文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
鄧超、陳赫、鹿晗、范志毅、寶石Gem、王勉正走著紅毯，追憶往季感動畫面，突然一群黑衣怪人喪尸般襲來，嚇得六人四處逃散，貓和老鼠的BGM響起，《哈哈哈哈哈》第四季就在這熟悉的無厘頭歡快氣氛里開始了……
開局一個寒酸修理廠，一場草率的啟程盛典，稀里糊涂中了節(jié)目組“圈套”直奔老撾，觸不及防踏上爆笑的出國囧途。旅行戶外真人秀綜藝犀牛君也看了不少，這么自由放飛的好像聞所未聞。沒有固定腳本、找個酒店難如取經(jīng)、一不溜神還會被隊(duì)友拋棄，難怪節(jié)目總監(jiān)制王征宇笑言——“這節(jié)目我們隨便錄的，錄制現(xiàn)場我們是絕對不干預(yù)的”。
可外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，《哈哈哈哈哈》表面放飛、草率的背后，其實(shí)是一檔養(yǎng)了四季的綜N代找到了最恰好的內(nèi)容流動狀態(tài)。這一點(diǎn)五哈迷們最懂，看完首期直呼“我的無厘頭快樂水又續(xù)上了”、“這季都是腳滑戰(zhàn)神哈哈哈”……
而新一季首期節(jié)目上線后，播映數(shù)據(jù)方面，《哈哈哈哈哈》第四季同時拿到貓眼網(wǎng)綜實(shí)時熱度 TOP1、貓眼全網(wǎng)實(shí)時熱度 TOP1、燈塔網(wǎng)綜實(shí)時熱度榜 TOP1以及燈塔全網(wǎng)實(shí)時熱度榜 TOP1；熱度與口碑方面，第一季諸多開局名場面推動 #鄧超背著孫儷在家干這事#、#鹿晗寶石老舅王勉被范志毅偷家#、#鹿晗腹肌沒了# 等話題沖上微博熱搜榜前TOP6，首播熱度較上一季大幅增長，足見觀眾對《哈哈哈哈哈》系列持續(xù)的熱情追隨。
犀牛君常說，綜藝得要與時下群眾生活發(fā)生聯(lián)結(jié)，《哈哈哈哈哈》第四季就是很好的例子。順應(yīng)出國熱首度攜五哈團(tuán)出國錄制，將節(jié)目拉向國際視野，這種每季帶觀眾“開盲盒”式的觀感升級，令該系列滋長出了更豐盈的生命力。
立足今年的綜藝市場，當(dāng)務(wù)之急，“如何留住觀眾”成了事關(guān)所有綜N代命運(yùn)的行業(yè)母題。這篇犀牛君將以多維升級的《哈哈哈哈哈》第四季為引，試圖給出綜N代長葆生命力的五種思路。
出國囧途，一路爆笑
思路一，關(guān)于內(nèi)容新鮮感：
綜N代需緊跟觀眾心理做內(nèi)容調(diào)整。
想當(dāng)年，《哈哈哈哈哈》就是主創(chuàng)洞察到大家想放松解壓、想出門游歷的需求而生。到了今時今日，隨著多國免簽掀動出國熱，《哈哈哈哈哈》第四季很應(yīng)景地邁出國門，繼續(xù)給觀眾做了一場高階的心理按摩。節(jié)目組很懂當(dāng)下年輕人即刻出發(fā)、即興而為的情緒期待，一場“草率”出行所帶來的酣暢大笑便也輕松迎合了觀眾的“旅行躁動”。
出國游帶來的節(jié)目升級是顯而易見的，一是現(xiàn)掛笑點(diǎn)更密集了、觀感更松弛解壓了。這是由于出國陌生環(huán)境帶來的“開放性”、“失控感”更多，賦予了嘉賓更高自由度發(fā)揮空間，應(yīng)證了那句——即興才是綜藝效果之母。
出國誰沒遇過語言問題？五哈團(tuán)的散裝撾語，卻是超出節(jié)目組預(yù)期的好笑。一人一句老撾語找酒店，每多聽一遍要脫只鞋，結(jié)果六人硬是死摳一句廢話白白“犧牲”了7只鞋。五哈團(tuán)查重率為0的空耳老撾話好笑程度100%，六兄弟赤腳流浪馬路的好笑程度10000%！
升級二，是五哈團(tuán)帶觀眾深度體驗(yàn)了異國他鄉(xiāng)當(dāng)?shù)厝说臒熁鹕?，既達(dá)成了提前為旅友們踩點(diǎn)的功效，又為爆笑旅途平添了幾分樸實(shí)的感動。
