文|《中國企業(yè)家》 趙東山
編輯|李薇
TikTok在美國陷入空前危機(jī)。
北京時間3月13日晚間，美國國會眾議院通過了一項法案——要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離TikTok，否則TikTok將在美國境內(nèi)被封禁。投票結(jié)果顯示，352票贊成、65票反對、1票棄權(quán)、14人缺席。
不同于以往TikTok在美國遭遇的困難，這次反對TikTok是美國國會層面發(fā)起的一項具體法案，形式是聯(lián)邦立法，完全高于之前特朗普時期針對TikTok的總統(tǒng)行政令、州政府的立法或行政舉措。
美國國會的目標(biāo)極為明確，就是擺明了要TikTok“二選一”：要么字節(jié)跳動剝離TikTok，要么美國下架TikTok。所以，字節(jié)跳動和TikTok此次面臨的情況也更危急。
根據(jù)美國立法程序，在眾議院投票通過后，如果參議院也投票通過且最終總統(tǒng)簽署了該法案，最終法案就會生效。而此前拜登總統(tǒng)已明確表示：如果國會通過該法案他就會簽署支持。這使得這項法案最終被立法推行具備了一定的可行性。
在眾議院法案通過數(shù)小時后，TikTok首席執(zhí)行官周受資緊急在X平臺（原推特）發(fā)布了一則視頻，敦促用戶“保護(hù)自己的憲法權(quán)利”。
“眾所周知TikTok對大家有多么重要，有1.7億人可以在這個平臺上暢所欲言，它還賦能了美國超過700萬筆的商業(yè)合作?！敝苁苜Y呼吁，“它還將從創(chuàng)作者和小企業(yè)主的口袋中奪走數(shù)十億美元，使超過30萬個美國工作崗位面臨風(fēng)險，并奪走你們的TikTok。”
TikTok也在其官方賬號回應(yīng)稱：“盡管我們預(yù)料到了結(jié)果，但我們想再次強(qiáng)調(diào)，眾議院能源和商務(wù)委員會以及眾議院的投票只是一個漫長過程的開始，而不是結(jié)束?！?/p>
TikTok在周三向員工發(fā)送的一份備忘錄顯示，公司將繼續(xù)游說參議院不要通過這一法案，目前支持法案的參議員人數(shù)多于反對人數(shù)。據(jù)媒體報道，為了應(yīng)對持續(xù)不斷的禁令，TikTok近年來花費(fèi)了數(shù)千萬美元在華盛頓游說。
針對美國國會眾議院能源和商務(wù)委員會近日表決通過的一項針對TikTok的法案，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東14日表示，美方應(yīng)切實尊重市場經(jīng)濟(jì)和公平競爭原則，停止無理打壓別國企業(yè)，為各國企業(yè)在美投資經(jīng)營提供開放、公平、公正和非歧視的環(huán)境。相關(guān)方應(yīng)嚴(yán)格遵守中國法律法規(guī)。中方將采取一切必要措施，堅決維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。
自2017年5月上線，無數(shù)的創(chuàng)作者、電商創(chuàng)業(yè)者們涌入TikTok的生態(tài)中進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。TikTok的命運(yùn)走向也牽連著眾多的創(chuàng)業(yè)者。
把TikTok作為重要渠道的Newme創(chuàng)始人顧俊告訴《中國企業(yè)家》：“我對未來在TikTok上做電商這件事兒保持樂觀，但對于是否最終一定是字節(jié)跳動控制（TikTok）不那么樂觀?！?/p>
Newme在美國已經(jīng)本土化經(jīng)營2年多時間，顧俊表示，如果有必要，他和美國公司的員工也會提出抗議和訴訟，表達(dá)自己的立場和權(quán)利，捍衛(wèi)合法權(quán)益。
