV發(fā)布「AIGC HUB」平臺(tái)，邀請(qǐng)用戶用AI自建內(nèi)容；B站上線「AI視頻總結(jié)」功能，優(yōu)化推薦機(jī)制與瀏覽體驗(yàn)；咪咕與抖音各自開(kāi)放了AI創(chuàng)造平臺(tái)。種種信號(hào)都表明，各平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始著力探索AI技術(shù)與實(shí)際工作的結(jié)合。
電視臺(tái)、專(zhuān)業(yè)院校、影視公司等機(jī)構(gòu)也都在著力探索AI。中央廣播電視總臺(tái)基于 “5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略布局，先是推出了「AI智能對(duì)話」系列微視頻，李白、魯迅、錢(qián)鐘書(shū)、諸葛亮等AI形象現(xiàn)身其中，與網(wǎng)友“對(duì)話”；最近，則有AI系列動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》播出，并且同步登陸了海外10余家主流媒體。
（AI智能對(duì)話）
《千秋詩(shī)頌》是典型的文生視頻AI案例，由中央廣播電視總臺(tái)和上海AI實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造，運(yùn)用“風(fēng)格參考圖片+提示詞”的指令，結(jié)合「視頻生成大模型書(shū)生·筑夢(mèng)」、「文生視頻框架AnimateDiff」及多項(xiàng)可控圖像生成、圖像驅(qū)動(dòng)等技術(shù)，生成了人物、場(chǎng)景、動(dòng)效等眾多元素。
（《千秋詩(shī)頌》（圖源：微博）
浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方電視臺(tái)也沒(méi)有落后，大多與騰訊游戲等技術(shù)公司合作，推出AI主播、AI數(shù)字代言人、AI輔生節(jié)目等內(nèi)容。
（浙江衛(wèi)視AI推廣人（圖源：微博）
專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和影視公司方面，中國(guó)電影科學(xué)研究院曾在2016年探索AI，并研發(fā)出一款「影視劇本創(chuàng)作系統(tǒng)」，上影集團(tuán)、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、華策影視等公司均有嘗試，大體為輔助內(nèi)容生成和促進(jìn)制片工業(yè)化。
除了影視產(chǎn)業(yè)，AI同樣已滲透進(jìn)文娛其他領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)的AI推薦和AI歌手、閱文集團(tuán)的網(wǎng)文AI大模型「閱文妙筆」、燈塔的AI預(yù)測(cè)票房皆可說(shuō)明。
擁抱AI，擁抱時(shí)代變化。顯而易見(jiàn)，未來(lái)AI將更深更廣地影響文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
學(xué)會(huì)使用輔助工具
技術(shù)的發(fā)展勢(shì)不可擋，從公司層面上，對(duì)AI技術(shù)的開(kāi)發(fā)顯然已經(jīng)勢(shì)在必行，但作為從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)對(duì)其報(bào)以怎樣的態(tài)度？
“2024首都節(jié)目春推會(huì)”上，龔宇提到，“大家也不必過(guò)度恐慌，在我們的有生之年，只要正確認(rèn)識(shí)并能使用生成式AI，就不會(huì)被行業(yè)淘汰。但是不認(rèn)識(shí)、不理解、不去學(xué)習(xí)生成式AI，可能會(huì)被淘汰?！?/p>
龔宇的話很直白，代表了部分行業(yè)高層的觀點(diǎn)。靈河文化白一驄曾說(shuō)過(guò)，未來(lái)的5至10年里，要做好與AI對(duì)話的訓(xùn)練工作。春推會(huì)關(guān)聯(lián)活動(dòng)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩亦直言，現(xiàn)在的AI可以取代部分基礎(chǔ)工種。
這樣看，如何學(xué)習(xí)向AI“下指令”，是文娛從業(yè)者接下來(lái)的工作重點(diǎn)之一。不管是主觀想法還是客觀受限，想要繼續(xù)生存，都要走這條路。
這個(gè)過(guò)渡過(guò)程里，從業(yè)者不妨“物盡其用”，學(xué)習(xí)其應(yīng)用原理的同時(shí)，用它反向練習(xí)基本功。
