文|鏡象娛樂 栗子酒
近日，由AI參與創(chuàng)作的不少作品加速落地。
一邊是全球首部“完全由AI制作的開創(chuàng)性長篇電影”——《Our T2 Remake》在洛杉磯首映，該片由50位AI領(lǐng)域的藝術(shù)家分段創(chuàng)作，他們借助ChatGPT、Midjourney、Pika、Kaiber等人工智能技術(shù)，影片創(chuàng)作全程都由AI完成。
另一邊的國內(nèi)市場，《西游記》AI動畫片前兩集在B站播放量均超百萬；“全AI化生產(chǎn)流程”產(chǎn)出的微短劇《白狐》在前不久上線；央視布局的國內(nèi)首部原創(chuàng)文生視頻AI系列動畫《千秋詩頌》于CCTV-1綜合頻道播出……多部AI影視作品落地，意味著AI賦能影視制作已經(jīng)出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，技術(shù)革新帶給行業(yè)的影響正加速顯現(xiàn)。
尤其是在Sora問世之后，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展速度之快超出了太多人的想象。技術(shù)浪潮席卷之下，影視行業(yè)圍繞AI的布局也在提速。據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)愛騰芒等視頻平臺，光線傳媒、上海電影、華策影視等影視公司都在著力推進(jìn)AI技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，從訓(xùn)練相關(guān)的大模型，到將AI技術(shù)應(yīng)用于影視內(nèi)容創(chuàng)作、宣發(fā)等更多環(huán)節(jié)，甚至開發(fā)AI全流程參與的作品，影視公司的腳步越來越快。
頭部公司入場，動漫、微短劇成搶跑賽道
OpenAI發(fā)布首個(gè)文生視頻大模型Sora之后，網(wǎng)上相關(guān)話題的討論熱度居高不下，無論是Sora具備的生成60秒視頻的能力，還是它創(chuàng)作出的視頻的真實(shí)感，都讓人耳目一新。伴隨著技術(shù)更迭，不少人認(rèn)為，Sora的誕生將為影視行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，甚至可能會重新定義影視內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)方式。
但同時(shí)需要注意的是，在Sora問世之前，行業(yè)已經(jīng)在嘗試?yán)肁I創(chuàng)作影視作品。比如由觸飛瑞拓開發(fā)的微短劇《白狐》就是在Sora發(fā)布前上線；中國首部AI全流程制片的動畫大電影《愚公移山》則在去年12月官宣開機(jī)。由此可以看出，關(guān)于AIGC深度參與影視內(nèi)容創(chuàng)作的探索，國內(nèi)早有先行者，而Sora的出現(xiàn)加速了這一進(jìn)程，視頻生成技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化，也在推動國內(nèi)頭部影視公司加快腳步。
就目前各家的動作來看，相較于類似《Our T2 Remake》的長電影，更多公司將著力點(diǎn)放在單集時(shí)長更短、體量更小的動漫、微短劇上。
2月29日，央視總臺在2024年精品片單發(fā)布會上宣布，將與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室攜手，共同推出《中國神話》系列AI微短劇的首部作品——《中國神話·補(bǔ)天》，并在當(dāng)天發(fā)布由AI全流程制作的宣傳片。
同一天，上海電影也宣布將正式啟動上影“iPAi星球計(jì)劃”，立足旗下公司上影元文化獨(dú)家經(jīng)營的《葫蘆兄弟》《中國奇譚》《黑貓警長》等多個(gè)經(jīng)典IP，實(shí)施IP內(nèi)容煥新+IP商業(yè)開發(fā)兩大計(jì)劃。據(jù)上影集團(tuán)董事長王健兒透露，“我們將保持每年2部以上IP內(nèi)容煥新作品，重塑超級動畫廠牌?！痹诖嘶A(chǔ)上，上海電影還將牽頭成立研發(fā)共同體，加大AI技術(shù)攻堅(jiān)，訓(xùn)練中國動畫學(xué)派大模型體系。
而在3月9日，光線傳媒董事長在《中國電影報(bào)道》中透露：“我們設(shè)想拍一部1000集的動畫微短劇，每集大概兩三分鐘，題材來自中國古典名著，計(jì)劃用AI介入創(chuàng)作，現(xiàn)在正在組建隊(duì)伍和籌備劇本。”此外，騰訊視頻利用AI輔助創(chuàng)作的動畫短片《魔游紀(jì)人工智能篇》也在布局中；中文在線在漫畫、動態(tài)漫領(lǐng)域布局《我主宰了靈氣復(fù)蘇》《混沌劍神》之后，于近期宣布將繼續(xù)探索AI在創(chuàng)意、動畫、短劇、短視頻等多應(yīng)用場景的可能性。
