文｜互聯(lián)網(wǎng)文青
言必稱AI的時(shí)代，已經(jīng)來(lái)了，尤其是隨著sora等的震撼發(fā)布，以及Google、微軟和國(guó)內(nèi)大廠等在AI研發(fā)、大模型等方面的日新月異。
就手機(jī)行業(yè)而言，在存量時(shí)代出貨量連年不及預(yù)期的情況下，如何刺激用戶換機(jī)，成了一道擺在所有手機(jī)廠商面前的共同命題。從三星到國(guó)內(nèi)的一些手機(jī)廠商，實(shí)際上已先行一步打出了“AI手機(jī)”的新概念，甚至推出了所謂的AI手機(jī)新產(chǎn)品。
然而，縱觀當(dāng)下的AI手機(jī)，到底有多大的“含AI量”？又是否是在蹭熱點(diǎn)以求短時(shí)間內(nèi)贏得一些銷量的增長(zhǎng)？從AI技術(shù)的智能程度、交互方式等維度來(lái)看，真正的AI手機(jī)應(yīng)該從何做起，又應(yīng)該怎樣進(jìn)行“質(zhì)的飛躍”才能對(duì)用戶講出值得換機(jī)的“新故事”？
一、AI手機(jī)看家菜：消除路人、繪畫擴(kuò)圖、通話整理
到底什么是AI手機(jī)的“看家菜”？這個(gè)問(wèn)題，事關(guān)所有目前智能手機(jī)用戶對(duì)未來(lái)AI手機(jī)的認(rèn)知，也會(huì)影響到用戶對(duì)推出AI手機(jī)的廠商在AI技術(shù)上的能力是否足夠強(qiáng)大的自我判斷。
那么，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外廠商推出的AI手機(jī)是以什么當(dāng)做證明自家AI技術(shù)實(shí)力的“看家菜”的呢？要說(shuō)今年AI手機(jī)的“始作俑者”，莫過(guò)于韓國(guó)的三星手機(jī)和谷歌（后者推出的AI手機(jī)型號(hào)為Pixel 8）。這里，以三星為例，其在今年1月下旬于美國(guó)加州圣荷西市召開年度旗艦新品發(fā)布會(huì)，推出了號(hào)稱是“全球首款人工智能（AI）智能手機(jī)”的Galaxy S24系列。
從三星對(duì)該AI手機(jī)新品的前期預(yù)熱到全球發(fā)布，及至后期的市場(chǎng)宣傳來(lái)看，三星都足夠賣力、廣告推廣帶來(lái)巨大聲量，可謂是對(duì)其宣稱的“全球首款A(yù)I手機(jī)”有著“迷之自信”的一種體現(xiàn)。
然而，就在類似三星“即圈即搜”功能實(shí)屬首創(chuàng)這樣的宣傳不斷見諸網(wǎng)絡(luò)等媒體的背后，透過(guò)此款A(yù)I手機(jī)全球發(fā)布會(huì)上的具體信息，卻能發(fā)現(xiàn)神秘面紗背后，所謂“全球首款A(yù)I手機(jī)”的“看家菜”功能，如AI即時(shí)同傳翻譯、AI整理筆記及“畫圈搜索”等，在技術(shù)上卻并非三星自研。
據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，剛把“智能手機(jī)出貨量全球第一”位置拱手讓給蘋果的三星，跑到距離蘋果總部只有15分鐘車程的體育館內(nèi)舉辦“AI手機(jī)”Galaxy S24系列發(fā)布會(huì)。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，雖然三星管這一整套技術(shù)叫做Galaxy AI，但無(wú)處不在的谷歌元素，一次又一次提醒觀眾“Gemini來(lái)了”。
而根據(jù)谷歌、三星在今年1月18日發(fā)布的一則公告，S24系列將搭載“作為安卓14系統(tǒng)一部分”的Gemini Nano模型，另外谷歌將通過(guò)云服務(wù)向三星提供Gemini Pro和文生圖模型Imagen 2的AI服務(wù)。所以在發(fā)布會(huì)中看到的諸如語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫、多語(yǔ)種翻譯鍵盤、錄音轉(zhuǎn)寫&概要整理功能，都來(lái)自于Gemini Pro；諸如摳圖、AI圖像編輯等功能則出自Imagen 2。
