文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
今天早上，又有兩部影片接連官宣定檔五一。至此，還有一個(gè)多月才要開(kāi)啟的五一檔已經(jīng)擠進(jìn)了8部新片，數(shù)量上甚至與今年春節(jié)檔的局面相當(dāng)。對(duì)于一個(gè)只有五天時(shí)長(zhǎng)的中型檔期來(lái)說(shuō)，這近十部影片已經(jīng)足夠飽和作戰(zhàn)，更不要說(shuō)接下來(lái)可能還會(huì)有零星影片繼續(xù)加入。
而面對(duì)旅游業(yè)與演出業(yè)的巨大分流，試圖重演片海戰(zhàn)術(shù)的五一檔，能否順利殺出重圍？
還有一個(gè)多月，五一檔即將滿員
五一檔的長(zhǎng)度一般處于3-5天之間，市場(chǎng)容量稍大于普通三天公眾假日，卻又遠(yuǎn)低于春節(jié)檔、國(guó)慶檔這種大體量檔期。作為電影檔期來(lái)說(shuō)，五一檔很適合容納一些體量適當(dāng)又有一定市場(chǎng)潛力的項(xiàng)目，對(duì)諸多類型的引進(jìn)片也相當(dāng)友好。
譬如創(chuàng)造檔期票房紀(jì)錄的2021年五一，為期5天的檔期中跑出了《你的婚禮》《懸崖之上》兩部力作，而后者的累計(jì)票房最終還突破了10億元大關(guān)。
當(dāng)然，也有一些例外。目前仍高居五一檔票房亞軍的2019年，假期4天累計(jì)票房15.27億元，其中僅檔期冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一部影片就貢獻(xiàn)了超過(guò)12億票房，對(duì)其他同期影片形成了完全的碾壓態(tài)勢(shì)。
而創(chuàng)造歷史第三的2023年五一檔，又賦予了五一檔“內(nèi)卷”的新特點(diǎn)。在去年不長(zhǎng)不短的5天假期里，竟擠進(jìn)了十多部影片，僅看具備一定號(hào)召力的重點(diǎn)影片就達(dá)到了9部。而過(guò)度的擁擠造成了檔期的分配不均，除了領(lǐng)跑的《人生路不熟》《長(zhǎng)空之王》兩部影片外，剩余影片表現(xiàn)平平，難言優(yōu)秀。
扎堆只有一次和無(wú)數(shù)次——在今年五一檔，這種走向似乎得到了驗(yàn)證。還剩一個(gè)多月時(shí)間，定檔五一的新片已經(jīng)達(dá)到了8部，拋開(kāi)兩部品相較弱的項(xiàng)目不計(jì)也有6部之多。對(duì)于一個(gè)只有5天時(shí)間又可能會(huì)遭遇旅游、演出等娛樂(lè)方式分流的檔期而言，今年五一檔已經(jīng)相當(dāng)飽和了。
（數(shù)據(jù)截止到2024年3月22日21點(diǎn)）
目前的6部五一檔重點(diǎn)影片中，真人電影和動(dòng)畫(huà)電影各占一半。
真人電影方面，今天官宣定檔5月1日上映的《維和防暴隊(duì)》是首部聚焦海外維和題材商業(yè)大片，也是今年五一檔目前唯一的動(dòng)作大片。該片早在2021年就已經(jīng)完成拍攝，后因主演人員及內(nèi)容調(diào)整原因，直至今年才正式定檔。
不過(guò)也是由于這部影片的“積壓”屬性，在映前數(shù)據(jù)方面輕松領(lǐng)跑同期影片，目前《維和防暴隊(duì)》的雙平臺(tái)想看人數(shù)超過(guò)80萬(wàn)，為五一檔熱度最高的影片。
集結(jié)了楊冪、于謙、田雨等明星演員陣容的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》也是五一檔頭部陣營(yíng)中的一員。該片是《特警隊(duì)》導(dǎo)演丁晟時(shí)隔五年推出的新作，早先曾定檔1月中旬，后決定改檔五一。
《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》講述了四個(gè)互不相識(shí)的人在戲院后臺(tái)庫(kù)房分贓，意外牽扯進(jìn)一樁命案，后引發(fā)貪婪和欺瞞的連環(huán)逆轉(zhuǎn)。類型上糅合了喜劇元素與近兩年興起的劇本殺式懸疑，加上一批吸睛演員加持，如果影片品質(zhì)過(guò)關(guān)，或能在檔期中有不錯(cuò)表現(xiàn)。
五一檔的正統(tǒng)喜劇擔(dān)當(dāng)則落在了賈冰、譚卓、小沈陽(yáng)領(lǐng)銜主演的《末路狂花錢》肩頭。去年同為喜劇的《人生路不熟》在五一檔逆襲超車，依靠?jī)?nèi)容品質(zhì)和喜劇類型剛需脫穎而出成為檔期冠軍。不過(guò)今年這部《末路狂花錢》相比之下勢(shì)能稍弱。
