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短劇何日造星?

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短劇何日造星?

推新人演員,造頭部主播。

文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

過去一年,小程序短劇“偷襲”了所有人。

它的下沉程度令觀眾大開眼界,它的成長速度、流量玩法與敘事方式也令許多傳統(tǒng)影視從業(yè)者顛覆認(rèn)知。你很難將它與傳統(tǒng)影視歸于一類??梢哉f,除了率先跑通的商業(yè)模式,其他都不甚明朗、值得討論,演員的成長問題自然也不例外。

演短劇有出路嗎?短劇能制造頂流嗎?論壇網(wǎng)友與演綜導(dǎo)師都在問。硬糖君在2021年(《微短劇,到了能評“一姐”的時刻嗎》)、2022年(《微短劇是帥哥的致富捷徑嗎》)都曾嘗試討論過這一問題。但顯然小程序短劇的出現(xiàn)、以及它在這個春節(jié)檔的大勢出圈又帶來了新的變數(shù)。

推新人演員,造頭部主播

目前微短劇大致可分為三類:抖快短視頻平臺的豎屏短劇,如楊蓉主演的《二十九》;愛優(yōu)騰芒的橫屏中視頻劇,如《念念無明》《招惹》;以及2023年火速崛起的小程序短劇,即春節(jié)檔刷屏的《我在八零年代當(dāng)后媽》這一類。

前兩種短劇出現(xiàn)較早,如何賦能出演者,答案已經(jīng)相對明朗。

橫屏中劇是長視頻擁抱短劇的產(chǎn)物,相比傳統(tǒng)長劇更加短小精悍,但又沒有那么挑戰(zhàn)長視頻用戶的觀影習(xí)慣。它的生產(chǎn)、發(fā)行與盈利模式最貼近傳統(tǒng)劇集業(yè)態(tài),演員與長劇演員高度互通。就像早年的網(wǎng)劇一樣,長視頻的橫屏中劇能夠解決許多新人、秀人與糊人的就業(yè)問題,讓他們在主角的位置得到磨練與展示的機(jī)會,是長劇預(yù)備役。

高齡待爆生丞磊2018年入行,后疫情時代主演了《進(jìn)擊的皇后》《虛顏》等多部行業(yè)內(nèi)外皆有影響力的中短劇。終于在2023年初被愛奇藝發(fā)掘簽下,在郭敬明的《云之羽》、羅云熙的《顏心記》兩大高關(guān)注項目中出演男二,于2023年下半年成功上位。

女演員中,秀人劉些寧加盟《寧安如夢》之初并不被看好,是拍攝期間播出的中短劇《夜色傾心》為其抬高預(yù)期,吸引到演員粉買股。00花包上恩資源飛升前曾主演多部中短劇,也是在這一階段憑借“撞臉穆婷婷”的話題初步有了姓名。

抖快短劇又可分為兩類,一是平臺達(dá)人自制,二是平臺官方出品。前者多由MCN公司制作,主演通常還有網(wǎng)紅主播的身份。短劇之于她們是從單個的、有亮點無意義的短視頻跨越到連續(xù)的、有美感有價值的劇情短視頻,能夠更好地漲粉與維持粉絲粘性,再借助抖快平臺的“基礎(chǔ)設(shè)施”以直播電商、品牌合作等方式變現(xiàn)。

顯然,這條上升之路的盡頭并非長劇與電影。在快手短劇界,《長公主在上》CP圻夏夏與錦超,同一公司、多次共演的一只璐與李菲,都是女方選擇了深耕短視頻、做自己的大女主,男方則想出去看看。

咪蒙孵化的抖音達(dá)人姜十七目前也主攻品牌定制短劇,而不像小程序短劇階段的兩個“咪蒙女郎”——《黑蓮花上位手冊》女主馬秋元、《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文一樣對表演頗有熱情、對長劇躍躍欲試。

另一方面,抖音官方短劇采用精品化戰(zhàn)略,與檸萌、靈河、長信等長劇廠牌積極合作??焓值钠放贫虅榱似ヅ涓叨藦V告客戶定制也常常邀請明星主演、與專業(yè)影視公司合作。春節(jié)期間引發(fā)熱議的“徐夢潔出演短劇”、“尹正出演短劇”都屬此類。專業(yè)演員提供了星光與質(zhì)感,收獲了就業(yè)機(jī)會。不過目前為止,這一類短劇中還沒有出現(xiàn)真正的演員翻紅案例。

那么,最新、也是最脫離原有演藝體系、最莫測的小程序短劇呢?