隨著三星這款A(yù)I手機(jī)來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，上述“AI看家菜”功能，則是深度集成百度文心大模型而實(shí)現(xiàn)的。相關(guān)報(bào)道顯示，百度智能云與中國(guó)三星達(dá)成合作，Galaxy AI通過(guò)集成文心大模型，帶來(lái)了“即圈即搜”等功能。而由于文心大模型擁有多項(xiàng)能力，因此還可為Galaxy AI 提供端側(cè)賦能的通話、翻譯功能，以及借助生成式 AI 帶來(lái)的智能摘要、排版等功能。
由此來(lái)看，即便是巨頭三星，在AI手機(jī)的初期探索階段，主打的一系列“看家菜”功能更多的并非自研，而是通過(guò)與谷歌、百度等公司的成熟大模型來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
有意思的是，諸如此類的AI手機(jī)看家菜功能，“同質(zhì)化”跡象也很明顯。
譬如，榮耀也和百度聯(lián)手，將文心大模型接入榮耀手機(jī)，將云上的文心大模型與榮耀平臺(tái)級(jí)端側(cè)AI大模型魔法大模型相結(jié)合。百度智能云事業(yè)群總裁沈抖對(duì)外表示，端側(cè)大模型更懂用戶意圖，云側(cè)大模型擅長(zhǎng)處理復(fù)雜問(wèn)題，滿足用戶深層次需求，端側(cè)、云側(cè)能力互補(bǔ)、相互結(jié)合。
實(shí)際上，早在去年，百度甚至還基于其大模型能力而推出了自有品牌的小度智能手機(jī)，雖然被定位為學(xué)習(xí)使用的手機(jī)。但不難預(yù)料的是，前有三星、后有榮耀，盡管各大手機(jī)廠商無(wú)不在訓(xùn)練自家的大模型，卻面臨一個(gè)如何將AI手機(jī)的“看家菜”高效、快速打造成“AI功能全家桶”的時(shí)代命題。
畢竟，如社交平臺(tái)上屢屢有網(wǎng)友吐槽當(dāng)前AI手機(jī)的各種功能，不過(guò)是蜻蜓點(diǎn)水，尚無(wú)法讓他們產(chǎn)生換機(jī)的沖動(dòng)。
那么，究竟應(yīng)該如何打造一部以自研為基礎(chǔ)、擁有差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的AI手機(jī)就成了擺在各大廠商面前的真正命題所在。
二、AI手機(jī)“新基建”：更強(qiáng)勁的芯片、內(nèi)存、大模型
從行業(yè)進(jìn)展來(lái)看，去年下半年至今，幾乎所有的主流手機(jī)廠商都推出了各自的大模型，可謂是誰(shuí)都不愿意在AI手機(jī)這個(gè)時(shí)代趨勢(shì)上落伍掉隊(duì)。
其中，OPPO推出“安第斯大模型”、榮耀推出“魔法大模型”，有“藍(lán)廠”之稱的vivo甚至還將其“藍(lán)心大模型7B”進(jìn)行了開源。此外，連二線品牌努比亞也推出了自己的大模型。
然而，僅僅推出大模型，藉此實(shí)現(xiàn)一些諸如路人一鍵消除、通話錄音整理等功能，就是真正的AI手機(jī)嗎？顯然不是。
一個(gè)基本的常識(shí)是，無(wú)論是OpenAI還是國(guó)內(nèi)的大廠，其大模型的訓(xùn)練和應(yīng)用，都離不開算力設(shè)備的支撐。對(duì)于手機(jī)等AI移動(dòng)終端而言，同樣需要更強(qiáng)大的芯片、更大的運(yùn)行內(nèi)存等硬件加持，才能讓大模型在手機(jī)上跑得順暢無(wú)阻。
