文|儀美尚
根據(jù)公開披露數(shù)據(jù)，2月投融資數(shù)據(jù)大漲。美尚領(lǐng)域共發(fā)生56起投融資事件，比去年同期增長29起，已披露的投融資總金額在181億元左右，較去年同期的14億元總金額相比，同比增長約1193%。
不過，從類目來看，2月美尚投融資賽道呈現(xiàn)出新的格局：護(hù)膚及彩妝香氛賽道“無人問津”，元宇宙賽道卻擠到“爆炸”。
其中，元宇宙賽道募集資金總額超過152億元，占月度投融資總額約84%。小紅書、阿里巴巴、美團(tuán)、百度、亞馬遜等企業(yè)均紛紛入局試水，試圖盡早在“火熱”的賽道中搶占一席之地。
01 歐萊雅“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”本土香氛，護(hù)膚類目暫入“冷宮”
在整個護(hù)膚及彩妝香氛賽道，2月的投融資節(jié)奏相較于今年1月，顯得較為沉寂，包括上游企業(yè)在內(nèi)，共計發(fā)生7起投融資事件，較1月的17起減少了59%；2月已披露的投融資總金額約12億元，僅占月度投融資總金額的6%。
而單看護(hù)膚類目及彩妝香氛品牌市場，均僅發(fā)生1起投融資，與1月發(fā)生的14起相比，共計減少約82%，投融資總金額也僅有數(shù)千萬元。
雖然護(hù)膚及彩妝香氛賽道相對“冷清”，但其中一筆歐萊雅對本土香氛洗護(hù)品牌觀夏的投資依然引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。值得注意的是，這是歐萊雅開年對中國市場的首筆投資，也是繼2022年對聞獻(xiàn)品牌投資后第二個投資的中國香水香氛品牌。
對于此次投資，歐萊雅集團(tuán)首席增長官費博瑞先生表示：“此次投資是歐萊雅集團(tuán)在亞洲市場最重要的投資之一?！睋?jù)了解，聞獻(xiàn)與觀夏均面向國內(nèi)中高端香水市場，有行業(yè)人士認(rèn)為，以觀夏、聞獻(xiàn)為代表的中國香水正在打破國外大牌香水壟斷的局面，歐萊雅的加碼投資，無疑是本土香氛品牌崛起的助推器。
圖源觀夏官微
此外，在上游美妝相關(guān)企業(yè)的投融資事件中，格力集團(tuán)旗下珠海格創(chuàng)新空間產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)投資醫(yī)療美容產(chǎn)品研發(fā)商瑞玞生物也被備受關(guān)注，業(yè)界視為這是格力入局美妝市場的重要標(biāo)志。
1、抗衰熱度“經(jīng)久不衰”，上下游企業(yè)均獲資本青睞
除上述兩大典型投資外，綜合來看，7起投融資事件中，共計有3起抗衰領(lǐng)域的相關(guān)投資，獲投資最多的一筆為美國抗衰老產(chǎn)品研發(fā)商BIOAGE LABS的12億元，整個護(hù)膚及彩妝香氛賽道的總投資額幾乎均由其“貢獻(xiàn)”。
據(jù)BCG Analysis公開數(shù)據(jù)，近三年來，抗衰老領(lǐng)域的投資額增長超9倍，投資者們紛紛“狂熱”，而這一現(xiàn)象一直延續(xù)到美尚行業(yè)。
2月，于品牌方，專注于肌源新生抗衰的法國高端護(hù)膚品牌Cible Skin獲得了Verlinvest的投資，但這起投資未披露具體金額。Cible Skin旗下?lián)碛袣W洲頂尖的醫(yī)學(xué)抗衰護(hù)膚中心“La Maison Cible Skin 肌膚之家”以及高端抗衰護(hù)膚品線 IMU。
圖源Cible Skin官網(wǎng)
目前，Cible Skin已在天貓開設(shè)“Cible Skin海外旗艦店”，現(xiàn)擁有超2萬名粉絲，旗下熱銷產(chǎn)品凈透煥白抗氧面膜的銷量已超2000瓶。據(jù)品牌方透露，此次獲投將繼續(xù)加速其在中國市場的增長。
于上游企業(yè)方，Sofinnova Investments領(lǐng)投美國抗衰老產(chǎn)品研發(fā)商BIOAGE LABS。據(jù)悉，BIOAGE LABS 針對衰老問題的研究集中在肌肉衰老、大腦衰老、免疫衰老三方面。目前，BIOAGE LABS雖還未正式開發(fā)出應(yīng)用于市場的產(chǎn)品，但未來會將上述抗衰研發(fā)技術(shù)應(yīng)用在藥物、護(hù)膚等領(lǐng)域。
值得一提的是，由順為資本、傳新種子基金領(lǐng)投的化妝品創(chuàng)新成分研發(fā)商觀辰生物，也在抗衰方面有所研究。據(jù)悉，觀辰生物在功效護(hù)膚領(lǐng)域研究的新型遞送技術(shù)，也將被應(yīng)用于抗氧及抗衰的護(hù)膚產(chǎn)品中。
2、資本持續(xù)看好“創(chuàng)新研發(fā)”，格力押注“藥研大腕”
在護(hù)膚美妝領(lǐng)域，除以抗衰為代表的功效賽道外，資本普遍關(guān)注的另一點則是被投資企業(yè)的“創(chuàng)新研發(fā)”能力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于美尚行業(yè)來說，創(chuàng)新是安身立命之本，加碼科學(xué)技術(shù)已成為全行業(yè)的共識。
