界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
界面新聞編輯 | 宋佳楠
隨著春季氣溫回暖，以及免簽和航班批量恢復(fù)的政策利好下，出境游市場(chǎng)逐步升溫。
3月20日，Airbnb愛彼迎公布的春季出境游趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)期間的出境游搜索熱度已經(jīng)超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區(qū)目的地的搜索熱度同比增長(zhǎng)3.5倍。
愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示：“今年以來(lái)，中國(guó)出境游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復(fù)蘇趨勢(shì)。春節(jié)期間，愛彼迎中國(guó)用戶出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍?！?/span>
日本、新西蘭、美國(guó)、意大利、法國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和西班牙，是該公司統(tǒng)計(jì)的春季出境游十大目的地。從整體趨勢(shì)上來(lái)看，亞太目的地?zé)岫炔粶p、長(zhǎng)線飛行目的地也在持續(xù)升溫。
熱門目的地周邊的小眾城市頗受游客歡迎。有超過(guò)一半的愛彼迎用戶，在搜索日本大阪房源的同時(shí)搜索了京都等周邊目的地。箱根、富士河口湖、高松等目的地?zé)岫缺q，同比激增20倍以上。
愛彼迎市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張超特別提到，年輕人對(duì)于出境游的需求正在上漲。
今年清明假期，愛彼迎平臺(tái)18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)超過(guò)了整體趨勢(shì)。其中，Z世代用戶針對(duì)日本春季旅行的搜索熱度同比超7倍。
孔直秋說(shuō)，在中國(guó)乃至亞太地區(qū)，年輕人的數(shù)量和密度在全球都是最高的，這也意味著，Z世代一定會(huì)是愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。
另?yè)?jù)愛彼迎中國(guó)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人賀昌華介紹，中國(guó)用戶對(duì)于能用中文順暢交流的房東有很大需求。在異國(guó)他鄉(xiāng)，直接用中文交流能讓用戶建立起很強(qiáng)的安全感，也會(huì)讓他們感到格外親切。在日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞這些中國(guó)人常去的目的地里，有近一半的預(yù)定都集中在中文房東的房源上。
“這些目的地也是愛彼迎中國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的目的地，團(tuán)隊(duì)會(huì)和一些第三方房源管理平臺(tái)進(jìn)行合作，吸引更多會(huì)講中文的房東入駐。”賀昌華說(shuō)。
2022年5月，由于疫情飽受沖擊的愛彼迎宣布暫停支持中國(guó)境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)訂，其在6年來(lái)積累的國(guó)內(nèi)房源全部遷往途家、美團(tuán)、小豬等民宿平臺(tái)，愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)則全面轉(zhuǎn)向出境游。
而在過(guò)去這一年，對(duì)于該公司的中國(guó)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)復(fù)蘇年，其認(rèn)為這種態(tài)勢(shì)在2024年還會(huì)持續(xù)。
“到2024年底，愛彼迎的中國(guó)出境游業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將反超2019年的同期水平。”孔直秋作出這樣的預(yù)測(cè)。該公司希望中國(guó)不僅是亞太業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)引擎，也可以帶動(dòng)其全球業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
他告訴界面新聞，平臺(tái)上，泰國(guó)和馬來(lái)西亞以及一些歐洲目的地的中國(guó)出境游預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)了2019年同期水平。用戶普遍會(huì)更關(guān)注性價(jià)比，但不是一味追求低價(jià)，而是希望在質(zhì)量不會(huì)降低的前提下有更劃算的價(jià)格，能夠“物超所值”。
愛彼迎近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年四季度，該平臺(tái)的住宿和體驗(yàn)預(yù)訂總量達(dá)到9900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)同期有史以來(lái)新高。具體到亞太地區(qū)，住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)22%，跨境旅行總量同比攀升近三成。受中國(guó)跨境旅游的復(fù)蘇帶動(dòng)，來(lái)自中國(guó)出境游用戶預(yù)訂的間夜數(shù)同比上漲近九成。
中國(guó)出境游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇也帶動(dòng)其他旅游企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)該平臺(tái)預(yù)訂3、4月日本的旅游訂單環(huán)比2月同期預(yù)訂量大漲360%；荷蘭3至4月的租車訂單同比增長(zhǎng)80%，平均租期達(dá)6.6天，訂單均價(jià)為1571元。
攜程去年四季度出境酒店和機(jī)票預(yù)訂恢復(fù)至2019年同期的80%以上，同程旅行在該季度的國(guó)際酒店間夜量也已完全恢復(fù)至2019年同期水平。
中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，2023年出境旅游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，預(yù)測(cè)2024年該數(shù)字為1.30億人次。
在出境游恢復(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，入境游也在回溫。據(jù)中國(guó)文化和旅游部測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)出入境旅游約683萬(wàn)人次，其中入境游約323萬(wàn)人次，接近2019年同期水平。
國(guó)內(nèi)旅游從業(yè)者對(duì)于中國(guó)入境游躍躍欲試，一些旅游企業(yè)也開始對(duì)入境游布局。對(duì)于愛彼迎是否會(huì)恢復(fù)中國(guó)境內(nèi)游業(yè)務(wù)這一問題，孔直秋并未直接回應(yīng)，但表示“有新的信息會(huì)和大家分享”。