文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
今春，音樂(lè)演出市場(chǎng)正成為文娛圈最活躍板塊之一，音樂(lè)節(jié)紛紛開卷國(guó)際藝人（如YOASOBI、Fall Out Boy）和華語(yǔ)前輩（如林憶蓮、韋唯），演唱會(huì)繼續(xù)下沉到三四五線城市（如薛之謙洛陽(yáng)站、蔡依林泉州站）……
這些新鮮變化是可喜的，也是令人意外的。要知道，去年演出市場(chǎng)報(bào)復(fù)性反彈后下半年遭遇了明顯的大滑坡，所以行業(yè)起初對(duì)今年市場(chǎng)普遍持悲觀看法。但如今剛進(jìn)三月，演出市場(chǎng)很爭(zhēng)氣地開卷了！
據(jù)熱門博主「毒蘑菇音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)」最新統(tǒng)計(jì)，今年五一前后（3-6月）全國(guó)約有多達(dá)62場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地，且各家藝人陣容份量顯著飆升，「天津·泡泡島音樂(lè)節(jié)」有林憶蓮、YOASOBI，「杭州·閃千手音樂(lè)節(jié)」有萬(wàn)青、陳冠希，「成都·仙人掌音樂(lè)節(jié)」有Fall Out Boy、毛不易，「北京·超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)」有大張偉、韋唯，盡數(shù)皆是“國(guó)內(nèi)外音樂(lè)頂咖”。
演唱會(huì)方面，大麥上約有150+國(guó)內(nèi)外歌手或樂(lè)隊(duì)在今年繼續(xù)開唱，獨(dú)立樂(lè)隊(duì)把巡演開進(jìn)大場(chǎng)館、國(guó)際藝人全面恢復(fù)來(lái)華巡演等新現(xiàn)象，也彰顯出今年演唱會(huì)市場(chǎng)的群眾號(hào)召力不輸去年（比如鳳凰傳奇演唱會(huì)·濟(jì)南站的大麥想看已漲至“90.5萬(wàn)人”）。
今天這篇，犀牛君想從當(dāng)下這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的2024演出之春切入，聊聊我們最新觀察到的今春音樂(lè)演出市場(chǎng)的“三卷”現(xiàn)象。
超62+音樂(lè)節(jié)卷翻今春
音樂(lè)節(jié)是今春絕對(duì)流量王者。
眾所周知，五一結(jié)伴去市郊或跨城參加一場(chǎng)儀式感拉滿的音樂(lè)節(jié)，堪稱當(dāng)下最受年輕人歡迎的“賽博廟會(huì)”。而今年五一音樂(lè)節(jié)的“卷”從三月就開始了，約62場(chǎng)音樂(lè)節(jié)將持續(xù)貫穿整個(gè)3-6月（數(shù)據(jù)來(lái)源：毒蘑菇音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)）。
這些音樂(lè)節(jié)正在呈現(xiàn)出“三卷”。
一是卷陣容。
首先，國(guó)際藝人成為新爆點(diǎn)。此前“陣容同質(zhì)化”是音樂(lè)節(jié)最突出現(xiàn)象，來(lái)來(lái)回回都是那些熟面孔的陣容極度消磨樂(lè)迷的購(gòu)票欲望，于是，國(guó)際藝人成了今年主辦方攬客樂(lè)迷和大眾的頭號(hào)手段。
比如五一開演的「天津·泡泡島音樂(lè)節(jié)」，很罕見(jiàn)邀到了去年火遍全球、致力于把小說(shuō)音樂(lè)化的日本超人氣新星YOASOBI，這個(gè)被國(guó)內(nèi)歌迷戲稱為“日本鳳凰傳奇”的二人組合兼具音樂(lè)先鋒性與全球流行度，放國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)是妥妥的降維打擊。