對(duì)此，一些從當(dāng)年“廠妹機(jī)”脫胎而來(lái)的廠商，則提出了要搭載強(qiáng)悍的硬件，勢(shì)必會(huì)提升手機(jī)的成本。因此，有些廠商給出了云端AI的解決方案，也就是，用戶要實(shí)現(xiàn)一些AI功能，需要聯(lián)網(wǎng)才行。而若在移動(dòng)場(chǎng)景下，單純依靠流量，怕是100GB左右的高檔位流量套餐也很難hold住AI功能的流量消耗。
而華為、小米，則得益于其全棧自研能力，正在探索軟硬件齊頭并進(jìn)，從系統(tǒng)底層優(yōu)化開始，力求以端側(cè)為主，讓用戶在不聯(lián)網(wǎng)的情況下，也可以發(fā)揮大模型帶來(lái)的AI便利。
而以技術(shù)為立命之本的華為，實(shí)則從去年開始便在“AI手機(jī)”的布局上悄悄發(fā)力，其布局策略可能就是“軟硬雙推進(jìn)”，基于從芯片到系統(tǒng)的全棧自研能力，其未來(lái)在AI手機(jī)牌桌上的影響力不容小覷。
有意思的是，去年的年度演講中，雷軍也宣布了小米的新戰(zhàn)略：深耕底層技術(shù)、軟硬深度融合進(jìn)行AI全面賦能。
具體到AI手機(jī)研發(fā)策略上，與華為類似，小米除了推出AI大模型外，也是從去年開始就秘密部署AI端側(cè)能力的實(shí)現(xiàn)，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)輕量化和本地部署。
由此來(lái)看，更強(qiáng)勁的芯片、內(nèi)存、大模型，三者共同構(gòu)成了AI手機(jī)的“新基建”。只有三項(xiàng)能力融合發(fā)力，才可能讓大模型真正在手機(jī)端側(cè)實(shí)現(xiàn)更多的功能，并結(jié)合云端協(xié)同，構(gòu)筑廠商在AI時(shí)代的護(hù)城河。
正如去年底的極客公園創(chuàng)新大會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏所言，“百模大戰(zhàn)”是對(duì)社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。“在基礎(chǔ)模型之上要有千千萬(wàn)萬(wàn)，甚至數(shù)以百萬(wàn)計(jì)AI原生應(yīng)用，這個(gè)大模型它的價(jià)值才能被體現(xiàn)出來(lái)。我們一定要去卷AI的原生應(yīng)用，要把這個(gè)東西做出來(lái)了，你的模型才有價(jià)值?！?/p>
另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2024年將成為全球AI智能手機(jī)的關(guān)鍵開端。IDC則預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)市場(chǎng)上搭載AI功能的終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達(dá)55%。
但是，2024年已經(jīng)馬上來(lái)到4月份，雖然像路人消除這樣的功能勉強(qiáng)撐起了一些手機(jī)廠商的AI“門面”，但真正具有差異化的、符合用戶對(duì)AI用戶預(yù)期的真正“王炸級(jí)”AI終端并未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看到。
而相對(duì)于sora對(duì)多個(gè)行業(yè)帶來(lái)的高強(qiáng)度的持續(xù)“震感”，未來(lái)哪家廠商能夠決勝千里，還要取決于軟硬件齊頭并進(jìn)前提下，拋棄傳統(tǒng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)時(shí)代的“迭代”和“微創(chuàng)新”頑疾，將視野和眼界放開，多看看全球大廠乃至OpenAI甚至更小微的初創(chuàng)公司，所推出的一些從形態(tài)到智能交互全面顛覆的AI終端“實(shí)驗(yàn)品”，或許才能真把腦洞打開，進(jìn)而帶來(lái)能講出新故事的真正AI終端。這種終端，甚至以后都不被叫做手機(jī)。
