文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 李尋歡
編輯|Mia
從今年春節(jié)檔撤檔的《紅毯先生》，于3月15日再次上映了。
首日排片11.6%，但只斬獲了245萬(wàn)的票房。這一成績(jī)不僅不敵《燦爛的她》《沙丘2》等新片，還不敵排片低于它的春節(jié)檔老對(duì)手《飛馳人生2》《第二十條》。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，算上在春節(jié)檔的票房成績(jī)，《紅毯先生》總票房不會(huì)超過(guò)一億元。
算上去年的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，今年的《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》和兩部動(dòng)畫(huà)電影，已經(jīng)有五部春節(jié)檔電影因?yàn)槠狈坎患殉窓n。
當(dāng)春節(jié)檔贏家通吃的賭局效應(yīng)越發(fā)明顯，選擇撤檔再上的影片越來(lái)越多，甚至成為“撤檔潮”，我們?cè)撊绾卫潇o看待？
《紅毯先生》虧本2億，已成定局
大年初一，《紅毯先生》票房不足5000萬(wàn)，排在當(dāng)天的第五名。
但在春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)中，初一票房較低并不可怕。
如果口碑較好、上座率較高，依然能隨著口碑?dāng)U散，打出一場(chǎng)漂亮的逆風(fēng)局，《流浪地球》《你好，李煥英》等影片莫不如此，可《紅毯先生》并未表現(xiàn)出這種特質(zhì)。
《紅毯先生》在初一的上座率為20.7%，不及《熱辣滾燙》《飛馳人生2》的一半，更是只有《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的30%。
需要特別強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)影片排片占比不佳，會(huì)在大量影院出現(xiàn)早晨場(chǎng)和凌晨場(chǎng)，影響影片正常釋放票房。
但在有8.5%排片的情況下，該片僅收獲了3.1%的票房占比，票房占比與排片占比的比值為0.36，面對(duì)《飛馳人生2》等比值大于1的影片，沒(méi)有絲毫競(jìng)爭(zhēng)力。
此時(shí)，留給《紅毯先生》逆襲的最大希望，就是口碑。
在豆瓣，《紅毯先生》開(kāi)出了6.9分，這對(duì)春節(jié)檔電影來(lái)說(shuō)絕對(duì)不算差。
但張藝謀、韓寒、賈玲的新片在豆瓣都開(kāi)出了8分左右的分?jǐn)?shù)，雷打不動(dòng)的《熊出沒(méi)》雖然開(kāi)分較晚，但自帶的親子buff和超高上座率，讓該片利于不敗之地，四強(qiáng)格局就此鎖定。
之后，院線迅速調(diào)整了排片，《紅毯先生》的排片在后續(xù)幾天雖然還有5%左右，但在不少影院都屬于“湊數(shù)型”，只排早晨和凌晨?jī)蓤?chǎng)，對(duì)想要買(mǎi)票入場(chǎng)的觀眾來(lái)說(shuō)很不友好，影響上座率。在3.3%的黃金場(chǎng)次里，《紅毯先生》的上座率也低于《熱辣滾燙》等同期影片。
根據(jù)專業(yè)媒體預(yù)測(cè)的票房走勢(shì)，《紅毯先生》總票房無(wú)法破億，便跟著《我們一起搖太陽(yáng)》這位難兄難弟的腳步，撤出了春節(jié)檔。
形成這種狀況的原因多種多樣，但最大原因只有兩個(gè)。
第一，《紅毯先生》在大多數(shù)觀眾心中不算第一梯隊(duì)的影片。
作為全年觀影人群最多、最容易撬動(dòng)票房的檔期，春節(jié)檔一直是片方眼中的香饃饃，但擺在眼前的事實(shí)是，大量下沉市場(chǎng)的觀眾會(huì)選擇只看一部影片。
對(duì)他們而言，選擇無(wú)外乎國(guó)民度頂級(jí)的喜劇明星主演的喜劇片、“帶孩子去看電影”的剛需和值回票價(jià)的大制作電影。
《熊出沒(méi)》將親子群體輕松拿捏，兩個(gè)家長(zhǎng)帶著一個(gè)孩子看片是常態(tài)；賈玲“減肥100斤”的噱頭在社交媒體上自帶王炸屬性，在《人民日?qǐng)?bào)》等媒體的專訪刷爆全網(wǎng)，討論起來(lái)無(wú)門(mén)檻；沈騰在喜劇片領(lǐng)域的票房號(hào)召力堪稱內(nèi)娛一哥，韓寒拍出的賽車戲份狂拽酷炫；《第二十條》不僅有“張藝謀導(dǎo)演”的加持，還有雷佳音、馬麗、趙麗穎等堪稱豪華的演員陣容。
《紅毯先生》有寧浩導(dǎo)演+劉德華領(lǐng)銜主演的搭配，放在普通檔期是毫無(wú)疑問(wèn)的頭部，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，顯得有些薄弱。