此外，「杭州·閃千手音樂(lè)節(jié)」此前公布了包含Mando Diao、envy、女王蜂等14組海外藝人的豪華陣容，國(guó)外藝人占比接近了50%；而「成都·仙人掌音樂(lè)節(jié)」請(qǐng)到兩度入圍格萊美的全球知名搖滾樂(lè)隊(duì)FALL OUT BOY首次來(lái)華，傳遞了全球知名樂(lè)隊(duì)/歌手恢復(fù)全面來(lái)華的利好信號(hào)。
再者，越來(lái)越多頭部歌手入局。前幾日，摩登天空官博借一支聲音短片公布了「北京·超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)」首波陣容，諸如大張偉、林宥嘉、陳綺貞等知名華語(yǔ)歌手赫然在列，而中國(guó)人家喻戶曉的歌唱藝術(shù)家、《亞洲雄風(fēng)》演唱者韋唯老師的加盟最令犀牛君意外，這是“國(guó)家隊(duì)”要來(lái)蒞臨指導(dǎo)音樂(lè)節(jié)了嗎？
除了陣容一貫豪華的草莓，今年五一前后音樂(lè)節(jié)里，我們還將看到華語(yǔ)樂(lè)壇前輩歌者（如羅大佑、林憶蓮、陳珊妮）、中生代華語(yǔ)唱將（如Ella陳嘉樺、陳冠希、陳楚生）、新生代潛力歌手（如魏如萱、毛不易、單依純）齊聚草坪的身影，當(dāng)下的音樂(lè)節(jié)儼然已是華語(yǔ)樂(lè)壇頂尖歌手的角力場(chǎng)。
二卷，是卷城市。
上文犀牛君提到了近年頭部演唱會(huì)的下沉現(xiàn)象，其實(shí)當(dāng)下音樂(lè)節(jié)向低線城市的蔓延也尤為迅猛，甚至其下沉的速度和深度都要更快更廣。
拿今年3-6月音樂(lè)節(jié)為例，落地的很多城市都令犀牛君頗感意外，比如3月23日的「長(zhǎng)蕩湖音樂(lè)節(jié)」落地在了江蘇常州，3月30日的「草莓音樂(lè)節(jié)」選址在了安徽滁州，這些二線以下城市過(guò)往都不太會(huì)在頭部音樂(lè)節(jié)的考量范圍。
再者，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的迅速下沉，還滋養(yǎng)了一批地方特色濃郁的腰部音樂(lè)節(jié)IP。比如泛上海周邊的江浙各城幾乎都擁有自己的音樂(lè)節(jié)IP，如浙江湖州的「大麓青年音樂(lè)節(jié)」、江蘇揚(yáng)州的「七河八島音樂(lè)節(jié)」等；而即將于6月在鄭州開唱的「中原LMF音樂(lè)節(jié)」，從融匯了地方icon的名字就能看出其鮮明特色。
三卷，是卷品牌。
品牌冠名乃至“定制”音樂(lè)節(jié)，向來(lái)是音樂(lè)節(jié)賽道的突出特點(diǎn)，今年品牌加碼音樂(lè)節(jié)的力度是有增無(wú)減。比如電動(dòng)車頭部品牌愛(ài)瑪，在今年3-4月接連冠名了常州、南通、西安、青島的四場(chǎng)「愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)」，足見(jiàn)當(dāng)下年輕化品牌對(duì)音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷的偏愛(ài)。
此外，今年斥巨資主辦音樂(lè)節(jié)的品牌仍有不少，比如3月14日“音樂(lè)節(jié)?？汀痹?dú)馍忠压傩衲曷涞厝珖?guó)多城的音樂(lè)節(jié)計(jì)劃，斑馬精釀主辦的「斑馬音樂(lè)節(jié)」則將于月底在安徽阜陽(yáng)供應(yīng)鏈廠區(qū)開唱。品牌們對(duì)音樂(lè)節(jié)參與度趨深這一風(fēng)向，是今后音樂(lè)節(jié)擴(kuò)大商業(yè)化增量的堅(jiān)實(shí)保障。