該片講述了人到中年一事無(wú)成的賈有為，被診斷出腦部腫瘤，只剩十天壽命，于是他賣掉了傳言要拆遷的老屋，決定在生命最后的十天里放肆享受。僅看影片的演員陣容和內(nèi)容簡(jiǎn)介，影片的市場(chǎng)號(hào)召力可能相對(duì)有限，更多將寄希望于題材本身在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
動(dòng)畫(huà)片方面則成了日本動(dòng)畫(huà)電影的主場(chǎng)。
宮崎駿經(jīng)典作品《哈爾的移動(dòng)城堡》將在4月30日為五一檔打頭陣。該片是在國(guó)內(nèi)知名度僅次于《千與千尋》的宮崎駿名作，今年適逢該片上映20周年，有了情懷加成又得到五一檔市場(chǎng)護(hù)航，或?qū)⒂兄诲e(cuò)的票房前景。
與此同時(shí)，考慮到《哈爾的移動(dòng)城堡》的檔期選擇，恰好也能夠延續(xù)宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》的熱度，在一定程度上能夠?qū)@部影片征戰(zhàn)五一檔帶來(lái)額外加成。
同期引進(jìn)的另一部日本動(dòng)畫(huà)電影《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》則是近兩年日本當(dāng)紅的新合家歡IP。影片于去年末剛在日本公映，目前尚未流出流媒體資源。而該IP在國(guó)內(nèi)也有著不錯(cuò)的基本盤(pán)，或能在五一檔有良好表現(xiàn)。
最后還有檔期中唯一的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》。影片本身的增量空間相對(duì)有限，更多將來(lái)源于低齡IP市場(chǎng)的剛需觀影。在去年同期上映的前作《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》曾斬獲超過(guò)5000萬(wàn)元的票房成績(jī)，若能保持前作水準(zhǔn)，已經(jīng)是該片最好的結(jié)果。
僧多粥少，熱度難造
與去年五一檔最大的區(qū)別是，今年五一檔前后并沒(méi)有太大體量的項(xiàng)目入市。一方面，對(duì)于五一檔新片而言少了很多外界壓力，假設(shè)影片品質(zhì)、熱度得當(dāng)，將會(huì)擁有更可觀的市場(chǎng)空間。但另一方面，冷檔期的平淡市場(chǎng)大盤(pán)，其實(shí)并不利于新片更快地完成前期造勢(shì)，于五一檔前期宣發(fā)不算是個(gè)好消息。
而更讓我們難以對(duì)五一檔前景保持樂(lè)觀的原因是，目前總體來(lái)看，這批五一檔已定檔影片的市場(chǎng)勢(shì)能還相對(duì)有限。
或是尚未進(jìn)入到密集宣發(fā)階段的緣故，目前定檔五一的影片還未展現(xiàn)出較強(qiáng)的前期熱度。一眾新片之中，反倒是最晚官宣上映的《維和防暴隊(duì)》依靠著黃景瑜、王一博等主演的粉絲基礎(chǔ)，在熱度上遙遙領(lǐng)先。
并且扎堆上映這件事本身也會(huì)造成對(duì)檔期內(nèi)每一部影片的熱度、市場(chǎng)空間壓縮。
按照過(guò)往市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，像今年五一檔這種嚴(yán)重扎堆的中型檔期中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的項(xiàng)目可能只有兩三部而已。五一檔看似時(shí)間充足容量較大，但一旦有復(fù)數(shù)影片品質(zhì)、體量掉隊(duì)，立刻會(huì)引發(fā)巨大的市場(chǎng)分化，甚至?xí)?dǎo)致整個(gè)大盤(pán)的走低。
當(dāng)然，好的一面是，盡管今年五一檔無(wú)法避免擁擠，至少在影片類型上足夠多元，目前沒(méi)有出現(xiàn)影片題材過(guò)度重疊的情況，更有利于進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。在接下來(lái)的一個(gè)多月時(shí)間里，新片們?nèi)杂凶銐虻臅r(shí)間發(fā)力宣發(fā)鋪墊熱度。
另外，也有消息稱《媽媽！》導(dǎo)演楊荔鈉執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演的新片《小小的我》以及《我的姐姐》導(dǎo)演殷若昕執(zhí)導(dǎo)、王俊凱主演的《野孩子》亦有可能選擇在五一檔與觀眾見(jiàn)面。若這些更具品質(zhì)潛力的影片能夠進(jìn)駐，恐怕這個(gè)五一檔會(huì)更讓廣大從業(yè)者們安心。