短劇VS網(wǎng)大,演員即正片?

按照以往“劇捧人”的原理,小程序短劇顯然是不夠格的。

首先,劇集的優(yōu)勢在于陪伴性。在抓心撓肝等待下一集、下一季的過程中,觀眾對角色、對演員乃至對整個IP的感情不斷加深。短劇則以短周期為特征,橫屏中劇與抖快短劇好歹還能播一兩個禮拜,小程序短劇則是充值就能直通結(jié)局,盜版資源通常也是整部整部的傳播,不必等待,也就不生牽掛。

其次,在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中,演員靠作品說話,好演員與好作品相互成就。然而短劇目前依然高度產(chǎn)品化,演員能發(fā)揮的地方并不多。

觀察之前橫屏中劇與抖快短劇的幾次出圈,主演們的熱度來得快去得也快,真正被捧紅的其實是導(dǎo)演曾慶杰與知竹。因為大家心知肚明,令這些劇集脫穎而出的關(guān)鍵是導(dǎo)演能夠用低成本打造高品質(zhì),在有限的選角范圍內(nèi)拍出絕世容顏。

如今小程序短劇的成功則取決于幕后推手對大眾情緒的揣摩、投流公司對時機(jī)的掌控,所以率先火起來的、讓外界咬牙切齒去研究的是咪蒙,而非一線的編、導(dǎo)、演工具人。

但是,我們又確實能看到一些短劇演員的名字頻繁出現(xiàn)在短劇愛好者口中、在推劇與盜版博主那里、在短劇媒體總結(jié)的榜單上。這些短劇“明星”,究竟是一種怎樣的存在?

硬糖君能想到的最合適的參考坐標(biāo)系是網(wǎng)絡(luò)電影頭部演員。因為在小程序短劇出現(xiàn)之前,網(wǎng)絡(luò)電影就是真人影視譜系里最下沉、最類型化、最短周期和最2C的存在。和如今的小程序短劇一樣,他們基于小鎮(zhèn)青年市場打造出了一片與我們熟知的“內(nèi)娛”平行共存的地下江湖。

網(wǎng)絡(luò)電影“一哥”、“一姐”的含金量不在于知名度、粉絲量,甚至不在于顏值演技,而在于他們因為特殊的入場時機(jī)或個人配置成長為了某一種類型、某一類角色的招牌。例如彭禺厶之于僵尸片,徐冬冬之于美艷大嫂。高產(chǎn)又深耕,好這一口的觀眾可以跟著他們閉眼沖,省去了為選片動腦子的過程。

此時此刻恰如彼時彼刻,短劇獨特的競爭環(huán)境與選角思路正在將短劇“明星”打造成類似的標(biāo)簽式存在。

他們通常有著類型化的容顏與戲路,往那一站就像小說封面。而且不會像長劇演員一樣有轉(zhuǎn)型的包袱,動不動就想著跳出舒適圈。

例如,以達(dá)人號為中心打造短劇的一只璐,演繹的多為容易贏得年輕女性認(rèn)同的人間清醒大女主,無論穿到哪都處變不驚遇神殺神。她的搭檔之一李菲生得狼狗身材奶狗臉,從快手演到芒果TV、騰訊視頻,在古風(fēng)BE的路上越走越遠(yuǎn)。

事實上,去年大火的互動影游短劇《完蛋!我被美女包圍了》也堪稱短劇類型化選角的代表。不說演技如何,每個人長相風(fēng)格都很貼近那一類角色。99年的王星辰在成為“浩浩媽”之前,在網(wǎng)絡(luò)電影與小程序短劇中也是兢兢業(yè)業(yè)的性感花瓶擔(dān)當(dāng)。

基于超高的產(chǎn)出效率,短劇市場上也八百倍速出現(xiàn)了“熒幕情侶”打法。

圻夏夏與錦超兩次搭檔都是性張力拉滿的古風(fēng)女A男O。搭檔過十多次的斷層頂流CP孫樾與徐藝真主打的是現(xiàn)代背景下的霸總遭遇各種身世、各種目的的大女主,又甜又欲帶點喜劇色彩。同樣從短劇初興殺到現(xiàn)在的王格格,如今也有了CP搭子申浩男,但二人主打的是虐戀,最起碼是先虐后甜。

潑天富貴,短劇演員接得住嗎?

