文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王婷
編輯 | 林銘銘
北京時(shí)間3月21日晚7點(diǎn)，在擁擠的人潮中，Apple靜安零售店開業(yè)，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，親自為其揭幕。這家店位于上海，是全球規(guī)模第二大、亞洲第一大蘋果零售店。
幾個(gè)小時(shí)后，蘋果公司股價(jià)卻開始大跌，最后收?qǐng)?bào)171.37美元/股，下跌4.09%，市值一夜之間縮水1127億美元，約合人民幣8116億元。
消息面上，美國(guó)司法部聯(lián)合多州對(duì)蘋果公司提起反壟斷訴訟，蘋果公司很快回應(yīng)稱，該訴訟是將 iPhone 變成安卓手機(jī)的誤導(dǎo)性嘗試。本月，歐盟才對(duì)蘋果公司開出近20億美元的反壟斷罰單，該公司面臨巨大的反壟斷挑戰(zhàn)，同時(shí)在主要市場(chǎng)之一的中國(guó)難掩頹勢(shì)，庫(kù)克正在挽救。
在此前一天，庫(kù)克已分別與三名蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)高層見面，包括了比亞迪董事長(zhǎng)王傳福、長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛。
這是庫(kù)克一年之內(nèi)第三次來(lái)華，前兩次是2023年3月下旬和10月份，期間他參加了中國(guó)發(fā)展高層論壇2023年年會(huì)，去了供應(yīng)商立訊精密的工廠，還造訪了北京、上海、成都等多地的蘋果零售店。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，近一年，庫(kù)克公開訪問(wèn)了荷蘭、西班牙、印度等國(guó)家，但可能來(lái)中國(guó)次數(shù)最多。
一年三次來(lái)華，庫(kù)克想傳達(dá)什么信息？
會(huì)見多家供應(yīng)商，增加在華投資
庫(kù)克三次來(lái)華，必然有提振市場(chǎng)信心的意思。去年8月華為回歸5G手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額便遭到擠壓。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 報(bào)告顯示，2024 年頭六周，中國(guó)智能手機(jī)單元銷量同比下降7%，其中華為下跌24%，落后于大盤，華為銷量則大漲64%。
大中華區(qū)是蘋果公司第三大市場(chǎng)。2023年第四季度，蘋果公司凈銷售額為1195.75億美元，其中約17%來(lái)自于大中華區(qū)市場(chǎng)，份額僅次于美國(guó)、歐洲市場(chǎng)。
近年來(lái)，蘋果公司產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿胶?nèi)外廣泛關(guān)注。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示，庫(kù)克來(lái)華也表明要密切與中國(guó)供應(yīng)商合作的態(tài)度。
3月20日，庫(kù)克在上海在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)蘋果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，沒有比中國(guó)更重要的地方，且過(guò)去30年來(lái),蘋果一直擴(kuò)大在中國(guó)的供應(yīng)鏈并增加投資。
在采訪中，他還贊揚(yáng)了中國(guó)供應(yīng)商，他表示，如今中國(guó)工廠現(xiàn)代化水平已經(jīng)很高了，擁有非常先進(jìn)的制造能力，訓(xùn)練有素的工人。
在社交平臺(tái)，庫(kù)克釋出了20日在蘋果中國(guó)總部的視頻，其中有他拿著零部件的畫面。
據(jù)了解，這些零部件來(lái)自于長(zhǎng)盈精密、藍(lán)思科技等供應(yīng)商，從形狀、大小、材質(zhì)看，他拿起的兩個(gè)零部件頗似Vision Pro玻璃板和金屬外殼。
公開資料顯示，比亞迪（002594.SZ）自2008年起成為蘋果公司的供應(yīng)商合作伙伴，起初為蘋果公司的產(chǎn)品提供金屬外殼加工。目前為iPhone、iPad、Apple Watch等多條產(chǎn)品線提供玻璃、結(jié)構(gòu)件和組裝業(yè)務(wù)。
長(zhǎng)盈精密（300115.SZ）則在2012年成為蘋果公司供應(yīng)鏈一員，目前為Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多條產(chǎn)品線提供關(guān)鍵外觀件。