最直觀的，編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)作者可以用AI技術(shù)，進(jìn)一步練習(xí)影像化表達(dá)的邏輯和方法。先試著輸入一場(chǎng)戲的文本，然后看AI生成的圖片或者視頻是否滿意，以及一些細(xì)節(jié)是否需要調(diào)整。
例如寫(xiě)一個(gè)女孩托腮沉思，手上的動(dòng)作可以在圖像生成后，繼續(xù)優(yōu)化，換個(gè)幅度或者戴一個(gè)戒指，以突顯人物屬性。類(lèi)似的文字畫(huà)面在以往基本靠編劇腦內(nèi)想象，現(xiàn)在有了AI，可以更給予編劇參考，包括編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)作者溝通時(shí)，也能通過(guò)AI影像更快速地讓彼此知曉對(duì)方的想法，并且宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也能提前預(yù)設(shè)海報(bào)等物料。
根據(jù)戴瑩在“春推會(huì)”的發(fā)言，這種方式已被應(yīng)用到了實(shí)際項(xiàng)目執(zhí)行中，效果明晰可見(jiàn)?？梢?jiàn)，AI可節(jié)省的不只有制作成本，還有溝通成本。
非職業(yè)創(chuàng)作者也能通過(guò)AI展示自己的才華。在資金、時(shí)間等制作成本大幅壓縮后，此類(lèi)人群可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意，“一鍵”生成腦內(nèi)故事。就像B站UP主“AI瘋?cè)嗽骸弊灾频腁I短片《《西游記 第一話 猴王問(wèn)世》火遍全網(wǎng)，目前僅B站播放量就已超百萬(wàn)。
（圖源：B站）
不難預(yù)測(cè)，未來(lái)會(huì)有愈來(lái)愈多的平臺(tái)開(kāi)啟“AI創(chuàng)投”計(jì)劃，就像最早的征稿、現(xiàn)在的短視頻創(chuàng)作大賽一樣。
簡(jiǎn)而言之，運(yùn)用AI，每個(gè)人都能讓自己的創(chuàng)意落地，同時(shí)進(jìn)一步以其為工具，優(yōu)化創(chuàng)意或者激發(fā)更多創(chuàng)意。畢竟，當(dāng)制作趨向于零成本，創(chuàng)意會(huì)顯得彌足珍貴。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月6日，“全球首部完全由AI生成的長(zhǎng)篇電影” 《Our T2 Remake》（譯名：《我們的終結(jié)者2重制版》）在洛杉磯線下首映，影片為50位AI藝術(shù)創(chuàng)作者用Midjourney、Runway、Pika、Kaiber、Eleven Labs、ComfyUi、Adobe等多個(gè)AI軟件合制完成，是《終結(jié)者》非盈利同人向作品。
（《Our T2 Remake》（圖源：微博）
這部作品甫一亮相，立即引發(fā)了全球關(guān)注。從成片來(lái)看，生成的讓人物、場(chǎng)景、打斗場(chǎng)面確實(shí)足夠以假亂真，部分畫(huà)面依然存在表情肢體生硬和行為邏輯混亂等問(wèn)題。
盡管有瑕疵，但是仍要承認(rèn)，AI生成視頻的品質(zhì)正在大幅提升。對(duì)比2021年，Netflix推出的AI懸疑喜劇動(dòng)畫(huà)《謎題先生希望你少活一點(diǎn)》，《Our T2 Remake》無(wú)論在故事還是視聽(tīng)維度，均有明顯進(jìn)步。
這亦說(shuō)明了創(chuàng)意要被重視，從創(chuàng)意主體看，《Our T2 Remake》是人為創(chuàng)作，《謎題先生希望你少活一點(diǎn)》則是AI創(chuàng)作；而從創(chuàng)意靈感看，《Our T2 Remake》為AI所制，但是《終結(jié)者》IP本身大紅，和AI無(wú)關(guān)。沒(méi)有此前IP系列的人工畫(huà)面，《Our T2 Remake》無(wú)法誕生。
由此，現(xiàn)階段及未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，AI智能是服務(wù)型工具，AI作品的品質(zhì)如何，還得由人決定。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著相關(guān)訴求和科技環(huán)境的變化，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的AI應(yīng)用和相關(guān)公司，今后，卷的既是技術(shù)，也是創(chuàng)意。