然而,如果繼續(xù)參考網(wǎng)絡(luò)電影演員,這種觀影號召力在離開特定的市場環(huán)境后其實沒有太大用處?;蛘哒f,在兌換成內(nèi)娛的其他資源時要被狠狠壓價。成為網(wǎng)大頭部之后繼續(xù)上升,目前來看也只是在長劇與院線電影擔(dān)任配角位置。短劇紅人大抵也是如此。

不過,短劇無論如何還是劇集,離看片不沉默的女性群體更近,也就比網(wǎng)絡(luò)電影有更多短暫脫離“地下”狀態(tài)的機(jī)會。就像2024春節(jié)檔發(fā)生的一樣,《我在八零年代當(dāng)后媽》等熱門劇目吸引到了一批追劇習(xí)慣、消費(fèi)場景截然不同的“泛短劇觀眾”。

不止一個短劇從業(yè)者在采訪中談到,短劇是一種沖動消費(fèi)、為片刻的情緒價值買單。決定用戶是否充值的是爽點、付費(fèi)點的編排,而非演員?!巴嶙鞈?zhàn)神”管云鵬被很多網(wǎng)友認(rèn)為是演這類打臉劇情最有內(nèi)味兒的男人,然而他今年在抖音平臺的付費(fèi)短劇成績相當(dāng)慘淡。

“泛短劇觀眾”則是懂得如何找盜版資源、在B站與網(wǎng)盤刷劇補(bǔ)劇的年輕人群,通常也是沖著具體的劇目、演員與CP而來的。她們未必會轉(zhuǎn)化為典型的短劇用戶,卻可能成為演員的粉絲,為其發(fā)帖安利。這是網(wǎng)絡(luò)電影在類似階段不曾有過的“待遇”。

那么,短劇紅人們能留住這些潑天富貴嗎?

好的一面是,有些短劇紅人愿意、也有條件向長劇流動,能夠給到粉絲盼頭。錦超上了演綜《無限超越班2》表決心。李菲在近期采訪中透露,接下來兩年的事業(yè)規(guī)劃將以古裝長劇為主。99年的短劇演員劉潤銘在寒假檔剛因“酷似任嘉倫”贏得關(guān)注就被抓進(jìn)了《白月梵星》劇組,網(wǎng)傳已簽約愛奇藝。產(chǎn)出、站姐、后援會等粉圈設(shè)施都在快速完善中。

而另一方面,短劇與傳統(tǒng)影視對演員的要求不同。前者要求爆發(fā)、直觀,后者要求完整、細(xì)膩,長短劇演員互換陣地都不一定能演好。此外,短劇主角與長劇配角受到的妝造、攝影關(guān)照也不同,李菲、錦超都有在長劇泯然路人、被指“照騙”的經(jīng)歷。

短劇《東欄雪》與大劇《長月燼明》中的錦超

此外,目前短劇演員的構(gòu)成比較混雜,有職業(yè)演員、有科班學(xué)生、也有大量非演員專業(yè)的跨行者,有在這里磨練演技、尋找機(jī)會的,也有非常純粹的打工人。大家的營業(yè)意識、營業(yè)風(fēng)格與配合程度可謂參差不齊,很多人通不過內(nèi)娛對新走紅者的嚴(yán)苛審視,達(dá)不到內(nèi)娛粉絲的高要求、高期待。

例如,《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文長得像崔雪莉,營業(yè)的風(fēng)格、頻次,甚至吸到的粉絲都很韓團(tuán)愛豆范,藍(lán)V后援會還沒有,卻已經(jīng)有了官方周邊站。男主蘇袀禾則倒在了“考古”這一步,被扒出曾偷拍女生裙底,倍速走到塌房流程。

