文|銀杏財(cái)經(jīng)
3月20日，騰訊發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報。
財(cái)報顯示，2023年騰訊營收6090億元，同比增長10%，Non-IFRS凈利潤1576.9億元，同比增長36%；第四季度營收1552億元，同比增長7.1%，Non-IFRS凈利潤426.81億元，同比增長44%。
得益于廣告行業(yè)大盤回暖，以及企服領(lǐng)域的增長，騰訊交出了一份尚可的答卷。財(cái)報顯示，2023年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收1015億元，同比增長23%；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)營收2038億元，同比增長15%。
然而，承擔(dān)著養(yǎng)家糊口的重任的游戲業(yè)務(wù)，卻陷入了停滯——2023年，騰訊游戲業(yè)務(wù)營收1799億元，同比增長5%，而第四季度營收409億，同比下降2%。
過去一年間，諸多老牌游戲陷入半衰期，重量級新作未能引爆市場，疊加其他游戲廠商不斷攻城略地，騰訊游戲并未能在2023年重塑周期，相反，騰訊游戲帝國正在被搖撼。在此背景下，縱使城墻穩(wěn)固，但如何開辟新一輪周期，仍然是騰訊游戲急需思考的議題。
騰訊游戲老了？
過去兩年間，“扛鼎之作”的衰老，一直困擾著騰訊游戲。
畢竟騰訊作為老牌游戲廠商，旗下多款游戲已運(yùn)營數(shù)年甚至十余年，生命力不可避免地下滑。
不論是《地下城與勇士》《穿越火線》等“開國元老”，還是老牌游戲經(jīng)由“端轉(zhuǎn)手”所締造的手游接班人，亦或是《王者榮耀》《和平精英》等國民級游戲，當(dāng)下均面臨著玩家、熱度加速流失的問題。
以《王者榮耀》為例，作為手游市場的“王者”，其熱度已然不復(fù)當(dāng)年。去年，其就曾因?yàn)槠つw定價過高，游戲環(huán)境等問題，被玩家們所“炎上”，以至于大批不愿淪為韭菜的玩家涌入《曙光英雄》《決戰(zhàn)！平安京》等同類型游戲。
對此，《曙光英雄》一方面給出多重福利，另一方面優(yōu)化服務(wù)器，試圖接住這波潑天的富貴。奈何其在游戲品質(zhì)、規(guī)格等層面，遠(yuǎn)不能同《王者榮耀》相提并論，只能作為玩家們宣泄怒火的媒介，而非徹底留住用戶，因此并未傷及《王者榮耀》的血肉。但這，卻給騰訊游戲敲響了警鐘。
《和平精英》同樣如此。2023年，在大量新游的拖動下，騰訊國內(nèi)市場游戲收入僅同比增長2%，正有著《和平精英》收入下滑的因素。
財(cái)報顯示，2023年第四季度，騰訊國內(nèi)游戲營收270億元，同比下降3%。對此，騰訊方面表示，營收下滑主要由于《王者榮耀》及《和平精英》的貢獻(xiàn)減少所導(dǎo)致，部分被近期推出的游戲的貢獻(xiàn)所抵銷。
好在，面對老牌爆款游戲的衰退，運(yùn)營能力甚強(qiáng)的騰訊游戲，亦能通過其他作品留住“騰訊系玩家”。
2023年，騰訊在國內(nèi)市場的熱門游戲數(shù)量從2022年的6款增加到2023年的8款，而新增的兩款游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《英雄聯(lián)盟手游》，在上線前，都曾背負(fù)著市場極高的期待，可上線后卻并未能一舉成為爆款。而現(xiàn)階段，二者的成長，無疑展現(xiàn)了騰訊長線運(yùn)營的能力。
只是，“熱門”并不等同于“爆款”。
騰訊在財(cái)報中，對所謂的“熱門游戲”的定義是：“季度平均日活躍賬戶數(shù)超過500萬的手游或超過200萬的個人電腦游戲且年流水超過40億元”。面對外界覬覦，以及競爭對手的大舉入侵，騰訊游戲需要的是下一款《王者榮耀》，而非通過強(qiáng)行去定義“熱門游戲”來掩飾帝國的衰落。
相比國內(nèi)市場的萎靡，騰訊國際市場的表現(xiàn)無疑優(yōu)秀許多。
財(cái)報顯示，2023年，騰訊國際市場游戲收入532億，同比增長 14%，排除匯率波動的影響后增幅為8%。
這其中，除了《勝利女神：妮姬》《Triple Match 3D》以及《PUBG MOBILE》有所貢獻(xiàn)以外，《VALORANT》的交出的強(qiáng)勢答卷功不可沒——自2021年第二季度以來，《VALORANT》從未缺席騰訊財(cái)報的亮眼部分。
因此，2023年，騰訊游戲國內(nèi)市場新游《無畏契約》（《VALORANT》國服），曾一度寄托著騰訊游戲復(fù)蘇的希冀。然而，截至目前，騰訊游戲的這手牌，打得似乎并不夠好。
“企鵝”需要野性
《VALORANT》在海外市場的成功，是《無畏契約》最大的底氣。
2023年7月12日，《無畏契約》正式登陸國內(nèi)市場。在此之前，從構(gòu)建電競體系、解說培訓(xùn)，到網(wǎng)吧地推、內(nèi)容生態(tài)搭建，再到上線前夕的密集營銷，騰訊動作一出接一出，試圖以此整合國內(nèi)FPS市場。
