文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 馬珍妮
編輯|尹航
運(yùn)動耳機(jī)賽道的細(xì)分化競爭已經(jīng)越來越激烈。
如果你曾留心觀察周圍人在運(yùn)動時(shí)都戴什么耳機(jī)，不難發(fā)現(xiàn)其種類之豐富：無線耳塞式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、頸掛式耳機(jī)……一個(gè)人同時(shí)擁有多種款式的運(yùn)動耳機(jī)，也不是一件稀奇的事。
在這樣的競爭中，開放式耳機(jī)突出重圍，得到越來越多人的青睞。即便網(wǎng)上的評測好壞參半，不少人最終還是忍不住入手一個(gè)熱門款。
開放式耳機(jī)到底是個(gè)啥？為什么這么受運(yùn)動人士歡迎？它到底適不適合在運(yùn)動時(shí)使用？今天我們就來聊聊近來風(fēng)靡體育界的開放式耳機(jī)。
01 銷量大爆發(fā)，開放式耳機(jī)正成新寵
簡單來說，開放式耳機(jī)就是不入耳的耳機(jī)，這類耳機(jī)主要通過骨頭或聲波傳遞聲音。目前市面上的骨傳導(dǎo)耳機(jī)和氣傳導(dǎo)耳機(jī)就是典型的開放式耳機(jī)，它們或是耳夾式或是掛耳式，都不會堵塞耳道。
2023年以來，開放式耳機(jī)在體育界大受歡迎。從馬拉松之王基普喬格、NBA球星利拉德，到運(yùn)動健身博主周六野，再到運(yùn)動場上的男男女女，開放式耳機(jī)的身影幾乎隨處可見。
利拉德佩戴Bose Ultra，這是Bose推出的首款開放式耳機(jī)
仔細(xì)觀察一下各大品牌的營銷活動和網(wǎng)友買家秀，會發(fā)現(xiàn)運(yùn)動場是這類耳機(jī)應(yīng)用最為頻繁的場景之一。韶音、塞那、Cleer、華為、小米等這些正在生產(chǎn)開放式耳機(jī)的生產(chǎn)商家，無不重視耳機(jī)在體育場景中的使用。
實(shí)際上，既能聆聽音樂也能聽到周圍聲音響動的開放式耳機(jī)，最初就是運(yùn)動場上較常使用的耳機(jī)設(shè)備。如今，隨著人們觀念的變遷和需求的變化，這類耳機(jī)正在打動更多的人。
打開當(dāng)下年輕人最愛的社交平臺，會發(fā)現(xiàn)有關(guān)開放式耳機(jī)的討論一抓一大把。不管是喜歡還是嫌棄，大家都有自己的一番見解。最近的耳機(jī)市場，應(yīng)該很少有其他耳機(jī)能引起如此大的關(guān)注和爭議。
為什么00后都開始流行用開放式耳機(jī)了？
開放式耳機(jī)真的不是智商稅！
開放式耳機(jī)會成為主流嗎？
千萬別買開放式耳機(jī)！
新買的開放式耳機(jī)，到底要不要退？
……
喜歡的人用「偉大發(fā)明、最終歸屬、焊在耳朵上」這些詞形容開放式耳機(jī)，而不喜歡的人則大呼這類耳機(jī)就是「美麗廢物、智商稅」。被搞得暈頭轉(zhuǎn)向的，往往是像我這樣躍躍欲試的觀望者。
不過，盡管對開放式耳機(jī)的評價(jià)褒貶不一，但這類耳機(jī)還是成功在耳機(jī)市場占據(jù)了一席之地。根據(jù)權(quán)威增長咨詢公司Frost&Sullivan發(fā)布的《全球不入耳開放式耳機(jī)行業(yè)獨(dú)立市場研究報(bào)告》報(bào)告，2019年至2023年期間，全球不入耳開放式耳機(jī)的整體市場規(guī)模幾乎翻了十倍，年復(fù)合增長率高達(dá)75.5%。報(bào)告預(yù)計(jì)，2023到2028年間，這類耳機(jī)的銷量或能達(dá)到5440萬。
圖片來源：全球不入耳開放式耳機(jī)行業(yè)獨(dú)立市場研究報(bào)告
而根據(jù)IDC發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場月度銷量跟蹤報(bào)告，12月》，2023年國內(nèi)開放式耳機(jī)市場銷量達(dá)到652萬臺，同比增長了130.2%。可以說，開放式耳機(jī)目前正在成為消費(fèi)者新寵。