三、AI手機(jī)新故事：高階智能、交互機(jī)制、形態(tài)進(jìn)化
當(dāng)然，可以篤定的一點(diǎn)是，AI技術(shù)無(wú)疑將成為手機(jī)行業(yè)存量、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、出貨量持續(xù)下滑以及消費(fèi)者換機(jī)欲望明顯下降等困境的“救命稻草”，甚至有可能會(huì)顛覆手機(jī)行業(yè)的既有格局，本文所指代的AI手機(jī)也有可能會(huì)像“變形金剛”一樣，變成另一種形態(tài)上的AI終端。
對(duì)此，我們暫且可以結(jié)合目前國(guó)際上已經(jīng)面世的一些致力于替代或減少用戶使用智能手機(jī)時(shí)間的新形態(tài)AI終端設(shè)備為案例，對(duì)AI手機(jī)（AI終端）到底應(yīng)該講出什么新故事，進(jìn)行分析判斷。
當(dāng)下智能手機(jī)在AI技術(shù)日新月異的推動(dòng)下，可能的三個(gè)演變維度是，高階智能、交互機(jī)制以及形態(tài)上的進(jìn)化。
礙于篇幅所限，這里僅以一個(gè)同時(shí)具備這三個(gè)維度的、也是頗有啟發(fā)價(jià)值的“AI終端新物種”為例，以期能給國(guó)內(nèi)廠商有所啟迪。因?yàn)?，盡管國(guó)內(nèi)廠商也都在自家手機(jī)中“植入”了大模型，但基于ChatGPT開發(fā)出的AI終端，卻不啻于一場(chǎng)智能終端的創(chuàng)新革命，形成星星之火的潛在勢(shì)能。
這個(gè)新物種就是，去年11月，兩位前蘋果設(shè)計(jì)師成立的初創(chuàng)公司Humane推出的一款名為“AI Pin”（AI別針）的AI終端——直接像別針一樣吸附在衣服上的“微型手機(jī)”，通過(guò)內(nèi)置OpenAI的GPT系列大模型，讓用戶不用手機(jī)、不用下載任何APP，就可以實(shí)現(xiàn)通話、錄音，乃至撰寫文稿、整理郵件、實(shí)時(shí)翻譯、識(shí)別食物并提供營(yíng)養(yǎng)信息等。此外，還支持音樂(lè)流以及根據(jù)場(chǎng)景和環(huán)境挑選音樂(lè)，甚至具備“以AI為中心的攝影功能”。
更不同于當(dāng)下智能手機(jī)的“新故事”是，在Humane的演示中，AI Pin通過(guò)內(nèi)置的激光投影系統(tǒng)，可以直接在用戶的手掌上顯示信息，因此開發(fā)者根本就沒(méi)有為這個(gè)AI終端添加屏幕。此外，基于該AI終端配置的深度傳感器，用戶只需借助手勢(shì)就能交互，例如提供相應(yīng)的信息或者切換歌曲等。而只要用戶向不同的方向傾斜手掌，則可以突出顯示菜單的選項(xiàng)，合攏手掌又能自動(dòng)返回主頁(yè)。
看到這里，你覺(jué)得這到底是一種AI終端新物種，還是AI手機(jī)的未來(lái)“新故事”呢？有媒體認(rèn)為，AI Pin甚至可以看作是一種大語(yǔ)言模型（LLM）驅(qū)動(dòng)的可穿戴搜索引擎。而Humane公司還打算為這款“AI別針”增加導(dǎo)航和購(gòu)物等多個(gè)新功能。
你看，從滿足用戶信息需求到商業(yè)變現(xiàn)，僅僅貼附在衣服上的一個(gè)小終端，就能輕松get。試想，類似AI終端進(jìn)一步進(jìn)化下去并推廣到國(guó)內(nèi)的話，留給手機(jī)行業(yè)講出AI手機(jī)新故事的時(shí)間還剩多少？