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優(yōu)衣庫將在中國開更多大店,關(guān)閉虧損店

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優(yōu)衣庫將在中國開更多大店,關(guān)閉虧損店

中國對優(yōu)衣庫的重要性是它在中國調(diào)整開店戰(zhàn)略的一大驅(qū)動力。

圖片來源:范劍磊

界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

優(yōu)衣庫將改變在中國的開店戰(zhàn)略,將重點從門店數(shù)量的增長轉(zhuǎn)向單店盈利能力的提升。

近日,優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)首席財務(wù)官岡崎健在接受日本經(jīng)濟(jì)新聞采訪時表示,優(yōu)衣庫將通過在中國關(guān)閉虧損店鋪、在優(yōu)質(zhì)地段開設(shè)新店,來提升店鋪的盈利能力;并計劃在10年后,將大中華區(qū)業(yè)務(wù)(中國大陸、香港和臺灣)的單店營收提高到與日本優(yōu)衣庫相同的水平。

具體來看,優(yōu)衣庫將在2024財年在中國(包括港臺地區(qū))開設(shè)80家門店——這差不多是優(yōu)衣庫在中國市場一直保持的開店節(jié)奏,并未有明顯調(diào)整;但同時將關(guān)閉50家門店,凈增加30家門店。

岡崎健表示,迅銷集團(tuán)將在未來兩到三年內(nèi)關(guān)閉虧損的優(yōu)衣庫門店,到2025財年以后,中國市場的門店凈增數(shù)可能在數(shù)年內(nèi)處于低位。

結(jié)合往年情況來看,優(yōu)衣庫在中國的門店凈增數(shù)量已持續(xù)下滑。2021財年至2023財年,優(yōu)衣庫在中國的門店分別凈增了66家、64家和35家。

在關(guān)店的同時,優(yōu)衣庫對新店開設(shè)也有了更高要求。包括將新店集中開設(shè)在人流較多的地區(qū)和黃金地段,在地方城市也將嚴(yán)格選擇可以盈利的位置開店。

此外,電商顧客較多的地區(qū)也將成為優(yōu)先的新店選址,因為電商可以與門店共享庫存,發(fā)揮門店的倉儲作用。這也是中國業(yè)務(wù)的一大特色,其電商占比達(dá)到20%,高于日本的15%。

在優(yōu)衣庫于3月初舉辦的媒體群訪上,迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧也向包括界面新聞在內(nèi)的多家媒體表示,2024年優(yōu)衣庫將在中國聚焦大店,不只追求“量”,更多地尋求“質(zhì)”?!?/span>今年更多是去開出一些有規(guī)模感的新店。 ”

優(yōu)衣庫對中國門店的戰(zhàn)略調(diào)整主要還是因為單店盈利能力的下降。2023財年,中國的優(yōu)衣庫門店數(shù)量較2019財年則增加了224家,但包括電商在內(nèi)的單店營收卻較2019財年下滑了3%。“不能發(fā)揮品牌宣傳作用的店鋪也大量出現(xiàn)?!睂榻θ毡窘?jīng)濟(jì)新聞表示。

中國對優(yōu)衣庫的重要性是它在中國調(diào)整開店戰(zhàn)略的一大驅(qū)動力。

過去十幾年,優(yōu)衣庫在中國保持著每年新開約80至100家門店的速度,并逐漸下滲至二三線城市。截至2023財年末(2023年8月底),優(yōu)衣庫在中國已積累了1031家門店,占優(yōu)衣庫全球門店數(shù)超四成,且超過了日本的800家門店,是門店最多的單一市場。

中國市場的業(yè)績貢獻(xiàn)也與龐大的門店數(shù)量相輔相成。2023財年,優(yōu)衣庫的大中華區(qū)業(yè)務(wù)營收達(dá)到6202億日元(約合人民幣302億元),占迅銷集團(tuán)總營收的22%,僅次于日本優(yōu)衣庫的32%;營業(yè)利潤占比達(dá)27%,僅次于日本優(yōu)衣庫的31%。

