文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
過(guò)去一年，小程序短劇“偷襲”了所有人。
它的下沉程度令觀眾大開眼界，它的成長(zhǎng)速度、流量玩法與敘事方式也令許多傳統(tǒng)影視從業(yè)者顛覆認(rèn)知。你很難將它與傳統(tǒng)影視歸于一類。可以說(shuō)，除了率先跑通的商業(yè)模式，其他都不甚明朗、值得討論，演員的成長(zhǎng)問(wèn)題自然也不例外。
演短劇有出路嗎？短劇能制造頂流嗎？論壇網(wǎng)友與演綜導(dǎo)師都在問(wèn)。硬糖君在2021年（《微短劇，到了能評(píng)“一姐”的時(shí)刻嗎》）、2022年（《微短劇是帥哥的致富捷徑嗎》）都曾嘗試討論過(guò)這一問(wèn)題。但顯然小程序短劇的出現(xiàn)、以及它在這個(gè)春節(jié)檔的大勢(shì)出圈又帶來(lái)了新的變數(shù)。
推新人演員，造頭部主播
目前微短劇大致可分為三類：抖快短視頻平臺(tái)的豎屏短劇，如楊蓉主演的《二十九》；愛優(yōu)騰芒的橫屏中視頻劇，如《念念無(wú)明》《招惹》；以及2023年火速崛起的小程序短劇，即春節(jié)檔刷屏的《我在八零年代當(dāng)后媽》這一類。
前兩種短劇出現(xiàn)較早，如何賦能出演者，答案已經(jīng)相對(duì)明朗。
橫屏中劇是長(zhǎng)視頻擁抱短劇的產(chǎn)物，相比傳統(tǒng)長(zhǎng)劇更加短小精悍，但又沒有那么挑戰(zhàn)長(zhǎng)視頻用戶的觀影習(xí)慣。它的生產(chǎn)、發(fā)行與盈利模式最貼近傳統(tǒng)劇集業(yè)態(tài)，演員與長(zhǎng)劇演員高度互通。就像早年的網(wǎng)劇一樣，長(zhǎng)視頻的橫屏中劇能夠解決許多新人、秀人與糊人的就業(yè)問(wèn)題，讓他們?cè)谥鹘堑奈恢玫玫侥ゾ毰c展示的機(jī)會(huì)，是長(zhǎng)劇預(yù)備役。
高齡待爆生丞磊2018年入行，后疫情時(shí)代主演了《進(jìn)擊的皇后》《虛顏》等多部行業(yè)內(nèi)外皆有影響力的中短劇。終于在2023年初被愛奇藝發(fā)掘簽下，在郭敬明的《云之羽》、羅云熙的《顏心記》兩大高關(guān)注項(xiàng)目中出演男二，于2023年下半年成功上位。
女演員中，秀人劉些寧加盟《寧安如夢(mèng)》之初并不被看好，是拍攝期間播出的中短劇《夜色傾心》為其抬高預(yù)期，吸引到演員粉買股。00花包上恩資源飛升前曾主演多部中短劇，也是在這一階段憑借“撞臉穆婷婷”的話題初步有了姓名。
抖快短劇又可分為兩類，一是平臺(tái)達(dá)人自制，二是平臺(tái)官方出品。前者多由MCN公司制作，主演通常還有網(wǎng)紅主播的身份。短劇之于她們是從單個(gè)的、有亮點(diǎn)無(wú)意義的短視頻跨越到連續(xù)的、有美感有價(jià)值的劇情短視頻，能夠更好地漲粉與維持粉絲粘性，再借助抖快平臺(tái)的“基礎(chǔ)設(shè)施”以直播電商、品牌合作等方式變現(xiàn)。
顯然，這條上升之路的盡頭并非長(zhǎng)劇與電影。在快手短劇界，《長(zhǎng)公主在上》CP圻夏夏與錦超，同一公司、多次共演的一只璐與李菲，都是女方選擇了深耕短視頻、做自己的大女主，男方則想出去看看。
咪蒙孵化的抖音達(dá)人姜十七目前也主攻品牌定制短劇，而不像小程序短劇階段的兩個(gè)“咪蒙女郎”——《黑蓮花上位手冊(cè)》女主馬秋元、《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文一樣對(duì)表演頗有熱情、對(duì)長(zhǎng)劇躍躍欲試。
