文|鋅刻度 陳鄧新
編輯|李覲麟
TikTok的危機(jī)，有了新的變化。
據(jù)彭博社報(bào)道，雖然美國(guó)眾議院日前通過了《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法案》，但美國(guó)兩黨參議員都打消了針對(duì)TikTok“不賣就禁”的念頭，該法案2024年不太可能成為正式法律。
這意味著，TikTok的命運(yùn)存在變數(shù)。
需要注意的是，TikTok的困境不能簡(jiǎn)單理解為一個(gè)孤例，不但關(guān)系到中國(guó)出海企業(yè)的前景，也可能變成回旋鏢扎到美國(guó)跨國(guó)公司的“大腿”上，畢竟歐洲打壓美國(guó)的科技巨頭也是傳統(tǒng)藝能了。
那么，肆意破壞與濫用規(guī)則的“潘多拉魔盒”，不能被打開。
不屈服不意味著硬剛
“這是一家偉大的公司，應(yīng)該由一家美國(guó)企業(yè)所有?！泵绹?guó)前財(cái)政部部長(zhǎng)姆努欽在接受CNBC采訪時(shí)如是說。
針對(duì)TikTok的真實(shí)意圖，表露無遺。
之所以如此，皆因TikTok的影響力巨大：美國(guó)用戶數(shù)為1.7億，約占美國(guó)總?cè)丝诘囊话?，并成為美?guó)年輕人最愛的社交平臺(tái)。
顯而易見，這觸及了TikTok的“底線”，不得不行使其合法權(quán)利來阻止禁令，在美國(guó)眾議院表決之前，向18歲及以上的用戶推出了彈窗消息：“阻止TikTok被關(guān)?！薄白寚?guó)會(huì)知道TikTok對(duì)你意味著什么，讓他們投否決票！”
表決之后，TikTok繼續(xù)抗?fàn)?，決不屈服所謂的極限施壓。
面對(duì)大洋彼岸毫不掩飾的覬覦之心，TikTok之所以可以“態(tài)度和氣，做事硬氣”，與作了許多本土化的努力息息相關(guān)。
其實(shí)，不屈服不意味著硬剛，而是有智慧地放低自己，從而尋求韌性增長(zhǎng)。
具體來看，為了打消外界的疑慮以及適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)，TikTok不斷推進(jìn)本土化，涉及用戶數(shù)據(jù)、公司管理等。
用戶數(shù)據(jù)是重中之重，TikTok將美國(guó)用戶的所有數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在美國(guó)甲骨文公司的云服務(wù)器上，并成立了一個(gè)專門的美國(guó)數(shù)據(jù)安全公司（TikTok US Data Security Inc），成為所有美國(guó)用戶數(shù)據(jù)的唯一管理者。
此外，為了提升信任度與透明度，TikTok允許甲骨文查看內(nèi)容審核后臺(tái)系統(tǒng)、算法推薦技術(shù)等，并成立內(nèi)容咨詢委員會(huì)（TikTok Content Advisory Council），由國(guó)外的高校學(xué)者、技術(shù)專家、領(lǐng)軍人物等組成，共同為TikTok美國(guó)運(yùn)營(yíng)出謀劃策以及進(jìn)行第三方監(jiān)督。
不難看出，封禁TikTok的明面理由站不住腳，這才有了不懼刁難的底氣。
TikTok并非孤軍奮戰(zhàn)
事實(shí)上，任何針對(duì)TikTok的禁令都面臨著棘手的法律問題。
重慶敬友律師事務(wù)所合伙人周玉婕律師告訴鋅刻度：“《中華人民共和國(guó)出口管制法》第二條規(guī)定‘前款所稱管制物項(xiàng)，包括與物項(xiàng)相關(guān)的技術(shù)資料等數(shù)據(jù)’，雖然沒有明確指明‘軟件’，但可歸于技術(shù)資料的范疇，屬于管制的范圍；而《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》第四十五條包含‘基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)’條款，進(jìn)一步明確智能算法限制出口?！?/p>
通俗易懂地說，TikTok不能被剝離。
中國(guó)之外，TikTok也受《美國(guó)憲法第一修正案》保護(hù)，《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法案》存在合憲性問題。
周玉婕律師進(jìn)一步表示，從阿布拉姆斯訴美國(guó)案、尼爾訴明尼蘇達(dá)州案、紐約時(shí)報(bào)訴合眾國(guó)案、布蘭登伯格訴俄亥俄州案、里諾訴美國(guó)公民自由聯(lián)盟案等一系列經(jīng)典判例來看，《美國(guó)憲法第一修正案》的邊界在不斷拓寬，更為考慮公眾的利益。
關(guān)于此，從蒙大拿州封禁失敗就可見一斑。
2023年5月，蒙大拿州州長(zhǎng)簽署禁止下載TikTok的法案，TikTok立即提起訴訟，最終該法案被成功攔下，沒有于2024年1月1日生效。