此外,盡管短劇CP能夠做到一搭再搭十幾搭,不會像長劇CP一樣火了就避嫌,但短劇的CP營業(yè)往往也不會像長劇炒CP那樣成體系。

很多短劇演員可能對CP營業(yè)比較陌生,或者單純是不愿為短劇這樣一個短周期、低收益的東西付出太多,戲外言行可能會令新粉濾鏡破碎、茫然無措。上文提到的短劇頂流CP徐藝真孫樾不久前正式拆伙,雙方還都在直播中開麥回應(yīng)相關(guān)事宜,這樣“不體面”的BE出現(xiàn)在主流內(nèi)娛多半是要炸鍋的。

當(dāng)然,硬糖君說了這么多,只是推測,不是斷言。之前硬糖君曾認(rèn)為免費(fèi)閱讀難以孕育IP,卻被事實打臉。它不僅等到了小程序短劇為其破解改編瓶頸,還出現(xiàn)了無限流題材的“番茄神書”《十日終焉》(將由檸萌影業(yè)開發(fā)劇集)。有下游開發(fā)、有頭部作品,IP自然就成了。

網(wǎng)絡(luò)電影比較可惜的一點是,2022年之后終于等到了能產(chǎn)生口碑效應(yīng)的《目中無人》,但由于院線復(fù)蘇與短劇崛起,此時消費(fèi)者與從業(yè)者流失嚴(yán)重,話題度與關(guān)注度大跌,捧人與孵化IP都遇到了更嚴(yán)重的制約。

相比之下,短劇的幸運(yùn)在于市場目前活力十足,迭代速度也非常快。如果它能在泡沫破滅前攻克作品化的難題——不是拋棄現(xiàn)有套路的主流化,也不是現(xiàn)有套路的制作升級,而是找到真正適合用這種時長與節(jié)奏來講的、更具內(nèi)容價值的東西。那么相信關(guān)于能不能捧人造星的話題,屆時又會出現(xiàn)新的結(jié)論與論據(jù)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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短劇何日造星?

推新人演員,造頭部主播。

文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

過去一年,小程序短劇“偷襲”了所有人。

它的下沉程度令觀眾大開眼界,它的成長速度、流量玩法與敘事方式也令許多傳統(tǒng)影視從業(yè)者顛覆認(rèn)知。你很難將它與傳統(tǒng)影視歸于一類。可以說,除了率先跑通的商業(yè)模式,其他都不甚明朗、值得討論,演員的成長問題自然也不例外。

演短劇有出路嗎?短劇能制造頂流嗎?論壇網(wǎng)友與演綜導(dǎo)師都在問。硬糖君在2021年(《微短劇,到了能評“一姐”的時刻嗎》)、2022年(《微短劇是帥哥的致富捷徑嗎》)都曾嘗試討論過這一問題。但顯然小程序短劇的出現(xiàn)、以及它在這個春節(jié)檔的大勢出圈又帶來了新的變數(shù)。

推新人演員,造頭部主播

目前微短劇大致可分為三類:抖快短視頻平臺的豎屏短劇,如楊蓉主演的《二十九》;愛優(yōu)騰芒的橫屏中視頻劇,如《念念無明》《招惹》;以及2023年火速崛起的小程序短劇,即春節(jié)檔刷屏的《我在八零年代當(dāng)后媽》這一類。

前兩種短劇出現(xiàn)較早,如何賦能出演者,答案已經(jīng)相對明朗。

橫屏中劇是長視頻擁抱短劇的產(chǎn)物,相比傳統(tǒng)長劇更加短小精悍,但又沒有那么挑戰(zhàn)長視頻用戶的觀影習(xí)慣。它的生產(chǎn)、發(fā)行與盈利模式最貼近傳統(tǒng)劇集業(yè)態(tài),演員與長劇演員高度互通。就像早年的網(wǎng)劇一樣,長視頻的橫屏中劇能夠解決許多新人、秀人與糊人的就業(yè)問題,讓他們在主角的位置得到磨練與展示的機(jī)會,是長劇預(yù)備役。