主創(chuàng)陣容上的薄弱差距，并不足以讓《紅毯先生》票房失利，但再疊加有門(mén)檻的文藝創(chuàng)作手法，題材跟春節(jié)檔氛圍不適配，便相當(dāng)要命。該片外化的主題是娛樂(lè)圈撕逼大賞，真正的主題是人與人的溝通，且出現(xiàn)了大量的迷影梗，比如賈樟柯、奉俊昊和小李子主演的《荒野獵人》。
僅以這些迷影梗為例，媒體受邀內(nèi)部觀影時(shí)對(duì)該片的反饋，多是“有趣”，但在三四線普通觀眾那里，這種迷影梗就像是沒(méi)有電碼表的摩斯密碼。它無(wú)論在哪個(gè)檔期，都不是大賣的商業(yè)片，放在春節(jié)檔更為致命，且宣發(fā)成本更高。
燈塔專業(yè)版出具的《2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，《紅毯先生》在一二線城市的票房占比為63.8%，在春節(jié)檔所有影片中穩(wěn)居第一，且斷崖式領(lǐng)先。
從購(gòu)票用戶的年齡來(lái)看，《紅毯先生》的受眾主要是年長(zhǎng)人群，而從購(gòu)票用戶的觀影頻率來(lái)看，《紅毯先生》的受眾超過(guò)40%屬于每年觀影6次以上的高頻用戶，即資深影迷。
但業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，資深影迷數(shù)量較少，遠(yuǎn)不足以撐起一部商業(yè)大片的票房。
而以上數(shù)據(jù)疊加，說(shuō)明《紅毯先生》的受眾還是本就有的資深影迷，并未有效擴(kuò)散到普通觀眾群體。
于是，該片便不得不發(fā)出一聲“虧大了”的哀嚎。
據(jù)歡喜傳媒公布的數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》的攝制成本高達(dá)2.6億。以目前影片不足1億的票房來(lái)看，屬于片方的分賬票房不足3500萬(wàn)，即使能依靠視頻平臺(tái)稍微回血，但巨虧2億也已成定局。
如果算上高額的宣發(fā)成本，無(wú)疑虧得更多。
定錯(cuò)檔期的致命性：第二三梯隊(duì)在今年春節(jié)檔難以生還
與《紅毯先生》同時(shí)期撤檔的《我們一起搖太陽(yáng)》，同樣不是第一梯隊(duì)的影片。
該片女主角李庚希在一次直播中就曾如此表示：“我明白就是我們這個(gè)電影，可能在春節(jié)檔不是大家的首選，（但）真的真的希望大家可以在看完其他電影之后，過(guò)來(lái)看看我們的《我們一起搖太陽(yáng)》?！?/p>
從業(yè)內(nèi)媒體提前看片后的反饋，到片方作出的一系列觀影調(diào)查，再到預(yù)售情況和觀眾心里對(duì)主創(chuàng)的接受程度，“誰(shuí)是頭部誰(shuí)是腰部誰(shuí)是黑馬”的游戲結(jié)果，各大片方即使不完全心知肚明，也多多少少有一桿秤。
堅(jiān)持要在春節(jié)檔上，本質(zhì)上就是要賭自家能成功，但兩部影片在春節(jié)檔都失敗了，不得不先后宣布撤檔。
往年春節(jié)檔即使頭部再?gòu)?qiáng)，腰部電影只要質(zhì)量過(guò)硬，依然可以喝到湯。
《你好，李煥英》《唐人街探案3》大賣四五十億，不影響《刺殺小說(shuō)家》票房破十億；《滿江紅》與《流浪地球2》爭(zhēng)鋒，也不影響《無(wú)名》和《深?！啡〉媒畠|的票房。
但今年的戰(zhàn)況格外激烈，在分出勝負(fù)后，敗者連上場(chǎng)喝湯都不行了，只能被踢出賭局望梅止渴。
前年的《四海》之所以口碑暴跌，除了沈騰戲份只有十分鐘被觀眾認(rèn)為存在“詐騙”嫌疑以外，還有不夠好笑、不符合春節(jié)檔氛圍等多重原因。豆瓣上，該片排第一的短評(píng)是“大年初一看車禍，晦氣”。
去年，豆瓣7.7分的《保你平安》，在冷門(mén)檔期3月收獲7億票房，而質(zhì)量相對(duì)而言較低的《人生路不熟》（豆瓣5.8分），在五一檔斬獲將近12億票房。
這些數(shù)不勝數(shù)的例子說(shuō)明，檔期選擇確實(shí)在一定程度上決定影片成敗。
在電影營(yíng)銷公司工作多年的俊峰（化名）向娛樂(lè)獨(dú)角獸表示，如果《紅毯先生》不改到春節(jié)檔，而是在去年11月就上，首周末可能票房更高，一直到元旦檔之前，像樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有《涉過(guò)憤怒的?！返攘攘葞撞?，足以走出長(zhǎng)線。
俊峰表示，《我們一起搖太陽(yáng)》選擇在春節(jié)檔上映的策略，比《紅毯先生》更加冒險(xiǎn)，因?yàn)樗嫌^眾對(duì)“晦氣”的定義，講述的是一對(duì)癌癥患者的愛(ài)情。如果聯(lián)瑞早早就選擇在今年清明檔上映，即使投入的宣發(fā)成本遠(yuǎn)遜于現(xiàn)在，但有影片質(zhì)量在，也會(huì)有遠(yuǎn)超現(xiàn)在的票房表現(xiàn)。