早聽說中老兩國關(guān)系好，看這節(jié)目才知道，原來我們援建的中老高鐵竟能為兩國出行帶來如此便捷的全新體驗(yàn)；而在問路途中，五哈團(tuán)也與在老撾務(wù)工的中國小哥嘮起家常，令觀眾深入感受了在老撾的真實(shí)生活狀態(tài)；犀牛君還聽說有很多老撾人通過學(xué)漢語來中留學(xué)改變了命運(yùn)。用綜藝語言講述鮮活的文化交流故事，加深兩國人民的交流與了解，節(jié)目可謂把社會意義拉滿了。
思路二，則是關(guān)于情緒價值：
綜N代也要給予觀眾高效的情緒輸出。
化繁為簡地去看，甭論是綜幾代，讓觀眾放肆大笑、無憂無慮地浸潤在歡樂里，就是綜藝給予觀眾最大的福報。《哈哈哈哈哈》第四季顯然把握住了主方向，主創(chuàng)有意做了很多“肢體游戲”的多維升級來活躍氛圍感，給觀眾輸送了最直接純粹的海量快樂。
第一期的斜坡剪彩，禮儀上坡是《端莊優(yōu)雅》，五哈上坡是《人類早期馴服四肢實(shí)錄》，爆笑素材之豐足以喂飽大批搞笑剪輯博主；這很容易聯(lián)想到第三季“五哈團(tuán)爆笑潑水接力”的名場面，可謂范志毅金句“臉都不要了”的實(shí)景演繹版，那片段是任誰看了都很難不笑的綜藝之神降臨時刻！
節(jié)目總監(jiān)制王征宇曾有名言：“你看我節(jié)目，笑完能安心睡覺，就是對我們最高的評價”?！豆返谒募镜母呒壷?，就是很細(xì)致洞察到了當(dāng)下年輕人的微妙心理——日常在工位上緊繃的我渴望松弛、拒絕內(nèi)耗、羨慕肆意放飛的精神狀態(tài)，而五哈團(tuán)恰好及時供應(yīng)了這些情緒。
此外，節(jié)目里五哈團(tuán)經(jīng)常說“太草率了”，以及《哈哈哈哈哈》逐漸形成了一種隨性放飛的獨(dú)家氣質(zhì)，其實(shí)這種風(fēng)格不單單是好笑，更在于其核心精神是與當(dāng)下年輕人靈魂相契的。工作之余我更要好好生活，給自己留一塊精神自留地，在其中盡情釋放積攢已久的情緒“給自己解套”，這是《哈哈哈哈哈》的高階情緒價值，也是當(dāng)代年輕人的自我和解之法。
“盲盒式反轉(zhuǎn)”的癲爽感
思路三，與人有關(guān)：
綜N代最會捏合熟人局。
常關(guān)注綜藝的都知道，這是近來綜藝界幾乎擁有共識的一個觀點(diǎn)，但拍到第四季的《哈哈哈哈哈》用實(shí)踐證明了，這并不是一蹴而就的事情。
在此前該節(jié)目的媒體看片會上，王征宇開場就亮出了一個獨(dú)到觀點(diǎn)，他認(rèn)為真人秀的看點(diǎn)就在于“冒犯”，而唯有真正的好朋友才能肆無忌憚開你玩笑，五哈團(tuán)通過前面三季的摸索最終調(diào)好并固定了這個人員結(jié)構(gòu)。
對此犀牛君也有同感，一檔綜藝家族感的建立很需要時間來磨合、培養(yǎng)，《哈哈哈哈哈》第四季好看就好看在，經(jīng)四季磨合年齡結(jié)構(gòu)適當(dāng)、逐漸靈魂默契的六人五哈團(tuán)，正在迎來彼此間最自然舒服的真·老友相處模式。
大家彼此之間相處放松、沒有包袱、隨性而玩，這才有了第一期五哈團(tuán)“老騙子”接連上演無限反轉(zhuǎn)的高級智斗，觀眾永遠(yuǎn)猜不到下一幕的走向，看的過程就如“開盲盒”般刺激。
為搶奪唯一的突突車乘坐權(quán)，起初“大哥組”鄧超、陳赫、范志毅拼了老命才贏下來，誰料這車頭直接跑路搶戲，這下輪到喜獲小破車的小弟組玩命炫耀了；可這還沒完，只見前國腳范大將軍一個好身手搶下鑰匙，局勢被二度翻轉(zhuǎn)，小弟們只能排隊(duì)向大哥認(rèn)錯的歡樂場面不要太好笑！