無論是王一博、王嘉爾、鄧為、丁程鑫等一眾男明星，還是孫千、歐陽娜娜、高葉等女明星，都曾被拍到戴著開放式耳機(jī)。而在我們的日常生活中，身邊大概都有那么一兩個(gè)朋友正在使用這種耳機(jī)。
對開放式耳機(jī)進(jìn)行測評和推薦的各類帖子和文章也變得越來越多。從上千塊的明星同款，到幾百塊的大牌平替，開放式耳機(jī)的種類和價(jià)格可以說豐富多樣。這樣多元的景象，在火熱發(fā)展的市場中才能見到。
無論從大的消費(fèi)趨勢來看，還是從體育圈的動向來看，開放式耳機(jī)都是未來耳機(jī)市場中不容小覷的重要品類，尤其是在運(yùn)動耳機(jī)這個(gè)賽道，開放式耳機(jī)正在征服越來越多的運(yùn)動者。
02 開放式耳機(jī)，靠什么征服運(yùn)動人士？
「安全」——這是我問了幾個(gè)喜歡戴著開放式耳機(jī)運(yùn)動的人時(shí)聽到比較多的一個(gè)詞。開放式耳機(jī)這種「戴了，但沒完全戴」的體驗(yàn)在其他場景可能是個(gè)減分項(xiàng)，但在運(yùn)動中卻是不少人選擇它的重要原因。
「戴著它（開放式耳機(jī)）在學(xué)校夜跑很方便，我們學(xué)校操場晚上運(yùn)動的人不少，我之前就被玩飛盤的砸到過，這個(gè)耳機(jī)能一邊聽音樂一邊聽周圍的聲音，我覺得挺有安全感?！?/p>
張同學(xué)分享自己為什么買了開放式耳機(jī)時(shí)談到了自己的運(yùn)動經(jīng)歷。的確，在戶外運(yùn)動場景中，這類耳機(jī)能兼顧聽音樂和聽環(huán)境音的雙重需求，這是它跟普通入耳式耳機(jī)比較大的一個(gè)區(qū)別。
戶外跑步、野外徒步、騎行、打球等戶外休閑和運(yùn)動場景中，開放式耳機(jī)都是一個(gè)比較不錯(cuò)的選擇。即便是在室內(nèi)健身和運(yùn)動中，這類耳機(jī)也更方便于觀察周圍人使用器械的情況和突發(fā)變化。
吳磊騎行時(shí)便戴著開放式耳機(jī)
常去健身房的Jaden的一番話，讓我對開放式耳機(jī)在室內(nèi)運(yùn)動場景的應(yīng)用產(chǎn)生了新的看法：「現(xiàn)在我跟女朋友一起來健身房，會帶她練練動作，當(dāng)然也會聊天，但是健身不能沒音樂啊，所以我就覺得這種不是耳塞的耳機(jī)挺好?！乖谛枰獪贤ㄅc交流的情況下，這類耳機(jī)讓社交變得更加暢通無阻，人們不再需要中斷音樂或摘下耳機(jī)再進(jìn)行對話。
開放式耳機(jī)的另一個(gè)優(yōu)勢就是舒適健康，這不僅是熱愛運(yùn)動的人們所追求的生活理念，更是當(dāng)下越來越多人入手開放式耳機(jī)的重要原因。
在高通發(fā)布《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023》報(bào)告中，耳朵佩戴舒適度是消費(fèi)者購買耳機(jī)時(shí)最看重的因素。
圖片來源：音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023
在入耳耳機(jī)普遍存在佩戴時(shí)間長而導(dǎo)致耳朵不舒服，甚至可能損害耳膜、引發(fā)耳朵發(fā)炎的情況下，開放式耳機(jī)不堵耳道的設(shè)計(jì)得到了很多人的認(rèn)可。不論是長時(shí)間的運(yùn)動還是生活休閑中，開放式耳機(jī)都提供了一個(gè)新的選擇。
「我用了以后覺得很不錯(cuò)，還給我媽買了一個(gè)。我媽之前戴那種耳塞的耳機(jī)，耳朵不太好了?，F(xiàn)在刷短視頻的時(shí)間又長，這種不入耳朵的耳機(jī)正合適?！拐f完，張同學(xué)推薦我也買一副，來保護(hù)耳朵。
對于開放式耳機(jī)在運(yùn)動時(shí)到底容不容易掉這個(gè)爭論，幾個(gè)受訪者都表達(dá)了自己的看法，綜合來說就是：大幅度頭部運(yùn)動時(shí)偶爾會有耳機(jī)滑掉的情況，但在戶外跑步和健身動作中算是比較牢固的。
宋佳在電視劇《盛裝》中運(yùn)動時(shí)，也戴了開放式耳機(jī)
