文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
大概連趙麗穎也沒(méi)想到，《與鳳行》最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)是《花間令》。
無(wú)大IP背書(shū)、主創(chuàng)陣容也沒(méi)有大流量加持，出品方由優(yōu)酷與晟喜華視、竹笛影業(yè)兩家新銳公司共同擔(dān)任。在最近定檔播出的這波新劇中，3月15日幾乎空降開(kāi)播的《花間令》算不上一部“高配”劇。
然而，這部劇開(kāi)播后卻跑出了一條讓人“眼紅”的熱度走勢(shì)。從首播之日的5500熱度值到上線(xiàn)第三天的10000，《花間令》喜提優(yōu)酷2024開(kāi)年最快破萬(wàn)劇集。
除了在優(yōu)酷站內(nèi)熱度勢(shì)如破竹，《花間令》在各大第三方數(shù)據(jù)榜單的排名也漲勢(shì)喜人。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇開(kāi)播三天后正片有效播放市占率從6.8%一路上漲至16.7%，排名也從第四躍升至第一。同時(shí)根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，截至3月18日，該劇全網(wǎng)曝光累計(jì)63億+，在同期播出的熱播劇中也居于前列。
可以說(shuō)，《花間令》是3月劇集市場(chǎng)的一匹“黑馬”。
仵作重啟人生之我是“惡女”
如果用一句話(huà)來(lái)概括《花間令》的劇情設(shè)定，犀牛君想引用優(yōu)酷官方在其開(kāi)播當(dāng)天發(fā)布的一篇文章標(biāo)題：仵作重啟人生之我是“惡女”。
重生文學(xué)、替身文學(xué)、“惡女”人設(shè)，這不就是時(shí)下爆火的小短劇中最受歡迎的劇情元素嗎？而這些元素放在如今的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，恰恰是比較新穎的題材，于是當(dāng)劇方發(fā)布首波預(yù)告時(shí)，很多觀(guān)眾就被其中的換臉梗、人設(shè)梗吸引入坑。
因此在犀牛君看來(lái)，《花間令》能取得這樣一個(gè)高開(kāi)的成績(jī)，很重要的一個(gè)原因就是其原創(chuàng)劇本的創(chuàng)新性。在一眾大IP改編劇的當(dāng)下劇集市場(chǎng)中，原創(chuàng)劇本雖沒(méi)有原著的粉絲基礎(chǔ)，卻勝在“新”字上。少了與原著的對(duì)比，卻多了對(duì)未知?jiǎng)∏榈钠诖偌由蠈?duì)時(shí)下市場(chǎng)流行梗的及時(shí)洞察，短時(shí)間內(nèi)抓住觀(guān)眾的眼球也就順理成章了。
從題材類(lèi)型來(lái)看，這部劇走的是古偶+懸疑的路子，前兩集上演的是毀容小仵作與青梅竹馬美男縣令的相逢戲碼，從第三集開(kāi)始女仵作被“惡女”換臉后走上了重啟人生、與男主攜手探案的道路。
《花間令》的第一波熱度和口碑都是由前兩集帶來(lái)的。
首先，鞠婧祎出場(chǎng)時(shí)的“惡女”扮相出乎意料地收獲不錯(cuò)的反饋。劇集播出后，“鞠婧祎找對(duì)了戲路#、#沒(méi)看夠鞠婧祎演惡女#等話(huà)題迅速在社交平臺(tái)掀起熱議，網(wǎng)友辣評(píng)：“原來(lái)惡女才是鞠婧祎的舒適區(qū)！”
其次是飾演“丑女”的鄭合惠子將女仵作倔強(qiáng)果敢的人物性格詮釋得比較出彩，且其近日憑借在優(yōu)酷綜藝《無(wú)限超越班》第二季中令人深刻的表現(xiàn)也積攢了一定的市場(chǎng)認(rèn)知度，在觀(guān)眾群中的認(rèn)可度還是比較高的。
而前兩集中劉學(xué)義與鄭合惠子塑造的CP感則引來(lái)了大量網(wǎng)友的“自來(lái)水”討論，二人相關(guān)CP向短視頻片段在各平臺(tái)瘋傳，更有網(wǎng)友親自下場(chǎng)“重寫(xiě)”二人故事線(xiàn)，又一次嗑到了主角與配角的CP。
