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蒙牛一號位更替!原總裁盧敏放憾失“雙千億”目標(biāo)

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蒙牛一號位更替!原總裁盧敏放憾失“雙千億”目標(biāo)

隨著消費大環(huán)境不振和消費降級,蒙牛的凈利潤水平下滑至48.09億元,比去年同期下滑9.3%,這讓蒙牛遭遇自2021年以來的凈利潤首次下滑。

圖片拍攝:界面新聞 蔡星卓

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

327日,在香港召開的蒙牛業(yè)績會上,一身藏藍(lán)色西服的高飛與同樣身著西服的盧敏放站在主席臺中央,他們握手言笑面向鏡頭,其他六名管理層成員則報以掌聲。

在掌聲中,蒙牛掌舵者的新老交接就這樣完成。

供圖:蒙牛

3月26日晚間,蒙牛乳業(yè)就發(fā)布公告稱,按照集團戰(zhàn)略安排,盧敏放升任副董事長、卸任本公司總裁并繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事。原高級副總裁、常溫事業(yè)部負(fù)責(zé)人高飛接任公司總裁,并擔(dān)任執(zhí)行董事。

公開資料顯示,現(xiàn)年47歲的高飛伴隨整個蒙牛發(fā)展,他自1999年蒙牛創(chuàng)立之初加入蒙牛公司,在乳制品行業(yè)深耕多年,主導(dǎo)了蒙牛銷售體系的開拓和發(fā)展,在企業(yè)管理、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)、文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展等方面擁有豐富經(jīng)驗。

盧敏放在蒙牛擔(dān)任總裁的7年多時間,完成了蒙牛從500多億規(guī)模到接近1000億元的跨越。2017年,盧敏放還提出“雙千億”目標(biāo),即營收和市值在2020年達(dá)到1000億。

不過在2021年至2023年,蒙牛的營收分別為881億元、926億元、986億元,增速放緩且未能突破千億規(guī)模。

對比老對手伊利的業(yè)績,伊利在2021年、2022年營收規(guī)模為1106億元、1231億元,蒙牛與之差距進(jìn)一步拉大,而伊利這兩個年度的凈利潤為87億元、94億元,凈利潤不僅連年增長,凈利潤率也高于蒙牛。

為了盡早實現(xiàn)“雙千億”目標(biāo),在業(yè)務(wù)板塊和產(chǎn)業(yè)鏈布局上,盧敏放在任期間完成了對現(xiàn)代牧業(yè)、中國圣牧等大型牧業(yè)集團的戰(zhàn)略投資,主導(dǎo)收購奶酪龍頭“妙可藍(lán)多”,在產(chǎn)品品類上,他主導(dǎo)創(chuàng)新推出“每日鮮語”品牌,在整個乳品圈引起高端鮮奶熱潮。

與奶粉、奶酪、冰淇淋等產(chǎn)品相比,液態(tài)奶是蒙牛最重要的業(yè)務(wù)單元。

2023年蒙牛最新財報顯示,蒙牛在2023年全年實現(xiàn)營收986.2億元,同比增長6.5%,這當(dāng)中,蒙牛乳業(yè)的液態(tài)奶產(chǎn)品實現(xiàn)收入820.711億元(上年同期為782.693億元),占蒙??偸杖氲?3.2%。而特侖蘇一項大單品的收入就已經(jīng)超過300億元。

這也不難理解,蒙牛新一任總裁由有著豐富液態(tài)奶經(jīng)驗的常溫事業(yè)部負(fù)責(zé)人高飛接任。

高飛與盧敏放。(蒙牛供圖)

盧敏放在蒙牛業(yè)績會上表示,此次管理層調(diào)整將有利于蒙牛整體發(fā)展和戰(zhàn)略、運營穩(wěn)定。

但隨著消費大環(huán)境不振和消費降級,蒙牛的凈利潤水平下滑至48.09億元,比去年同期下滑9.3%,這讓蒙牛遭遇自2021年以來的凈利潤首次下滑。

凈利潤增速下滑的原因之一,與持續(xù)增高的銷售費用相關(guān)。財報顯示,2023年,蒙牛銷售及經(jīng)銷費用為251.9億,比2022年的223.5億元增加了12.7%。

界面新聞自一名蒙牛銷售工作人員了解到,最近以來的常溫乳制品一直處在負(fù)毛利的銷售中,他所在的華中區(qū)域零售終端,特侖蘇億39.9元的價格在清理去年的庫存,這一銷售價格比終端拿到的進(jìn)貨價還要低,所以在銷售之后,蒙牛將給終端把差價補齊。據(jù)他透露,不止蒙牛,伊利以及其他大型乳企均存在類似的清貨方式,盡管這會造成銷售費用提升,但可以避免臨期產(chǎn)品積壓。

