界面新聞記者 | 陳慧東
3月18日，聽花酒遭央視3·15晚會曝光后的首個交易日，青海春天（600381.SH）開盤“一”字跌停，報(bào)5.91元/股，市值僅34.7億元，換手率1.51%，成交量8.85萬手，成交額5231.12萬元。
資金流向數(shù)據(jù)方面，青海春天主力資金凈流出2880.61萬元，占總成交額55.07%，游資資金凈流入573.84萬元，占總成交額10.97%，散戶資金凈流入2306.77萬元，占總成交額44.1%。
3月16日，青海春天發(fā)布公告稱，公司收到《中國證券監(jiān)督管理委員會監(jiān)督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》的有關(guān)規(guī)定，決定對公司進(jìn)行檢查。檢查組已進(jìn)場開展工作。公司可能存在被有關(guān)部門處罰的風(fēng)險(xiǎn)。
此前，央視3·15晚會點(diǎn)名青海春天所生產(chǎn)的聽花酒，該酒存在廣告宣傳違反廣告法相關(guān)規(guī)定、專利中的涼味劑實(shí)為常見的薄荷提取物等問題，引起市場廣泛關(guān)注。
另據(jù)澎湃新聞3月18日報(bào)道，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局經(jīng)過前期執(zhí)法，核對事實(shí)，目前其已對聽花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司進(jìn)行立案調(diào)查。
2014年，青海春天借殼ST賢成上市，成為“冬蟲夏草第一股”。但2016年3月，青海春天冬蟲夏草產(chǎn)品因政策問題停產(chǎn)，該公司也將主業(yè)方向轉(zhuǎn)向白酒。2017年，青海春天年報(bào)中首次出現(xiàn)“白酒”二字，聽花酒系青海春天白酒業(yè)務(wù)板塊核心產(chǎn)品。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，青海春天的“聽花”“讀花”系列酒銷售金額合計(jì)為3425.86萬元，同比下降52.88%，占其總營收的33.19%。
不過，青海春天未能因轉(zhuǎn)型酒業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績“回春”。2019年業(yè)績實(shí)現(xiàn)微利580.78萬元后，2020年至2023年，公司均為虧損狀態(tài)，主業(yè)累計(jì)虧損額最高達(dá)11.44億元。
此次遭央視點(diǎn)名，聽花酒的品牌形象還能翻身嗎？青海春天的主營業(yè)務(wù)會否全面潰?。磕壳?，業(yè)內(nèi)人士對此問題持不同態(tài)度。
艾文智略首席投資官曹轍認(rèn)為，非傳統(tǒng)知名白酒品牌大多通過噱頭營銷來拉升自身品牌價(jià)值，聽花酒就是一個典型。通過夸大功效，虛假宣傳，瘋狂營銷，吸引眼球，造成了一定的影響力，央視3·15晚會的點(diǎn)名算是給這個品牌判了死刑并立即執(zhí)行，不太可能翻盤了。
奧優(yōu)國際董事長張玥認(rèn)為，若監(jiān)管調(diào)查結(jié)果不利，企業(yè)可能面臨罰款、停牌甚至退市等處罰，進(jìn)一步影響聽花酒的生產(chǎn)經(jīng)營。聽花酒在面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，要實(shí)現(xiàn)翻盤具有一定的難度，但并非完全沒有可能。然而，這需要一個較長時(shí)間的過程和大量的投入。
品牌定位專家與危機(jī)公關(guān)專家詹軍豪接受界面新聞記者采訪時(shí)表示，聽花酒品牌在經(jīng)歷了央視的曝光和涉嫌違法違規(guī)的調(diào)查后，確實(shí)面臨了巨大的輿論危機(jī)和品牌口碑的急速下降。虛假宣傳和虛標(biāo)高價(jià)等指控對品牌的聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。但聽花酒并非沒有翻盤的可能，關(guān)鍵在于品牌能否正視問題、積極應(yīng)對、加強(qiáng)內(nèi)部管理并創(chuàng)新營銷策略。
Choice金融終端顯示，截至2023年9月底，青海春天的股東戶數(shù)為5.63萬戶。在各大媒體對于青海春天鋪天蓋地的報(bào)道下，上市公司的股價(jià)跌勢可能持續(xù)，其中小投資者無疑損失慘重。中小投資者是否可以要求上市公司賠償？這背后是否又涉及信息披露違規(guī)呢？
對此，湖北德馨律師事務(wù)所劉陸峰律師認(rèn)為，要等市場監(jiān)督局行政處罰后，證監(jiān)會確定虛假信息披露成立并處罰，才符合中小投資者索賠立案條件。