怎么說呢，觀看這段五哈團(tuán)的斗智斗勇，犀牛君總有一種覺得他們太癲但又被爽到的復(fù)雜感受，看似掌控全局但偶爾會被規(guī)則操控到氣極反笑的鄧超、把墻頭草哲學(xué)充分玩明白的陳赫、看似人畜無害但一直極具觀察力的鹿晗、又慫又愛作弄人的王勉、嘻嘻哈哈十級東北幽默男寶石老舅、氣場一米九的范大哥，每個人都能藏著800個心眼子隨時結(jié)盟又隨時“叛變”，說白了，這不就是你和你損友日常相處的真實(shí)寫照嗎？
由此我們會發(fā)現(xiàn)，《哈哈哈哈哈》的情緒價值不僅僅有及時的解壓，更有回味悠長的故事和情感?？吹轿骞F(tuán)兄弟們齊力為街舞battle的鄧超加油吶喊，看到前幾季老友們一邊走南闖北一邊更懂彼此，觀眾仿佛也在其中看到了自己與好友的情感投射，并在長情陪伴五哈團(tuán)的幾季節(jié)目里收獲了無數(shù)溫暖與感動。
思路四，關(guān)于交互：
綜N代可讓節(jié)目組成為play的一環(huán)。
通常而言，一檔綜藝做得越久，觀眾對節(jié)目組的好奇就越多，這就給綜藝創(chuàng)制開辟了一個破次元的廣闊空間。《哈哈哈哈哈》第四季還有一層反轉(zhuǎn)就與此有關(guān)，當(dāng)把隊(duì)友拋棄的陳赫辯稱“剛才是導(dǎo)演組給的隱藏任務(wù)”，觀眾就真的會忍不住想——真是這樣嗎？
節(jié)目組打破第四面墻“參演”綜藝，是《哈哈哈哈哈》運(yùn)用很自如的一個創(chuàng)制技巧。比如啟程盛典刮目的地卻暗埋了40個老撾的節(jié)目組小九九就被王勉不經(jīng)意間識破，比如陳赫策劃了拋友事件后企圖“栽贓”導(dǎo)演組，這都是很有戲劇張力、且能勾起觀眾好奇的高能名場面。
節(jié)目組更多“下場”，亦加深了觀眾與節(jié)目的情感聯(lián)結(jié)，以致于季播長綜藝可與觀眾建立起長情陪伴的情感羈絆。正如王征宇在看片會上所說“長視頻綜藝的優(yōu)勢是，它能提供可供長久回味的情緒價值”，當(dāng)觀眾每一季跟隨節(jié)目組走遍大江南北、乃至走出國門，在沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝嗣駸熁鹕钪惺斋@多樣化、高濃度的情緒價值，這種觀看體驗(yàn)不僅是可供長久回味的，更是猶如不定期做了一場解放身心的電子SPA。
別用圈層框住你的綜藝
思路五，同時是一句警示：
綜N代千萬別陷入圈層思維。
此處請跟著犀牛君思考一個問題：《哈哈哈哈哈》第四季究竟屬于什么綜藝類型？是旅行綜藝嗎？還是智斗綜藝？抑或是熟人局團(tuán)綜？
仔細(xì)琢磨一會兒，我們發(fā)現(xiàn)，你似乎很難找到一種確切的綜藝類型來定義該節(jié)目，而這個啟發(fā)很可能指引了有關(guān)綜N代長葆生命力的某個真相。
但凡提及某檔綜藝，行業(yè)通常愛拿某個綜藝類型去框定它，犀牛君的建議是，請千萬別在創(chuàng)作層面框死自己的圈層受眾。說得更明確些，綜藝創(chuàng)制者最好默認(rèn)你的節(jié)目是做給所有人看的。
《哈哈哈哈哈》第四季帶給犀牛君的最強(qiáng)烈感受就是如此，它是非常合家歡的，幾乎是老少咸宜都能看的，但它同時又是涵蓋各垂類綜藝元素的。換言之，好的綜藝都是搭建好了一個有氛圍感的“場”，綜藝類型、元素只是其中的“零件”，哪里用的順手就往哪拼。
所以我們看到《哈哈哈哈哈》第四季首期有個很燃很炸的結(jié)尾，非街舞專業(yè)人士的鄧超純用氛圍感freestyle的真誠感染征服了全場觀眾，那又是綜藝之神眷顧的時刻。
當(dāng)看到街舞大神安叔、知名街舞主持人廖博出場時，你還以為要變街舞綜藝了，但超哥告訴你，是什么節(jié)目不重要，用我的真誠讓你放肆開懷地大笑，這更重要。這種最真實(shí)、多樣化的情緒價值輸出，就是綜藝的核心魅力所在。
所以說，《哈哈哈哈哈》第四季提醒了行業(yè)，關(guān)于當(dāng)下的綜N代困局，讓我們少談點(diǎn)方法論，多拿出服務(wù)觀眾的真心，致力于讓觀眾放肆大笑、盡興而歸。做到這些，觀眾定會拿他們的熱烈反饋你的真心。