圖片來源:范劍磊

而將視野放寬至整個快時尚行業(yè),近幾年積極調(diào)整渠道布局的并不只有優(yōu)衣庫一家。如Zara也加快了對線下渠道的調(diào)整,關(guān)閉了不少在二線城市的店鋪,也開出使用了新技術(shù)和新形象的大店,同時在抖音上試水全新的直播形式。被寶尊電商收購了大中華區(qū)業(yè)務(wù)的Gap,也開始重回一二線城市核心商圈,主打300百平左右的小型門店。

一個明顯的趨勢是,快時尚品牌們已經(jīng)告別此前靠大量拓店來搶增量的階段,進(jìn)入到存量競爭的時代,因而都開始審慎地考慮門店策略,思考如何讓此前積累的門店最大效率地發(fā)揮作用。畢竟這是快時尚品牌與淘品牌、抖品牌相比的一大顯著優(yōu)勢,其意義不僅是多了一個賣場,更是多了一塊廣告牌,一個能直接傳遞品牌形象、連接消費者的場域。

另一個對線下門店重視的體現(xiàn)在,快時尚品牌往往在線上新渠道尋找增量的同時,也都在加強線上和線下的整合。如Zara在多年前就開始引入技術(shù)來打通線上線下的庫存系統(tǒng);優(yōu)衣庫則將電商直播間搬到實體店內(nèi),也支持線上下單、到店取貨。

吳品慧在前述媒體群訪中表示,對現(xiàn)在的消費者來說,很多線上線下的場景是分不開的,未來的商業(yè)和消費可能不以線上或線下這樣的單一維度來劃分?!?/span>我們會不斷去打造線上線下更多維度的消費感知,把服務(wù)、商品、銷售打造成一個閉環(huán)?!?/span>

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

迅銷集團(tuán)

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  • 狂打電梯廣告的“美力城”想做鵝絨羽絨新貴
  • 創(chuàng)始人稱優(yōu)衣庫不使用新疆棉,外交部:望有關(guān)企業(yè)排除政治壓力和不良干擾

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優(yōu)衣庫將在中國開更多大店,關(guān)閉虧損店

中國對優(yōu)衣庫的重要性是它在中國調(diào)整開店戰(zhàn)略的一大驅(qū)動力。

圖片來源:范劍磊

界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

優(yōu)衣庫將改變在中國的開店戰(zhàn)略,將重點從門店數(shù)量的增長轉(zhuǎn)向單店盈利能力的提升。

近日,優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)首席財務(wù)官岡崎健在接受日本經(jīng)濟(jì)新聞采訪時表示,優(yōu)衣庫將通過在中國關(guān)閉虧損店鋪、在優(yōu)質(zhì)地段開設(shè)新店,來提升店鋪的盈利能力;并計劃在10年后,將大中華區(qū)業(yè)務(wù)(中國大陸、香港和臺灣)的單店營收提高到與日本優(yōu)衣庫相同的水平。

具體來看,優(yōu)衣庫將在2024財年在中國(包括港臺地區(qū))開設(shè)80家門店——這差不多是優(yōu)衣庫在中國市場一直保持的開店節(jié)奏,并未有明顯調(diào)整;但同時將關(guān)閉50家門店,凈增加30家門店。

岡崎健表示,迅銷集團(tuán)將在未來兩到三年內(nèi)關(guān)閉虧損的優(yōu)衣庫門店,到2025財年以后,中國市場的門店凈增數(shù)可能在數(shù)年內(nèi)處于低位。

結(jié)合往年情況來看,優(yōu)衣庫在中國的門店凈增數(shù)量已持續(xù)下滑。2021財年至2023財年,優(yōu)衣庫在中國的門店分別凈增了66家、64家和35家。