高齡待爆生丞磊2018年入行,后疫情時代主演了《進(jìn)擊的皇后》《虛顏》等多部行業(yè)內(nèi)外皆有影響力的中短劇。終于在2023年初被愛奇藝發(fā)掘簽下,在郭敬明的《云之羽》、羅云熙的《顏心記》兩大高關(guān)注項目中出演男二,于2023年下半年成功上位。

女演員中,秀人劉些寧加盟《寧安如夢》之初并不被看好,是拍攝期間播出的中短劇《夜色傾心》為其抬高預(yù)期,吸引到演員粉買股。00花包上恩資源飛升前曾主演多部中短劇,也是在這一階段憑借“撞臉穆婷婷”的話題初步有了姓名。

抖快短劇又可分為兩類,一是平臺達(dá)人自制,二是平臺官方出品。前者多由MCN公司制作,主演通常還有網(wǎng)紅主播的身份。短劇之于她們是從單個的、有亮點無意義的短視頻跨越到連續(xù)的、有美感有價值的劇情短視頻,能夠更好地漲粉與維持粉絲粘性,再借助抖快平臺的“基礎(chǔ)設(shè)施”以直播電商、品牌合作等方式變現(xiàn)。

顯然,這條上升之路的盡頭并非長劇與電影。在快手短劇界,《長公主在上》CP圻夏夏與錦超,同一公司、多次共演的一只璐與李菲,都是女方選擇了深耕短視頻、做自己的大女主,男方則想出去看看。

咪蒙孵化的抖音達(dá)人姜十七目前也主攻品牌定制短劇,而不像小程序短劇階段的兩個“咪蒙女郎”——《黑蓮花上位手冊》女主馬秋元、《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文一樣對表演頗有熱情、對長劇躍躍欲試。

另一方面,抖音官方短劇采用精品化戰(zhàn)略,與檸萌、靈河、長信等長劇廠牌積極合作??焓值钠放贫虅榱似ヅ涓叨藦V告客戶定制也常常邀請明星主演、與專業(yè)影視公司合作。春節(jié)期間引發(fā)熱議的“徐夢潔出演短劇”、“尹正出演短劇”都屬此類。專業(yè)演員提供了星光與質(zhì)感,收獲了就業(yè)機(jī)會。不過目前為止,這一類短劇中還沒有出現(xiàn)真正的演員翻紅案例。

那么,最新、也是最脫離原有演藝體系、最莫測的小程序短劇呢?

短劇VS網(wǎng)大,演員即正片?

按照以往“劇捧人”的原理,小程序短劇顯然是不夠格的。

首先,劇集的優(yōu)勢在于陪伴性。在抓心撓肝等待下一集、下一季的過程中,觀眾對角色、對演員乃至對整個IP的感情不斷加深。短劇則以短周期為特征,橫屏中劇與抖快短劇好歹還能播一兩個禮拜,小程序短劇則是充值就能直通結(jié)局,盜版資源通常也是整部整部的傳播,不必等待,也就不生牽掛。

其次,在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中,演員靠作品說話,好演員與好作品相互成就。然而短劇目前依然高度產(chǎn)品化,演員能發(fā)揮的地方并不多。

觀察之前橫屏中劇與抖快短劇的幾次出圈,主演們的熱度來得快去得也快,真正被捧紅的其實是導(dǎo)演曾慶杰與知竹。因為大家心知肚明,令這些劇集脫穎而出的關(guān)鍵是導(dǎo)演能夠用低成本打造高品質(zhì),在有限的選角范圍內(nèi)拍出絕世容顏。

如今小程序短劇的成功則取決于幕后推手對大眾情緒的揣摩、投流公司對時機(jī)的掌控,所以率先火起來的、讓外界咬牙切齒去研究的是咪蒙,而非一線的編、導(dǎo)、演工具人。

但是,我們又確實能看到一些短劇演員的名字頻繁出現(xiàn)在短劇愛好者口中、在推劇與盜版博主那里、在短劇媒體總結(jié)的榜單上。這些短劇“明星”,究竟是一種怎樣的存在?