另一方面，抖音官方短劇采用精品化戰(zhàn)略，與檸萌、靈河、長(zhǎng)信等長(zhǎng)劇廠牌積極合作?？焓值钠放贫虅榱似ヅ涓叨藦V告客戶定制也常常邀請(qǐng)明星主演、與專業(yè)影視公司合作。春節(jié)期間引發(fā)熱議的“徐夢(mèng)潔出演短劇”、“尹正出演短劇”都屬此類。專業(yè)演員提供了星光與質(zhì)感，收獲了就業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò)目前為止，這一類短劇中還沒有出現(xiàn)真正的演員翻紅案例。
那么，最新、也是最脫離原有演藝體系、最莫測(cè)的小程序短劇呢？
短劇VS網(wǎng)大，演員即正片？
按照以往“劇捧人”的原理，小程序短劇顯然是不夠格的。
首先，劇集的優(yōu)勢(shì)在于陪伴性。在抓心撓肝等待下一集、下一季的過(guò)程中，觀眾對(duì)角色、對(duì)演員乃至對(duì)整個(gè)IP的感情不斷加深。短劇則以短周期為特征，橫屏中劇與抖快短劇好歹還能播一兩個(gè)禮拜，小程序短劇則是充值就能直通結(jié)局，盜版資源通常也是整部整部的傳播，不必等待，也就不生牽掛。
其次，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中，演員靠作品說(shuō)話，好演員與好作品相互成就。然而短劇目前依然高度產(chǎn)品化，演員能發(fā)揮的地方并不多。
觀察之前橫屏中劇與抖快短劇的幾次出圈，主演們的熱度來(lái)得快去得也快，真正被捧紅的其實(shí)是導(dǎo)演曾慶杰與知竹。因?yàn)榇蠹倚闹敲?，令這些劇集脫穎而出的關(guān)鍵是導(dǎo)演能夠用低成本打造高品質(zhì)，在有限的選角范圍內(nèi)拍出絕世容顏。
如今小程序短劇的成功則取決于幕后推手對(duì)大眾情緒的揣摩、投流公司對(duì)時(shí)機(jī)的掌控，所以率先火起來(lái)的、讓外界咬牙切齒去研究的是咪蒙，而非一線的編、導(dǎo)、演工具人。
但是，我們又確實(shí)能看到一些短劇演員的名字頻繁出現(xiàn)在短劇愛好者口中、在推劇與盜版博主那里、在短劇媒體總結(jié)的榜單上。這些短劇“明星”，究竟是一種怎樣的存在？
硬糖君能想到的最合適的參考坐標(biāo)系是網(wǎng)絡(luò)電影頭部演員。因?yàn)樵谛〕绦蚨虅〕霈F(xiàn)之前，網(wǎng)絡(luò)電影就是真人影視譜系里最下沉、最類型化、最短周期和最2C的存在。和如今的小程序短劇一樣，他們基于小鎮(zhèn)青年市場(chǎng)打造出了一片與我們熟知的“內(nèi)娛”平行共存的地下江湖。
網(wǎng)絡(luò)電影“一哥”、“一姐”的含金量不在于知名度、粉絲量，甚至不在于顏值演技，而在于他們因?yàn)樘厥獾娜雸?chǎng)時(shí)機(jī)或個(gè)人配置成長(zhǎng)為了某一種類型、某一類角色的招牌。例如彭禺厶之于僵尸片，徐冬冬之于美艷大嫂。高產(chǎn)又深耕，好這一口的觀眾可以跟著他們閉眼沖，省去了為選片動(dòng)腦子的過(guò)程。
此時(shí)此刻恰如彼時(shí)彼刻，短劇獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與選角思路正在將短劇“明星”打造成類似的標(biāo)簽式存在。
