文|智商稅研究中心
什么產(chǎn)品能讓茅臺、愛馬仕低頭？答案也許是富士相機(jī)。
最近，富士x100vi預(yù)約發(fā)售，線上線下一機(jī)難求。海外代購、黃牛加價(jià)、配貨制度、品牌抽獎(jiǎng)……一系列舉措，不僅讓富士新品成了頂流，也讓老款富士相機(jī)，價(jià)格水漲船高。
潘哥發(fā)現(xiàn)，富士相機(jī)的受眾群體中，大部分并非攝影達(dá)人、而是都市麗人，富士相機(jī)的獨(dú)特濾鏡，不用修圖的“直出”效果，成了吸引她們的關(guān)鍵。
其實(shí)，除了富士之外，佳能、尼康、索尼等品牌，如今相機(jī)產(chǎn)品同樣火爆。 而旅游行業(yè)的增長，相機(jī)產(chǎn)能的緊張，以及審美風(fēng)格的轉(zhuǎn)變等原因，讓被手機(jī)打壓許久的相機(jī)，終于有了喘息的機(jī)會。
時(shí)尚是個(gè)圈，數(shù)碼產(chǎn)品似乎也是，不顧一切搶富士的網(wǎng)友，還請三思而后行。
富士相機(jī)一機(jī)難求
這兩年，投資什么最賺錢？不同圈子的人會給你不同答案，幣圈的說是比特幣，愛喝酒的說是茅臺，名媛們說是愛馬仕，攝影圈的則會告訴你：是富士相機(jī)。
最近一段時(shí)間，富士新機(jī)x100vi的發(fā)售盛況，讓玩攝影的和不玩攝影的，都沉默了。
比如，在富士京東自營旗艦店，標(biāo)價(jià)11390元的富士x100vi，引來超過50萬用戶預(yù)約，但想要成功中簽，比北京的機(jī)動(dòng)車搖號還難。
而為了買到一臺富士x100vi，網(wǎng)友們紛紛八仙過海，各自使出了絕招。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)日本、泰國等地有貨，立刻買張機(jī)票飛過去，將富士x100vi人肉背回，相機(jī)價(jià)格加上往返路費(fèi)，可能比國內(nèi)黃牛價(jià)還便宜。
有些富士店鋪因?yàn)樾聶C(jī)難求，學(xué)習(xí)愛馬仕搞起了配貨制度。廣州網(wǎng)友阿虎告訴潘哥：“我一月份花53900元，買了臺富士GTX100，現(xiàn)在能以11390的原價(jià)，去同一線下門店提貨?！?/p>
富士x100vi之所以被網(wǎng)友青睞，甚至不惜化身“加錢居士”，源于其“買到就是賺到”的特性。
潘哥在閑魚發(fā)現(xiàn)，有賣家轉(zhuǎn)手全新富士x100vi，價(jià)格最高可達(dá)1.9萬元，與一萬出頭的原價(jià)相比，價(jià)格幾乎翻了一倍。
另一邊，一機(jī)難求的富士x100vi，也因?yàn)槌叩年P(guān)注度，成了其他品牌的引流手段。
小紅書上，紙巾品牌柔潔、霸王茶姬的地區(qū)賬號等，搞起了富士相機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，筆記點(diǎn)贊量高達(dá)數(shù)萬； 各種數(shù)碼博主、相機(jī)網(wǎng)店，也將富士相機(jī)作為引流工具，用抽獎(jiǎng)來吸引用戶關(guān)注。
其實(shí)，除了富士新機(jī)x100vi，很多老款的富士相機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)上一樣很有排面兒。
比如，有網(wǎng)友表示：“用了半年的富士x100v，原價(jià)掛閑魚10分鐘就被搶了，買家連夜開車40分鐘給取走了?！?/p>
潘哥的同事小雨也表示：“三年前和朋友一起買相機(jī)，她買了富士我買了佳能，現(xiàn)在她的相機(jī)能加價(jià)兩千賣出去?！?nbsp;
為何要做“富”家子弟？
網(wǎng)絡(luò)頂流富士相機(jī)，讓一些攝影師意外致富。有網(wǎng)友表示：“攝影師的第一桶金，往往來自賣設(shè)備賺的錢?！薄安荒馨阉闯蓡渭兊恼障鄼C(jī)，而是要看成理財(cái)產(chǎn)品?！?/p>
不過，也有網(wǎng)友對此不以為意，表示：“富士相機(jī)溢價(jià)這么嚴(yán)重，都是網(wǎng)上炒起來的?！薄叭绻皇乔榫w上非它不可，不建議現(xiàn)在買富士?！?/p>
溢價(jià)嚴(yán)重的富士相機(jī)，到底是被誰炒起來的？潘哥發(fā)現(xiàn)，年輕貌美的小姐姐們，似乎成了品牌的主力用戶。
比如，有網(wǎng)友在北京五棵松器材城，對比了富士、佳能的門店客戶，發(fā)現(xiàn)富士的客戶多是年輕的都市麗人，佳能的客戶則多為上了年紀(jì)的“老法師”。
同時(shí)，潘哥在小紅書、微博、抖音等社交平臺，搜索“富士”“富士相機(jī)”等詞匯，相關(guān)動(dòng)態(tài)背后的用戶，也大多是年輕的女性網(wǎng)友。