正在促銷中的特侖蘇牛奶。(圖片來自受訪對象)

此外,就整個蒙牛大盤而言,奶粉、奶酪兩個板塊同樣面臨挑戰(zhàn),基于低生育率的基本盤,蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)分別被冰淇淋、奶酪超越。

以妙可藍(lán)多為主的奶酪單元則在2023年遭遇營業(yè)凈利潤雙降的局面,尤其是凈利潤與去年同期相比腰斬至6344萬元。這背后的原因同樣是費用率過高,為了快速占領(lǐng)市場,妙可藍(lán)多前期通過營銷換來了市占率和增長率的雙增長,但隨著市場上玩家越來越多,營銷投產(chǎn)比下滑,邊際效益遞減,重營銷的發(fā)展模式帶來的弊端逐漸顯現(xiàn)。

高飛接手,意味著他如何扭轉(zhuǎn)蒙牛走入滿增長的頹勢,他在業(yè)績會上表示,目前這個行業(yè)確實遇到一些挑戰(zhàn),蒙牛將積極去應(yīng)對,“我們還有很大的空間,進(jìn)一步去推動消費的迭代,包括數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,持續(xù)為消費者和股東創(chuàng)造更多的價值”。

據(jù)蒙牛財報披露,2023年,蒙牛常溫液態(tài)奶線上銷售市場份額保持第一,新零售會員體量穩(wěn)步增長總量超7400萬人,并通過數(shù)字化工具強化下沉市場掌控力,年內(nèi)已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)超2.6萬個,覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點超80萬家;鮮奶板塊加強渠道運營,在永輝、山姆、盒馬、京東、淘寶買菜等線下線上渠道保持市場份額第一。

界面新聞此前在參加零食很忙的加盟大會時獲知,蒙牛還加大了在零食量販渠道的產(chǎn)品切入,例如蒙牛真果粒產(chǎn)品2023年在該渠道月銷售15萬件,銷售額在470萬以上。

資本市場對蒙牛的業(yè)績和換帥動作反應(yīng)劇烈,至3月27日港股收盤,蒙牛股價下挫9.92%至17.08元。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

蒙牛乳業(yè)

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  • 蒙牛乳業(yè):獲富達(dá)國際增持約1.26億港元
  • 盧敏放徹底離開蒙牛

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隨著消費大環(huán)境不振和消費降級,蒙牛的凈利潤水平下滑至48.09億元,比去年同期下滑9.3%,這讓蒙牛遭遇自2021年以來的凈利潤首次下滑。

圖片拍攝:界面新聞 蔡星卓

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

327日,在香港召開的蒙牛業(yè)績會上,一身藏藍(lán)色西服的高飛與同樣身著西服的盧敏放站在主席臺中央,他們握手言笑面向鏡頭,其他六名管理層成員則報以掌聲。

在掌聲中,蒙牛掌舵者的新老交接就這樣完成。

供圖:蒙牛

3月26日晚間,蒙牛乳業(yè)就發(fā)布公告稱,按照集團戰(zhàn)略安排,盧敏放升任副董事長、卸任本公司總裁并繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事。原高級副總裁、常溫事業(yè)部負(fù)責(zé)人高飛接任公司總裁,并擔(dān)任執(zhí)行董事。

公開資料顯示,現(xiàn)年47歲的高飛伴隨整個蒙牛發(fā)展,他自1999年蒙牛創(chuàng)立之初加入蒙牛公司,在乳制品行業(yè)深耕多年,主導(dǎo)了蒙牛銷售體系的開拓和發(fā)展,在企業(yè)管理、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)、文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展等方面擁有豐富經(jīng)驗。

盧敏放在蒙牛擔(dān)任總裁的7年多時間,完成了蒙牛從500多億規(guī)模到接近1000億元的跨越。2017年,盧敏放還提出“雙千億”目標(biāo),即營收和市值在2020年達(dá)到1000億。

不過在2021年至2023年,蒙牛的營收分別為881億元、926億元、986億元,增速放緩且未能突破千億規(guī)模。

對比老對手伊利的業(yè)績,伊利在2021年、2022年營收規(guī)模為1106億元、1231億元,蒙牛與之差距進(jìn)一步拉大,而伊利這兩個年度的凈利潤為87億元、94億元,凈利潤不僅連年增長,凈利潤率也高于蒙牛。

