界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
聯(lián)合利華是最新一個(gè)公布裁員的國(guó)際巨頭。
近期，聯(lián)合利華集團(tuán)宣布將啟動(dòng)一項(xiàng)生產(chǎn)力計(jì)劃，該變革計(jì)劃預(yù)計(jì)將影響全球7500個(gè)以辦公室為主的崗位，總重組成本預(yù)估約占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的1.2%。根據(jù)路透社估算，此次裁員將影響聯(lián)合利華約12萬(wàn)8千名員工中5.9%的人。這亦是其近三年最大規(guī)模的裁員。
該生產(chǎn)計(jì)劃通過(guò)技術(shù)投資實(shí)現(xiàn)更精簡(jiǎn)、更負(fù)責(zé)任的組織，從而推動(dòng)重點(diǎn)和更快的增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)將在未來(lái)三年內(nèi)節(jié)省約8億歐元（約合人民幣63億元）的總成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了冰淇淋業(yè)務(wù)分離帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本。
聯(lián)合利華也公布了即刻拆分剝離冰淇淋業(yè)務(wù)的消息，預(yù)計(jì)到2025年底完成。此后，聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)將聚焦在美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和營(yíng)養(yǎng)四方面。
根據(jù)彭博社消息，聯(lián)合利華新任首席執(zhí)行官司馬翰 (Hein Schumacher)在外媒記者電話(huà)會(huì)上進(jìn)一步表示，將冰淇淋業(yè)務(wù)分拆成一個(gè)獨(dú)立公司并上市是最可能的選擇。如果確認(rèn)執(zhí)行該計(jì)劃，上市目的地將在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)確定。
目前尚不清楚聯(lián)合利華全球裁員計(jì)劃對(duì)聯(lián)合利華中國(guó)的影響。
一位前聯(lián)合利華員工告訴界面時(shí)尚，整個(gè)聯(lián)合利華中國(guó)2023年只有營(yíng)養(yǎng)部門(mén)（Nutrition）收入保持正增長(zhǎng)，但這個(gè)最賺錢(qián)的部門(mén)在2023年也有進(jìn)行過(guò)人員優(yōu)化。
界面時(shí)尚就全球裁員計(jì)劃對(duì)于中國(guó)團(tuán)隊(duì)的影響求證聯(lián)合利華中國(guó)，但截至發(fā)稿尚無(wú)回應(yīng)。
聯(lián)合利華2023年財(cái)報(bào)亦提及，在消費(fèi)者信心低迷、通貨緊縮的情況下，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。增長(zhǎng)主要得益于聯(lián)合利華食品解決方案業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及美容和健康業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，而家庭護(hù)理、個(gè)人護(hù)理和冰淇淋業(yè)務(wù)則有所下降。
但在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)上，管理層對(duì)于美容健康品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并不滿(mǎn)意。
2017年末，聯(lián)合利華以22.7億歐元從貝恩資本私募股權(quán)公司和高盛手中收購(gòu)韓國(guó)化妝品集團(tuán)Carver Korea，并希望借此機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)大力發(fā)展此前涉足較少的化妝品領(lǐng)域。
Carver旗下主要品牌為AHC，定位為平價(jià)的補(bǔ)水及抗初老護(hù)膚品。首席財(cái)務(wù)官Fernando Fernandez表示，Carver表現(xiàn)十分疲軟，必須要重新調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略路徑，但聯(lián)合利華仍然對(duì)于AHC品牌在亞洲市場(chǎng)的潛力保有信心。
高端美妝品牌Hourglass是聯(lián)合利華中國(guó)最近對(duì)中國(guó)美容市場(chǎng)的一個(gè)新試探。
自2022年6月開(kāi)出中國(guó)首店后，Hourglass在近兩年的時(shí)間里密集開(kāi)店。目前已在中國(guó)布局了14家門(mén)店（或?qū)９瘢Ｗ鳛槁?lián)合利華旗下唯一的高端彩妝品牌，Hourglass也在2023年財(cái)報(bào)中被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)驅(qū)動(dòng)了美容及健康業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
但從整個(gè)集團(tuán)的大方針來(lái)看，聯(lián)合利華計(jì)劃先保住美容健康業(yè)務(wù)在美國(guó)本土的地位，尤其是觀察到很多美容領(lǐng)域的公司都在將關(guān)注重心從中國(guó)轉(zhuǎn)移向美國(guó)市場(chǎng)。
因而，聯(lián)合利華中國(guó)在集團(tuán)裁員計(jì)劃調(diào)整下能將多少精力放在培育高端美容上仍是一個(gè)未知數(shù)。
實(shí)際上，自2023年7月新任CEO司馬翰上任后，聯(lián)合利華在他的帶領(lǐng)下迅速推行“增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”（GAP），其核心目的在于提高生產(chǎn)力并進(jìn)行簡(jiǎn)化，拉動(dòng)業(yè)績(jī)高質(zhì)量增長(zhǎng)等。
聯(lián)合利華將資源傾斜集中至30個(gè)更具潛力的強(qiáng)勢(shì)品牌，包括多芬、力士、德美樂(lè)嘉等等。精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)及相關(guān)人員的消息相繼而來(lái)。
2023年末，聯(lián)合利華向私募股權(quán)機(jī)構(gòu)Yellow Wood Partners出售旗下Elida Beauty業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)涵蓋Q-tips、Timotei、Impulse、旁氏Ponds在內(nèi)的20多個(gè)非核心個(gè)護(hù)美妝品牌。具體交易金額未披露，該交易預(yù)計(jì)將于今年年中完成。
據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)垂直媒體Campaign Asia報(bào)道，2024年初，聯(lián)合利華正在對(duì)其個(gè)人護(hù)理品牌Dove、Lux和Lifebuoy等新加坡個(gè)人護(hù)理品牌的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行裁員和重組。部分職位將被轉(zhuǎn)移到亞洲其他關(guān)鍵市場(chǎng)。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體WWD此前則報(bào)道稱(chēng)，聯(lián)合利華位于紐約的兩家美容和個(gè)人護(hù)理制造工廠(chǎng)將于2024年4月正裁員169人。
2023年報(bào)顯示，聯(lián)合利華集團(tuán)櫻花搜同比下滑0.8%至596億歐元（約合人民幣4692億元），潛在銷(xiāo)售增長(zhǎng)（USG）7%，凈利潤(rùn)同比下滑13.7%至71億歐元（約合人民幣559億元）。該公司預(yù)計(jì)2024年潛在銷(xiāo)售增長(zhǎng)將保持在3%至5%范圍內(nèi)，并在銷(xiāo)量和之間取得更大的平衡。