在關(guān)店的同時,優(yōu)衣庫對新店開設(shè)也有了更高要求。包括將新店集中開設(shè)在人流較多的地區(qū)和黃金地段,在地方城市也將嚴(yán)格選擇可以盈利的位置開店。

此外,電商顧客較多的地區(qū)也將成為優(yōu)先的新店選址,因為電商可以與門店共享庫存,發(fā)揮門店的倉儲作用。這也是中國業(yè)務(wù)的一大特色,其電商占比達(dá)到20%,高于日本的15%。

在優(yōu)衣庫于3月初舉辦的媒體群訪上,迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧也向包括界面新聞在內(nèi)的多家媒體表示,2024年優(yōu)衣庫將在中國聚焦大店,不只追求“量”,更多地尋求“質(zhì)”?!?/span>今年更多是去開出一些有規(guī)模感的新店。 ”

優(yōu)衣庫對中國門店的戰(zhàn)略調(diào)整主要還是因為單店盈利能力的下降。2023財年,中國的優(yōu)衣庫門店數(shù)量較2019財年則增加了224家,但包括電商在內(nèi)的單店營收卻較2019財年下滑了3%。“不能發(fā)揮品牌宣傳作用的店鋪也大量出現(xiàn)。”岡崎健對日本經(jīng)濟(jì)新聞表示。

中國對優(yōu)衣庫的重要性是它在中國調(diào)整開店戰(zhàn)略的一大驅(qū)動力。

過去十幾年,優(yōu)衣庫在中國保持著每年新開約80至100家門店的速度,并逐漸下滲至二三線城市。截至2023財年末(2023年8月底),優(yōu)衣庫在中國已積累了1031家門店,占優(yōu)衣庫全球門店數(shù)超四成,且超過了日本的800家門店,是門店最多的單一市場。

中國市場的業(yè)績貢獻(xiàn)也與龐大的門店數(shù)量相輔相成。2023財年,優(yōu)衣庫的大中華區(qū)業(yè)務(wù)營收達(dá)到6202億日元(約合人民幣302億元),占迅銷集團(tuán)總營收的22%,僅次于日本優(yōu)衣庫的32%;營業(yè)利潤占比達(dá)27%,僅次于日本優(yōu)衣庫的31%。

圖片來源:范劍磊

而將視野放寬至整個快時尚行業(yè),近幾年積極調(diào)整渠道布局的并不只有優(yōu)衣庫一家。如Zara也加快了對線下渠道的調(diào)整,關(guān)閉了不少在二線城市的店鋪,也開出使用了新技術(shù)和新形象的大店,同時在抖音上試水全新的直播形式。被寶尊電商收購了大中華區(qū)業(yè)務(wù)的Gap,也開始重回一二線城市核心商圈,主打300百平左右的小型門店。

一個明顯的趨勢是,快時尚品牌們已經(jīng)告別此前靠大量拓店來搶增量的階段,進(jìn)入到存量競爭的時代,因而都開始審慎地考慮門店策略,思考如何讓此前積累的門店最大效率地發(fā)揮作用。畢竟這是快時尚品牌與淘品牌、抖品牌相比的一大顯著優(yōu)勢,其意義不僅是多了一個賣場,更是多了一塊廣告牌,一個能直接傳遞品牌形象、連接消費者的場域。

另一個對線下門店重視的體現(xiàn)在,快時尚品牌往往在線上新渠道尋找增量的同時,也都在加強線上和線下的整合。如Zara在多年前就開始引入技術(shù)來打通線上線下的庫存系統(tǒng);優(yōu)衣庫則將電商直播間搬到實體店內(nèi),也支持線上下單、到店取貨。

吳品慧在前述媒體群訪中表示,對現(xiàn)在的消費者來說,很多線上線下的場景是分不開的,未來的商業(yè)和消費可能不以線上或線下這樣的單一維度來劃分。“我們會不斷去打造線上線下更多維度的消費感知,把服務(wù)、商品、銷售打造成一個閉環(huán)?!?/span>

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