對于在美國有1.7億用戶和數(shù)百萬合作企業(yè)的TikTok來說，顯然不愿意接受出售和剝離的結(jié)果，但危難卻又近在咫尺。
不剝離，就封禁
之所以說TikTok此次面臨的情況更為危急，是因為除了此次發(fā)起者除了是美國國會外，更重要的是，此次美國當(dāng)局的首要訴求并不是封禁TikTok，而是要求TikTok從字節(jié)跳動剝離。
如果字節(jié)跳動不出售TikTok，蘋果、谷歌等應(yīng)用商店將被強(qiáng)制停止對TikTok的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，TikTok也無法與其他美國企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。
如果說以往TikTok還可以拿違反美國第一修正案（即國會不得制定剝奪言論自由或出版自由的法律）辯護(hù)，此次美國國會提出的“二選一”導(dǎo)致的最終結(jié)果就是把TikTok往“火坑”里推。
國會和白宮反復(fù)強(qiáng)調(diào)，法案的目的不是封禁TikTok，而是把TikTok的控制權(quán)轉(zhuǎn)移到美國公司手中。
“考慮到拜登大概率會簽署（法案），所以關(guān)鍵節(jié)點是后面的參議院辯論、修改、審議、表決環(huán)節(jié)。從目前進(jìn)展來看，所謂剝離前或封禁前窗口期的結(jié)束時間點，可能會搶在2024年11月前，也就是美國大選前?！北本┦杏坡蓭熓聞?wù)所曲虹潭律師告訴《中國企業(yè)家》。
TikTok也確實被逼急了。
3月7日，在眾議院能源和商務(wù)委員會對法案進(jìn)行投票的幾個小時前，TikTok給用戶發(fā)出一則彈窗通知，試圖告訴1.7億美國用戶事件的嚴(yán)重性。
TikTok將該法案稱為“全面禁令”，稱將“剝奪1.7億美國人憲法規(guī)定的言論自由權(quán)”，并“損害數(shù)以百萬計的企業(yè)，摧毀全國無數(shù)創(chuàng)作者的生計，并使藝術(shù)家失去觀眾”。
與此同時，TikTok還在通知下方設(shè)置了“撥打”按鈕，提示用戶致電所在選區(qū)的國會議員，“讓國會知道TikTok對你意味著什么，并告訴他們投反對票”。
對此，曲虹潭表示：“雖然美國政府這種‘非賣則禁’的做法顯然是不尊重市場經(jīng)濟(jì)、不遵守公平競爭原則的體現(xiàn)，但TikTok采取彈窗的做法，也可能會被美國政府扣上濫用APP影響力的帽子?！?/p>
諷刺的是，拜登的競選對手特朗普的發(fā)聲反倒成了TikTok的有利因素。而就在4年前，特朗普在任時也曾強(qiáng)烈反對TikTok在美國的發(fā)展，甚至要求TikTok必須在2020年9月15日之前賣給美國，否則必須關(guān)門。
不過，特朗普對此次事件的評價是：“如果你除掉TikTok，那么Facebook和扎克伯格的生意會翻倍。我不希望Facebook的生意變得更好。他們在上次大選作弊。他們是美國人民真正的敵人！”
但顯然特朗普也是為了爭取自己的選票而選擇這樣發(fā)言。他在接受媒體訪談時說：“TikTok上有很多用戶很喜歡它，如果沒了TikTok很多年輕人會瘋掉！”但另一邊他又說：“TikTok這個平臺有很多好的地方，也有很多不好的地方?！?/p>
與此同時，TikTok雖然在年輕人群體中受歡迎，但是在美國全社會人群中，用戶基礎(chǔ)仍不牢固。根據(jù)皮尤研究中心在2023年3月進(jìn)行的一項民調(diào)，有50%的受訪者支持美國政府封禁TikTok，僅20%受訪者反對（封禁），其中，18~29歲群體中反對者居多，但在50~64歲群體及65歲以上群體中大多支持封禁。