硬糖君能想到的最合適的參考坐標(biāo)系是網(wǎng)絡(luò)電影頭部演員。因為在小程序短劇出現(xiàn)之前,網(wǎng)絡(luò)電影就是真人影視譜系里最下沉、最類型化、最短周期和最2C的存在。和如今的小程序短劇一樣,他們基于小鎮(zhèn)青年市場打造出了一片與我們熟知的“內(nèi)娛”平行共存的地下江湖。

網(wǎng)絡(luò)電影“一哥”、“一姐”的含金量不在于知名度、粉絲量,甚至不在于顏值演技,而在于他們因為特殊的入場時機(jī)或個人配置成長為了某一種類型、某一類角色的招牌。例如彭禺厶之于僵尸片,徐冬冬之于美艷大嫂。高產(chǎn)又深耕,好這一口的觀眾可以跟著他們閉眼沖,省去了為選片動腦子的過程。

此時此刻恰如彼時彼刻,短劇獨特的競爭環(huán)境與選角思路正在將短劇“明星”打造成類似的標(biāo)簽式存在。

他們通常有著類型化的容顏與戲路,往那一站就像小說封面。而且不會像長劇演員一樣有轉(zhuǎn)型的包袱,動不動就想著跳出舒適圈。

例如,以達(dá)人號為中心打造短劇的一只璐,演繹的多為容易贏得年輕女性認(rèn)同的人間清醒大女主,無論穿到哪都處變不驚遇神殺神。她的搭檔之一李菲生得狼狗身材奶狗臉,從快手演到芒果TV、騰訊視頻,在古風(fēng)BE的路上越走越遠(yuǎn)。

事實上,去年大火的互動影游短劇《完蛋!我被美女包圍了》也堪稱短劇類型化選角的代表。不說演技如何,每個人長相風(fēng)格都很貼近那一類角色。99年的王星辰在成為“浩浩媽”之前,在網(wǎng)絡(luò)電影與小程序短劇中也是兢兢業(yè)業(yè)的性感花瓶擔(dān)當(dāng)。

基于超高的產(chǎn)出效率,短劇市場上也八百倍速出現(xiàn)了“熒幕情侶”打法。

圻夏夏與錦超兩次搭檔都是性張力拉滿的古風(fēng)女A男O。搭檔過十多次的斷層頂流CP孫樾與徐藝真主打的是現(xiàn)代背景下的霸總遭遇各種身世、各種目的的大女主,又甜又欲帶點喜劇色彩。同樣從短劇初興殺到現(xiàn)在的王格格,如今也有了CP搭子申浩男,但二人主打的是虐戀,最起碼是先虐后甜。

潑天富貴,短劇演員接得住嗎?

然而,如果繼續(xù)參考網(wǎng)絡(luò)電影演員,這種觀影號召力在離開特定的市場環(huán)境后其實沒有太大用處?;蛘哒f,在兌換成內(nèi)娛的其他資源時要被狠狠壓價。成為網(wǎng)大頭部之后繼續(xù)上升,目前來看也只是在長劇與院線電影擔(dān)任配角位置。短劇紅人大抵也是如此。

不過,短劇無論如何還是劇集,離看片不沉默的女性群體更近,也就比網(wǎng)絡(luò)電影有更多短暫脫離“地下”狀態(tài)的機(jī)會。就像2024春節(jié)檔發(fā)生的一樣,《我在八零年代當(dāng)后媽》等熱門劇目吸引到了一批追劇習(xí)慣、消費(fèi)場景截然不同的“泛短劇觀眾”。

不止一個短劇從業(yè)者在采訪中談到,短劇是一種沖動消費(fèi)、為片刻的情緒價值買單。決定用戶是否充值的是爽點、付費(fèi)點的編排,而非演員?!巴嶙鞈?zhàn)神”管云鵬被很多網(wǎng)友認(rèn)為是演這類打臉劇情最有內(nèi)味兒的男人,然而他今年在抖音平臺的付費(fèi)短劇成績相當(dāng)慘淡。

“泛短劇觀眾”則是懂得如何找盜版資源、在B站與網(wǎng)盤刷劇補(bǔ)劇的年輕人群,通常也是沖著具體的劇目、演員與CP而來的。她們未必會轉(zhuǎn)化為典型的短劇用戶,卻可能成為演員的粉絲,為其發(fā)帖安利。這是網(wǎng)絡(luò)電影在類似階段不曾有過的“待遇”。

那么,短劇紅人們能留住這些潑天富貴嗎?

