據(jù)金徽酒官方微信3月12日消息，金徽酒召開2024年度工作會議。該公司董事長周志剛表示，2024年將繼續(xù)加快營銷轉(zhuǎn)型，同時堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”，推進金徽酒西北五省（區(qū)）根據(jù)地市場建設，并把華東、北方市場打造成第二根據(jù)地市場。其持續(xù)拓展全國市場的意圖明顯。
企查查資料顯示，金徽酒成立于2009年，公司位于甘肅省隴南市，以白酒釀造為主要業(yè)務，旗下?lián)碛薪鸹蘸碗]南春兩大品牌。2016年3月，公司在上海證券交易所A股上市,成為全國19家白酒上市公司之一。
金徽酒是區(qū)域性白酒的典型代表，其大本營所在的甘肅省是金徽酒最主要的銷售區(qū)域。據(jù)財報資料，2023年前三季度，金徽酒在甘肅東南部、蘭州及周邊、甘肅中部、甘肅西部以及其他地區(qū)分別實現(xiàn)營業(yè)收入5.82億元、5.09億元、2.28億元、1.95億元以及4.72億元，同比增長26.52%、28.33%、49.61%、40.15%以及20.61%。
在穩(wěn)固甘肅省內(nèi)業(yè)績同時，金徽酒拓展省外市場動作明顯。2023前三季度，金徽酒經(jīng)銷商數(shù)量合計832家，增加211家。其中，甘肅省外經(jīng)銷商數(shù)量在報告期內(nèi)增加了188家，為586家，占比達到了70%。
業(yè)績方面，此前金徽酒表示力爭2023年實現(xiàn)營業(yè)收入25億元，凈利潤4億元。當前該公司并未發(fā)布2023全年銷售數(shù)據(jù)，據(jù)其三季報資料，金徽酒2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入20.19億元，同比增長29.32%，營收已超2022年全年的20.12億元。2023年前三季度其凈利潤為2.73億元，同比增長27.55%。
在良好的營收表現(xiàn)之下，金徽酒卻在近年陷入凈利潤的下滑。2021、2022年，金徽酒凈利潤分別為3.22億元和2.80億元，分別同比下滑1.95%、13.73%。為開拓全國化市場導致的營業(yè)成本增長，影響了金徽酒的凈利潤。
2023年一季度，金徽酒給出銷售費用增長的原因就包括，加大了品牌推廣和廣告宣傳力度，以及開展豐富多樣的消費者運營活動等。
2023前三季度，金徽酒的銷售費用高達4.302億元，相較于去年同期的2.769億元，同比大增55.4%。值得注意的是，2022年全年，金徽酒銷售費用也僅為4.2億元。在金徽酒以“布局全國、深耕西北、重點突破”為戰(zhàn)略時，已經(jīng)付出了更多的代價。
在此基礎上，金徽酒董事長周志剛在2024年度工作會議上進一步表示，“把互聯(lián)網(wǎng)公司打造成金徽全國化線上平臺，成為產(chǎn)品展示、價格標桿、品牌形象、消費者培育、銷量增長的第三曲線。”
可以看出，在布局全國，打造新的增長曲線的同時，金徽酒正在持續(xù)增加投入。