他們通常有著類型化的容顏與戲路，往那一站就像小說(shuō)封面。而且不會(huì)像長(zhǎng)劇演員一樣有轉(zhuǎn)型的包袱，動(dòng)不動(dòng)就想著跳出舒適圈。
例如，以達(dá)人號(hào)為中心打造短劇的一只璐，演繹的多為容易贏得年輕女性認(rèn)同的人間清醒大女主，無(wú)論穿到哪都處變不驚遇神殺神。她的搭檔之一李菲生得狼狗身材奶狗臉，從快手演到芒果TV、騰訊視頻，在古風(fēng)BE的路上越走越遠(yuǎn)。
事實(shí)上，去年大火的互動(dòng)影游短劇《完蛋！我被美女包圍了》也堪稱短劇類型化選角的代表。不說(shuō)演技如何，每個(gè)人長(zhǎng)相風(fēng)格都很貼近那一類角色。99年的王星辰在成為“浩浩媽”之前，在網(wǎng)絡(luò)電影與小程序短劇中也是兢兢業(yè)業(yè)的性感花瓶擔(dān)當(dāng)。
基于超高的產(chǎn)出效率，短劇市場(chǎng)上也八百倍速出現(xiàn)了“熒幕情侶”打法。
圻夏夏與錦超兩次搭檔都是性張力拉滿的古風(fēng)女A男O。搭檔過(guò)十多次的斷層頂流CP孫樾與徐藝真主打的是現(xiàn)代背景下的霸總遭遇各種身世、各種目的的大女主，又甜又欲帶點(diǎn)喜劇色彩。同樣從短劇初興殺到現(xiàn)在的王格格，如今也有了CP搭子申浩男，但二人主打的是虐戀，最起碼是先虐后甜。
潑天富貴，短劇演員接得住嗎？
然而，如果繼續(xù)參考網(wǎng)絡(luò)電影演員，這種觀影號(hào)召力在離開特定的市場(chǎng)環(huán)境后其實(shí)沒有太大用處。或者說(shuō)，在兌換成內(nèi)娛的其他資源時(shí)要被狠狠壓價(jià)。成為網(wǎng)大頭部之后繼續(xù)上升，目前來(lái)看也只是在長(zhǎng)劇與院線電影擔(dān)任配角位置。短劇紅人大抵也是如此。
不過(guò)，短劇無(wú)論如何還是劇集，離看片不沉默的女性群體更近，也就比網(wǎng)絡(luò)電影有更多短暫脫離“地下”狀態(tài)的機(jī)會(huì)。就像2024春節(jié)檔發(fā)生的一樣，《我在八零年代當(dāng)后媽》等熱門劇目吸引到了一批追劇習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景截然不同的“泛短劇觀眾”。
不止一個(gè)短劇從業(yè)者在采訪中談到，短劇是一種沖動(dòng)消費(fèi)、為片刻的情緒價(jià)值買單。決定用戶是否充值的是爽點(diǎn)、付費(fèi)點(diǎn)的編排，而非演員?！巴嶙鞈?zhàn)神”管云鵬被很多網(wǎng)友認(rèn)為是演這類打臉劇情最有內(nèi)味兒的男人，然而他今年在抖音平臺(tái)的付費(fèi)短劇成績(jī)相當(dāng)慘淡。
“泛短劇觀眾”則是懂得如何找盜版資源、在B站與網(wǎng)盤刷劇補(bǔ)劇的年輕人群，通常也是沖著具體的劇目、演員與CP而來(lái)的。她們未必會(huì)轉(zhuǎn)化為典型的短劇用戶，卻可能成為演員的粉絲，為其發(fā)帖安利。這是網(wǎng)絡(luò)電影在類似階段不曾有過(guò)的“待遇”。
那么，短劇紅人們能留住這些潑天富貴嗎？
好的一面是，有些短劇紅人愿意、也有條件向長(zhǎng)劇流動(dòng)，能夠給到粉絲盼頭。錦超上了演綜《無(wú)限超越班2》表決心。李菲在近期采訪中透露，接下來(lái)兩年的事業(yè)規(guī)劃將以古裝長(zhǎng)劇為主。99年的短劇演員劉潤(rùn)銘在寒假檔剛因“酷似任嘉倫”贏得關(guān)注就被抓進(jìn)了《白月梵星》劇組，網(wǎng)傳已簽約愛奇藝。產(chǎn)出、站姐、后援會(huì)等粉圈設(shè)施都在快速完善中。