只是，其上線后，并未如騰訊期望般成為爆款，重振榮光。數(shù)據(jù)顯示，今年2月網(wǎng)吧熱力榜，《無畏契約》排名第四，不及同賽道已然垂老的《穿越火線》。
這背后，固然有著其身為端游，在手游當(dāng)?shù)赖膰鴥?nèi)游戲市場略顯抽離的原因。但《VALORANT》在日本、東南亞市場的優(yōu)異表現(xiàn)早已證明，這并不能算作是“原罪”。
而這，或許騰訊游戲，在國內(nèi)市場的節(jié)奏、調(diào)性，以及“迷之自信”有關(guān)。
一直以來，騰訊作為游戲龍頭，不僅過度自信，甚至有些偏執(zhí)，以至于缺乏跳脫現(xiàn)有框架的創(chuàng)新能力。
以《無畏契約》為例，其雖承載著收編國內(nèi)FPS市場的使命，但“3億鼠標(biāo)的槍戰(zhàn)夢”的時代早已遠(yuǎn)去，倘若以此開辟新周期，天花板就在眼前。反觀網(wǎng)易，在騰訊還沉浸于內(nèi)卷同一個賽道時，網(wǎng)易抓住了《蛋仔派對》進(jìn)行模式創(chuàng)新，并在派對游戲的藍(lán)海里大殺四方。
另一方面，縱觀騰訊過去兩年間的動向，無論是游戲宣發(fā)也好，游戲運(yùn)營也罷，仿佛都在“端著”，格外熱衷高大上的“價值戰(zhàn)”，逐漸丟失了曾經(jīng)在叢林里廝殺的野性。
無論是《無畏契約》的電競生態(tài)，還是《元夢之星》的UGC、內(nèi)容生態(tài)，騰訊游戲似乎繼承了老對手字節(jié)“大力出奇跡”的血脈，頗為自信地發(fā)揮著“鈔能力”，試圖以此砸出市場。
但截至當(dāng)下，國內(nèi)《無畏契約》電競賽事尚未生根發(fā)芽，向老前輩《英雄聯(lián)盟》那般拓寬玩家圈層，《元夢之星》亦沒能打敗《蛋仔派對》，復(fù)刻曾經(jīng)“吃雞大戰(zhàn)”的結(jié)局。
正如馬化騰在騰訊年會所言，“新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時無所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。”
換言之，騰訊游戲似乎躺在成功的功勞簿上，對“自己總是能贏”一事，似乎有一種迷之自信。而這，對于即將玩家苦等多年，即將上線的《地下城與勇士：起源》而言，無疑是一種警醒。
騰訊財(cái)報發(fā)布當(dāng)天，《地下城與勇士》手游官宣已經(jīng)進(jìn)入最后的調(diào)優(yōu)階段，將于今年第二季度上線。然而，翻看其公告，不論是“手游化改造”還是“優(yōu)化痛點(diǎn)”等，均有種騰訊游戲熟悉的，將“標(biāo)配”當(dāng)“特長”的感覺。
此外，相比2020年8月的原定上線日期，《地下城與勇士》手游這一拖就是三年多，期間游戲語境早已發(fā)生改變——相較于不斷涌現(xiàn)、玩法多元、畫面表現(xiàn)更“酷炫”的后來者們，《地下城與勇士》手游的“原汁原味”能有多大吸引力，仍需打上一個問號。
因此縱使業(yè)界依然能從玩家積淀、符合手游操作習(xí)慣、海外數(shù)據(jù)表現(xiàn)等諸多方面為《地下城與勇士》手游造勢，但其能否真正成為騰訊的又一力作，仍待考驗(yàn)——這個坑，去年的《無畏契約》曾經(jīng)踩過，醞釀多年的《王者榮耀：世界》亦需避免。
終
馬化騰對游戲業(yè)務(wù)的表態(tài)相當(dāng)嚴(yán)苛，但這或許更多基于危機(jī)感，事實(shí)上，就目前而言，騰訊游戲帝國的城墻依然穩(wěn)固。
作為游戲產(chǎn)業(yè)龍頭，無論是過往“錯過《原神》”，還是當(dāng)下“未能研發(fā)出《幻獸帕魯》”，業(yè)界所謂的爆點(diǎn)，總能演變?yōu)椤肮砉适隆?，戳在騰訊的脊梁骨上。然而，除了微軟等極少數(shù)巨頭，騰訊游戲真正的敵人，其實(shí)只有自己。
新老作品表現(xiàn)欠佳的騰訊，現(xiàn)階段正試圖繞開純粹的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，從更多視角去帶動游戲業(yè)務(wù)增長，比如國際化，以及同抖音合作。
財(cái)報顯示，2023年第四季度，騰訊海外游戲占騰訊游戲的比重升高到34%，而這對于不斷加碼出海領(lǐng)域的騰訊游戲而言，無疑是一個好消息。
而今年初，騰訊與字節(jié)化干戈為玉帛，亦使得騰訊系游戲能夠更好地深入抖音流量場，更好地搭建游戲內(nèi)容生態(tài)，以此帶動新老游戲用戶增長。
歸根結(jié)底，或許是經(jīng)歷了深刻反省，騰訊游戲似乎正在找回打硬仗的能力。2024年，等待新作爆發(fā)之于，無論是《無畏契約》的長線運(yùn)營，還是派對大戰(zhàn)的終局，亦或是同抖音合作帶來的增長，騰訊游戲依然有很多故事可講。