文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
冷冷清清的電影市場，怎么突然闖進了一波熱門日本動畫？
犀牛君發(fā)現(xiàn)，在最近的貓眼、淘票票想看新增榜單里，待映日本動畫電影的熱度尤為突出。在3月18日這一天，日增TOP10中日本動畫便占了五席。
在此之中，即將在4月3日上映的宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》截至3月18日已經(jīng)在貓眼和燈塔分別連續(xù)6天和7天取得想看新增日冠。
而緊隨其后的《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》也都有穩(wěn)定熱度，甚至是才剛剛官宣引進的《排球少年??！垃圾場決戰(zhàn)》也已經(jīng)有了很多關(guān)注度。
眾所周知，日本電影在國內(nèi)引進片市場票房上限公認不高，即便是日片中最能打的動畫電影，至今票房紀錄不過8.07億元（《鈴芽之旅》）。然而最近這批集中官宣定檔的日本動畫卻能夠在冷檔期中成為市場焦點，與“萎靡不振”的國產(chǎn)片市場形成鮮明對比，不由得引起了我們的好奇。
這幾部日本動畫究竟強在了哪兒？
日本動畫強片云集春季
從宮崎駿新舊作到近年日本熱門IP劇場版動畫，毫不夸張地說，這批官宣定檔或引進的日本動畫電影幾乎網(wǎng)羅了近年的日本動畫強片。
目前熱度最高的宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》可謂實至名歸。作為已經(jīng)83歲高齡的宮崎駿的“人生電影、告別之作”，這部作品可以算是宮崎駿職業(yè)生涯的集大成影片，上周才剛剛拿下本屆奧斯卡最佳動畫長片獎。
去年夏天，犀牛君便在首映后第一時間在日本的影院觀看了這部備受期待之作，（回顧：《宮崎駿收官之作《你想活出怎樣的人生》緣何口碑兩極？》）。盡管相較宮崎駿過往作品，這部影片可能顯得有些“與眾不同”，或許會在內(nèi)地映后延續(xù)此前的口碑分化現(xiàn)象，但仍然無法改變這是一部頂級大師之作的事實。僅為了在影院看一次新鮮的宮崎駿新作，便已值回票價。
而同出自宮崎駿之手的《哈爾的移動城堡》在國內(nèi)市場的影響力也無須贅述。該片在中國觀眾群體中的知名度可能僅次于《千與千尋》，此次時隔多年宣布引進登上大銀幕，勢必又能吸引一大批觀眾前來觀看。
還有一部定檔五一的動畫電影《間諜過家家 代號：白》同樣也被犀牛君看好?！堕g諜過家家》是近幾年在日本大熱的合家歡IP，在TV動畫播出后勢頭一發(fā)不可收拾。此次推出的首部劇場版動畫在去年底日本上映以來也斬獲了超過60億日元票房。
《間諜過家家》同樣在國內(nèi)也積累下了一定基本盤，以B站為中心在青年特別是泛二次元觀眾群體中已經(jīng)有了不俗影響力。在這部動畫電影宣布引進前，已經(jīng)有過不少品牌聯(lián)名乃至線下快閃活動，屬于標準的熱度上升期作品。
尚未正式定檔的《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》依然不容小覷。作為日本近幾年大熱體育動畫IP，該片2月16日才在日本首映，目前累計票房已突破70億日元，本土觀影人次超過491萬，暫居2024年日本電影票房年冠。
截至目前，該片的豆瓣評分還高達8.8分，是除了《哈爾》外這批日本動畫新片中口碑最佳的一部。盡管在國內(nèi)市場無法媲美《灌籃高手》這樣的經(jīng)典老牌IP，單看這部《排球少年》的市場潛力，已經(jīng)勝過不少同類競品。
最后還有《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》。由于中國觀眾更熟悉《數(shù)碼寶貝》第一季的故事，此次圍繞第二季展開的劇場版動畫無論在IP影響力還是宣發(fā)效果上看這部影片的勢能都稍遜。
但考慮到此前《數(shù)碼寶貝：最后的進化》在20年引進內(nèi)地也斬獲了1.25億元票房，且中國觀眾總體上仍然對《數(shù)碼寶貝》有一定認知，應(yīng)該會保住一定基本盤。
五部大IP強片齊上陣，說是一場2024春的日漫迷狂歡也不為過。
別只看到檔期紅利
這批影片之所以能夠獲得如此熱度，首先還是離不開檔期選擇。
不知不覺間，春季已經(jīng)成為日本動畫電影的“福地”。
每年春節(jié)檔后到五一檔之前都屬于國產(chǎn)片的傳統(tǒng)冷檔期，由于缺乏足夠的公眾假期提振，這段時間鮮有足夠體量項目上映，因此在很長一段時間里這兩個多月時間都是屬于好萊塢引進片的天下。
不過隨著近年來好萊塢引進片失勢，春季電影市場的冷意愈發(fā)顯著，卻也因此培養(yǎng)了孕育小黑馬的絕佳市場土壤。除了一些品質(zhì)較優(yōu)的國產(chǎn)片以外，日本動畫電影，亦是冷檔期的受益者。
去年三月和四月，《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部熱門日本動畫電影接力統(tǒng)治銀幕，直接坐上日本引進電影票房榜冠亞軍。而來到今年后，縱覽這幾部即將到來的日本動畫電影，盡管無法像從前的好萊塢大片那樣動輒十億量級，但疊加寬松檔期加成后，恐怕還是會有不錯的票房前景。
譬如定檔清明檔的《你想活出怎樣的人生》，同期僅有幾部中等體量國產(chǎn)影片，非常有望問鼎檔期冠軍。無獨有偶，近日定檔五一的《哈爾》《間諜過家家》也都是有著億級的票房潛力。
第二個不可忽視的原因則是引進周期縮短，更有利于留存核心受眾熱度。
對于這些日本批片而言，能夠在短窗口期，特別是在流媒體資源流出前引進內(nèi)地其實是非常關(guān)鍵的一步。更迅速的引進上映能夠?qū)诵氖鼙娙后w產(chǎn)生更強的吸引力，進而直接作用于市場，轉(zhuǎn)化為更強勁的票房數(shù)字。
如即將在4月3日上映的宮崎駿執(zhí)導影片《你想活出怎樣的人生》，實際上是第一部在內(nèi)地上映的宮崎駿新片，也是他導演影片中引進窗口期最短的一部作品。截至該片的內(nèi)地公映日時，這部影片的資源仍然不會上線。
因此相較于《千與千尋》《龍貓》《天空之城》這種動輒幾十年的漫長窗口期，感受一部尚未流出盜版的一手新作，顯然對廣大觀眾更具吸引力。
無獨有偶，在幾天前正式宣布引進的《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》也是今年2月中旬才在日本公映的新出爐之作。對于這部影片而言，能夠早一天上映，便能夠帶動更多核心觀眾前來觀影。
此外，像前段時間傳言將引進中國的《機動戰(zhàn)士高達SEED FREEDOM》，作為該系列時隔二十多年的新劇場版動畫，也擁有很大一批二次元受眾，該片在今年1月于日本上映，若能夠加快引進腳步，也有助于該片在內(nèi)地公映后獲得更好的票房成績。
換到幾年前，恐怕我們也不敢想日本動畫電影能夠有一天成為冷檔期市場的“中流砥柱”。風水輪流轉(zhuǎn)，這一回，冷檔期救市的重任終于還是落到了日本動畫肩頭。