而另一方面，短劇與傳統(tǒng)影視對(duì)演員的要求不同。前者要求爆發(fā)、直觀，后者要求完整、細(xì)膩，長(zhǎng)短劇演員互換陣地都不一定能演好。此外，短劇主角與長(zhǎng)劇配角受到的妝造、攝影關(guān)照也不同，李菲、錦超都有在長(zhǎng)劇泯然路人、被指“照騙”的經(jīng)歷。
短劇《東欄雪》與大劇《長(zhǎng)月燼明》中的錦超
此外，目前短劇演員的構(gòu)成比較混雜，有職業(yè)演員、有科班學(xué)生、也有大量非演員專業(yè)的跨行者，有在這里磨練演技、尋找機(jī)會(huì)的，也有非常純粹的打工人。大家的營(yíng)業(yè)意識(shí)、營(yíng)業(yè)風(fēng)格與配合程度可謂參差不齊，很多人通不過(guò)內(nèi)娛對(duì)新走紅者的嚴(yán)苛審視，達(dá)不到內(nèi)娛粉絲的高要求、高期待。
例如，《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文長(zhǎng)得像崔雪莉，營(yíng)業(yè)的風(fēng)格、頻次，甚至吸到的粉絲都很韓團(tuán)愛豆范，藍(lán)V后援會(huì)還沒有，卻已經(jīng)有了官方周邊站。男主蘇袀禾則倒在了“考古”這一步，被扒出曾偷拍女生裙底，倍速走到塌房流程。
此外，盡管短劇CP能夠做到一搭再搭十幾搭，不會(huì)像長(zhǎng)劇CP一樣火了就避嫌，但短劇的CP營(yíng)業(yè)往往也不會(huì)像長(zhǎng)劇炒CP那樣成體系。
很多短劇演員可能對(duì)CP營(yíng)業(yè)比較陌生，或者單純是不愿為短劇這樣一個(gè)短周期、低收益的東西付出太多，戲外言行可能會(huì)令新粉濾鏡破碎、茫然無(wú)措。上文提到的短劇頂流CP徐藝真孫樾不久前正式拆伙，雙方還都在直播中開麥回應(yīng)相關(guān)事宜，這樣“不體面”的BE出現(xiàn)在主流內(nèi)娛多半是要炸鍋的。
當(dāng)然，硬糖君說(shuō)了這么多，只是推測(cè)，不是斷言。之前硬糖君曾認(rèn)為免費(fèi)閱讀難以孕育IP，卻被事實(shí)打臉。它不僅等到了小程序短劇為其破解改編瓶頸，還出現(xiàn)了無(wú)限流題材的“番茄神書”《十日終焉》（將由檸萌影業(yè)開發(fā)劇集）。有下游開發(fā)、有頭部作品，IP自然就成了。
網(wǎng)絡(luò)電影比較可惜的一點(diǎn)是，2022年之后終于等到了能產(chǎn)生口碑效應(yīng)的《目中無(wú)人》，但由于院線復(fù)蘇與短劇崛起，此時(shí)消費(fèi)者與從業(yè)者流失嚴(yán)重，話題度與關(guān)注度大跌，捧人與孵化IP都遇到了更嚴(yán)重的制約。
相比之下，短劇的幸運(yùn)在于市場(chǎng)目前活力十足，迭代速度也非?？臁Ｈ绻茉谂菽茰缜肮タ俗髌坊碾y題——不是拋棄現(xiàn)有套路的主流化，也不是現(xiàn)有套路的制作升級(jí)，而是找到真正適合用這種時(shí)長(zhǎng)與節(jié)奏來(lái)講的、更具內(nèi)容價(jià)值的東西。那么相信關(guān)于能不能捧人造星的話題，屆時(shí)又會(huì)出現(xiàn)新的結(jié)論與論據(jù)。