眾多漂亮的小姐姐，為何爭著要做“富”家子弟？潘哥與多位用戶交流，發(fā)現(xiàn)最根本的原因，似乎在于富士相機(jī)的濾鏡，以及相對簡單的操作。
比如，攝影師小牧向潘哥表示：“富士相機(jī)對攝影小白比較友好，如果不是特別擅長調(diào)色的話，富士是你的第一選擇?！?nbsp;
攝影小白阿柴也告訴潘哥：“富士在自然環(huán)境下特別出片，不用再加濾鏡，懶人福音；雖然有后期大神可以調(diào)富士濾鏡，但我看著都差點(diǎn)感覺?！?/p>
潘哥在小紅書上發(fā)現(xiàn)，用富士相機(jī)直接拍出的照片，大都有一種電影氛圍感，人像的呈現(xiàn)效果更有藝術(shù)氣息。
不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為所謂的“富士直出”，其實(shí)沒那么神奇。
攝影發(fā)燒友小馬告訴潘哥：“如果想要很真實(shí)的復(fù)古風(fēng)，最好還是用膠片拍攝，并且相同的相機(jī)不同的人用出來，我覺得效果差別也挺大的?！?nbsp;
同時(shí)，網(wǎng)友小杏也告訴潘哥：“其實(shí)濾鏡很多App都可以P的，只不過富士相機(jī)可以直出，值不值得看個(gè)人需求?！?nbsp;
相機(jī)品牌的狂歡？
其實(shí)，除了富士之外，其他的相機(jī)品牌如今也很火爆，佳能、尼康、索尼等廠商，價(jià)格紛紛水漲船高。
比如，有網(wǎng)友表示：“2022年看過尼康A(chǔ)900，當(dāng)時(shí)價(jià)格在1200元左右，前不久我再去看，發(fā)現(xiàn)快三千元了。”“2021年花275元買的佳能ixus，現(xiàn)在居然要1800元了?！?nbsp;
不同年代、不同型號的相機(jī)，為何統(tǒng)一走上人生巔峰？潘哥與多位網(wǎng)友交流，發(fā)現(xiàn)原因似乎有三：
首先，旅游行業(yè)的越發(fā)火爆，讓相機(jī)的需求開始增加，僅靠手機(jī)拍下“到此一游”，對有些人來說差點(diǎn)意思。
文旅部數(shù)據(jù)顯示：2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，同比增長93.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元，同比增長140.3%。
出入境旅游方面，中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示：2023年中國出入境旅游人數(shù)超過1.9億人次，是2022年的2.8倍以上。
其次，各家相機(jī)廠商的產(chǎn)能不足，限制了市場的供給，客觀上形成了“饑餓營銷”。
比如，日本國際相機(jī)協(xié)會數(shù)據(jù)（CIPA）顯示：2008年至2020年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量下降了81%，出貨金額下降了93%。
而在下降的大趨勢下，中國市場的表現(xiàn)獨(dú)樹一幟。CIPA數(shù)據(jù)顯示：2023年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量為772萬臺，其中無反相機(jī)占比80%；中國市場出貨金額為1799億日元，同比增長了25%。
最后，是人們拍照的審美風(fēng)格，正從“技術(shù)感”向“藝術(shù)感”轉(zhuǎn)變，帶有獨(dú)特濾鏡的相機(jī)，重新受到了關(guān)注。
潘哥發(fā)現(xiàn)，如今的社交、攝影網(wǎng)站上，各種高光、磨皮的糖水精修圖，受眾群體正在縮?。环諊?、情緒感拉滿的照片，正受到更多用戶的喜愛。
比如，抖音、小紅書等平臺，曾流行曬父母年輕時(shí)的照片，上世紀(jì)八九十年代的攝影風(fēng)格、加上那個(gè)年代人們的精神面貌，掀起了一股關(guān)于審美的“文藝復(fù)興”。
后來，有網(wǎng)友使用復(fù)古濾鏡給自己拍照，并表示這是父母年輕時(shí)的樣子，現(xiàn)代的穿搭街景，與復(fù)古的濾鏡風(fēng)格形成反差，同樣吸引了一波流量。
而在這種復(fù)古風(fēng)潮下，早已淘汰的老式卡片機(jī)，因?yàn)榈头直媛?、感光元件落后等特質(zhì)，反而成了氛圍感營造神器，從電子垃圾變成了電子古董。
這樣看來，相機(jī)產(chǎn)品的再度火爆，來源于人們審美的輪回，那些跟風(fēng)追捧富士的網(wǎng)友，要小心被套在高位。