不過(guò)從第三集鄭合惠子下線(xiàn)、鞠婧祎換臉替代她開(kāi)始，該劇的口碑急轉(zhuǎn)直下。關(guān)于兩位女演員的演技對(duì)比、粉絲拉踩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)不斷在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，很多網(wǎng)友都認(rèn)為鞠婧祎并沒(méi)有演出女主原本的人物性格和行為邏輯，演技遠(yuǎn)不如僅“友情出演”的鄭合惠子，與男主的CP感也大打折扣。
口碑雖未保住，但劇集熱度卻被“吵”得越來(lái)越高，鄭合惠子與鞠婧祎的粉絲罵戰(zhàn)還在繼續(xù)甚至愈演愈烈，各路“剪刀手”、吐槽貼、吃瓜貼也火力全開(kāi)，熱搜更是一天比一天多。
營(yíng)銷(xiāo)之功，檔期之利
在這場(chǎng)熱鬧的拉踩大戰(zhàn)背后，我們也能看出劇方在宣發(fā)上著實(shí)是下了“血本”。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，首播當(dāng)日，《花間令》就在微博和抖音等平臺(tái)鋪開(kāi)近120個(gè)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，CP向的、角色向的、個(gè)人向的應(yīng)有盡有；B站上UP主們也發(fā)揮剪輯功力，相關(guān)視頻播放量動(dòng)輒百萬(wàn)，很多觀(guān)眾都是從B站中的混剪視頻慕名而來(lái)。
劇中各主演更是火速營(yíng)業(yè)，這邊有了爭(zhēng)議，那邊便立馬下場(chǎng)回應(yīng)。例如當(dāng)網(wǎng)友們一邊倒地認(rèn)為鄭合惠子演技比鞠婧祎好時(shí)，鄭便在網(wǎng)友評(píng)論區(qū)留言表示不要“踩一捧一”；再如，當(dāng)鞠婧祎在劇中閉錯(cuò)眼的畫(huà)面被網(wǎng)友吐槽時(shí)，她立刻切小號(hào)回應(yīng)當(dāng)時(shí)“拍急眼了”，一來(lái)二去又拿下兩個(gè)熱搜。
總結(jié)下來(lái)，《花間令》這波高開(kāi)的熱度始于新奇的題材與人設(shè)，發(fā)酵于鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)，至于終于何處，恐怕還不好過(guò)早下定論。
只能說(shuō)從劇集排播的層面來(lái)看，《花間令》選擇的檔期還是很巧妙的。
在這波春季上新劇中，《與鳳行》無(wú)疑是最具爆款相的“種子選手”。而同為古裝題材的《花間令》或許深知以自身之體量和成本無(wú)法與其正面抗衡，便選在《與鳳行》播出前與觀(guān)眾見(jiàn)面，以期提前收割一波熱度。事實(shí)證明，《花間令》做得很成功。
不過(guò)，《花間令》“破萬(wàn)”之后的日子也許沒(méi)有那么好過(guò)。
一方面，劇集本身的口碑由于演員爭(zhēng)議已經(jīng)被折損，如果后面的劇情沒(méi)有足夠抓人的亮點(diǎn)出現(xiàn)，僅靠鞠婧祎演技所引發(fā)的話(huà)題討論度，還不足以支撐全劇維持開(kāi)局的高熱度一直走下去。而且前兩集的“高光”劇情已被觀(guān)眾們盤(pán)得快“包漿”了，更有網(wǎng)友調(diào)侃這是一部“只有兩集的小短劇”，可見(jiàn)前后劇情前后割裂感之大。
另一方面，隨著《與鳳行》今晚的正式開(kāi)播，目前劇集市場(chǎng)的格局大概率將被改寫(xiě)。拋開(kāi)口碑表現(xiàn)不說(shuō)，單單從其定檔到開(kāi)播前的一波又一波的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)來(lái)看，這陣仗已經(jīng)好久未在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過(guò)了。截至3月18日，該劇在騰訊、芒果雙平臺(tái)預(yù)約總數(shù)已超千萬(wàn)，目前僅有《慶余年2》達(dá)到這個(gè)水平；全網(wǎng)累計(jì)上榜熱搜話(huà)題1500+，超過(guò)今年大多數(shù)完播劇集的表現(xiàn)。
因此，無(wú)論是從劇集本身的質(zhì)量出發(fā)還是外部市場(chǎng)因素的影響，《花間令》熱度高開(kāi)之后持續(xù)高走的難度不言而喻。
但換個(gè)角度想想，對(duì)于“黑馬”《花間令》來(lái)說(shuō)，能這么快取得如此成績(jī)，也算是提前完成KPI了。