顯然，AI輔助影視內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢已經(jīng)越來越凸顯，更多影視公司加快推進(jìn)AI輔助創(chuàng)作、甚至是AI全流程制作的作品落地，不只是在追尋內(nèi)容創(chuàng)作上的突破，也是在積極應(yīng)對技術(shù)浪潮席卷下可能引發(fā)的巨變。
立足初探階段，影視公司一邊期待、一邊焦灼
《Our T2 Remake》首映前，該片的制作團(tuán)隊(duì)這樣說道：“這將是AI在電影制作應(yīng)用中的一個(gè)重要里程碑……我們希望向世界展示，AI賦予了每一個(gè)人創(chuàng)作自己的史詩級故事的能力?！?/p>
誠然，無論是長電影《Our T2 Remake》，還是微短劇《白狐》等作品落地，都可以視為AI于影視行業(yè)邁出的重要一步，預(yù)示著通過各種工具類產(chǎn)品，AI可以完成動態(tài)的聲像、光影組合，去講述一個(gè)相對完整的故事。但從目前的作品來看，AI的完成度還相當(dāng)有限，人物的神態(tài)動作、畫面的剪輯連接、不同場景的整合度、故事的流暢度等，都需要進(jìn)一步完善。
在這個(gè)過程中，好的方面在于，AI技術(shù)的迭代速度非常快，從ChatGPT、GPT-4到Sora，從單一文本到文本、圖片、音頻、視頻的多模態(tài)進(jìn)階，整個(gè)過程只用了一年多的時(shí)間。我們有理由相信，當(dāng)下AI影視作品中存在的問題，也會在不久的將來得到改善。因此，行業(yè)對技術(shù)革新抱有期待，影視公司加快布局，也是看到AI迅速發(fā)展帶來的可能性，這種可能性不只是在降本增效上，也進(jìn)一步延伸到創(chuàng)意、創(chuàng)作等內(nèi)容層面。
但同時(shí)，技術(shù)的快速發(fā)展也帶來了更多不確定性。一方面，相比專注于研究AI等前沿技術(shù)的科技公司，影視公司在同領(lǐng)域的研發(fā)速度要慢上許多。一如在Sora問世之前，《白狐》《千秋詩頌》等作品摸索的創(chuàng)作方法論，就可能伴隨著Sora帶來的技術(shù)革新，而被迅速淘汰，相關(guān)公司也需要以更快的速度跟上新技術(shù)的發(fā)展。
另一方面，AI的介入，進(jìn)一步拉高了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。用于訓(xùn)練大模型的內(nèi)容是否獲得授權(quán)，借助相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)作的AI作品的版權(quán)如何界定，都需要進(jìn)一步討論。因此，影視公司借助AI相關(guān)的工具類產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)作內(nèi)容，也更容易被技術(shù)、產(chǎn)品在版權(quán)上“卡脖子”。
在這樣的發(fā)展趨勢下，國內(nèi)科技類公司嘗試加快同類產(chǎn)品的布局，在百度2023年Q4及全年業(yè)績會上，百度創(chuàng)始人李彥宏表示，百度已在文生視頻等領(lǐng)域進(jìn)行投資，并且會在未來繼續(xù)投資；萬興科技則聲稱，其開發(fā)的視頻創(chuàng)意產(chǎn)品FilmoraV13版本已有文本成片功能，萬興播爆/Virbo已有文生營銷視頻的能力。另外，影視公司自身也在積極投入研發(fā)，中文在線嘗試建設(shè)包括算力、人才和技術(shù)等在內(nèi)的AI基礎(chǔ)設(shè)施；果麥文化、上海電影則開始推進(jìn)訓(xùn)練相關(guān)大模型的計(jì)劃。
當(dāng)然，面對諸多不確定性，也有不少影視公司持謹(jǐn)慎態(tài)度。百納千成日前在互動平臺表示，公司將持續(xù)關(guān)注ChatGPT及其他新興技術(shù)對AIGC以及整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的影響與推動，并積極尋求與大數(shù)據(jù)模型廠商在內(nèi)容制作領(lǐng)域的深度合作。此外，浙文影業(yè)、中國電影等影視公司也暫時(shí)保持觀望。
但不論是謹(jǐn)慎觀望，還是搶先入場，大多影視公司幾乎都在肯定AI技術(shù)發(fā)展帶來的創(chuàng)新與進(jìn)步，尤其是在眼下，技術(shù)浪潮滾滾而來，身處其中的影視公司只能以身試局，如何乘風(fēng)而起，也已成為影視公司不得不面對的問題。