此外，TikTok的增長神話已結(jié)束。2023年，Instagram全球下載量超過了TikTok。根據(jù)市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Instagram總下載量在2023年同比增長20%，達(dá)到7.68億次，成為全球下載量最多的應(yīng)用程序。而TikTok同期下載量僅增長4%，至7.33億次。
創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)
作為一名在TikTok美國生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者，顧俊3月7日接到TikTok的彈窗時心情異常復(fù)雜：“平臺（TikTok）一定經(jīng)過極大的糾結(jié)和猶豫后才做出這樣（彈窗）的選擇和決定?！?/p>
從2018年開始，顧俊每年都會在美國待一段時間，他見證了TikTok在海外的快速崛起，也看到這里隱藏的商業(yè)潛力。過去2年，他依靠TikTok在美國創(chuàng)辦了電商公司Newme，品類覆蓋美妝、3C數(shù)碼等類目，美國團(tuán)隊超過20人。目前，TikTok是該公司非常重要的渠道。在電商業(yè)務(wù)之外，顧俊憑借自己對TikTok的理解還拓展了新的營銷服務(wù)業(yè)務(wù)。
顧俊密切關(guān)注著TikTok的每一步走勢。他很理解和贊同TikTok發(fā)送彈窗的行為：“在美國市場，立場和觀點的表達(dá)非常重要，尤其涉及到自己的利益。你不說就代表你默認(rèn)可以接受這樣的控訴。這個時候應(yīng)該要去激進(jìn)地表達(dá)自己的權(quán)利。”
針對Newme自身的業(yè)務(wù)，顧俊目前并沒有因為TikTok平臺可能存在的風(fēng)險而采取太大的備份措施和業(yè)務(wù)調(diào)整。只是，對于美國本地的直播團(tuán)隊建設(shè)，顧俊已經(jīng)暫停了大規(guī)模擴(kuò)張動作。但在貨品和內(nèi)容等各方面的儲備上，他依然保持著現(xiàn)有的狀態(tài)。
過去一年，Newme也開始探索TikTok之外的電商渠道。雖然他對TikTok最終是否會保留在字節(jié)跳動手中沒那么樂觀，但他認(rèn)為在TikTok做電商生意未來依然非常有前景。
“即便最終剝離，并不會改變TikTok的商業(yè)模式，說白了它在誰手里都會是一個主要以電商、廣告、娛樂直播為主要變現(xiàn)方式的平臺。無論股東變成誰，他們都希望TikTok是一個更賺錢的公司，況且已然有一個典型的畫像擺在這兒的時候，股東層面并不會希望它最終變得不賺錢了。我相信平臺在這樣已有正反饋的市場下，不會有過多的結(jié)構(gòu)化上的調(diào)整?！鳖櫩∠颉吨袊髽I(yè)家》分析道。
不過，顧俊也對未來表達(dá)了一定的擔(dān)憂。在他看來，如果TikTok最終真的必須剝離和易主，換成美國團(tuán)隊來主導(dǎo)，一定不會利好TikTok上中國人主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，尤其是對于直播電商等新興商業(yè)模式的理解上。
“更愿意與中國背景團(tuán)隊的人對話，因為在很多事情上不需要太多教育成本，因為中國背景團(tuán)隊都看到過抖音電商所爆發(fā)的勢能，我們‘因為看見，所以相信’。而美國團(tuán)隊可能需要，‘因為相信，所以看見’。”顧俊表示。過去的數(shù)年里，他深刻感受到中國的直播電商，已經(jīng)在全球范圍有最大的優(yōu)勢和先進(jìn)性。
顧俊表示，目前在美國TikTok上的創(chuàng)業(yè)者持這樣觀點的并非少數(shù)，他認(rèn)為在TikTok的終局很難精準(zhǔn)判斷和描述的當(dāng)下，起碼商業(yè)模式的確定性仍然存在。
無論如何，對于TikTok、字節(jié)跳動以及TikTok上的創(chuàng)業(yè)者而言，考驗才剛剛開始。
值班編輯：王怡潔 審校：張格格 制作：黃福宇