如今，改檔后再次上映的《紅毯先生》再次票房失利，十天之后上映的《我們一起搖太陽(yáng)》，是會(huì)步其后塵，還是會(huì)絕地求生，很快就能明朗。
撤檔再上的影片，會(huì)更難獲得觀眾青睞？
細(xì)究近幾年選擇撤檔再上的電影，其實(shí)可以分為兩類。
第一類，是并未上映，因?yàn)橐咔榈纫蛩夭坏貌恍薷臋n期。
比如《保你平安》。該片最初瞄準(zhǔn)的檔期是2022年元旦檔，為此，片方還在當(dāng)年12月18日作為開(kāi)幕片亮相第四屆海南島國(guó)際電影節(jié)，以期口碑在媒體和資深影迷群體內(nèi)擴(kuò)散。
但隨著疫情管控政策變化，《保你平安》在2022年12月21日宣布撤檔，等疫情防控態(tài)勢(shì)明朗以后，宣布改期到2023年3月上映。
觀眾對(duì)這類沒(méi)有上映就改檔的影片雖然有一定批評(píng)的聲音，會(huì)納悶“怎么又撤檔了”，但整體而言比較友好，大多會(huì)在新檔期選擇繼續(xù)買(mǎi)票支持。而片方也會(huì)在新檔期進(jìn)行一定的宣發(fā)動(dòng)作，與觀眾在各大平臺(tái)進(jìn)行良好互動(dòng)。
另一類，是已經(jīng)上映，但由于票房表現(xiàn)不佳等因素，選擇撤檔，擇期再上。
最典型的例子除了《紅毯先生》，還有俞白眉和鄧超執(zhí)導(dǎo)的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。
該片本定檔2023年大年初一，在修改片名后又延期到大年初三上映。
隨著票房不佳，該片宣發(fā)團(tuán)隊(duì)公開(kāi)表示“在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足”，并宣布從大年初五起改為小規(guī)模放映，于2023年2月17日方再次正式上映。
當(dāng)時(shí)雖然有爭(zhēng)議的聲音，但該片在再次上映的首周末還是拿到了超過(guò)2000萬(wàn)的票房，并依靠長(zhǎng)線將總票房成功推上了一億大關(guān)。
3月30日，從今年春節(jié)檔撤檔的《我們一起搖太陽(yáng)》會(huì)再次上映。
影片題材與清明檔檔期氛圍較為適配，7.9的豆瓣評(píng)分也足夠過(guò)硬，但前有《功夫熊貓4》等好萊塢大片，后有“宮崎駿新片”名頭加持的《你想活出怎樣的人生》，該片會(huì)是下一部《紅毯先生》，下一部《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，甚至比它們都要高，尚且不能蓋棺定論。
另外需要著重強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，今年春節(jié)檔的情況與往年格外不同，共計(jì)有《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》等4部影片選擇撤檔，被媒體們稱為“撤檔潮”。
片方們這一開(kāi)先河的作法，大大刺激了觀眾，讓他們?cè)诖汗?jié)假期結(jié)束時(shí)，于微博、豆瓣等平臺(tái)玩起了“我也退出春節(jié)檔”的梗。
倘若翻看這些撤檔再上的影片的官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是抖音還是微博，都還有不少觀眾表示支持，說(shuō)“無(wú)論什么時(shí)候都會(huì)看”。
但在相關(guān)報(bào)道的評(píng)論區(qū)，認(rèn)為這些因?yàn)槠狈勘憩F(xiàn)不佳撤檔的影片是“玩不起”的觀眾，占比要稍高，且相關(guān)留言點(diǎn)贊較高。
根據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸觀察，隨著“撤檔潮”退卻，后者們的聲浪會(huì)隨著時(shí)間推移逐漸減輕，讓前者再次占據(jù)上風(fēng)。
但很明顯的是，“撤檔再上”的作法會(huì)大大影響影片的神秘程度、對(duì)觀眾的吸引力度和觀眾對(duì)它的觀感，極易塌房。
因?yàn)楹笳邆儗?duì)一部影片不感興趣，不會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注，近期再次上映的《紅毯先生》票房不佳，便是一大明證。
明年春節(jié)檔，各大片方又將展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。至于會(huì)有幾部票房不佳，又會(huì)有幾部被迫撤檔，觀眾會(huì)適時(shí)給出他們的答案。