蒙大拿聯(lián)邦地區(qū)法院米蘇拉分院法官唐納德·莫洛伊裁定：“在禁止TikTok的過程中，（蒙大拿州）立法機(jī)關(guān)既損害了用戶的第一修正案權(quán)利，又切斷了許多人賴以生存的收入來源。”
牛津經(jīng)濟(jì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok為美國(guó)貢獻(xiàn)了242億美元的GDP，為小企業(yè)主帶來147億美元的收入，至少提供了22.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
來自洛杉磯的植物店老板布蘭登·赫斯特在接受媒體采訪時(shí)表示：“禁止TikTok會(huì)導(dǎo)致很多小企業(yè)倒閉，包括我自己的企業(yè)?！?/p>
簡(jiǎn)而言之，TikTok并非孤軍奮戰(zhàn)。
眼下，TikTok不但是美國(guó)大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)渠道，也是700萬(wàn)家小企業(yè)提振銷售業(yè)績(jī)的利器，更是1.7億美國(guó)用戶的應(yīng)許之地。
此背景下，牽一發(fā)而動(dòng)全身。
唇亡齒寒的道理誰(shuí)都懂
更為關(guān)鍵的是，“盤外招”的先例不能開。
多年以來，TikTok崛起之路不乏挑戰(zhàn)者，既有Meta（Facebook前身）的短視頻Lasso，也有谷歌的短視頻Shorts，還有亞馬遜的短視頻Inspire……
上述對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，無一例外都不溫不火。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)社交媒體應(yīng)用下載量排名，TikTok排名第一，Meta與Instagram位列二三位，并無挑戰(zhàn)者的身影。
一名私募人士告訴鋅刻度：“做短視頻，‘谷歌們’想簡(jiǎn)單了，不是有資金、技術(shù)、人才就可以的，那是必要條件而不非充分條件，沒有顛覆性打法、長(zhǎng)遠(yuǎn)布局、戰(zhàn)略思考，就擺脫不了邊緣化的命運(yùn)。”
于是乎，“盤外招”浮出水面。
上述私募人士進(jìn)一步表示：“‘以商立國(guó)’是美國(guó)的基石，公平競(jìng)爭(zhēng)不能取勝，就修改規(guī)則，破壞了全球的商業(yè)生態(tài)。”
換而言之，抗?fàn)幉⒎荰ikTok一家之事。
逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人“闌夕”表示：“以美國(guó)為出海目標(biāo)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)量不少，尤其是在電商、游戲、短劇、AI等熱門賽道，它們的生存風(fēng)險(xiǎn)都將陡然加劇，TikTok只要構(gòu)成判例，同樣的事情就可能發(fā)生在其他公司身上，而不存在隔岸觀火的空間。”
特斯拉CEO馬斯克的態(tài)度更為鮮明，認(rèn)為《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法案》就是一個(gè)“特洛伊木馬”，一旦開了先例后患無窮，任何不討喜的公司都可能成為下一個(gè)“TikTok”。
唇亡齒寒的道理，美國(guó)商界也是明白的。
更不用說，“出?！币彩敲绹?guó)科技公司關(guān)鍵詞，在歐洲長(zhǎng)期被“敲打”，谷歌、微軟、Meta、蘋果、亞馬遜等公司屢屢被罰。
譬如，2017年、2018年及2019年，歐盟委員會(huì)先后以濫用購(gòu)物方面權(quán)力、濫用Android方面權(quán)力、濫用廣告方面權(quán)力對(duì)谷歌分別處以27億美元 、50億美元 及17億美元的罰款，累計(jì)總罰款超90億美元。
對(duì)此，周玉婕律師表示，歐盟頒布的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》《數(shù)字市場(chǎng)法》《數(shù)字服務(wù)法》，目的在于管控歐洲用戶的數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)，以成為處罰全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重要法律依據(jù)。
由此可見，“谷歌們”的困境與TikTok如出一轍，本質(zhì)上都是“匹夫無罪，懷璧其罪”。
因而，針對(duì)TikTok的“盤外招”，一旦被歐洲國(guó)家或歐盟群起仿之，“谷歌們”也面臨“以彼之道，還施彼身”的風(fēng)險(xiǎn)，那就得不償失了。
從這個(gè)角度來看，TikTok雖然屢屢被針對(duì)，一直如履薄冰，可次次有驚無險(xiǎn)過關(guān)，這次也不會(huì)例外，拉扯將向長(zhǎng)期化與常態(tài)化演變。
那么，殺不死TikTok，必使TikTok更強(qiáng)大。