儀美尚綜合分析2月上游企業(yè)的投融資事件，發(fā)現(xiàn)資本押注的5家企業(yè)均具有極強地自主研發(fā)能力，如獲得數(shù)千萬元融資金額的觀辰生物，將純凈及功效作為重點研發(fā)方向，以此為導(dǎo)向研發(fā)出的光解技術(shù)及遞送技術(shù)，不僅能更好地令天然植物成分被肌膚吸收，還能將活性成分精準(zhǔn)遞送到皮膚深層。
再如格力首投的美妝企業(yè)瑞玞生物，雖成立不足三年時間，但其憑借技術(shù)實力贏得了可觀的發(fā)展前景。
據(jù)悉，瑞玞生物創(chuàng)始人陸文岐曾從業(yè)醫(yī)藥行業(yè)20余年，后探尋到植物細(xì)胞囊泡技術(shù)具有極強的競爭力，不僅能解決強抗氧化劑易失活的問題，同時能解決護(hù)膚成分透皮吸收難的問題。
圖源她境官微
瑞玞生物將此項技術(shù)應(yīng)用于旗下她境品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)中，并因此誕生出首款人參泡泡精華產(chǎn)品。
上述業(yè)內(nèi)人士表示，雖然瑞玞生物旗下品牌目前尚未獲得極其亮眼的市場反饋，但其將前沿科技應(yīng)用在化妝品領(lǐng)域的嘗試，也令其未來發(fā)展充滿期待。（推薦閱讀：格力首投的美妝集團(tuán)，帶來了中國護(hù)膚市場新故事）
02 增長273%，小紅書/阿里加碼AI方向
2月，OpenAI推出的文生視頻模型Sora，熱度席卷各行業(yè)。緊接著，谷歌、微軟、英偉達(dá)、字節(jié)跳動等多家國內(nèi)外大科技公司也接連發(fā)布了多個關(guān)于 AI 的重要消息。
在投融資市場，元宇宙板塊也成為2月最熱門的賽道，據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，2月在元宇宙板塊共計有28起投融資事件，所披露的募集資金總額超過152億元，較1月增加22起，增長率高達(dá)273%，資金總額約增加144億元。被投資企業(yè)類型涵蓋人工智能模型開發(fā)商、數(shù)字人直播研發(fā)商、AI/VR技術(shù)提供商等。
1、國內(nèi)AI初創(chuàng)公司獲單輪最大融資！小紅書、美團(tuán)、阿里均入股
其中，成立僅一年的國內(nèi)AI初創(chuàng)公司月之暗面Moonshot AI收獲了一筆來自阿里巴巴、紅杉中國、小紅書、美團(tuán)等投資方，共計10億美元（約合人民幣71.8億元）的A輪融資，成為國內(nèi)AI大模型公司獲得的單輪最大金額融資。
公開資料顯示，月之暗面之所以能讓資本紛紛斥巨額押注，重要原因之一是其與國內(nèi)眾多模型投身B端市場不同，月之暗面旗下智能產(chǎn)品Kimi Chat明確定位C端市場，不僅與同類大模型形成了差異化競爭，且更易獲得用戶的反饋信息。
圖源月之暗面官網(wǎng)
曾投資月之暗面的老股東公開表示，跟投的新股東例如小紅書、美團(tuán)等，多為直接面向C端用戶的公司，與月之暗面To C的發(fā)展策略不謀而合，“從應(yīng)用場景上看，投資后雙方應(yīng)該會有業(yè)務(wù)嫁接?！?/p>
從多個舉措來看，To C領(lǐng)域確實是一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI探索方向。
比如，AI與電商的結(jié)合是阿里巴巴當(dāng)前的加碼重點。在2023年11月的淘寶天貓商家與生態(tài)伙伴大會上，淘寶天貓公布將向商家陸續(xù)發(fā)布AI開店、AI場景圖、AI修圖、AI模特圖等十款智能工具和服務(wù)。
同年3月，有消息傳出，小紅書已經(jīng)籌備了獨立的大模型團(tuán)隊，緊接著在去年底，小紅書在主APP中內(nèi)測了一個名為 "Davinic"（達(dá)芬奇）的 AI 聊天功能。小紅書COO柯南也曾公開表示，如何用AI更好地驅(qū)動搜索也是小紅書將要探尋的新方向。
2、新消費賽道勢頭正旺，大健康/餐飲品牌受歡迎
在電商/服務(wù)商板塊，2月共計發(fā)生5起投融資事件，已披露的投融資總金額約11億元，較去年同期相比，投資金額上漲約90%，被投資公司包括美容預(yù)約平臺、網(wǎng)上購物平臺及直播購物平臺等。
其中，與抖音有深度合作的營銷服務(wù)商抖推客斬獲5000萬投資金額；法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)則領(lǐng)投了北美直播購物平臺NTWRK。開云集團(tuán)表示，投資NTWRK是集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，電商直播能夠吸引更多Z世代的消費者，“未來可通過NTWRK進(jìn)行帶貨直播，以增強在線銷售?！?/p>
在新消費板塊，2月投融資事件較1月增長8件，共計14件，雖然數(shù)量相較其他類目而言較多，但已披露的投融資總金額僅約6億元，僅占2月投融資總金額的3%。
就業(yè)務(wù)范圍來看，一方面圍繞“養(yǎng)生”、“健康”的大健康賽道大火，典型如人參植物飲修養(yǎng)正本收獲了3億元投資金額，中醫(yī)藥功能性食品品牌JUZTLAB收獲來自若羽臣的千萬元投資；另一方面則聚焦于餐飲賽道，典型如愉悅資本、絕了基金領(lǐng)投的全國超2000家門店的夸父炸串，青島早餐品牌“西街油條”獲得小數(shù)桔創(chuàng)投的2250萬元投資。