文|毒眸
“曾經(jīng)我茫然前行，暗夜的路上……”電影《周處除三害》引發(fā)全網(wǎng)熱議，片中魔性的插曲《新造的人》也一起走紅。
QQ音樂《新造的人》近一周播放量破100w；網(wǎng)易云超過10w人喜歡，8000+評(píng)論，無數(shù)觀眾在歌曲下評(píng)論“感謝尊者，我已經(jīng)成為新造的人”。抖音“新造的人”話題閱讀量1.1億，網(wǎng)友紛紛參與二創(chuàng)的接力賽。歌曲走紅甚至還帶火了廣州地鐵“新造站”，不少網(wǎng)友去地鐵站合影打卡。
（圖源：網(wǎng)易云音樂）
細(xì)數(shù)這些年國產(chǎn)電影OST，從最早火遍大江南北的《小蘋果》，到《西紅柿首富》插曲《卡路里》，再到《我要我們?cè)谝黄稹纺奈党鹆恕哆@世界上那么多人》，出圈的并不少見。而在《新造的人》之后，同樣會(huì)有新的出圈OST。這些歌曲不僅在宣發(fā)上反哺電影票房，更是豐富了劇情之外電影的生命力，形成長尾的傳播效應(yīng)。
（《卡路里》（圖源：微博）
一首成功的OST背后藏著哪些爆款公式？電影OST行業(yè)新趨勢(shì)是什么？毒眸對(duì)話了樂評(píng)人、音樂企劃人流水紀(jì)，試圖探討歌曲走紅背后的邏輯。
《新造的人》為什么會(huì)火？
上一秒，白色的靈修堂還是一片圣潔，教徒們集體合唱“曾經(jīng)我茫然前行，暗夜的路上”。
下一秒，子彈上膛，槍響打破寂靜，高坐圣壇的尊者被一槍爆頭，靈修堂變成屠殺現(xiàn)場(chǎng)。背景音樂卻是“一起飛翔，新造的人”，頗有種安魂曲的驚悚蒙太奇感。
與劇情配合得相得益彰，是《新造的人》作為OST走紅的基礎(chǔ)。靈修堂屠殺這場(chǎng)戲，是《周處除三害》最為出彩的一場(chǎng)。在陳桂林大開殺戒時(shí)，眾人卻置若罔聞，繼續(xù)演唱這首歌曲，這種強(qiáng)烈的戲劇沖突，形成了聽覺、視覺的雙重反差感，也讓觀眾對(duì)這首歌留下難以磨滅的記憶點(diǎn)。
（《周處除三害》（圖源：微博）
樂評(píng)人、音樂企劃人流水紀(jì)表示：“爆款OST的公式首先要能挑動(dòng)觀眾的情緒，其次就是朗朗上口。”
《新造的人》作為影片中的邪教圣歌，模仿自福音歌曲，朗朗上口、便于教徒吟唱，是福音歌曲的共通特征。而“新造”一詞本身也出自《圣經(jīng)》原文：“若有人在基督里，他就是新造的人?！?/p>
在旋律上，《新造的人》和弦構(gòu)成非常簡(jiǎn)單，主歌是DB1564的萬能和弦，許多流行歌曲都能套用這個(gè)和旋，例如周杰倫《我是如此相信》，王菲《悶》，張杰《這就是愛》等等。音樂洗腦的本質(zhì)就是重復(fù)，簡(jiǎn)單的和旋不斷重復(fù)，就能形成耳蟲效應(yīng)，抖音神曲就是如此。這也是《新造的人》乍聽十分寡淡，卻能洗腦觀眾一個(gè)禮拜的原因。
其次，《新造的人》在電影中作為邪教歌曲，會(huì)激發(fā)人內(nèi)心的原始恐懼。在歷史上，臭名昭著的美國邪教“曼森家族”，其首領(lǐng)查爾斯曼森就利用音樂、毒品控制大量的嬉皮士年輕人，而馬來西亞的邪教組織“天空之國”，也是讓教徒用吟唱的方式給自己洗腦。
這首歌充滿了類似《小星星》《乘著歌聲的翅膀》的圣潔感，背后卻是黑暗吃人的邪教，和屠殺的血腥場(chǎng)面。這種“善與惡”“白與黑”之間強(qiáng)烈對(duì)比的張力，讓《新造的人》與靈修堂屠殺一起出圈，引發(fā)大量網(wǎng)友的二次傳播。
（《周處除三害》（圖源：微博）
在當(dāng)下電影營銷已經(jīng)進(jìn)入短視頻營銷時(shí)代，OST作為核心物料，能大量拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，吸引更多圈層的受眾，同時(shí)短視頻二創(chuàng)也能延長OST的生命力，在這種背景下，《新造的人》的走紅就很容易理解。
