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界面新聞編輯 | 樓婍沁
美國(guó)環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋品牌Allbirds兩位創(chuàng)始人都離開管理崗了。
美國(guó)西部時(shí)間3月12日，Allbirds發(fā)布聲明稱，該品牌首席運(yùn)營(yíng)官Joe Vernachio將在3月15日正式升任為品牌首席執(zhí)行官，這也意味著品牌聯(lián)合創(chuàng)始人之一Joey Zwillinger即將從該崗位卸任，失去對(duì)自創(chuàng)企業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)權(quán)。
聲明還宣布，Joe Vernachio還會(huì)加入Allbirds的公司董事會(huì)，成為董事會(huì)一員。Allbirds公司的董事會(huì)席位也將因此增加至8位。另外，Joey Zwillinger會(huì)繼續(xù)留任集團(tuán)董事委員，作為公司“特殊顧問(wèn)”一職繼續(xù)服務(wù)Allbirds。
這標(biāo)志著Allbirds在一年之內(nèi)第二次迎來(lái)管理層重大變化。2023年5月，Allbirds另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼時(shí)任聯(lián)合首席執(zhí)行官Tim Brown卸任首席執(zhí)行官一職，留任聯(lián)合創(chuàng)始人以及首席創(chuàng)新官職位。而作為聯(lián)合創(chuàng)始人的Joey Zwillinger在當(dāng)時(shí)留任，繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官一職。
如今，隨著兩位聯(lián)合創(chuàng)始人均卸任“一把手”角色，Allbirds在品牌成立的第八個(gè)年頭終于全面邁入新的階段。Allbirds在媒體聲明中表示，此番更換管理層變動(dòng)是為了“以更好的方式打造更好的鞋服產(chǎn)品。”
過(guò)去一年，Allbirds一直處在公司戰(zhàn)略調(diào)整期和轉(zhuǎn)型階段。
2021年11月Allbirds在美國(guó)紐約納斯達(dá)克上市，但其在上市第一年后公開的財(cái)務(wù)報(bào)告令人失望。Joey Zwillinger在公開采訪中承認(rèn)，公司決策性失誤造成的問(wèn)題在2022年第四季度糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)中達(dá)到頂峰，而造成業(yè)績(jī)出現(xiàn)問(wèn)題的最根本原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失焦。照其原話，Allbirds此前“過(guò)于專注核心競(jìng)爭(zhēng)力以外的產(chǎn)品。”
Allbirds最初的用戶都是沖著品牌明星產(chǎn)品線去的，如主打負(fù)責(zé)任的供應(yīng)鏈的新西蘭特級(jí)美利奴羊毛、南非桉樹纖維制成的跑鞋與平底鞋系列。但品牌在2020年進(jìn)入專業(yè)跑鞋領(lǐng)域，2021年又接連推出服飾和配飾產(chǎn)品線。但之后新增的品類對(duì)增長(zhǎng)的作用有限，甚至還讓品牌面臨老客戶流失的危險(xiǎn)。
作為上市公司的Allbirds迫切需要重回正軌。2023年3月，Allbirds推出了一項(xiàng)改善生意的戰(zhàn)略，包括改進(jìn)產(chǎn)品、優(yōu)化美國(guó)分校和門店盈利情況，并重新評(píng)估國(guó)際戰(zhàn)略，同時(shí)進(jìn)一步將本增效。而新戰(zhàn)略推出后，隨之而來(lái)的就是一系列人事變動(dòng)。
事實(shí)上，2023年在Tim Brown卸任聯(lián)合首席執(zhí)行官一職之后，Allbirds董事會(huì)已經(jīng)展現(xiàn)出重用Joe Vernachio的意圖。Joe Vernachio于2021年6月加入Allbirds，并擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官。但在2023年，Allbirds讓Joe Vernachio在負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)之外，同時(shí)分管品牌商業(yè)和國(guó)際業(yè)務(wù)，這令他的職權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。
在加入Allbirds之前，Joe Vernachio已經(jīng)有數(shù)十年的零售行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在北面（The North Face）、Patagonia、耐克NIKE、Calvin Klein等知名品牌出供職。他尤其在品牌建設(shè)方面有很好的記錄，在戶外服飾和裝備品牌Mountain Hardwear擔(dān)任總裁的那四年，Joe Vernachio一手把這個(gè)銷售額下滑且處在虧損狀態(tài)的品牌，成功的轉(zhuǎn)型成為增勢(shì)強(qiáng)勁的盈利品牌。
不難看出，對(duì)于處在改革期的Allbirds而言，他是現(xiàn)階段十分有價(jià)值的人力資產(chǎn)。Allbirds公司董事會(huì)獨(dú)立董事代表Dick Boyce在聲明中表示，“我們相信他（Joe Vernachio）是帶領(lǐng)Allbirds進(jìn)入下一階段，并順利深入未來(lái)的絕佳人選。”
而在過(guò)去一年的改革過(guò)程中，Allbirds還重新任命了多個(gè)關(guān)鍵崗位負(fù)責(zé)人。1月17日，Allbirds原品牌與營(yíng)銷高級(jí)副總裁Kelly Olmstead被提拔為品牌首席營(yíng)銷官。而Adrian Nyman被任命為首席設(shè)計(jì)官——這是Allbirds新開的一個(gè)管理職位。這兩個(gè)人事任命分別對(duì)應(yīng)了Allbirds產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革和強(qiáng)化品牌形象這兩個(gè)目標(biāo)。
“現(xiàn)在是時(shí)候重新加強(qiáng)與我們客人的關(guān)系，并讓品牌回歸增長(zhǎng)了。”近日在接手時(shí)尚媒體FN采訪時(shí)Joe Vernachio表示，“接下來(lái)一年是我們轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在我們繼續(xù)做好基礎(chǔ)工作的同時(shí)強(qiáng)化我們的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。”
Allbirds周二宣布新管理層任命后，股價(jià)迅速拉升。該品牌在當(dāng)天還公布了2024年的盈利預(yù)期，預(yù)計(jì)稅息折舊及攤銷前虧損為6300萬(wàn)美元至7800萬(wàn)美元，則較2023年虧損狀況有所縮窄。
根據(jù)Allbirds2023年財(cái)報(bào)，截至2023年12月31日，Allbirds實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比下滑14.77%至2.54億美元（約合18.27億元人民幣），而實(shí)現(xiàn)凈虧損1.51億美元（約合10.86億元人民幣），較2022年虧損進(jìn)一步縮窄。同時(shí)，該公司總負(fù)債1.27億美元（約合9.14億元人民幣）。