文|邁點 朱梓強

2024年以來，文旅短劇市場爆發(fā)式增長，頻頻占據(jù)話題熱搜榜。1月底，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，拍攝首部精品微短劇《金豬玉葉》；淳安千島湖旅游集團聯(lián)合出品的首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》開機；2月，宜昌交旅集團運營的三游洞景區(qū)所拍攝的景區(qū)網絡短劇《梵妖記》在全網平臺同步上線，截止目前播放量突破100萬....種種跡象，無不表明，當下文旅短劇產業(yè)的發(fā)展勢頭如火如荼。

事實上，文旅短劇的火爆，并不是空穴來風，而是蓄謀已久。

01 從“草臺班子”到 “國家扶植”

將視線拉回2023年8月27日，環(huán)球時報發(fā)起《請大英博物館無償歸還中國文物》，引來千萬網友閱讀，超百萬國人點贊轉發(fā)。隨后，短視頻博主“煎餅果子”和“夏天妹妹”結合熱度聯(lián)合拍攝制作《逃出大英博物館》，火爆全網。

上線僅兩集，在抖音獲贊超1395.8萬，B站每集視頻播放量達500萬+，帶動全網熱議。#請大英博物館無償歸還中國文物# 的熱搜話題，引發(fā)央視網、新華日報等官媒紛紛下場點贊。

聞風而動，或正是看見這樣的“流量密碼”，越來越多的自媒體下場拍攝短視頻，據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

而在文旅短劇領域，最出圈的當屬由劇情自媒體賬號作者“我是名偵探小宇”創(chuàng)作并上傳的《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》和由北京市廣電局指導，抖音、華策影視聯(lián)合出品的《我的歸途有風》。前者讓用戶留下“所有賀歲片都比不過這六分鐘”的感慨，后者以人文治愈路線，結合四川樂山的美食美景，講述了主人公們的自我成長。截至目前，劇集站內播放量已破億，單集最高播放量超2000萬。

“草臺班子”的興興向榮，也讓國家看到了微短劇與文旅產業(yè)融合的新前景。今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并為此制定了8大要求。

這些要求不僅涵蓋了文旅行業(yè)中產業(yè)占比較大、傳播需求較多的板塊，更為我國縣域經濟的發(fā)展提供了新的可能。

02 微短劇+文旅，縣域發(fā)展的新可能

《創(chuàng)作計劃》提出，微短劇可以結合各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、取材非遺項目、圍繞文物項目、聚焦鄉(xiāng)村振興.....這時，縣域成為了最好的取材地之一。

例如結合各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)，講好中華文明起源和文化傳承故事。舉例來看，《我等海風擁抱你》通過以男女主角的情感經歷，將海洋環(huán)境保護、閩南地域文化民俗巧妙融合，展現(xiàn)了福建泉州的惠安縣小岞沙灘、山霞鎮(zhèn)下坑村青山灣風景區(qū)步行街及鯉城區(qū)縣后街、豐澤區(qū)城東街道、東海泰禾廣場等美景。而《夏日出逃熱戀島》則通過劇中廣東惠州市小桂村清新細膩的小島風光、溫情真誠的溫暖群像故事、熱烈治愈直球愛情，將情緒價值拉滿，直擊觀眾內心。

比如取材非遺和文物項目，表現(xiàn)日新月異的新景點、新景象和新故事。例如在河姆渡文化發(fā)現(xiàn)50周年之際，由中央廣播電視總臺聯(lián)合寧波廣電集團、中共浙江余姚市委宣傳部打造的《河姆渡的骨哨聲》便是文物項目中的精品。該劇通過實景拍攝真實還原了田野考古工作者的狀態(tài)，并讓遠古先民的生活場景躍然眼前。此外，對雙鳥朝陽紋象牙蝶形器、豬紋陶缽、藤條骨耜、單耳木碗等器物的特寫也讓人們更真切地感受到河姆渡文化的光彩。

相比考古文物，非遺題材的創(chuàng)作其實相對而言更容易接觸到第一手素材，也更為大眾喜聞樂見。2月16日，已在抖音平臺上線播出的溫馨美食治愈短劇《我的歸途有風》便是典型的案例。蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影牛肉、軍屯鍋盔、冒烤鴨……該劇將治愈風與非遺美食相融合，弘揚四川樂山的美食文化，展現(xiàn)城市風貌與人文特色，聚焦治愈系慢生活，突出地域文化豐富性。