好的一面是,有些短劇紅人愿意、也有條件向長劇流動,能夠給到粉絲盼頭。錦超上了演綜《無限超越班2》表決心。李菲在近期采訪中透露,接下來兩年的事業(yè)規(guī)劃將以古裝長劇為主。99年的短劇演員劉潤銘在寒假檔剛因“酷似任嘉倫”贏得關(guān)注就被抓進(jìn)了《白月梵星》劇組,網(wǎng)傳已簽約愛奇藝。產(chǎn)出、站姐、后援會等粉圈設(shè)施都在快速完善中。

而另一方面,短劇與傳統(tǒng)影視對演員的要求不同。前者要求爆發(fā)、直觀,后者要求完整、細(xì)膩,長短劇演員互換陣地都不一定能演好。此外,短劇主角與長劇配角受到的妝造、攝影關(guān)照也不同,李菲、錦超都有在長劇泯然路人、被指“照騙”的經(jīng)歷。

短劇《東欄雪》與大劇《長月燼明》中的錦超

此外,目前短劇演員的構(gòu)成比較混雜,有職業(yè)演員、有科班學(xué)生、也有大量非演員專業(yè)的跨行者,有在這里磨練演技、尋找機(jī)會的,也有非常純粹的打工人。大家的營業(yè)意識、營業(yè)風(fēng)格與配合程度可謂參差不齊,很多人通不過內(nèi)娛對新走紅者的嚴(yán)苛審視,達(dá)不到內(nèi)娛粉絲的高要求、高期待。

例如,《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文長得像崔雪莉,營業(yè)的風(fēng)格、頻次,甚至吸到的粉絲都很韓團(tuán)愛豆范,藍(lán)V后援會還沒有,卻已經(jīng)有了官方周邊站。男主蘇袀禾則倒在了“考古”這一步,被扒出曾偷拍女生裙底,倍速走到塌房流程。

此外,盡管短劇CP能夠做到一搭再搭十幾搭,不會像長劇CP一樣火了就避嫌,但短劇的CP營業(yè)往往也不會像長劇炒CP那樣成體系。

很多短劇演員可能對CP營業(yè)比較陌生,或者單純是不愿為短劇這樣一個短周期、低收益的東西付出太多,戲外言行可能會令新粉濾鏡破碎、茫然無措。上文提到的短劇頂流CP徐藝真孫樾不久前正式拆伙,雙方還都在直播中開麥回應(yīng)相關(guān)事宜,這樣“不體面”的BE出現(xiàn)在主流內(nèi)娛多半是要炸鍋的。

當(dāng)然,硬糖君說了這么多,只是推測,不是斷言。之前硬糖君曾認(rèn)為免費(fèi)閱讀難以孕育IP,卻被事實打臉。它不僅等到了小程序短劇為其破解改編瓶頸,還出現(xiàn)了無限流題材的“番茄神書”《十日終焉》(將由檸萌影業(yè)開發(fā)劇集)。有下游開發(fā)、有頭部作品,IP自然就成了。

網(wǎng)絡(luò)電影比較可惜的一點是,2022年之后終于等到了能產(chǎn)生口碑效應(yīng)的《目中無人》,但由于院線復(fù)蘇與短劇崛起,此時消費(fèi)者與從業(yè)者流失嚴(yán)重,話題度與關(guān)注度大跌,捧人與孵化IP都遇到了更嚴(yán)重的制約。

相比之下,短劇的幸運(yùn)在于市場目前活力十足,迭代速度也非???。如果它能在泡沫破滅前攻克作品化的難題——不是拋棄現(xiàn)有套路的主流化,也不是現(xiàn)有套路的制作升級,而是找到真正適合用這種時長與節(jié)奏來講的、更具內(nèi)容價值的東西。那么相信關(guān)于能不能捧人造星的話題,屆時又會出現(xiàn)新的結(jié)論與論據(jù)。

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