文|融中財經(jīng)
2024開年，一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇刷爆了社交媒體，登頂微博、抖音、B站等多個社交媒體的熱門榜單。近日，“爆款短劇編劇月入超10萬”“一對夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”登上微博熱搜。
中國微短劇的前身最早可追溯到2012年的《屌絲男士》，如今，該行業(yè)已經(jīng)發(fā)展十余年，產(chǎn)業(yè)鏈也日益完善，現(xiàn)已包括編劇、拍攝、發(fā)行等在內(nèi)的多個階段。短劇的火爆也讓短劇公司在資本市場備受關(guān)注。
目前，短劇的盈利模式主要為單集付費(fèi)、廣告、訂閱三種模式組合，仍然在向多元化創(chuàng)新階段，出海和精品化是未來的發(fā)展趨勢。短劇行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模進(jìn)入全新階段，但同時也伴隨著一些問題和挑戰(zhàn)。
01、短劇產(chǎn)業(yè)鏈日益完善
中國微短劇的前身最早可追溯到2012年的《屌絲男士》與2013年優(yōu)酷上映的《萬萬沒想到》。這兩部劇以其短小的劇集生產(chǎn)模式以及“沙雕式”的內(nèi)容情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)得以迅速流通，為微短劇的形成發(fā)展起到了帶頭作用。《屌絲男士》也讓大鵬被觀眾廣泛熟知。
2020年12月，廣電總局出臺《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片后第4種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。自此，短劇行業(yè)逐步邁向規(guī)范化發(fā)展的階段。
隨著短劇在制作、分發(fā)、訂閱等核心商業(yè)環(huán)節(jié)的探索日趨成熟，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的階段。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年短劇市場規(guī)模達(dá)人民幣374億元，較2021年增長近10倍；預(yù)計將于2024年突破人民幣500億元。
云合數(shù)據(jù)&清影&騰訊視頻發(fā)布的《2023年度短劇報告》數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷高速增長階段后，短劇的備案量已趨于理性增長，2023年短劇拍攝備案共通過3574部、97327集，部數(shù)同比上漲9%，集數(shù)同比上漲28%，部均集數(shù)增至27集/部。
同時，監(jiān)管政策也在不斷出臺，對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，2022年末開展3個月的“小程序”微短劇專項整治，2023年11月15日提出引導(dǎo)與管理的七條舉措。上述整治是為了鼓勵行業(yè)健康發(fā)展。2023年11月21日廣電智庫發(fā)文，微短劇的發(fā)展和治理需要同步推進(jìn)，鼓勵行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，鼓勵內(nèi)容品質(zhì)整體升級，鼓勵國際傳播發(fā)揮優(yōu)勢。
短劇產(chǎn)業(yè)鏈也日益完善，現(xiàn)已發(fā)展出包括編劇、拍攝、發(fā)行等在內(nèi)的多個階段。通過原創(chuàng)和外部采購的方式獲取劇本，由責(zé)任編輯把關(guān)并添加爆款要素，形成短劇劇本；再由專業(yè)承制團(tuán)隊根據(jù)劇本拍攝、制作、剪輯，交付成片；最終由發(fā)行方在視頻平臺、小程序或短劇App等媒體平臺上線，通過流量投放、口碑裂變等方式獲取短劇用戶。
02、供需兩端推動短劇出圈
從格局來看，如今短劇市場三分天下，“抖快號”（抖音、快手、視頻號）占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，短視頻平臺受眾無縫對接短劇粉絲，占半壁江山；“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊）老牌長視頻平臺，看準(zhǔn)時機(jī)，躬身入局；還有一眾小程序，專攻下沉市場，收益頗豐。
此外，閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技等也在短劇領(lǐng)域積極布局。
2023年底，短劇游戲《完蛋！我被美女包圍了》出圈，讓短劇公司在資本市場備受關(guān)注，包括中文在線、天威視訊在內(nèi)的多家涉及短劇業(yè)務(wù)的上市公司股票大漲。盡管市場部分觀點(diǎn)認(rèn)為，互動劇項目制特征明顯，不具備持續(xù)性。然而，盡管單產(chǎn)品的出圈具有偶然性，但是短劇出圈的背后是供需兩端的推動。
民生證券研報從供給、需求兩方面總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，“供給側(cè)，從劇集內(nèi)容本身來看，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)劇集集數(shù)減少，另一方面微短劇單集時長縮短至幾分鐘。微短劇制作流程短，制作門檻低，驗證周期短，從而產(chǎn)品供給實(shí)現(xiàn)快速增長。需求側(cè)，單集時長較短的微短劇，更為契合消費(fèi)者碎片化消費(fèi)習(xí)慣?！?/p>