藍(lán)思科技（300433.SZ）2006年成為蘋果供應(yīng)商合作伙伴，為初代iPhone生產(chǎn)玻璃防護(hù)屏。目前它為iPhone等多條產(chǎn)品線生產(chǎn)玻璃、金屬外殼等零配件。外界一直盛傳，藍(lán)思科技是Vision Pro玻璃板供應(yīng)商。
時(shí)代財(cái)經(jīng)以投資者身份撥打藍(lán)思科技證券事務(wù)代表電話，對(duì)方表示，“涉及具體產(chǎn)品的信息我們因?yàn)橛袇f(xié)議的要求是不能講的，但我們確實(shí)是一直都（和蘋果公司）有合作。”
方正證券報(bào)告顯示，Vision Pro的中國(guó)供應(yīng)商包括富士康、立訊精密、領(lǐng)益制造、鵬鼎控股、長(zhǎng)盈精密、歌爾股份、德賽電池、高偉電子等。
2023年，蘋果公司在全球六個(gè)地方開設(shè)了Vision Pro開發(fā)者實(shí)驗(yàn)室，上海是其中一處。今年3月，蘋果公司又宣布增加在華投資，在深圳新設(shè)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，增強(qiáng)對(duì)包含Vision Pro在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力。
庫(kù)克對(duì)中國(guó)供應(yīng)商的態(tài)度也體現(xiàn)在了前兩次來(lái)華時(shí)。2023年3月，他說(shuō)，“蘋果與中國(guó)共同成長(zhǎng)，我們都很享受”“我們?cè)谥袊?guó)有龐大的供應(yīng)鏈，我們的應(yīng)用商店也在蓬勃發(fā)展。”同年10月，庫(kù)克在立訊精密工廠表示，要與中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)一起實(shí)現(xiàn)雙贏。
與游戲廠商互動(dòng)，建Vision Pro生態(tài)
3月20日，庫(kù)克在上海度過(guò)了行程滿滿的一天，除了供應(yīng)商高層們，還與疊紙游戲團(tuán)隊(duì)見了面。2月初，疊紙游戲旗下產(chǎn)品《戀與深空》的Vision Pro版本正式立項(xiàng)。
《戀與深空》是一款女性向游戲，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，其上線不到兩周就獲得了超過(guò)540萬(wàn)次下載，在日本、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、新加坡等國(guó)登頂多個(gè)免費(fèi)榜。
當(dāng)晚，庫(kù)克專門發(fā)微博說(shuō)，“感謝你們（即疊紙游戲團(tuán)隊(duì)）與我分享了精彩了創(chuàng)業(yè)的精彩故事，以及將游戲引入Mac和Apple Vision Pro 的計(jì)劃。”
庫(kù)克與疊紙游戲團(tuán)隊(duì) 圖源：庫(kù)克個(gè)人社交賬號(hào)
Vision Pro上市以來(lái)，蘋果公司也在積極拓展其游戲生態(tài)，3月初其宣布增加兩款原生空間計(jì)算游戲《Crossy Road Castle》和《Solitaire Stories》，用戶可以在4月25日后通過(guò)Vision Pro體驗(yàn)沉浸式玩法。
在美國(guó)上市之初，Vision Pro提供超250款A(yù)pple Arcade游戲，包含中國(guó)上市游戲公司湯姆貓旗下的《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》，之后米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》也登陸了蘋果Vision Pro。
2023年前兩次在華期間，庫(kù)克也與中國(guó)游戲廠商有多次接觸，先是與米哈游的團(tuán)隊(duì)見面，后在蘋果零售店圍觀了《王者榮耀》比賽，并發(fā)微博贊美開發(fā)這個(gè)游戲的騰訊游戲天美工作室群。
丁少將談到，游戲是Vision Pro重要應(yīng)用場(chǎng)景，游戲生態(tài)的豐富和完善很大程度上決定了Vision Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)。中國(guó)游戲廠商具備豐富的游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)中國(guó)也有龐大的游戲群體，蘋果公司聯(lián)合中國(guó)游戲廠商打造游戲生態(tài)，將對(duì)Vision Pro的市場(chǎng)發(fā)展起到很重要的推動(dòng)作用。
“如同 Mac 將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone 將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro 將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！贝饲?，庫(kù)克曾這樣高度評(píng)價(jià)Vision Pro。