雖然幾個(gè)人的體驗(yàn)不能代表整體的情況，但也是一個(gè)可供參考的意見。這里補(bǔ)充一點(diǎn)，有的品牌的開放式耳機(jī)是配有運(yùn)動防掉繩的，而某寶某多上也有很多平價(jià)運(yùn)動防掉繩。如果再加上這一層保障，那耳機(jī)基本能夠應(yīng)付運(yùn)動場景中的動作變化。
03 運(yùn)動耳機(jī)市場，開放式能成主流嗎？
雖然開放式耳機(jī)大有流行之勢，但這類耳機(jī)確實(shí)也存在一些不可忽視的問題。耳機(jī)漏音和受周圍環(huán)境影響較大是較為突出的兩個(gè)問題，這與開放式耳機(jī)本身的傳聲方式與不直接入耳的特點(diǎn)大有關(guān)系。
由于長時(shí)間佩戴入耳式耳機(jī)，我比較習(xí)慣將音量調(diào)大一些，在第一次試戴某款開放式耳機(jī)時(shí)，第一感覺就是聲音比較小。但當(dāng)將音量調(diào)到平時(shí)聽的程度時(shí)，身邊人就能聽到一些動靜。
在我看來，開放式耳機(jī)屬于看重安全性、舒適感的人一定會去買，而追求音樂沉浸感和降噪性的人則很難成為它的目標(biāo)人群的一種產(chǎn)品。運(yùn)動時(shí)要不要戴開放式耳機(jī)，取決于自己更看重哪方面的體驗(yàn)，畢竟開放式也不是唯一的選擇。
越來越多的耳機(jī)都融入了運(yùn)動場景的應(yīng)用
這些年來，運(yùn)動耳機(jī)的種類越來越豐富多樣，無論是Beats和Sony這些耳機(jī)行業(yè)的老牌勁旅，還是韶音、倍思這些后起之秀，都已經(jīng)針對運(yùn)動場景生產(chǎn)過多款耳機(jī)。開放式耳機(jī)實(shí)際上是以一種「挑戰(zhàn)者」的姿態(tài)進(jìn)入運(yùn)動耳機(jī)這個(gè)龐大的市場競爭之中的。
在沙利文公司發(fā)布的另一份報(bào)告《全球運(yùn)動耳機(jī)產(chǎn)品市場規(guī)?！分?，2019年至2023年，全球運(yùn)動耳機(jī)產(chǎn)品整體市場規(guī)模從2300百萬增長至5060萬，到2028年預(yù)計(jì)能增長到8390百萬。龐大的數(shù)字背后是激烈的競爭，即便是當(dāng)下流行的開放式耳機(jī)也有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
不過，開放式耳機(jī)的發(fā)展是非常迅速的，IDC分析團(tuán)隊(duì)就曾預(yù)測2024年開放式耳機(jī)市場將進(jìn)一步增長。這個(gè)品類之下的品牌也在不斷競爭和發(fā)展之中，除了現(xiàn)在風(fēng)頭最盛的韶音，Oladance、Ambie、華為、小米等都在緊鑼密鼓地進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)。
開放式耳機(jī)在運(yùn)動耳機(jī)市場的一個(gè)明顯優(yōu)勢在于，這類耳機(jī)往往與體育運(yùn)動場景緊密結(jié)合在一起，大有重新定義專業(yè)運(yùn)動耳機(jī)之勢。當(dāng)下人們打開某寶搜索運(yùn)動耳機(jī)，出現(xiàn)在首頁的一定少不了開放式耳機(jī)。
不少生產(chǎn)者也抓住開放式耳機(jī)所具有的優(yōu)勢，選擇與體育運(yùn)動員、體育自媒體博主以及各類健身房合作，將「開放式耳機(jī)」與「專業(yè)運(yùn)動」深度綁定在一起。就連聽著《雙節(jié)棍》直播跳操的劉畊宏，下了直播也會發(fā)布開放式耳機(jī)是「完美的運(yùn)動搭子」的視頻。
另一個(gè)有趣的地方是，開放式耳機(jī)也在追求時(shí)尚。越來越多的開放式耳機(jī)在造型和顏色上下功夫，這些耳機(jī)成為社交媒體上「健身穿搭」「時(shí)尚穿搭」的一部分，得到越來越多的關(guān)注。
圖片來源：OF HUNGER官方網(wǎng)站
盡管還未成為運(yùn)動耳機(jī)領(lǐng)域絕對的主導(dǎo)性耳機(jī)類型，開放式耳機(jī)也已經(jīng)是運(yùn)動耳機(jī)市場上不可或缺的一部分。在人們越來越重視體育運(yùn)動和身體健康的當(dāng)下，這類主打安全、舒適和健康的耳機(jī)，未來顯然有很大的發(fā)展空間。