再如聚焦鄉(xiāng)村旅游資源，講好鄉(xiāng)村振興故事。例如遼寧省大石橋市鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹村》通過講述單身男青年張凱在外創(chuàng)業(yè)遇到困難，返鄉(xiāng)與村民共同創(chuàng)業(yè)，致富奔小康的生動故事；寶雞鄉(xiāng)村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！穭t通過男主角在以“老村長”為代表的村民幫助下，與一群志同道合的青年伙伴扎根農村，共同創(chuàng)業(yè)的故事。劇中將本地優(yōu)秀產業(yè)和產品，如蘋果、奶山羊、刺繡以及秦腔等極具地域特色的文化和產品有機融入劇情當中，展現(xiàn)寶雞的地域人文風貌。

此外，還有為冰雪湖海等景觀量身定制的故事，表現(xiàn)新時代生態(tài)文明之美和人民生活之美。例如上文提到的《旅行奇跡·千島湖》，其扎根千島湖，通過人物角色的各類探秘、穿越、演繹和場景體驗的情景再現(xiàn)，展現(xiàn)淳安縣的人為自然、非遺、農副特產、漁業(yè)、美食美味、度假配套等。

而淳安縣雖為縣級行政區(qū)，但其憑借深厚的歷史文化底蘊和堅持走“綠水青山就是金山銀山”的理念，先后榮獲中國縣域旅游競爭力百強縣、2021年縣域旅游影響力TOP100第一名、“四好農村路”全國示范縣，省級生態(tài)文明建設示范縣、省首批全域旅游示范縣等多項國家級、省級榮譽稱號。

從上文中不難看出，微短劇與文旅的結合為縣域發(fā)展開辟了新的可能性。未來，隨著這一模式的不斷深入和推廣，縣域將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

03 未來已來，縣域文旅短劇新增量在哪 ？

那么，縣域“文旅微短劇“的未來增量在哪 ?

深耕縣域本土文化，內容為王

事實上，微短劇作為一種新興的影視形式，雖然制作相對簡單，但要真正獲得廣大觀眾的喜愛并產生廣泛影響力，卻并非易事。要讓微短劇真正“出圈”，關鍵在于如何巧妙地將地方文化特色融入其中，使之具有獨特的地域魅力。這既需要當?shù)卣闹С?，也需要?chuàng)作者們的巧妙構思和創(chuàng)新實踐。

在這方面，不少地方政府和創(chuàng)作者已經做出了有益的嘗試。比如福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、杭州臨平拍攝的《臨平，向幸福出發(fā)！》等作品，通過實地取景和本土演出班底的參與，打造出了具有鮮明地方特色的微短劇內容，火熱出圈。

做好縣域傳播，打通公私域流量

互聯(lián)網高速發(fā)展的時代，信息的傳播速度和范圍已經達到了前所未有的高度。對此，有業(yè)內專家指出：微短劇的傳播要需重點關注和依托互聯(lián)網及短劇本身的社交性，其能助推縣域文旅微短劇打通公域流量和私域流量，拓展傳播渠道，推動傳播內容與形式的創(chuàng)新。

例如觀眾把因對劇集的喜愛引發(fā)的衍生內容分享在美團、飛豬、大眾點評、抖音、快手等平臺，通過劇中地點打卡，梳理出自己的旅游路線，大家在評論中廣泛參與，收藏線路，也分享自己的游玩體驗，形成了強大的口碑效應。

打造微短劇全產業(yè)鏈服務體系，或可以成為縣域發(fā)展新方向

眾所周知，微短劇的制作周期較短和制作成本相對較少，這意味著資金的流轉速度較快，投資回報率也相對較高，這無疑是一個吸引投資、促進縣域經濟增長的有力手段。同時，隨著微短劇的播出和熱度提升，相關的衍生品如服裝、道具、周邊產品等也會受到市場的青睞，這將進一步促進縣域經濟的多元化發(fā)展，提升整體競爭力。

舉例來看，杭州臨平區(qū)已打造“臨影廠”影視微短劇品牌，布局打造從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產業(yè)為一體的微短劇全產業(yè)鏈服務體系，吸引微短劇相關企業(yè)、人才落戶。目前，該區(qū)已與優(yōu)酷、快手、華數(shù)等平臺“大廠”簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，并正招引和落地在水一芳、博地影視、華策影視、容量短劇等影視文化企業(yè)。

又比如國內知名的影視拍攝基地橫店影視城，從去年八月開始，許多微短劇的專屬片場在橫店應運而生，置景道具也一應俱全。據(jù)浙江東陽橫店影視城某外景拍攝地負責人潘葉姍表示：”我們有皇宮大殿、府邸大廳、客棧、牢房等場景，道具也齊全，一天最多接待過六七個微短劇組，十分有熱度。”

04 寫在最后

邁點認為，上述成功的案例不僅證明了文旅短劇的巨大商業(yè)價值，更揭示了其在推動縣域發(fā)展、傳承地方文化方面的重要作用。未來，隨著敘事方式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展策略的持續(xù)完善，我們有理由相信，文旅短劇將成為縣域發(fā)展的新增量，為中國的文旅產業(yè)注入新的活力。