OST行業(yè)有什么新變化？
首先是宏觀變化。從近幾年OST市場(chǎng)情況來看，受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，影視行業(yè)整體都在降本增效，更加考驗(yàn)宣發(fā)公司如何把每分錢都花在刀刃上。
OST“以小博大”的投入產(chǎn)出回報(bào)比，讓上游公司更加注重對(duì)于音樂版權(quán)的加碼，與過去顯著的變化是，歌曲版權(quán)更趨向上游，相比以前，片方現(xiàn)在會(huì)更有動(dòng)力做好音樂。
流水紀(jì)表示，片方越發(fā)重視影視音樂的版權(quán)，其實(shí)在兩年前這種趨勢(shì)就有了。甚至有些公司會(huì)專門專門的音樂部門去制作OST，已經(jīng)是一種必然的趨勢(shì)，但是能不能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的OST音樂，又是另外一回事。
毒眸從行業(yè)了解到，影視OST的制作流程一般分為幾個(gè)階段：前期片方會(huì)選定合作團(tuán)隊(duì)與歌手，挑選demo，再進(jìn)行音樂制作、歌手演唱、影視貼片等環(huán)節(jié)，隨后會(huì)制定音樂和MV上線后的渠道和推廣方案。
電影OST一般分為片頭、片尾、插曲和推廣曲。但目前，顯然有了更多的玩法，像賈玲《熱辣滾燙》的音樂MV《一切都來得及》記錄了賈玲減肥一年過程中的辛酸苦辣，以及瘦身100斤前后的身材對(duì)比，顯然在電影的前期策劃時(shí)，就將音樂作為電影宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)。
（《一切都來得及》（圖源：微博）
其次是內(nèi)容形態(tài)的變化。
“現(xiàn)在爆款OST跟抖音神曲的邊界越來越模糊，許多電影都會(huì)選擇用短視頻進(jìn)行營銷，從結(jié)果上說，OST的制作思路越來趨同于短視頻的傳播思路。”流水紀(jì)告訴毒眸他觀察到的這一明顯的趨勢(shì)。
OST內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)生變化的重要標(biāo)志，是觀眾開始消費(fèi)情緒。在過去，OST更多是輔助影視劇，多起到敘事補(bǔ)充，渲染情緒的作用。但是隨著電影營銷開始轉(zhuǎn)向短視頻營銷，OST也開始向短視頻靠攏，需要具備脫離影視劇外的生命力?！缎略斓娜恕纺芤l(fā)大量的二創(chuàng)、玩梗，與其配合影片所碰撞出的娛樂性有直接關(guān)系。
同時(shí)，《新造的人》也給電影行業(yè)打了一個(gè)樣本，片方不必迷信OST專業(yè)戶歌手。長久以來，出于對(duì)票房轉(zhuǎn)化的保證，片方和投資方傾向于選擇穩(wěn)妥的歌手，所以滋生出一批“華語樂壇OST專業(yè)戶”，更有笑稱“OST養(yǎng)活了半個(gè)華語樂壇”。但是從長期來看，歌手同質(zhì)化不僅會(huì)讓用戶審美疲勞，從行業(yè)看也是一種倒退。
反觀《新造的人》，創(chuàng)作及演唱者鄭宜農(nóng)是觀眾并不熟知的獨(dú)立音樂人，但好的音樂品質(zhì)，依然可以讓這首歌得以煥發(fā)作品之外的生命力。
在OST版權(quán)越發(fā)趨近于上游和IP方的今天，對(duì)于內(nèi)容形態(tài)的把握，會(huì)成為接下來考驗(yàn)國內(nèi)片方、制作公司和宣傳公司的難題。只有積極突破，才能造就爆款。