超150+演唱會(huì)繼續(xù)下沉
“三卷”效應(yīng)同樣適用于演唱會(huì)。
演唱會(huì)的卷歌手表現(xiàn)有二：
一是越來(lái)越多獨(dú)立樂(lè)隊(duì)/歌手把巡演開到了大場(chǎng)館。不夸張地說(shuō)，沒(méi)有搞音樂(lè)的不想開演唱會(huì)的，從Livehouse小舞臺(tái)走向大型體育館攜全場(chǎng)歌迷大合唱，幾乎是獨(dú)立樂(lè)隊(duì)/歌手邁向“成功”的一個(gè)標(biāo)志象征。
今年國(guó)內(nèi)搖滾領(lǐng)軍樂(lè)隊(duì)——萬(wàn)能青年旅店直接開啟了「亞洲巡演」，達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)將去往北京、天津、唐山等7城開唱，趙雷開始了新一輪的「“沒(méi)有信號(hào)”趙雷2024年巡演」……不得不說(shuō)，多元類型獨(dú)立音樂(lè)人紛紛進(jìn)軍演唱會(huì)，豐富了主流大眾看演唱會(huì)的多維選擇，這是有利于演唱會(huì)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的絕佳信號(hào)。
二是偏小眾歌手也開始進(jìn)軍大型演唱會(huì)。在過(guò)去，華語(yǔ)歌手里真能扛內(nèi)地市場(chǎng)票房的人并不多，但今年我們發(fā)現(xiàn)，很多在內(nèi)地知名度較低的華語(yǔ)歌手也把巡演開到了大場(chǎng)館。
比如音樂(lè)風(fēng)格偏怪誕、意識(shí)流的“金曲歌后”魏如萱，過(guò)往在內(nèi)地知名度并不高，今年疑似因《聲生不息·寶島季》的人氣加持把巡演開到了北京的奧體中心體育館；與她狀況類似的還有安溥、周興哲、焦邁奇等，他們都屬于是內(nèi)地聽(tīng)眾眼熟名字但了解并不多的小眾華語(yǔ)歌手，可今年他們也都紛紛在內(nèi)地多城開起大型演唱會(huì)。
卷城市更不必多說(shuō)。
去年一度令行業(yè)比較震驚的是，「薛之謙天外來(lái)物演唱會(huì)」接連開到了曲靖、三明、遵義、清遠(yuǎn)、衢州、宜昌、衡陽(yáng)等二線乃至三線四線小城市。到了今年，大家已對(duì)頭部歌手去更低線城市開演唱會(huì)見(jiàn)怪不怪了。
經(jīng)幾輪巡演，今年「蔡依林Ugly Beauty巡回演唱會(huì)」已開始選擇去到泉州、佛山、溫州等非省會(huì)低線城市開唱。這說(shuō)明了，很多低線城市的歌迷購(gòu)買力已完全能支撐華語(yǔ)頭部歌手去開拓票房市場(chǎng)，甚至今后請(qǐng)Taylor Swift這種級(jí)別的國(guó)際藝人去開演唱會(huì)也并非不可能。
結(jié)語(yǔ)：
綜上可看到，無(wú)論是音樂(lè)節(jié)還是演唱會(huì)，請(qǐng)國(guó)際藝人、頭部歌手增添陣容賣點(diǎn)已成標(biāo)配，音樂(lè)演出向二三四線城市蔓延也成為長(zhǎng)期趨勢(shì)。但與此同時(shí)，投入巨額成本的音樂(lè)節(jié)未必能最終盈利、低線城市演出設(shè)備有待加強(qiáng)等“負(fù)面現(xiàn)象”同樣也值得行業(yè)關(guān)注。
不過(guò)，盡管當(dāng)下演出市場(chǎng)仍存在很多不足，只要年輕人在經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下反而更注重“情緒消費(fèi)”的核心需求不變，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)市場(chǎng)就很可能在短時(shí)間內(nèi)繼續(xù)繁榮。