微盟曾在擬收購拌飯科技的公告中表示，短劇行業(yè)迎來兩大長期發(fā)展趨勢，也揭露出各大平臺爭相布局短劇的行業(yè)原因。
趨勢一：需求驅(qū)動、供給變革，短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展。短視頻用戶基數(shù)龐大、滲透率高，短劇內(nèi)容形態(tài)貼合當(dāng)前消費(fèi)者偏好，為獲取用戶及潛在市場規(guī)模奠定了良好的成長空間。內(nèi)容供給端，短劇的輕訂閱模式縮短了投資周期，顯著提升了創(chuàng)作定位的精確性和商業(yè)化的變現(xiàn)效率。趨勢二：行業(yè)規(guī)范落地，具備內(nèi)容原創(chuàng)和專業(yè)投流的玩家迎來發(fā)展機(jī)遇。規(guī)范化的經(jīng)營資質(zhì)是進(jìn)入行業(yè)的首要門檻，相關(guān)資質(zhì)的獲取需要玩家具備足夠的資金實(shí)力、豐富的行業(yè)資源及必要的從業(yè)經(jīng)驗。
此外，民生證券認(rèn)為，小程序短劇是新渠道帶來的結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。小程序短劇是單集時長1-2分鐘之間的微短劇，上架至小程序供用戶觀看。在供需兩端的推動下，小程序平臺作為新的渠道，拓展了新的用戶群體，實(shí)現(xiàn)快速增長。
2024年開年，霸榜各大短視頻平臺的《我在八零年代當(dāng)后媽》便是一部小程序短劇。多家媒體報道，《我在八零年代當(dāng)后媽》由短劇廠牌聽花島制作出品，聽花島的背后實(shí)控人是咪蒙（馬凌）；該劇集拍攝成本僅耗時10天，后期投入約8萬元，上線首日充值超過2000萬元，成為一部現(xiàn)象級爆款短劇，再次上演短劇造富神話?！段以诎肆隳甏?dāng)后媽》官方小程序是點(diǎn)眾的“奶茶追劇”，在抖音小程序、快應(yīng)用等其他平臺也同步投流。
03、出海和精品化趨勢明顯
目前，短劇的盈利模式主要為單集付費(fèi)、廣告、訂閱三種模式組合的“混合變現(xiàn)”。根據(jù)TikTok for Business，所有短劇出海App均采用單集付費(fèi)模式，71%采用訂閱模式，21%采用廣告變現(xiàn)模式。
目前，在平臺端，分賬模式和激勵機(jī)制模式是短劇行業(yè)的主要盈利方式。云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人&兩比特科技CEO李雪琳在《2023年度短劇報告》中表示，隨著內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)一步提升，分賬規(guī)則繼續(xù)透明規(guī)范化，內(nèi)容方將會進(jìn)一步提升分賬內(nèi)容的變現(xiàn)效率，短劇市場有望繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，從而實(shí)現(xiàn)平臺方、內(nèi)容方、資方的多贏局面。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若在《2023年度短劇報告》中表示，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步尋求短劇產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需求，平臺和創(chuàng)作者需要攜手探索更多良性盈利模式，以實(shí)現(xiàn)短劇產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。
面向未來，首先，總體來看，2024年依然是國內(nèi)短劇出海趨勢持續(xù)擴(kuò)大的一年。
國海證券研報顯示，2023下半年，短劇出海爆發(fā)，2023年凈流水同比增長2871倍。海外短劇發(fā)展始于2022年8月ReelShort上線，后其他短劇APP陸續(xù)推出。2023年11月ReelShort超越TikTok登上美國iOS娛樂榜免費(fèi)第1名，實(shí)現(xiàn)破圈。據(jù)SensorTower，2023年頭部短劇出海平臺合計下載量/凈流水分別達(dá)2823萬次/5671萬美元，較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。
其次，過去微短劇制作成本較低，多數(shù)為網(wǎng)紅或不知名素人參演，隨著市場的發(fā)展，越來越多專業(yè)演員將目光投向了微短劇，為其精品化轉(zhuǎn)型推波助瀾。
此外，司若認(rèn)為，2023年，短劇行業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，其生產(chǎn)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模進(jìn)入全新階段，但同時也伴隨著一些問題和挑戰(zhàn)。題材類型、受眾和盈利模式的豐富多元化將成為下一步發(fā)展的重點(diǎn)，生成式人工智能技術(shù)的應(yīng)用也為短劇帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。