為了盡早實現(xiàn)“雙千億”目標(biāo),在業(yè)務(wù)板塊和產(chǎn)業(yè)鏈布局上,盧敏放在任期間完成了對現(xiàn)代牧業(yè)、中國圣牧等大型牧業(yè)集團的戰(zhàn)略投資,主導(dǎo)收購奶酪龍頭“妙可藍(lán)多”,在產(chǎn)品品類上,他主導(dǎo)創(chuàng)新推出“每日鮮語”品牌,在整個乳品圈引起高端鮮奶熱潮。

與奶粉、奶酪、冰淇淋等產(chǎn)品相比,液態(tài)奶是蒙牛最重要的業(yè)務(wù)單元。

2023年蒙牛最新財報顯示,蒙牛在2023年全年實現(xiàn)營收986.2億元,同比增長6.5%,這當(dāng)中,蒙牛乳業(yè)的液態(tài)奶產(chǎn)品實現(xiàn)收入820.711億元(上年同期為782.693億元),占蒙??偸杖氲?3.2%。而特侖蘇一項大單品的收入就已經(jīng)超過300億元。

這也不難理解,蒙牛新一任總裁由有著豐富液態(tài)奶經(jīng)驗的常溫事業(yè)部負(fù)責(zé)人高飛接任。

高飛與盧敏放。(蒙牛供圖)

盧敏放在蒙牛業(yè)績會上表示,此次管理層調(diào)整將有利于蒙牛整體發(fā)展和戰(zhàn)略、運營穩(wěn)定。

但隨著消費大環(huán)境不振和消費降級,蒙牛的凈利潤水平下滑至48.09億元,比去年同期下滑9.3%,這讓蒙牛遭遇自2021年以來的凈利潤首次下滑。

凈利潤增速下滑的原因之一,與持續(xù)增高的銷售費用相關(guān)。財報顯示,2023年,蒙牛銷售及經(jīng)銷費用為251.9億,比2022年的223.5億元增加了12.7%。

界面新聞自一名蒙牛銷售工作人員了解到,最近以來的常溫乳制品一直處在負(fù)毛利的銷售中,他所在的華中區(qū)域零售終端,特侖蘇億39.9元的價格在清理去年的庫存,這一銷售價格比終端拿到的進(jìn)貨價還要低,所以在銷售之后,蒙牛將給終端把差價補齊。據(jù)他透露,不止蒙牛,伊利以及其他大型乳企均存在類似的清貨方式,盡管這會造成銷售費用提升,但可以避免臨期產(chǎn)品積壓。

正在促銷中的特侖蘇牛奶。(圖片來自受訪對象)

此外,就整個蒙牛大盤而言,奶粉、奶酪兩個板塊同樣面臨挑戰(zhàn),基于低生育率的基本盤,蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)分別被冰淇淋、奶酪超越。

以妙可藍(lán)多為主的奶酪單元則在2023年遭遇營業(yè)凈利潤雙降的局面,尤其是凈利潤與去年同期相比腰斬至6344萬元。這背后的原因同樣是費用率過高,為了快速占領(lǐng)市場,妙可藍(lán)多前期通過營銷換來了市占率和增長率的雙增長,但隨著市場上玩家越來越多,營銷投產(chǎn)比下滑,邊際效益遞減,重營銷的發(fā)展模式帶來的弊端逐漸顯現(xiàn)。

高飛接手,意味著他如何扭轉(zhuǎn)蒙牛走入滿增長的頹勢,他在業(yè)績會上表示,目前這個行業(yè)確實遇到一些挑戰(zhàn),蒙牛將積極去應(yīng)對,“我們還有很大的空間,進(jìn)一步去推動消費的迭代,包括數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,持續(xù)為消費者和股東創(chuàng)造更多的價值”。

據(jù)蒙牛財報披露,2023年,蒙牛常溫液態(tài)奶線上銷售市場份額保持第一,新零售會員體量穩(wěn)步增長總量超7400萬人,并通過數(shù)字化工具強化下沉市場掌控力,年內(nèi)已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)超2.6萬個,覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點超80萬家;鮮奶板塊加強渠道運營,在永輝、山姆、盒馬、京東、淘寶買菜等線下線上渠道保持市場份額第一。

界面新聞此前在參加零食很忙的加盟大會時獲知,蒙牛還加大了在零食量販渠道的產(chǎn)品切入,例如蒙牛真果粒產(chǎn)品2023年在該渠道月銷售15萬件,銷售額在470萬以上。

資本市場對蒙牛的業(yè)績和換帥動作反應(yīng)劇烈,至3月27日港股收盤,蒙牛股價下挫9.92%至17.08元。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。